モバイル広告-それは何ですか、それはどのように動作しますか？

あなたが90年代半ばからwifiのない洞窟に住んでいない限り、インターネットは広告によって供給されていることをよく知っています。 広告収入は、私たちのお気に入りのウェブサイトの多くを駆動するものであり、多くのコンテンツクリエイターが生計を立てる主な方法とし 私たちの常にオンラインの世界では、任意の良い広告キャンペーンは、念頭に置いて、モバイル視聴者を維持する必要があります。 しかし、それは小さな形式にそれらを絞るためにデスクトップ広告を縮小するほど簡単ではありません; モバイル広告には、エンゲージメントを促進する現代的な戦術が必要です。

モバイル広告は、従来のインターネット広告よりも30％効果的なモバイルマーケティングのサブセットです。 スマートフォンなどのデバイス向けに特別に設計されたターゲット広告コンテンツを提供し、モバイルweb、アプリ内広告など、さまざまな形式で提供され 技術の進化に伴い、モバイルで顧客に到達するための新しい戦略が常に開発されています。

テレビコマーシャルや静的なデスクトップメッセージのような伝統的な広告方法には、以前のようなリーチはほとんどありません。 2017年末までに、米国の22.2万人以上の成人がストリーミングサービスのための伝統的な商業ベースのケーブルを避け、コードを切断しました。

さらに、これらの同じ消費者は、デスクトップやラップトップではなく、携帯電話やタブレットにインターネットの時間のほとんどを費やしています。 MetrixLabのレポートによると、”モバイルは現在、デジタルメディア消費の大部分を占めています”と、これらのデバイスに費やされた時間は、コンピュータに与えられた毎日の画面時間を上回っています。

モバイル広告の重要性をさらに高めるために、2018年初頭時点でアメリカ人の約80%がスマートフォンを所有していた。 それはそれらの画面上の眼球の多くです–それはそれらに到達するために広告キャンペーンを調整しないように愚かだろう。

どんな形の広告と同じように、モバイル広告はさまざまな方法で生き生きとすることができます。 ここでは、今日の最も一般的に使用されるタイプのいくつかは次のとおりです:

• アプリ内広告：今日のモバイルエコシステムの中で最も成功した広告形式であるアプリ内広告は、モバイルオフファーウォールなどのアクティブなアプ ユーザーはアプリの閲覧時間の約89％を費やしているため、マーケティング担当者が新しい顧客にリーチするための中核的な広告チャネルです。 アプリ内広告は、以下に述べるほとんどのフォーマット戦略から借りることさえできますが、最も効果的な例は、フルスクリーンプレゼンテーショ それは確かに努力する価値があります—視聴者は代替フォーマットよりもアプリ内広告に従事する傾向があり、収益は7によって$2020億に達すると予想

• 静的インタースティシャル広告:静的インタースティシャルは画面全体を占める傾向がありますが、トレードオフは、アプリの使用中に自然な一時停止中に表 効果的に使用されたとき、それらに従来の旗adsより率かちりと言う音によって高いがある。

• 動画広告:動画広告は、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、およびその他のモバイル広告と相互に排他的ではありません。 あなたがウェブサーフィンや過去数年間でアプリをスクロールする時間の任意の長さを費やしてきた場合は、ほぼ普遍的に起こってビデオへのピボット 動画広告の支出は、2023年までに1,030億ドルに達すると予想されています。

• リワード動画広告:リワード動画は標準の動画広告に似ていますが、ユーザーがエンゲージメントすることでいくつかの利点も提供します。 たとえば、リワードされた動画のプレースメントでは、アプリ内通貨、ゲーム内ボーナス、またはその他の種類のプレミアムコンテンツが提供されます。

• プレイ可能な広告：モバイルゲームスペースでは、プレイ可能な広告は、同時にゲームのデモとして機能するインタラクティブな広告です。 Playableは、ゲーム開発者と協力して力学を効果的に統合する必要がありますが、完全にダウンロードする前にユーザーにアプリコンテンツを紹介するための素晴ら 効果的に提示された場合、顧客は体験を継続するために店頭のリンクをクリックします。 最高のplayablesは短く、甘く、ゲームプレイから何を期待するかの小さな味を提供します。

• モバイルweb広告:従来のデスクトップ形式と同様に、モバイルweb広告はwebサイトに展開されます。 主な違いは、モバイル版ではなく、コンピュータのモニタのスマートフォンやタブレットの表示用に最適化されています。 モバイルwebページは、アプリよりもはるかに少ないビューを受け取る傾向があり、優先順位を付けるべきではありませんが、調査によると、エンゲージメント率はアプリ内の同等のものに匹敵することが示唆されています。 このトリックは、webコンテンツのための既に限られた画面スペースを中断することなく広告を展開することです。

• バナー広告：かつてはwebベースの広告の一般的な定番でしたが、バナー広告は主に他のアプリ内形式では放棄されています。 これらのインタラクティブな画像は、ワンクリックで広告された製品やサービスにリンクし、モバイルコンテンツと一緒に配置することができます。 このフォーマットはPCメディアが市場を支配していたときには有用でしたが、ユーザーがモバイルデバイスに移行するにつれて全体的な有効性は低下し 今日では、バナー広告のための最良の機会は、非常に簡潔なデザインとモバイルweb環境にあります。

• ネイティブ広告：Twitter、Facebook、Redditなどの大手プレイヤーが使用するネイティブ広告は、周囲のコンテンツと同じように見えるように設計されています。 彼らはデザインとトーンで自分の環境に一致しなければならないので、実行するためにいくつかのスキルを取るが、彼らは侵入されることなく注意を集 幸いなことに、これらのサービスのほとんどは、広告を展開するための包括的なリソースと推奨事項を提供しています。

プログラムによる広告とは、手動による人間の承認なしに広告を購入、販売、展開する自動化されたプロセスです。 何百ものアプリがgoogle PlayとApp Storeで任意の週に起動できるため、プログラムによる戦略は、単一のダッシュボードインターフェイスを介して広告枠を管理す また、マーケティング担当者は、主要なオーディエンスをターゲットにしたり、特定の広告に対する顧客のレセプショ

小規模なモバイルパブリッシャーにとって、プログラム型広告プラットフォームは高価な投資になる可能性があります。 そうは言っても、今日のアプリエコシステムでは、広告クリエイティブや広告枠を手動で管理する代わりに、費用対効果の高い代替手段です。

• 簡潔にしてください：動画広告に関しては、短い方が優れています。 視聴率は30秒のマークの後に劇的に低下します。 ユーザーが異なるサイトやアプリで異なる期待を持っているように、あなたがのために撮影する必要があり、実際の長さは、プラットフォー それらの最初の数秒の注意をつかむことを忘れないでいなさい–そしてあなたの決め付けることをそれから、余りに得なさい。

• 中断しないでください：インタースティシャルに関しては、タイミングがすべてです。 これらは、アプリが開いたときやユーザーが退出しようとしたときにすぐにポップアップするべきではなく、アプリ内のすべてのアクションの後に あなたはこれらを利用する自然の場所を見つける必要があります; インタースティシャルの最も効果的な用途の1つは、モバイルゲームのレベル間でポップアップすることです。

• バナーが終わった：任意の古い学校のインターネットユーザーは、バナー広告、画面の上部に実行されているそれらのメッセージに精通しています。 これらの広告はまだモバイル形式で見つけることができますが、平均クリックスルー率は約0.06％である（そしてそれらの多くは偶然である可能性がある）ので、彼らはあなたのキャンペーンのリソースのあまりを取るべきではありません。 代わりに、モバイル消費者の注目を集めるためのより現代的なアプローチに焦点を当てます。

• ターゲティングに投資する：最後に、地理的位置、検索履歴、またはアクセスできるその他のデータを使用して、可能な限り広告をターゲティングします。 これは、あなたが販売しているものが実際にそれを必要とする人々に到達する確率を増加させます。 また、モバイルユーザーは、モバイルwebページを閲覧するよりもアプリではるかに多くの時間を費や

モバイルのトレンドや広告のベストプラクティスに追いつくのは大変な作業ですが、一人で行う必要はありません！ すべてのモバイル広告とマーケティングの詳細については、Tapjoyの有能なプロチームに手を差し伸べてください。