(写真：サム-パンサキー/AFP/ゲッティイメージズ)
Google AdWordsはいかに有効であるか。 もともとはQuoraに登場しました：知識を得て共有する場所、人々が他の人から学び、世界をよりよく理解する力を与えます。
QuoraのtheAmplifyの創設者&CEOであるJustin Rezvaniによる回答：
過去十年間、デジタル広告は指数関数的な成長曲線にありました。
大手ブランドは、広告予算の膨大な量（以前はディスプレイ、テレビ、印刷などの従来の方法で予約されていた）をFacebook広告やGoogle AdWordsなどに移行しています。
そして、それは理由は明らかです：デジタルプラットフォームは、人々が自分の時間を費やしている場所になりました。
しかし、2017年には、私たちが見始めているのは山頂までのピークです。 CNBCによると、ブランドはオンライン広告詐欺で164億ドルを失うと報告されています—つまり、購入したデジタル広告は、あなたが思っている顧客に提供されていないということです（もしそうであれば）。
それに加えて、広告主は2016年に約125億ドルを失ったのは、人間ではなくボットによって駆動される無効なトラフィック—クリックのためである。
これらは、マーケティング投資のリターンを期待するブランドにとって大きな問題です。 そして最近、P&GのCFO、Jon Moellerは、実質的な結論に達するためにのみ、デジタル広告への支出を削減するための強力な動きをしました。 Business Insiderによると、「成長率の低下は見られませんでした…それが私に伝えているのは、削減した支出はほとんど効果がなかったということです」と彼は言った。
CEOのDavid Taylor氏はさらに、Wall Street Journalに引用されて、デジタル広告に費やされた1億ドル以上はほとんど効果がないと説明した。
世界最大のブランドの一つが、デジタル広告の取り組みが当初期待していたほど効果的ではなかったと言うことは、確かに衝撃的な声明です。
しかし、私はそれが正しい方向への一歩だと信じています。
デジタル広告、特にプログラム広告に関する根本的な問題を明らかにする研究がますます増え始めるにつれて、ブランドは経験的なイベント、ライブソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーマーケティングのようなものに支出の多くをシフトさせ始めています。
1. 広告ブロッカーはノイズを調整しています。
2016年には、広告ブロッカーの使用率が30％近く増加しました。 それは軽く取られるべき何かでない。
この横行に対抗するために、Jaguar、Absolut、MasterCardなどのブランドは、消費者とリアルタイムでやり取りする実際のイベントにもっと投資し始めています。 AdWeekによると、WME|IMGの（現在のエンデバー）体験エージェンシー IMG Liveの社長、ブライアンIcenhowerは、”体験は、消費者との一対一の接続を通じてブランド認知度を構築するためのユニークな高速かつ効果的な方法である。 それはブランドの忠誠を運転するために示されていた不変の記憶を形作る感情をスパークさせるすべての五感を従事させる。”
大きなブランドのインフルエンサーキャンペーンを調整しているときはいつでも、私たちはこのことを強く信じています。 消費者は、インフルエンサーと対話し、お気に入りのインフルエンサーを見て会い、実際の生活の中でこれらのインフルエンサーとコンテンツを作成したい
消費者やファンは、彼らがオンラインで密接に従う誰かとイベントに出席するために偉大な長さに行くでしょう。 そして彼らは行為か見出しへの人目を引く呼出しによってその同じ価値を運ぶことを試みる広告に注意を払ってずっとより少なく本当らしい。
2. ライブストリーミングは止められない傾向です。
ライブビデオはあなたが思っているよりもはるかに人気があります。
実際、米国のインターネットユーザーの半数近くが少なくとも週に一度はライブビデオを視聴している。 その上で、Facebookのライブビデオは、ライブが婚約のための触媒であることを証明し、通常のビデオよりも3倍長く視聴されています。
しかし、素晴らしいライブストリームを作る資質の一つは、インフルエンサーの関与です。 人々は認識する人々を見たいと思い、規則的に続き、それが捜しているであるものは何でもをそれらに与えることを知っている:催し物、教育、ニュース、等。
Facebook Liveはしばらくの間スピードを上げてきましたが、Snapchatの物語は視聴者にライブであるという感覚を与えたので、ライブメインストリームバリューを本当に ストーリーはインフルエンサーの買収につながった、と今、私たちは賞のショーをホストしたり、ソーシャルメディアのライブストリーム上のブランドのスタントを実行するためにブランドと提携しているインフルエンサーを持っています。
より多くのブランドが従来のデジタル広告よりもライブ体験の価値を実現するのは時間の問題です。
3. インフルエンサーマーケティングは、すぐにいつでも減速していません。
忠実なファンをターゲットにした関連するソーシャルインフルエンサーに同じ金額を費やすことができるのに、なぜテキスト広告にお金を費やすのですか？
インフルエンサーマーケティングをブランドにとって魅力的にするのは、知名度の高いインフルエンサーマーケティングが付属している協会です。 広告は常にただの広告になります。 しかし、インフルエンサーは人間であるため、本質的にプログラム的な広告予算が買うことができないレベルの信頼性と関連性をもたらします。
しかし、さらに、インフルエンサー自身は、Google AdWordsやFacebook広告のようなものよりも、測定可能ではないにしても、同じように測定可能です。 数年前、インフルエンサーマーケティングはまだありませんでしたが、最初のドルが費やされるずっと前に、適切なキャンペーンのために、適切なインフルエンサーを決定できるようにするソフトウェアがありました。 実際には、データは適切なマーケティング上の意思決定を行う上で非常に重要であるため、私たちはReachと呼ばれる独自のソフトウェアとプラットフォームを社内で構築することにしました。 そして、それは私たちの大きなブランド戦略とインフルエンサーキャンペーンの一つ一つのバックボーンとなっています。
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