育てる必要があるマッチ
Shelby Reportのウェブ編集者Kristen Cloud氏は、最後のコラムの1つで、食料品小売業者に、広告の予算を確保しなければならないことを示唆する貴重な教訓を共有した。
食品小売業者は、米国における2017年のプロモーション-広告慣行調査によると、売上高の平均1.25％（薬局およびガソリン-ドルを除く）を広告に費やしている。 Aptarisとdunnhumbyが発表した食料品小売業者”は、小売業者の四分の一が2015対広告予算を拡大し、9.8％が広告ドルを削減したと報告しています。
すべての店舗に回覧を印刷した食料品店の広告予算は平均1.27％、回覧のない店舗の広告予算は平均1.03％であった。
報告書によると、買い物客の77％が訪問前または訪問中に一つ以上の広告車両を参照しています。 ほとんどの食料品小売業者が想像するよりもはるかに高い割合。
この報告書は、消費者の使用は、これが最も使用されている広告媒体であるにもかかわらず、自宅で紙の円形を見直すことから離れて傾向があると言
プロモーションはモバイルとデジタルにシフトしています。 そして、ミレニアル世代によって駆動され、ミレニアル世代の半分（46％）未満が自宅で印刷円形をチェックしているのに対し、ブーマーの64％。 新世紀世代は、アプリ、スマートフォンの研究、ソーシャルメディアスペシャルやその他のデジタルオファーを使用する可能性が二から五倍
食品小売業者は現在、予算の過半数を印刷回覧に割り当てており、57.6％である。
その他の調査結果には、
•66.7%が印刷回覧への予算配分が二年以内に低下すると予想している。
•85.5%が五年以内に配分を減少させると予想している。
•7.2%が現在印刷回覧を持っている小売業者の7.2%が今から二年以内にそれを中止すると予想している。10.4%が循環回覧を実行しなくなると予想している。今から数年。
そして、CPGベンダーがデジタル資金を試して喜んでいることに注意することが重要ですか？. 回答者の13.7％は、ほとんどのCPGベンダーが伝統的な貿易/TPRドルをデジタル/モバイルマーケティングにシフトして喜んでいると報告しています。 さらに47.1パーセントは、一部のCPG企業がそうする意思があると考えていますが、すべてではありません。
Local Search AssociationとMantaが共著した研究によると、毎年36〜700億ドルの貿易資金が利用可能であり、それらの資金の約50％が年末に引き取り手のないままである。