구글 애드워즈는 얼마나 효과적입니까?

(사진:샘 판타 키/게티 이미지)

구글 애드워즈는 얼마나 효과적입니까? 사람들이 다른 사람들로부터 배우고 더 나은 세상을 이해하는 힘을 실어 얻고 지식을 공유 할 수있는 장소:원래 쿠오라에 나타났다.

지난 10 년간 디지털 광고는 기하 급수적 인 성장 곡선을 이루었습니다.

큰 브랜드는 페이스 북 광고와 구글 애드 워 즈 같은 것 들에(이전에 디스플레이,텔레비전,또는 인쇄와 같은 더 전통적인 방법에 대 한 예약)그들의 광고 예산의 거 대 한 금액을 이동 했다..

그리고 그 이유는 분명합니다:디지털 플랫폼은 이제 사람들이 시간을 보내는 곳입니다.

그러나 2017 에서 우리가보기 시작한 것은 정상 회담의 절정입니다. 즉,구매한 디지털 광고가 고객들이 생각하는 고객에게 제공되지 않는다는 것을 의미합니다(전혀 그렇지 않은 경우).

그 외에도 광고주는 2016 년에 인간이 아닌 봇에 의해 구동되는 잘못된 트래픽 클릭으로 인해 약 125 억 달러를 잃었습니다.

이들은 그들의 마케팅 투자에 반환을 볼 것으로 예상 하는 브랜드에 대 한 거 대 한 문제입니다. 그리고 최근 존 몰러는 디지털 광고에 대한 지출을 줄이려는 강력한 움직임을 보였고 실질적인 결론에 도달했습니다. “우리는 성장률의 감소를 보지 못했습니다…그것이 우리에게 말하는 것은 우리가 삭감하는 지출이 크게 효과적이지 않다는 것”이라고 비즈니스 인사이더에 따르면 말했다.

대표 데이비드 테일러는 월스트리트 저널에 의해 인용,더 설명,이상$100 디지털 광고에 지출 만 크게 효과가 있었다.

세계에서 가장 큰 브랜드 중 하나가 디지털 광고 노력이 원래 기대했던 것만 큼 효과적이지 않다고 말한 것은 확실히 충격적인 진술입니다.

그러나 나는 그것이 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 믿는다.

점점 더 많은 연구가 디지털,특히 프로그래밍 방식의 광고와 관련된 근본적인 문제를 밝히기 시작하면서,우리는 이제 브랜드가 더 많은 지출을 경험적 이벤트,라이브 소셜 미디어 캠페인 및 인플 루 언서 마케팅과 같은 것으로 전환하기 시작했습니다.

여기에 이유가 있습니다.

1. 광고 차단기는 소음을 조정하고 있습니다.

2016 년 광고 차단제 사용이 거의 30%증가했습니다. 그것은 가볍게 할 일이 아닙니다.

재규어,앱솔루트,마스터카드 같은 브랜드들은 이러한 만연한 상승을 막기 위해 소비자와 실시간으로 상호작용하는 실제 이벤트에 더 많은 투자를 하기 시작했다. “체험성은 소비자와 일대일 연결을 통해 브랜드 인지도를 구축하는 유일하게 빠르고 효과적인 방법입니다. 그것은 브랜드 충성도를 구동하기 위해 표시되었습니다 지속적인 기억을 형성하는 감정을 촉발,모든 오감을 종사.”

이것은 우리가 큰 브랜드에 대한 인플 루 언서 캠페인을 조정할 때마다 우리가 강력하게 믿는 것입니다. 소비자는 인플 루 언서와 상호 작용하고,좋아하는 인플 루 언서를보고 만나고,심지어 실제 생활에서 이러한 인플 루 언서와 함께 콘텐츠를 만들고 싶어합니다.

소비자 또는 팬은 온라인에서 밀접하게 팔로우하는 사람과 함께 이벤트에 참석하기 위해 많은 노력을 기울일 것입니다. 그리고 그들은 행동요청 또는 표제를 눈길을 끄는 통보를 통해 동일한 가치를 전하는 것을 시도하는 광고에 주의하게 멀리 보다 적게 할 것 같을 것이다.

2. 라이브 스트리밍은 멈출 수없는 추세입니다.

라이브 비디오는 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 인기가 있습니다.

실제로 미국 인터넷 사용자의 거의 절반이 적어도 일주일에 한 번 라이브 비디오를 시청합니다. 그 꼭대기에,페이스 북 라이브 비디오는 라이브 참여를위한 촉매제임을 증명,일반 비디오보다 3 배 이상 지켜진다..

그러나 훌륭한 라이브 스트림을 만드는 자질 중 하나는 인플 루 언서의 참여입니다. 사람들은 그들이 인식하는 사람들을보고 싶어,그들은 정기적으로 따라,그들은 그들이 찾고있는 무엇이든 그들을 제공 할 것입니다 알고:엔터테인먼트,교육,뉴스,기타.

페이스 북 라이브는 지금 잠시 동안 속도를 늘리고있다 있지만,스냅 챗 이야기는 시청자가 라이브 것을 느낌을 준 이후 정말 라이브 주류의 가치를 가져에 대한 스냅 챗에 크레딧을 제공 가치가있다.

점점 더 많은 브랜드가 기존의 디지털 광고에 비해 라이브 경험의 가치를 깨닫기까지는 시간 문제 일뿐입니다.

3. 인플 루 언서 마케팅은 곧 느려지지 않습니다.

충성도가 높은 팬을 대상으로 한 관련 소셜 인플 루 언서에게 동일한 금액을 지출 할 수있을 때 텍스트 광고에 돈을 쓰는 이유는 무엇입니까?

인플 루 언서 마케팅을 브랜드에 매력적으로 만드는 것은 유명 인플 루 언서와 함께 제공되는 협회입니다. 광고는 항상 그냥 광고 될 것입니다. 그러나 인플 루 언서는 인간이기 때문에 본질적으로 프로그래밍 방식의 광고 예산을 살 수없는 수준의 신뢰성과 관련성을 제공합니다.

그러나 또한,영향력 자체는 구글 애드워즈 또는 페이스 북 광고와 같은 것들보다,그렇지 않으면 더,마찬가지로 측정 할 수 있습니다.. 몇 년 전,인플 루 언서 마케팅은 아직 없었지만,이제 우리는 첫 번째 달러가 소비되기 훨씬 전에 올바른 캠페인을 위해 올바른 인플 루 언서를 결정할 수있는 소프트웨어를 보유하고 있습니다. 실제로,데이터가 올바른 마케팅 결정을 내리는 데 매우 중요하기 때문에,우리는 리치 라는 자체 독점 소프트웨어와 플랫폼을 사내에서 구축하기로 결정했습니다. 그리고 그것은 우리의 모든 큰 브랜드 전략 및 인플 루 언서 캠페인의 중추였습니다.

이 질문은 원래 지식을 얻고 공유 할 수있는 장소,사람들이 다른 사람들로부터 배우고 세상을 더 잘 이해할 수 있도록 권한을 부여하는 쿼라에 나타났습니다. 당신은 트위터,페이스 북,구글+에 쿠오라를 따를 수 있습니다.. 질문 더:

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