ゲーム内広告は、ブランドコミュニケーションのための比較的未踏のチャネ ほぼ毎日、観客とメディアの消費量がどのように変化しているかを示すために公開された新しい調査がありますが、これまでゲームはあまり注目されていませんでした。
再評価する時が来たのかもしれない。 ゲームは最も急速に成長しているメディアセグメントであり、ソフトウェア収入は31bn（£15bn）以上の2006年に世界中で数えられています。 それを文脈に置くために、2006年の世界的なハリウッドの興行収入は$26bn（£13bn）未満でした。
主要なゲーム内広告ネットワークIGAは、電子アートの未来的な一人称シューティングゲーム”バトルフィールド2142″における広告の有効性を評価するために、メディ IGAとEAは、Nike、Samsung、Unileverの三つのMindShareクライアントをテストブランドとして使用し、EAの選手データベースからサンプリングされた1,224人の調査を容易にしました。 ゲーマーは、彼らが遊んでいる間に接触していたブランドへのリコールと反応について調査されました。
ポストウェーブ調査の回答者のほぼ三分の二（61％）は、彼らが戦場2142をプレイしながら広告に気づいたと述べました。 しかし、この調査では、若い男性は年上の男性よりも広告にかなり敏感であることが示されています。 18〜24歳の68％が広告に気づいたが、16〜17歳の男性ゲーマーの84％がそうしていると報告した。 それでも、年上の男性の半分以上がゲーム内広告に気づいています-64％の30–34歳の男性と55％の35-44歳の男性。
この調査の重要な発見の1つは、64%のプレイヤーが広告にアプローチしてそれらを見ることです。 ここでも、若い男性は特に好奇心が強く、16歳から17歳の男性選手の70％が広告に近づき（47％以上）、69％が18歳から24歳の男性選手（43％以上）が広告に近づいています。
すべての年齢の男性は、他のゲーム、映画、電子機器の広告など、同様の形態の娯楽に関する情報を見ることを期待しています。
回答者にとって、ゲーム内広告に最も適したカテゴリは、同じ出版社のその他のゲーム、映画、電子機器、音楽でした; 携帯電話;モバイルネットワーク事業者;車および関連アクセサリー。
古いゲーマーと若いゲーマーは、自分の好みがわずかに異なります。 30歳未満の男性は他のゲームや音楽の広告を好み、16歳から17歳の男性プレイヤーは電子機器に熱心です。
プレイヤーは他の製品よりも特定の種類の製品を受け入れていますが、男性のトイレタリーは依然として妥当性について28％、14％が戦場2142に適していると
現実の世界からのポスタークリエイティブを使用したパッケージ商品広告主は、ブランド認知度に大きな変化を見ました。 伝統的に到達が困難な人口統計の間で認識を高めるために探しているブランドのために、ゲーム内広告は機会を提供します。
ゲーム内広告は、多くの回答者にとってゲームプレイを改善することさえありました-ゲーマーの64％は、ゲーム内広告がゲームをより現実的な感触にしたと感じ そして、58％は広告が彼らが見た他のタイプよりも興味深く鮮やかであると言いました、57％はそれがゲーマーと係合する最も関連性の高い方法だと言いま
このような厳しい視聴者に直面して得られた肯定的な結果は、ビデオゲームの力の証です。 最大の問題は、広告の内容であり続けています。 回答者の65%が、よりカスタマイズされた広告のためにEAに個人情報を登録することを気にしないと回答しているという事実は、コンテンツと経験を強化するためにそれをパーソナライズする能力が本当にどのように重要であるかを示しています。
男鹿ワールドワイドの最高経営責任者Justin Townsend氏が今週のDigital Insight
ゲーム内の広告は没入感があり、関連性がある必要があります
オンラインマーケティング担当者は、これまで以上に多くの選択肢に直面しています。 ステージ左のゲーム内広告を入力してください。 調査を実施するとき、私たちは文脈上の広告が重要であることを発見しました。 関係するEAゲームは将来的に設定されていたので、私たちは架空の未来的な製品とサムスンが主催するイベントの広告に行きました。 隆起は主に25歳未満の年齢層であり、サムスンを最先端で現代的なものと見なした人の数がわずかに増加していました。 結果は、あなたがゲーム体験の一部であることに投資するより多くの時間と労力が、より多くのあなたがそれから抜け出すだろうと信じて私たちを たとえば、ブランドアイテムをゲームプレイの不可欠な部分にします。 プレイヤーがアイテムを購入しなければならないSamsung shopなどのゲーム内の機能は非常に効果的です。
ゲーム内広告は、16歳から34歳の男性の人口統計に到達する効果的な方法です。 次世代のハードウェア–Playstation3、Xbox360、任天堂のWii–すべてに共通することが1つあります：接続性。 これにより、グローバルなオンラインコミュニティを育成し、構築することができます。 オンライン接続は、広告やゲームのための明確な転換点を作成し、リアルタイム広告を現実のものにします。 ゲームは現在、場所や時刻に合わせて、リアルタイムで実装することができる広告を提供しています。 ゲーム内広告は、世界をリードするブランドや代理店のための新しいフロンティアです。 黄金のルールの一つは、素晴らしいゲーム体験が保持されるように、それは没入型と関連するようにすることです。 シームレスに実行すると、ブランドはゲーマーの経験を向上させることさえできます。 いくつかのメディアは、関与のこの程度を提供することができます。