毎年、約50人のレゴの従業員がスペインの地中海沿岸に降り立ち、日焼け止め、レゴブロックの巨大な容器、そして形状の研究の十年で武装している。 子供たちが遊ぶ。 Future Labと呼ばれるこのグループは、デンマークのおもちゃの巨人の秘密で非常に野心的なR&Dチームであり、世界中の子供たちのための全く新しい技術的に強化された「遊び体験」を発明することを任務としています。 あるいは、レゴグループのCEOであるJørgen Vig Knudstorpが述べているように、「それは明らかにレゴであるものを発見することですが、これまでに見たことがありません。”
火曜日の朝、グループはホテル-トリアスのプールサイドの本でいっぱいの部屋に集まり、パラモスと呼ばれる静かな町で、ここで彼らは過去六年間会った。 未来的なスニーカーのbespectacled人、流行のブロンドの女性の小さいコホート、およびスーパーヒーローのtシャツの千年の技術の人の大いにより大きい偶発物、折る椅子のす 部屋をリードして、エリック*ハンセン、フューチャーラボのリーダーシップチームのシニアメンバーと教授は、広範なブレーンストーミングセッションやバルセロナ（テレフォニカ通信の巨人といくつかの地元のデザインを訪問）へのフィールドトリップを含む週のために計画された活動を実行しています。 ビジネス）。 彼は彼が次に驚くべきことをする冷静で漠然としたロボット的な口調で議題を提示します。 手順が完了すると、彼は”誰もが素晴らしい感じていますか？”チームは笑い、拍手し、ハンセンはラップトップでゲームをプレイし、突然、将来のすべてのラボチームのメンバーは熱心にゲームを作ったすべての人の記憶にエッ 昨年レゴ映画は468万ドルの世界的なヒットを記録しました。 あなたがそのうちの一人でないなら、それは次のようなものです：
すべてが素晴らしいです！
あなたがチームの一員であるとき、すべてが素晴らしいです！
何もかもがすごい！！！！！！！！！！！
私たちが夢を生きているとき！
映画では、この曲が風刺的に使用されています。 レゴの世界に住んでいるレゴの人々は、全能の企業によって洗脳され、ルールへの妥協のない遵守を含む、事前にパッケージ化された信念や欲望を無思慮に それは、映画が示すように、何十年もの間、子供たちとその両親に愛されてきたレゴのおもちゃを作った自由分野の創造性の反対であり、今日の集まりのための皮肉な選択です。 しかし、額面で撮影し、それは効果的なチームビルディングの練習だし、彼らの仕事は厳しいですので、将来のラボは間違いなく勢いを使用することがで
過去10年間で、レゴは、ファンが十分に得ることができないプレミアム、直感的で、非常に切望されたハードウェアを中心に構築されたデザイン主導の、利益 . 昨年、ピクサーのサイズの人気とレゴ映画によって部分的に燃料を供給され、私有の会社は、rival273の上半期の利益を報告し、世界最大のおもちゃメーカーになるた revenue2.03億ドルの収入で百万。 これは、特にMattelバービー、ホットホイール、フィッシャープライス、さらにはレゴノックオフメガブロックレゴは、主に単一のおもちゃのバリエーションに固執しながら、製品の多種多様を、製造することを考慮すると、顕著な成果です。 同社は最近、2013年に二桁の成長を経験したアジアに大きなプッシュでヨーロッパと北米のコア市場を超えて移動しました。 新しい製造と流通センターは、地球の側で高まる需要を満たすためだけに中国に建設されています”それは非常に簡単なアイデアです”とKnudstorp氏は言います。 “すべてのレンガは補完的です。 彼らはすべて一緒に収まる。 何があなたが無限に創造することができるシステムを作成します。
今、会社の残りの部分は、ヘリコプター、消防車や忍者の城を構築し、その半世紀の古い使命を洗練し続けているように、未来のラボは、その高尚な名前に ゲームはますますデジタルである世界。
だから、Future Labはこの激しい一週間のブレーンストーミング、グループの食事、そしてプールでの中期的な思考ホッピングに依存しています。 それはすべて、小さなチームが24時間のハッカソンにつながります: インダストリアルデザイナー、インタラクションデザイナー、プログラマー、民族誌研究者、マーケティング担当者、さらにはマスタービルダー（ジョージ-ワシントンヘッドやX–Wingスターファイターのようなレンガから何かを作ることができるレゴアシスタント）の様々な組み合わせが、デンマークで求められるより大きく、より深く、より信じられないほどのアイデアを生み出すために競い合う。 “私たちは場所を安くしたので、私たちはここに来ました”と、陽気な素人であるFuture LabのボスSøren Holmは冗談を言います。 “しかし、実際には、我々が持っているチームの精神？ 彼らは一年中この旅行について話します。
十年ほど前、レゴにはあまり未来がないように見えました。 2003年には、ビルンドと呼ばれる小さなデンマークの村に拠点を置き、第二次世界大戦前にそれを設立した同じ家族が所有していた同社は、木の腐敗のよう ビデオゲームやインターネットとの競争の激化に直面し、レゴが時代遅れと認識されるという内部の恐怖に悩まされ、同社は多くの間違いを犯していた。 ビジネスライターのDavid C.Robertsonが2013年のLego story、Brick by Brickで説明したように、日々の管理は1998年にまだパリに住んでいたおもちゃの経験のない「変化の専門家」に引き渡されました。. ひどい朝の漫画Galidor、ジャック-ストーンと呼ばれるラインを持つより大きく、よりマッチョなミニフィギュアでの実験など、コアの経験から離れて悲惨な回り道がありました。 同社は、ホスピタリティの経験が限られているにもかかわらず、世界中のレゴランドのテーマパークを開き続けました。 レゴスターウォーズとハリーポッターラインを含むレゴの最も成功した製品のいくつかの売上高は、レゴが制御していなかった上に映画のリリーススケジュール そして、同社は毎年リリースされる製品の数を大幅に増やし、2002年のひどいクリスマスシーズンになり、大手小売業者はレゴの在庫の約40％が売れ残ってしま
Jørgen Vig Knudstorp、深くプロセス主導の思想家であり、偶然ではなく、McKinsey&Co.から来た4人の父。 2001年、36歳の時にCEOに昇進した。 Kjeld Kirk Kristiansen-レゴの創設者Ole Kirk Christiansenの孫。）Knudstorpは、Legoが間違っていたことの例として、Darwinと呼ばれる高価な会社を指摘しています。 このプロジェクトは、各レゴアイテムの細心のデジタルライブラリを確立することを意図しており、ロバートソンは彼の本の中で”北ヨーロッパで最大のシリコングラフィックススーパーコンピュータのインストール”と呼ばれるものを設定することを含んでいた。”メインアプリケーションは、ファンがデジタルレンガを使用して独自のキットを設計し、メールで彼らのカスタムセットを受け取ることができ、レゴデジ 問題は、それが何の魅力を持っていなかった、でした。 “私たちは、ほとんどの消費者がそれがコアレゴの経験だと思うことがわかった–彼らはいくつかのレンガを購入し、自分の製品を作る、”Knudstorp氏は述べています。 “彼らが事前にそれを設計し、それを支払う理由はありません。 彼らはただレンガを買いたいだけです。
Knudstorpはいくつかの重要な動きをすることによって会社を変え始めました: プロセスの改善、コストの削減、およびキャッシュフローの管理。 その後、安定化が来ました。 「しかし、その後、私たちは有機的成長の第3段階があることを知っていました」と彼は言います。 Knudstorpは、世界中の子供たちが実際にどのように遊ぶかについての詳細な民族誌的研究を行ったことのない研究に投資することによって部分的に達成 今日、レゴは地球上のどの組織と同じくらいその主題について知っているかもしれません。 将来の研究室（それ以前の同様のグループと一緒に）は、その作業を担当しています。 「動物がどのように生きているかを理解したいのであれば、動物園には行かず、ジャングルに行くという有名な引用があります」とKnudstorp氏は言います。 “未来の研究室は本当にレゴの中でそれを開拓してきました、そしてそれは理論的な練習ではありませんでした。 それは私達が多くを学んだ実質の設計革新のアプローチでした。
今年、研究を担当していたFuture Lab内の小さなチームは、future Labの思考が大企業に向かう主な方法の一つである、同社の急成長しているGlobal Insightsチームの一員とな 芸術的な雰囲気を持つ元学術者であるAnne Flemmert-Jensenによって運営されており、今日は革のレギンス、長いセーター、彼女が着ている非対称のネックレスに反映されてい Global Insightsはその研究の多くを行っていますが、世界中の大学と提携しており、Ideoのような大規模な機関と協力しています。 Global Insightsは、幅広い販売データを追跡し、競合他社が何をしているのかを監視することさえできます。 彼らはあなたとあなたの子供について多くのことを知っていますが、すべてがお世辞ではありません。 “アメリカとヨーロッパの両親の間には明確な区別があり、どこにでもポップアップし続けています”とFlemmert-Jensenは言います。 “アメリカの両親は、子供たちに足を踏み入れて助けなければならない遊びの経験を好きではありません。 彼らは彼らの子供が一人で遊ぶことができるようにしたいです。 私たちは、ヨーロッパの両親の間で、床に座って子供たちと時間を過ごすことは大丈夫であることを見ています。 （アメリカの両親が子供たちに独立してほしいと思うことが可能かどうかを尋ねられたとき、彼女はやや疑わしいと答えます”それは多くの可能な解釈の一つです。”）彼らは彼らの子供たちが一人で遊ぶことができるようにしたいです。 私たちは、ヨーロッパの両親の間で、床に座って子供たちと時間を過ごすことは大丈夫であることを見ています。 （アメリカの両親が子供たちに独立してほしいと思うことが可能かどうかを尋ねられたとき、彼女はやや疑わしいと答えます”それは多くの可能な解釈の一つです。”）彼らは彼らの子供たちが一人で遊ぶことができるようにしたいです。 私たちは、ヨーロッパの両親の間で、床に座って子供たちと時間を過ごすことは大丈夫であることを見ています。 （アメリカの両親が子供たちに独立してほしいと思うことが可能かどうかを尋ねられたとき、彼女はやや疑わしいと答えます”それは多くの可能な解釈の一つです。”)
フレンズラインは”非常に、非常に成功している”とCeo Knudstorp氏は述べています。 それは中国からのドイツおよび米国に市場の女の子と感染しました。
2011年、レゴはレゴフレンズと呼ばれるラインで女の子をブランドに引き付けるための主要な努力を開始することにより、その研究の一部に行動しました。 たくさんの女の子がすでにレゴのおもちゃを楽しんでいましたが、プレイテーマはありませんでした: Lego-Lego CityやStar Warsなど、より高いレベルのカテゴリを対象としています。 これは、彼らのために設計された、起動するために数億ドルの費用がかかることができます。 ピンクとパープルのアクセントの友人のために、オリジナルのマーケティングのコミットメントだけで$40万ドルであり、それはハートレイクモールとジュースバーを含むキットのためのいくつかの批判を集めながら、ニュースバンとブースもあります。 農場やジャングルの中で絶滅危惧動物を救う曲線美の長髪の文字に専用の様々なセット。 そして、それはゲームについてのいくつかの興味深いレゴのアイデアを明らかにします。 一つには、子供たちは、ほとんどコミカルに詳細な裏話が付属してNinjagoやチマの伝説のような人気の子供に焦点を当てたレゴラインに反映されている 女の子は、その一方で、ロールプレイングゲームのために彼らのセットを使用する傾向があります。 （男の子と女の子の両方がレゴの建設外観が大好きです。）いずれにしても、友人は、Knudstorpによると、大成功を収めています。 “それは非常に、非常に成功しています”と彼は言います。 “それは中国からドイツ、米国に市場で女の子をキャッチし、それは私たちのために非常に強く成長し続けています。”
NinjagoやChimaのような友人、そしてLego映画とその続編は、同社が独自の知的財産に依存していることを表しています。 Knudstorp氏は、ライセンス契約はまだ繁栄していると述べていますが、”しかし、彼らは私たちのビジネスの約三分の一以上に貢献していません”と彼は付け加え “彼らはビジネスの成長を促進する約10のもののリストに載っています。”
レゴの究極の目標は何ですか？ それは成長のための成長ですか？ 民間企業として、レゴは市場や株主に何かを証明する必要はありません。 Knudstorpによると、彼は唯一の二つの公式の目標を持っている”株主、”クリスチャンセン相続人を心配する必要があります：レゴは、革新的な遊びの経験を作成し、毎年より多くの子供たちに到達し続けていること。 “彼らは財政目標にあまりにもハード私たちを押していない、”と彼は主張しています。 “彼らが好きなのは、例えば、レゴの友人は、私たちがより多くの子供たちを巻き込んでいるということです。”彼らは、私たちが十分に革新的であるかどうかの証として成長を見ています。
8年前、象徴的な建物の印象的なレゴモデルを構築していたアダム-リード-タッカーというシカゴの建築家がレゴに近づき、同社が自家製の作品に似た公式キットを作ることに興味を持っているかもしれないことを示唆した。 Future Labのマーケティングおよびビジネス開発責任者であるDavid Gram氏は、「5歳から11歳の間の子供であったターゲットグループのためではなかったことは、ほと しかし、ノルウェーのレゴから自由な一人の幹部Paal Smith-Meyer、Holmは彼を”真の異端者”と賞賛し、AFOL（Legoの大人のファン）の価値を見て、企業に自分自身を証明するためのステルスな小さな計画を開発した。 これは、レゴの革新の現在の時代の到来を告げるのに役立つカウンターオファーの形で来ました。
“私たちは彼にそれをするように言った”とグラムは言う。 “私たちは彼のためにレンガを提供し、彼はシアーズタワーとハンコックタワーのための最初の200箱を作って、彼の二つのベッドルームのアパートで彼の台所に座”2007年には、非常に人気のあるレゴアーキテクチャラインになる自家製のセットが地元の店に登場し、販売されただけでなく、同じ数の子供用キットよりもはるかに多くのお金で販売されました。 レゴは大人の価格を請求することができるので。 “30ドルの代わりに七十ドル！”とコメントしている。 “それは事実を証明した。”
David Gramがレゴのフューチャーラボのマーケティングとビジネス開発をリード写真：Nikolaj Møller
2011年、レゴは2008年から日本でLego Cuusooという名前でテストしていた別のイノベー: スーパーファンはセットのための提案を提出することができ、他のファンが投票し、レゴはものの限定版を生成するクラウドソーシングサイトレゴアイデア、。 ベストと最も人気のある（バック未来デロリアンとghostbustersectomobileのように、今広く販売されています）。 「子供たちはそれらを買っていません」とGramは言います。 彼らはそれらの事が何であるか知らない。 驚くべきことに、一年前でさえ、経営陣はまだこのアイデアに完全に慣れていませんでした。 “彼らは言った：”これは私たちが知らないものです、それは非常に独創的です”。 そして今？ “私はあなたに数字を伝えることはできませんが、それはうまくいきました”とGram氏は言います。 “私は非常によく好きです！”彼は喜んで笑う。 “そして今、それは将来的には会社にとって深刻なものになる可能性があるものと考えられています。”
レゴは、誰がその製品で遊んでいるのかを知ることに加えて、どのように学んでいます。 Future Labの研究によると、子供たちは、Minecraftのようなデジタルプレイと、LegosからNindroid MechDragon（明らかに半分のロボット、半分の翼竜の忍者の敵）を組み立てるなどの物理的な遊びとの間に意味のある区別をしなくなったことが示されています。 これは、通常、携帯電話、タブレット、またはコンピュータ上で実行されるソフトウェアと一緒にレンガのセットで遊ぶことを含むレゴの新しいデジタ .
昨年の夏の終わりに、レゴは静かに北米のおもちゃ”R”米国の店舗やレゴ小売店に限定されたレゴフュージョンと呼ばれる未来の実験室のパイロットプロジェク タウンマスター、バトルタワーズ、クリエイト&レース、リゾートデザイナー：Town34.99で、それぞれの四つのバージョンがありました。 ゲーム体験は皆のために似ています: 子供は家や城のモデルを構築し、タブレットで写真を撮り、彼らの創造が付随するアプリ内の仮想世界の一部になるのを見ます。
Future Labは、”私たちが多くのことを学んだ本当の設計革新アプローチを提供しています”とKnudstorp氏は述べています。
子供たちと両親は興味をそそられているようで、Fusion Town Masterは昨年のToys”R”Usリストの15Best Christmas Toys（将来の研究室のスタッフがLegoの関係と関係があると信じていた）に終わった。 小売業者、および独占契約と、彼らの実際の人気と同様に）。 しかし、その作成者でさえ、Fusionは最高の状態で、デジタル物理的なゲーム体験のバージョン1.0であったことを認めています。 “多分0.9、”グラムは笑顔で言います。 事は、それはまだそれほど素晴らしいことではありません、です。 町のマスターでは、例えば、子供たちは3-Dで家を建てることはありません：彼らはそれがアプリに表示されたときにのみ完全に3-Dになり、家の平らな輪郭 “Fusionでは、一種のゲームを作り出しています”と彼は続けています。 “今のところ、それは非常に基づいています”あなたはモデルを構築し、ゲームでそれをスキャンします。 “私たちは他のパターンが表示されますと思います。
バートがAngrymagazineを訪問し、それが退屈な古いオフィスであることを発見するために幻滅している古いシンプソンズのエピソードがあります,彼は再びドアの外に彼の頭をアヒルし、完全なパンデモニウムの状態でアルフレッドE.ノイマンとギャングをキャッチするまで. レゴが建てた街ビルンを訪れることは、そのようなものです。 ここには6,194人しか住んでおらず、4,000人のレゴの従業員が到着する月曜日から金曜日まで毎朝人口が増加しています。 （従業員の大部分は、最寄りの主要都市、オーフスに50マイル以上離れて住んでいることを夜にビルンで行うことはほとんどありません。）レゴキャンパスの近くには、いくつかの中小企業、魅力のないモダニズム教会、いくつかの吊り下げオフィスビル、そして、創業家族の富と影響力にほとん
しかし、運が良ければ、ウィリー-ウォンカの魔法を試すことができます。 一つには、おそらくあなたがミニバーを襲撃した後に遊ぶことができる海賊や王女のテーマとレンガの箱を持つ部屋で、おそらくレゴランドホテルに （ホテルは元のレゴのテーマパークに隣接しており、そのうちの会社は2005年にマーリンと呼ばれる英国の会社に、他の三つの前哨基地と一緒に過半数の株式を売却した。）通りのすぐ下には、明るい黄色の主要な管理ビルがあります。 世界最大の2×4レンガのように見えるように設計されたロビーと12,500minifiguresから構築されたフロントデスクの後ろに巨大なロゴ。
もう少し歩くと、メインキャンパス、前にライオンのペアを持つ古い風格のある家の周りに成長した建物のグループに来るでしょう。 この家はレゴの最も神聖な場所であり、1932年に同社の創設者であるOle Kirk Christiansenが大工としてビルンに定住したときに建てられました。 世界恐慌で家具の需要が崩壊すると、アヒル、トラクター、ヨーヨーなどの木のおもちゃを作り始めました。 彼は1934年にデンマーク語の”leg godt”（”play nice”に翻訳される）の短縮形であるLegoという会社を命名しました。
木のアヒルから最近の破産まで、そしてそれ以降のサガ全体は、クリスチャンセンの古い家を通ってその方法を作るアイデアハウスと呼ばれる魅力的な私立博物館で語られています。 これは、スタッフ、小売業者、および他のVIPの訪問者を求めてインスピレーションに開放されており、これまでに作られたほぼすべてのレゴキットのアー （同様に没入型の冒険を望むファンは、レゴハウス”体験センター”が角を曲がったところに開く来年まで待たなければならないでしょう。）1つの廊下に一人では、1940年代からの技術の一部である：子供たちが永遠に遊ぶ方法を変更する射出成形機。 1945年に、クリスチャンセンはこれらの機械の製造者と会い、すぐに事実上あらゆる形の多彩な目的を作り出す潜在性を確認した。 驚くべきことに、レンガのアイデアは実際には彼には起こらなかった
サプライヤーは、英国の会社Kiddicraftがすでに市場に持っていたプラスチック製のレンガを含む、作ることができるもののいくつかの例を持っていた。 興味をそそられ、クリスチャンセンは勉強を続けるために一つを懐に入れました。 可能性があると判断し、彼は機械の1つを購入し、レンガを再設計し、1949年に自己接着レンガと呼んで独自のバージョンをリリースしました。
クリスチャンセンがアイデアの信用を得ることができなかったとしても、彼はレゴをとても満足させる重要なひねりを思いついた。 初期のセットのレンガは上にポストを持っていたので、彼らはきれいに積み重ねられましたが、下に中空だったので、モデルは崩壊するイライラする 彼はスタッドとチューブのソリューションを実験し、正確に適切な量の”クラッチパワー”を持っていたまで、それは完璧な、独自の量の棒のためにレゴスピークであり、大きな遊びを維持することができるモデルを構築するのに十分なタイトであるが、容易に分離することができるほど緩い。 まだ今日使用されているタフな、光沢のあるABS樹脂のための1963年の材料の変更を除いて、基本的なレンガは変わったことがありません。
しかし、1969年の就学前中心のDuploと1978年のminifiguresの導入から始まって、他のほとんどすべてが行われています。 約3,000のユニークなアイテムが含まれてレゴの現在のポートフォリオの様々な感触を得るための最良の方法。 50色以上で。 オプション：一つの場所でそれらすべてを見ることです。 イノベーションハウスは、ほとんどのデザイナーが働く広々としたオープンな建物（屋内スライド付き）で、各色の2x4sや数百の小さなDarth Vaderなど、デザイナーが必要なものをつかむことができる公共図書館の大きさの部屋を持っています。 プロジェクトが現在存在しない部品を必要とする場合、プロトタイピングショップはそれを高速化することができます。 （研究室の将来のヘッド、ホルムは、手で回路図を描画し、製造のためにそれらを提出することを覚えています。 今、プロセスはボタンを押すだけで起こります）。 しかし、新しい金型を作るにはmuch250,000もの費用がかかり、すべての新しいアイテムは最初にモデル委員会によって審査されなければならないため、新しい
Future Labの本社は、意図的に他のデザイングループから分離された、広場の向こう側にある古い2階建ての黄色のレンガ造りの建物にあります。 「私が学んだことの1つは、チームとして自分自身を守ることがいかに重要であるかです」とHolm氏は言います。 “私たちは、レゴが今日行っていることとは非常に遠い経験に取り組む傾向があります。 知覚は、”さあ、みんな、それは決して働くことはできません。”そして、それはアイデアを殺すのはとても簡単です。 エントリーにはIDカードの複数のパスが必要で、グループに割り当てられたスタッフと一握りのトップマネジメントのみがアクセスできます。 それは一般的にベストに近い会社内の秘密の場所であり、元デザイナーはCIAのために働くことと研究室を比較しています。 （スタッフの配偶者でさえ、彼らのパートナーが何に取り組んでいるのか分かりません。)
灰色の10月の午後、Future Labのチーフデザイナー Ditte Bruun PedersenがInnovation Houseの共用エリアでハーブティーを飲んでいます。 タンタン風の短いブロンドの髪を持つ訓練された建築家、彼女は分析的から熱狂的な、非常に素人の性格の範囲です。 （ホルムは彼女を”ポジティブでエネルギッシュで素晴らしいスキルセットで、彼女はレゴとは何かを彼女の肌の下で知っている”と説明しています）。 彼女の現在のリーダーシップの役割を仮定する前に、Pedersenは融合のプロジェクトの設計鉛で、会社のだれでも多くを知っている。 物理的なデジタルゲームの視点によってもたらされる多くの課題があることが判明しました。 一つには、それは必ずしも子供のための直感的な経験ではないので、レンガを敷設し、タブレットを拾う（またはその逆）の間の流れは慎重に振り付け また、ブリックセットもデジタルコンポーネントも立ち往生していないことが重要であり、修正が特に困難であることが判明しました。 “私たちは、それがバランスを感じたことを確認することに非常に焦点を当てていました”と彼女は言います。 “”ここに何か問題がある”と思った経験があり、レゴがデジタル再生のロックを解除するキーに縮小されていたことが判明しました。 その中の楽しみはどこですか？ “その中の楽しみはどこですか？ “その中の楽しみはどこですか？ “
Ditte Bruun Pedersenが現在のリーダーシップの役割に就任する前は、彼女はFusionプロジェクトのデザインリードであり、会社の他の誰と同じくらい彼について知っていました。 Photo:Nikolaj Møller
Pedersenは最近、ボストンへの旅行から戻ってきた。 彼らの両親は実際に店に行き、棚の上でそれらを見て、セットを購入することにしました。）彼はいくつかの興味深いものを観察していた。 一つには、それは奇妙な順番に、子供がそれが困難な正しい角度で写真を撮ること、デバイスを保持する可能性が高い方法を変更し、カバーを持ってい それは流れるべき主要で、失望させる障害である。 彼らはまた、一つのセット、Create&Raceが、彼らが望んでいたほど満足のいく経験ではないことを発見しました。 ほとんどすべての楽しみのは、彼らがレンガの箱のためにシェルを持っていた理由を疑問に両親を残して、アプリにあることが判明しました。 11月までに、このセットは廃止された。
五年前、レゴは融合のようなパイロット製品を考えたことはなかっただろう、グラム氏は述べています。 悪いプロダクトが質のためのブランドの評判を汚すことができること余りにも多くの心配があった。 （品質がどのように徹底的に制御されているかの例：各レンガは少数でコード化されているので、欠陥のあるものが工場を去った場合、レゴはそれを作ったマシン、世界中にある何千ものうちの一つにそれを追跡することができます。 、何が間違っていたかを判断するために）。
会社内のいくつかはまだ高価な学習経験から傷跡を負います,レゴ宇宙,失敗したWorld of Warcraftクローンは、その導入後わずか一年以上、2012年に中止されました. しかし、それはまた、ミスが比較的安価に行うことができ、多くのことを学ぶことができる比喩的な壁の庭の中に住んでいるFuture Labのような部門を作 「90％以上がリリースされたことがないにもかかわらず、非常に興味深い概念につながりました」とKnudstorp氏は述べています。 “しかし、このような調査を行うと、さまざまなビジネスモデルから意味のあるゲーム体験を開発する方法まで、すべてについて賢くなります。 そして、あなたが実際に投げるものについて賢くなります。 “
“私たちが持っているチームスピリットは？ 彼らは一年中この旅行について話します”と、Future Labの責任者であるSøren Holm氏は言います。 Photo:Nikolaj Møller
スペインに戻ったFuture Labの天才たちは、ハッカソンのために8つのチームに分かれました。グループのほとんどはデンマーク人とアメリカ人で、レゴの公式の作業言語は英語ですが、従業員はチリ、インド、英国、タイなどからも来ています。 ほとんどは、デザイン、技術、またはビジネス管理の高度な学位を持つ、少なくとも少しオタク、若いです。 実際の仕事経験のないモデルビルダーとして20代でレゴに入社したホルムは、（後に2000年代初頭の流行のバイオニクルを含む同社の最大のヒット曲のいくつかを作成した）、彼はおそらくそうではなかったと認めています。私は今、フューチャーラボでデザインの仕事の資格を得られるでしょう。 「技術的な要件は大きく変わってきました」と彼は言います。 “私たちがデンマークのole opfinderで呼ぶもののための余地はあまりありません。”彼女は英語で単語を検索し、彼女がそれを見つけたときに少しメランコリックに聞こえる。
あなたの処分では、レゴブロックの容器、アニメーションソフトウェアを搭載したラップトップ、未就学児のための芸術品や工芸品、プロの品質のデジ （砂糖はカフェを除いて、レゴキャンパスで禁止されているので、本当の御馳走。）インスピレーションの壁には、Oculus Rift、VRギア、タブレットアクセサリーなど、新しいデバイスや競合製品が搭載された長い棚があります。 “それは小さなスタートアップだと物事は彼らのために夢中になるだろう、”グラム氏は述べています。
次の日にチームがリーダーシップにアイデアを提示すると、彼らは著しく洗練されています。 彼らはクーラーの融合っぽいおもちゃからモノのインターネットスタイルの経験に至るまで、あるカップルは彼らが開発にまっすぐに行くことがで 彼らは同様に今持っているかもしれないもの,現在、将来のラボシステムの様々な部分を介して自分の道を働いている少なくとも四つのプロジェ
月には、Future Labは第二の製品を発売します：Portal Racers、ホバークラフトをテーマにした無料のオールデジタルゲームで、Intelの新しい3-DラップトップカメラRealSense（プロセッサの巨人がリリースされたばかり）で動作するように設計されています。 新しいコンピュータで実装され始めた）。 ユーザーの体の動きを追跡することができるカメラは、ゲームが利用するコンピュータでKinectと対話する新しい方法を可能にします。 オリジナルのアイデアは、子供たちがレンガから自分のホバークラフトを構築し、ゲーム内でそれらをスキャンするためのものでした,融合スタイル,しかし、ポータルレーサーが大ヒットであることが判明しない限り、,グラムは、それがデジタルのみの経験のままになりますと言います. それは確かに彼らがそれを試して子供たちの持っているビデオで楽しさに見えますが、それは融合よりもはるかに控えめなリリースになります。 それは子供のための素晴らしいゲームを作成することについてであるように、それは新しい技術を理解し、将来のラボについて同じくらいだよ
これはますます貴重な情報になります。 パラモスでの最後のプレゼンテーションの一つの間に、若いデザイナーは関係なく、レゴセットが販売されているどれだけ、彼の研究は、子供たちが他の喜びがそれらを離れて駆動されていることを、毎年彼らと一緒に遊んで少ない時間を費やしていることを示していることを言及していません。 グラムは、それが会社の残りの部分が大声で明確に聞いたFuture Labからのメッセージだと確信しています：実験は”私たちがしない余裕がないものです。”
Bricks,bots and beyond
レゴの最も重要な実験プロジェクトへのガイド。
“これはスカンクの仕事への古典的なアプローチです”と、全く新しいプレイ体験の開発を任されているFuture Labとその前身グループのLego CEO Jørgen Vig Knudstorp氏は述べています（ “それはルールの外に少し動作する会社の小さな領域です”と彼は言いますが、重要な情報を提供しています。
- レゴマインドストーム
リリース：1998年（世界）
MIT Media Labで作成されたレゴのロボットプラットフォームは、Future Labにその重要なDNAの一部を与えました。 これは、同社の最初のハイブリッドデジタル物理的な経験であり、それは大人のファンが設計プロセスに入ったのは初めてでした。 （レゴは、その過酷なユーザーは、彼らがやったよりもおもちゃのプログラミングについての詳細を知っていたことがわかりました。)
- Lego architecture
Release:2007(Chicago);2009(worldwide)
今、世界的なヒットファンが約20の建物のモデルを構築するのを助けるために、Lego Architectureは可能な限り最も人気のある方法で始まりました。 シアーズ・アンド・ハンコック・タワーズ: それらの何百もの。
- レゴのアイデア
発売：2008年（日本）、2011年（世界）
ファンはアマチュアデザイナーによって提出された新しいキットのアイデアに投票します。 10,000票を超えるものはレビュー段階に進み、レゴはどちらが行われるかを決定します。 これまでのところ、このプロセスは、女性科学者やビッグバン理論アパートがスタッフを配置したモデルラボを含む10以上の限られた可用性キットを作成しています。
- レゴゲームズ
発売：2009年（イギリスとドイツ）; 2010(Worldwide)
このラインは、Lava DragonとPirate Codeを含む20のボードゲームから始まり、伝統的なゲームプレイとレゴブロックを組み合わせました。 Future LabのDitte Bruun Pedersenは、一緒にスナップし、ゲームに応じてさまざまな方法で構成できるLego Diceのアイデアを思いつきました。 この路線は2013年に廃止された。
- Life of George
発売：2011年（米国）、2012年（世界）
家族を対象としたパズルゲームは、スマートフォンのアプリとレンガの特別なセットを組み合わせたものです。 経験の一部は、携帯電話のカメラを介してアプリにレンガで構築された図形をインポートすることを含みます。 それは未来の実験室の第一次焦点になった物理的なおよびデジタル演劇を混ぜることの会社のための進歩をマークした。
- Fusion
発売：2013年（米国玩具”R”米国およびレゴストア）
ジョージの人生の進化、Fusionの三つのキット（タウンマスター、バトルタワー、リゾートデザイナー）は、同様のインタ 未来の実験室は子供が経験を改善することを試みるためにおもちゃと遊ぶ方法を調査するスタッドである。