トーマスMocarskyは、観客測定の未来を見てきました,そして、それはポータブルです.
Mocarsky、コロンビア、Mdとの通信の副社長。-ベースのメディア調査会社Arbitronは、彼の会社のポータブルピープルメーターは、彼らが家にいないときでも、人々が見て、聞いているものを測定することができるよう
「その人はあらゆる種類のメディアや環境にさらされている」とMocarsky氏は言う。 “これは私たちに家の外の聴衆が何であるかにロックを与えています。’
Mocarsky氏は、この技術により、広告主は、現在のシステムのように、単一のメディアアプライアンスの信号を単に追跡するのではなく、すべての放送メディ
‘テレビ、ラジオ、ケーブル、衛星、インターネット–それは一緒に測定され、それは一つのサンプルであり、すべての測定は完全に同等です。’
PPMは、個人のテレビ、ラジオ、インターネット番組の消費を追跡するために放送信号の音声エンコードに依存する小型のポケベルサイズのデバイスです。
この概念は1992年にカナダのマーケティング業界に初めて導入されましたが、当時、PPMは扱いにくく、バッテリ寿命が短すぎると考えられていました。
その時以来、Arbitronは技術をイングランドのマンチェスターでテストに成功した時点まで微調整してきました。 同社は今年後半に米国でさらに”ショーケース”テストを計画している、とMocarsky氏は述べています。 ユニットのバッテリ寿命は22時間に増加しており、それはさらに増加すると予想される、と彼は言う、携帯電話やPCの携帯電話業界の要求のおかげで。
カナダでは、BBM Bureau of MeasurementがArbitronのPPM技術の権利を保有しています。 BBMと競合他社のNielsen Media Researchは、現在、Web対応テレビを含むすべての形態のテレビを測定するシステムを使用しています。 しかし、ビデオ認識に依存するBBMのピクチャーマッチング技術や、放送信号を認識するニールセンのチューナプローブ技術は、家庭外のメディア消費に関する情報
ヘネシーの上級副社長であるDavid Bray、Bray&Reade CommunicationsとそのRadioWorks部門は、people metersのサポーターであり、ラジオ視聴者も測定できる日を楽しみにしています。
彼は、回答者が紙の日記に聞く習慣を記録する現在のシステムは、18-24人の人口統計の男性を追跡することになると信頼性が低いと言います。
‘それは厳密には、その特定のセグメントが投票用紙に記入していない要因です。 常に低いコンプライアンスがあった、”と彼は言います。
BBMは引き続きピクチャマッチング技術に取り組んでいますが、bbmのテレビ副社長であるRon Bremner氏は、システムは柔軟性があり、新しい技術で簡単に増
nielsen Media Researchでは、セールスおよびマーケティング担当副社長のMike Leahy氏は、メディア全体で測定するシステムを開発するプロジェクトが進行中であると述べてい しかし、結果として得られる技術が移植可能になるかどうかは、言うには時期尚早です。
‘私たちは、放送局がエンコードしない場合や、コードが圧縮されない場合があると確信しています。 ピックアップするコードがない場合は、バックアップが必要です”とLeahy氏は言います。
‘私たちの焦点は、あなたがデータを失わないようにすることです。 それの移植性-それは将来のために何かです。’
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一方、BBMは、この秋にpeople meterサービスの全国展開を支援するために、多くの放送局や機関と複数年契約を締結しています。
すべてのカナダの従来の放送局は、CBCを除いて、いくつかの専門チャンネルと広告代理店とともに、三者組織との5年間の契約を結んでいる。
バンクーバーに500ホームのメーターパネルを持つBBMは、オンタリオ州に750ホーム、ケベック州に365ホームを追加する。