デジタルパブリッシングについて知っておく必要があるすべて

November10, 2020

デジタル出版とオンライン出版プラットフォームの世界へようこそ。 多くの人にとって、デジタル出版を考えるときに頭に浮かぶ最初のことは、電子書籍やブログです。 しかし、あなたはデジタル出版とメディアが取ることができるすべての形で驚くかもしれません。 デジタル出版の開始以来、それは指数関数的に成長し、印刷出版と競争力のある形に進化してきました。

ここでは、潜在的な利点、事実に基づく戦略、傾向、オンラインパブリッシングのアプローチ、どこから始めるべきかに関する最善の推奨事項を含む、トピックに関連するすべての広範なガイドをまとめました。

以下、基本から始めます。

• デジタルパブリッシング101
  • デジタルパブリッシングの例を参照してください
  • デジタルに行くことの利点
• 出版プラットフォームソフトウェア
  • 印刷対デジタル
• 2021年に注目するデジタル出版の動向
  • マルチプラットフォーム出版
• デジタル入門
• デジタルパブリッシングソフトウェアを参照してください

デジタルパブリッシングとは何ですか？

最も広い意味では、デジタル出版は、コンピュータ上のメディアの共有です。 さらに意味を分解するために、”デジタル”と”メディア”の正確な定義を次のように見直すことができます:

• デジタル：デジタルは、コンピュータを含む何かを記述するために使用される広大なカテゴリを指します。 あなたのラップトップ、携帯電話、タブレット、音声起動デバイスは、すべてのメディアを共有するために使用されるデジタ
• メディア:メディアはメッセージを伝えるために使用されるあらゆる媒体であり、手紙を書くために使用する紙やエジプトのモニュメントに見られる象形文字のようなものです。 具体的には、デジタルメディアは、書籍、写真、ビデオ、音楽、オーディオ、ビデオゲーム、モバイルアプリなどを含む大規模なカテゴリです。

デジタル出版の例

ほとんどの人がデジタル出版を考えるとき、彼らはそれを新聞や電子書籍に関連付け、彼らは間違っていません！ しかし、デジタル出版は実際にはそれよりもはるかに大きいです。 それはあなたがYouTubeで見るハウツービデオ、あなたが映画のチケットを予約するために使用するアプリやあなたがTEDトークで見るプレゼンテーシ

(デジタルパブリッシングの例を参照)

デジタルパブリッシングのメリット

ニュースについて話しましょう。 どのように大統領選挙、最新の有名人の出来事や画期的な医療発見に更新滞在しますか？ 私たちが30年前にあなたに尋ねたならば、明白な答えは新聞を通してでしょう。 さて、あなたはおそらくあなたが朝のテレビ放送やモバイルアプリを通してあなたのニュースを得ると答えるでしょう。

世界中で45億7000万人のアクティブなインターネットユーザーを抱えており、技術の進歩の大きな影響を否定するものではありません。 人々はちょうど従来の出版方法にように重くもう頼っていない。 ほとんどは、この移行は良いことであること、しかし、同意するだろう！

デジタルパブリッシングに移行したい場合は、次のような利点を期待してください。

より深いエンゲージメント

コンテンツを共有する人にとって、目標は視聴者のエンゲージメントをできるだけ長く維持することです。 消費者は、無関係な広告、効果のないポップアップ、複雑なサイトナビゲーション、読めないコンテンツの混乱を調整することに慣れています。

デジタル出版は混乱を排除し、それらを従事させ、あなたのブランドと行動を促す（CTAs）に敏感に保つ微調整されたユーザーエクスペリエンスを提供します。

比較的、無限のスクロールとソーシャルメディアフィードの更新の世界では、ユーザーは何かを終えたという感覚が欠けています。 質問は未回答のままにされ、貴重な時間が失われ、人々は不完全さの感覚で立ち往生しています。

デジタル出版は、これらの感情を解決します。 微調整された経験は、ユーザーが魅力的なテキスト、ビデオやインフォグラフィックのようなマルチメディアを介して直接、魅力的な情報を受信して、完

配布ポイントを選択すると、従来の印刷方法が制限されます。 比較的、デジタル出版は関連した消費者を誘惑し、活動的なインターネットのユーザーの十億に世界的に利用できる。

デジタル出版は、あまりにも、ユーザーと一緒に旅行します。 人々はより多くの技術と利便性に依存しているように、あなたのコンテンツをモバイルに保つことは、企業が認識するための非常に影響力のある 2021年には、世界中のモバイルユーザーはわずか7億人であり、7.3によって2023億人に成長すると予測されています。

それは、伝統的な方法が到達する数百人または数千人、またはまれに数百万人の人々よりもはるかに多くの人々です。

すべてのオーディエンスへのより多くのアクセス

オンラインで移動するときは、あなたのコンテンツに従事する新しい人々の多様性に注意してくださ あなたの聴衆の中には、他の人と同様に、見たり、聞いたり、動いたり、話したり、理解したりしない人もいます。

デジタルパブリッシングでは、さまざまなメディアを介して情報を伝達し、障害を持つ人々を含むすべての人に係合することができます。 通常、出版物がテキストベースの場合は、次のように追加して多様化します:

• オーディオ…
• 使いやすい機能。

従来の印刷では、これらの選択肢が制限され、コンテンツの恩恵を受ける可能性のある大規模な人口が却下されます。

ROIの増加

伝統的にコンテンツを出版し、印刷することは高価です。 確かに、あらゆる種類のコンテンツを作成し、生産することはコストで来るが、デジタル出版は、長期的には貴重なお金を節約します:

• 印刷コストの削減：印刷は無料ではありません。 コンテンツの印刷とバインドに関連するコストは、校正と処理のために事前公開中にコンテンツを印刷するのに費やされた数百または数千人は言うまでもありません。
• 出版コストの削減：前述したように、デジタルコンテンツは顧客にあなたに来るように誘惑します。 マーケティングはあらゆる出版プロセスで必要であるが、従来の出版方法の大いにより高い費用に来る。
• 送料の節約：あなたのユーザーがあなたの出版物のハードコピーを購入しない限り、あなたは送料を心配する必要はありません。 消費者はすでに、彼らは彼らがスペースを節約するためにしたいときはいつでもどこでも彼らと一緒に取ることができるモバイルコピーを持っています。

デジタルパブリッシングに関与すればするほど、より多くの結果が表示されます。 これらの結果はオンラインであるため、正確なデータを追跡して、どこでお金を節約しているのか、さらに節約できる領域を正確に確認できます。

出版後の更新が容易

最も練習されたコンテンツ作成者でさえ、時々間違いを犯し、経験豊富な編集者が校正中に見逃す可能性があります。 それは出版の必然的な部分です。 それが起こったとき、ユーザーがあなたのブランドの潜在的に否定的な印象を形成する前に、簡単かつ迅速にそれを修正する方法が必要です。

コンテンツを印刷して配布すると、それらの元のプリントを簡単に取り戻すことはできません。 コンテンツをデジタルで公開することで、出版物を継続的に制御できるため、誤字や事実上のエラーをすばやく修正し、どこでも更新できます。

デジタルパブリッシングプラットフォームとは何ですか？

魅力的なデジタルメディアを作成することは素晴らしいですが、そのパフォーマンスを最大化するためにどこで公開していますか？ デジタルパブリッシングプラットフォームは、消費者がアクセスできるようにコンテンツをオンラインに簡単に配置できるツールです。

適切なデジタル出版プラットフォームは、あなたのデジタルメディアを生き生きとさせます。 それはあなたのコンテンツを利用可能にし、最も関連性の高い視聴者への露出を高め、私たちが概説したユーザーエクスペリエンスを作成するため デジタルパブリッシングプラットフォームは、デジタルメディアのライフラインです。

印刷とデジタル出版：どちらを使用する必要がありますか？

今日のデジタル出版がどれほど普及しているかにもかかわらず、誰もが印刷よりもそれを選ぶべき理由について確信しているわけではありません。 このセクションでは、デジタル出版の多くの利点を理解するのに役立ちます—プラスそれも、印刷と組み合わせることができますどのように。

なぜ印刷をデジタルに変換するのですか？

デジタルパブリッシングの利点を要約すると、コンテンツをデジタル化することができます:

• 魅力的な消費者体験を提供します。
• あなたのコンテンツをより多くの人の前に置きます。
• お金を節約しながら、より多くの収入を得ます。

しかし、それは印刷メディアの利点を完全に減少させるわけではありません。 注目を集める印刷物は常に聴衆を引き付け、何も印刷された本および雑誌と広大な家の図書館の感じを取り替えることができない。

印刷とデジタルの世界は大きく違いはありません。 それらが多くの面で重複するので、両方の出版の作戦の使用によって印象的な結果を達成できる。

印刷とデジタルを一緒に使用する

印刷とデジタルパブリッシング戦略の両方を使用する利点を最もよく説明するために、例を使用しましょう。 あなたが教科書の出版社であり、技術の影響を認識していると仮定して、学生が従事するためのデジタルインタラクティブな体験を作成したいと すごい！

ground oneから始めて、あなたの教科書を印刷とデジタルの両方で利用できるようにしてください。 他の人が自分のラップトップやタブレットに教科書をロードすることを好む一方で、一部の学生は、クラスにハードコピーを取ることを好みます。 両方のチャネルを実装することで、ターゲット人口統計内のさまざまな作業スタイルに合わせて調整し、印刷コストを縮小することでお金を節約

インタラクティブな体験を強化するために、模擬試験、排他的な学習ビデオや実際のアプリケーションのためのリンクに従うように電子書籍を持つ学生 ハードコピーの学生のために、あなたのモバイルアプリにそれらを指示するか、彼らは同じデジタルコンテンツに従事できるようにバーコードのようなツー

自分自身を制限したり、印刷またはデジタルコンテンツのいずれかで消費者を制限したりしないでください。 どちらも購入の決定に影響を与え、ユーザーエンゲージメントを強化するので、両方の戦略を使用する方法を探ります。

デジタルは出版業界のためだけですか？

絶対にありません！ すべての業界内のすべてのビジネスは、誰もが通信するためのメッセージを持っているように、デジタルパブリッシングを利用することができます。 カヤック装置または金張りの園芸工具のような最も独特なビジネスに、造るために共有し、決め付けるべきプロダクトがある。

デジタル出版は、新聞や電子書籍のようなテキストベースのメディアだけの時代遅れの汚名から解放され、モバイルアプリやビデオゲームのような他 でも、あなたのビジネスは、デジタルパブリッシングツールの恩恵を受けることができます。

印刷からデジタルへの移行の恩恵を受けている業界

一部の業界は、他の業界よりも早くデジタル出版の可能性を活用しています。:

• ヘルスケア: 今まで以上に、患者は、変革的な医療サービスのためのデジタルプラットフォームを通じて、電子健康記録、モバイルリアルタイムモニタリング技術と分析に直接アクセスすることができます。
• 金融：金融数字を分析したい人はめったにいません。 デジタル出版は、より多くの情報に基づいた意思決定や他のビジネスサービスとの相互作用を奨励し、観客のためのハード
• 観光: 新しい場所を訪れるとき、観光客は地図、評価の高いレストランや目的地、安全情報、飛行機のチケット、旅程を整理するために必要なその他のツールにモ

デジタル書籍、雑誌、新聞は、世界中で220億ドル以上の収益を生み出しています。 企業が顧客の経験にデジタル媒体を組み込むと同時にデジタル出版がいかに多くの収入を発生させるか想像しなさい!

2021年に注目すべきデジタル出版の動向

技術の進歩と新しい規範が確立するにつれて、消費者がデジタルコンテンツを見つけて対話する方法は変 これは、デジタルマーケティングや出版戦略の必然的な部分です。 これらの急速な変化を受け入れるための最良の方法は、柔軟性とトレンドに精通して滞在することです。

応答性とモバイルコンテンツ

2021年には、あなたのコンテンツはモバイルに優しく使いやすいものでなければなりません。

消費者は、もはやデスクトップコンピュータ上だけでコンテンツと対話しません。 代わりに、人々は迅速な解決のための検索エンジンに自分のクエリを入力し、自分のモバイルスマートフォンのための彼らのポケットに到達します。

携帯電話を所有しているアメリカ人の96％のうち、81％がスマートフォンを所有しており、約半数がタブレットや電子リーダーを所有している（2011年の35％から81％増）。 これらの小型モバイルデバイスに対応するようにコンテンツを調整しないと、消費者はブランドに没頭したり、製品に対応したりすることができな

実際、彼らは複雑なナビゲーションを扱った後、あなたのサイトに不満を感じさせ、しばしば所望の情報のために競合他社に目を向けるでしょう。 消費者は利便性を重視します。 彼らの靴に自分自身を入れて、読みやすく、ロードするのが速く、ナビゲートするのが簡単なモバイル体験を提供します。

量を超える品質

高速な”大丈夫”コンテンツを投稿すると、より多くの結果が生成されません。 代わりに、あなたの聴衆の質問を予測し、決定的かつ正確にそれらに答える、日常的に高品質のコンテンツを共有しています。

あなたは今までに強力で有益な開始会議にされていますが、無関係または不必要な詳細のために最後に向かってドラッグしますか？ あなたの聴衆は頻繁な低品質のコンテンツに向かって同じように感じ、次の会議を恐れるようになります。

会話に新しい何かをもたらすコンテンツを投稿します。 あなたの競争相手が聴衆の注意のために余りにつかんでいる、従ってできるよりよく質問に答えなさいことを覚えなさい。 一貫性のある、高品質のコンテンツを提供することによって、あなたはまた、あなたが言っていることを信頼し、より忠実な視聴者を開発しています。

収益化の新しい方法

非常に多くの人々がオンラインでアクティブで、あなたはあなたの聴衆を絞り込みたいです。 あなたの顧客基盤を区分し、特定のほしいと思い、必要性にあなたの金銭努力を合わせることによって、多分より大きい相互作用率および収入を見

2021年の収益化の方法は次のとおりです:

• 分析ソフトウェア:データ分析を使用すると、視聴者がコンテンツとどのように相互作用するかを詳細に調べることができます。 この情報を使用して、この大規模な視聴者を購入者のペルソナに分割し、ギャップや見逃した機会を埋めるようにコンテンツを調整します。
• サブスクリプションモデル：2021年には新しいものではなく、急速に進化しているサブスクリプションモデルは、実証済みの収益化方法です。 サブスクリプションベースのパブリッシングは、長寿とブランドロイヤルティの向上にリンクされており、顧客は独自のニーズを満たすことができる異なるサブスクリプションレベルの間で選択して、自分自身をセグメント化することができます。
• 広告：正確なセグメンテーションは、より効果的な広告の配置につながります。 人々は、彼らがに宣伝されているときに知っているとadblockingソフトウェアを介して画面の混乱を軽減しようとします。 マーケティングの作戦を正しく行えば、人々はあなたのためのより多くの収入を発生させるより高い率で広告と従事する。

技術の進歩と消費者の行動の変化に伴い、これらの方法へのシフトと追加が見られます。 とりわけ、あなたの顧客が彼らの生活様式にし、テーラーしているものを把握しなさい。

ビデオと音声

デジタル出版は、テキストベースのエンゲージメントをはるかに超えています。 2021年には、テキストからビデオや音声コンテンツへの移行が期待できます。

動画を使用すると、コンテンツを変換してエンゲージメントを最大化し、ブランドのイメージをよりよく伝えることができます。 教育コンテンツからソーシャルメディアのライブストリームまで、世界中の人々はますますビデオに依存しています。 このコンテンツは、2023年までにトラフィックを倍増させます。

さらに急速な成長率では、デジタル音声アシスタントは、消費者がコンテンツと対話する方法を大きく変えるでしょう。 現在、約4つあります。2023年までに2倍になると推定されている世界的に08億人の音声アシスタント。 ソーシャルメディア上のステータスや質問を検索エンジンに入力する代わりに、消費者は家庭用デバイスやスマートフォンの音声機能を利用します。

マルチプラットフォームパブリッシングとは何ですか？

マルチプラットフォームパブリッシングは、より多くの人々にリーチするために、複数のパブリッシングプラットフォーム上で、同じまたは様々なタ あなたのコンテンツを公開するために唯一のプラットフォームを選択した場合は、一つのバスケットにあなたの卵のすべてを入れています。

教科書の出版社の例に戻ると、ターゲットオーディエンス内の学生は、教科書と対話するための異なる好ましい方法を持っています。 同様に、すべての業界の消費者は、異なる好みを持っていることが保証されています。 複数のプラットフォームで公開することで、これらの固有のニーズに合わせて調整しています。

デジタル出版を始めるにはどうすればよいですか？

デジタル出版は比較的新しく、急速に拡大する戦略であるため、どこから始めればよいのか分からないことは理解できます。 デジタルパブリッシングを開始するには、次の操作を実行する必要があります:

1. 公開するデジタルコンテンツのブレインストーミング:コンテンツに関しては、多くのオプションがあります。 時間をかけてチームでコンテンツを確認し、すでに公開している内容をブレインストーミングして、デジタル変換して埋めることができるギャップを見つけましょう。
2. デジタルパブリッシングの作成スマートな目標：あなたのコンテンツで何を達成しようとしていますか？ 測定可能な目標を設定し、組み込みのプラットフォーム分析を通じて、出版後の進捗状況を追跡します。
3. 定義し、聴衆に話す：空隙と話すことは避けてください。 あなたが言っていることから最も利益を得るだろう誰に基づいて話している人を決定します。
4. あなたの聴衆から学ぶ：あなたのユーザーはどのように情報を受け取りたいですか？ 彼らのライフスタイルや価値観は何ですか？ なぜ彼らは競争相手上のあなたの内容と従事するべきであるか。 これらは、デジタルコンテンツを作成して公開する際に考慮したいすべてのものです。
5. 合理的な予算と支出制限を設定する：あなたのニーズを達成することとあなたの予算内にとどまることの間の快適なバランスを見つけます。 いくつかのデジタルパブリッシングソフトウェアソリューションとプラットフォームは、より高い値札と機能の異なるレベルが付属しているので、予算を設定するときにそれを覚えておいてください。

デジタル出版の急速な成長のために、傾向に遅れずについていき、一貫して競争力のあるデジタル戦略を統合していることを確認してください。

デジタルパブリッシングの開始に関するより詳細な段階的なプロセスについては、2021年デジタルパブリッシングガイドをご覧ください。

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