今年は天気をより詳細に分析し、売上への影響を分析し、スノースポーツ市場のより一般的な分析から、2012/2013シーズンのスノーボード売上高の数値を提示します。 Remi Forsansによる市場調査、分析、テキスト。
昨シーズン、アルプスとピレネー山脈の南の山脈に落ちた大量の雪に言及することなく、この記事を始めるのは難しいでしょう。 フランスのCauterets-Haute-Pyrenéesの小さなリゾートは、公式には世界で最も雪が多く、その斜面の頂上には約6メートルありました。Cauteretsは、米国で有名なマンモス山の上にありました。
毎年のように、ソースは疲れを知らずに自分自身に同じ質問をします：私たちの業界にどのような影響がありましたか？ 明らかに、販売単位で-12から-13％の減少を掲載したため、減少を予想していました（ソース＃62の”2012/13予約注文”に関する記事で報告されています）。
昨シーズンと同様に、2012/2013年の冬はライダーの視点からは例外的であり、リゾートベースのウィンタースポーツショップにとっては非常に肯定的であったが、町のお店は大変な時期を過ごし、残念ながらマージンの削減に苦しみ続けており、外部から理解するのは非常に複雑であると言わざるを得ない。 これはこの主題でインタビューされる市場リーダーによって裏付けられた(源#64を見なさい)。 Nitro Snowboardsの国際マーケティングであるAndi Aurhammer氏は次のようにコメントしています。「私は時代がどこでも難しいと思います。 もちろん、雪の状態は昨年よりもはるかに良かったが、市場にはあまりにも多くの製品があったようだ…”またはWolfgang Buchwieser、RIDE Snowboards Europeの販売およびマーケティングマネ: “私はすべてのブランドがヨーロッパで落ちた雪の量の影響を感じていることをほぼ確信しています…ほとんどすべてのブランドは、彼らの株式を取り だから、シーズンはマージンの面で混在していました。”
良好な天候と卓越した降雪
あなたが考えるかもしれないものにもかかわらず、2013年の1月から6月の期間は、20世紀の平均よりも0.59℃高い 実際には、それは今まで私たちの惑星に記録された七番目の暖かいでした。 同時に、より局所的に、ヨーロッパでの持続的な寒さは、最も熱心なライダーのための冬を延長し、月の月は英国で1883年、ベルギーで1845年、スイスで1922年以来、最も寒い
記憶からは、こんなに雪が降ったのは久しぶりのようだが、下の地図はこの冬、北半球が凍結してかなり白くなったことを示している。 2012/2013冬は、誰もが年齢のために見てきたよりもテーブルに多くの粉をもたらしました。 ソーシャルネットワークは、定期的に私たちの想像力と食欲に燃料を補給し、粉末にこびりついたスポットの画像の何百万人でこれを確認しました。
世界のウィンタースポーツ市場2012/2013
要約：世界のウィンタースポーツ市場（Laurent Vanatによる研究）は、約80カ国と2000以上のスキーリゾートで楽しまれています（スキーリフトが五以上あればリゾートとみなされます）。
2012/2013シーズンの総参加者数は、すべてのスポーツを含む約115万人と推定しています。 スキーの日の数は、世界中で年間約400万人で来ます。 リゾートとスキーリフトの数による主力国は、まだオーストリア、米国、日本、フランスであり、200以上のリゾートと国ごとに約3000のリフトを持っています。
Laurent Vanatによると、「東ヨーロッパとアジア太平洋地域は世界のスキーヤーの33％を提供していますが、スキー日の23％にすぎません。 これらの地域は、市場の将来の発展の可能性を構成しています。「
私自身の見積もりによると、Laurent Vanatからの調査結果を再利用することで、参加の地理的分布を得ることができます:
欧州のスキー・スノーボード市場2012/2013
2012年、NPD(world leader in consumer market studies)によると、消費者パネルによると、スノーボードのない欧州（34カ国）のスキー機器市場全体は、サー 同じ息で、NPDは、これらのスポーツのために設計された衣料品の販売はスノーボードで1952万ユーロと比較して389万ユーロを作ったことを確認します。 問題は、ユーザーと多くの消費者がもはやスキーとスノーボードのブランドの違いを伝えることができないので、それらの間の線がぼやけていることです。
業界自体が提供した数値に基づく私自身の計算によると、欧州（24カ国）で販売されている機器の公的売上高（セルスルー）を241百万ユーロ、14％の低下に設定す この売上高の大幅な低下は、47％がスノーボード、30％のブーツ、23％のバインディングに関連しています。 合計では、男性のための機器は174万人に達し、20％の低下、女性の市場シェアは約52万人で非常に安定しています。 14歳未満の子供向けの機器も9万台で安定しています。 2012年から2013年の冬シーズンには、スノーボードの売上高は男性ライダーの間で減少している。
世界のウィンタースポーツ人口115万人（2012年）と推定されているうち、スノーボーダーのシェアは約29万人、つまり愛好家の25％であり、実際の数は増加したが、スキーヤーの数は昨年に比べて減少している。 西ヨーロッパとアルプス山脈、約9。6万人のライダーは、参加者の約三分の一を持つ世界でナンバーワンの場所であり、北米とアジア/太平洋ゾーン（日本、中国、韓国）に続いています。 アメリカには7.3万人のスノーボーダーがいて、スキーヤー（アルパインとフリースキーヤー）の数の50％以上があり、これは文化にかかっています。 強力な産業と教育のロビーに支えられたヨーロッパは、スキーの優位性を保持しています。
欧州スノーボード市場2012/2013
秋の予測に近く、今冬の販売台数（ボード/ブーツ/バインディング）は11.9％（総台数）減少しました。 最も影響を受けたセクターはブーツであり、それ自体は15％以上の販売台数が減少し、バインディング、ボードが続きました…
ヨーロッパで販売されたボードの総数は、ブーツ322,000ペア、バインディング304,000ペアで296,000ボードでした。 それは再び心から払っている歴史的なヨーロッパの高山国であり、国ごとに平均して5-17％を流しています。 オーストリア、スイス、イタリアは、これら三つの国から合計で失われた約14,000ボードで最も多くを流した市場です。 今年は、複数の理由のための例外的な年であり、我々は調査で24カ国のいずれかで売上高の増加に注意することはできません,でも、ロシアは、研究が始ま
欧州市場：小売価格ベースの売上高
欧州市場全体は2億4000万ユーロ（小売価格ベース）前後であり、前年比14％の低下を示している。 この減少は、数年前から常に上昇していた製品価格の上昇に停止を置きます。 セグメントの内訳では、これは次のようになります:
*72%メンズ製品v.77%昨シーズン。
※女性24％、昨季19％。
*4％キッズ製品、昨シーズンは3％。
2億4000万ユーロのうち、売上高の47％（1億1200万ユーロ）はスノーボードの売上高から来ており、前年の45％と比較しています。
2012/2013年のトレンド:
61.5% (前年の60％と比較して）ヨーロッパの売上高の唯一の五カ国によって生成されたロシアが開催された第四位と。 この上昇は高山の国の重要性を補強するが、販売されるほとんどの単位を失ったのはこれらのまさに国である。
欧州におけるブランド別市場シェア
業界が共有する情報のクロス分析により、製品セグメントに応じて欧州におけるブランドの位置を毎年推定することができる。Burtonはすべての面で競合していない市場リーダーである（表2）。 ニトロスノーボードは、ボードのための第二位に残り、バインディングで一つの場所を得ます。 ライドは再びヨーロッパのボードブランドの表彰台で第三位のために兄弟K2とそれを戦っています。 Salomonは今年も堅調に推移しており、欧州市場で5位を獲得しています。 Lib Techは2年間ヨーロッパのトップブランドの中にいて、彼らの強い地位を再確認しましたが、Volklは昨年Bataleonが開催した場所を取っていますが、後者は2012の結果を再現することができませんでした。
分布：
昨シーズンと同じように、リゾート地に比べて町での分布は、（ハード商品で）61％の市場シェアにわずかに減少したため、1％はリゾート地ベースの販売の利益のために失われた。 レンタル向けの製品のシェアは27％（+4％）に大幅に増加し、この豊富な降雪は、優れた新しいシーズンを持っていたリゾート企業にとって本当に有益でした。 5シーズンの間、専門のプロショップは、前の3年間で34％、33％、31％と比較して、総売上高の35％に市場シェアを強化し続けています。 したがって、プロショップは主に支配的なままです。 2011/2012年の貢献がプロショップと同じレベルに放り出された独立したスポーツショップは、2010/2011年のレベルの約28％に戻ってくるためにわずかに弱まった。
この後方ステップは、独立したスポーツショップのシェアを国内/欧州のチェーン店と同じレベルに引き上げます。 ビッグボックスストアは、スノーボードの市場シェアを失い続けています。 スノーボードは、専門または特定の分布にセトリングされ、これはビッグネームや代理店を訪問する傾向がある伝統的な冬のスポーツ愛好家の大半からスポー
: 価格別、規律別、性別別
200ユーロから400ユーロ（小売価格）の間の男性用スノーボードは、現在販売されている製品の55％に過ぎず、今年も平均価格が引き下げられて €300-€400は、総売上高の31％を持つセグメントリーダーのままです（表4）。 €400を超える製品は安定していますが、€200未満の製品は市場の1-3％から行きました。
同じ息で、200ユーロ未満の製品が2011/2012の43％から昨年の冬の45％に低下しているブーツの平均買い物かご値が低下していることに注意してください。 この傾向は、結合セグメントでさらに強調され、54％-60％から€200未満の製品が増加しました。
その結果、ヨーロッパでは初めて、平均的なボード/ブーツ/バインディングの買い物かごがダウンしています。 これまでは、数値の低下を相殺するために値の増加に大きく依存していたため、2012/2013冬は、ヨーロッパのスノーボードの売上高が全体的に14％のオーダーに低下したターニングポイントをマークしています。
規律の面では、大きな驚きはなく、freestyleとfreeride/freestyleは年々最初の場所のためにそれを戦ってきましたが、2012/2013冬は純粋なfreestyleストールを見て、前の冬の34％に比べて47％ セグメントをリードするfreeride/freestyleは、売上高の43％に上昇しました。 フリーライド/バックカントリーとツーリングセグメントは、高齢者やアウトドアスポーツ愛好家の間で加速し続け、スノーボード総売上高の23％に達しています。 大小のメーカーは、このまだ革新的なニッチに入っています。 女性のために、フリーライド/フリースタイルのセグメントはまた、参加者の55％以上を吸収し、重要な位置を保持しています。 昨年とは対照的に、今年は女性や14歳未満の子供の参加が強化され、昨年の残念な減少を逆転させました。 私たちはより受け入れられる参加レベルに戻っており、これはすべてに開放され、子供たちに魅力的なスポーツを持つことの希望を再燃させます。
結論：
売上の低下はテストできないことを認めなければなりません。 今年は売上高だけでなく、販売量をヒットしています。 同時に、上記で見たように、参加者の数は落ちていないようです。 それで何が起きたの? 実際、サーフィン市場と同じように、参加者数は上昇し続けていますが、消費は停滞しているか減少しているようです。 ライダーのための絶対に例外的な、記録破りの冬にもかかわらず、私達の企業が後退しているようである。 小さな製造業者は困っており、工場は再構築する必要があります。
私たちがそんなに話している経済危機は、おそらく最終的に私たちの消費者の財布を十分に侵食するために私たちに追いつくことができたので、彼らはあるシーズンのために彼らの機器を長く保つことを好むか、あるいはより近代的な機器を借りることさえ好むので、彼らは購入価格を払う必要はありません。 これまで以上に、これはすでに前の年からの私のメッセージでした：
–まず、誰も除いて、例外なくすべての消費者の年齢層、子供、高齢者の世話をしましょう。 Xavier De Le Rueおよびジェレミー-ジョーンズのような現代日の冒険家によって運ばれて、スノーボードの旅行は装置が開発し続け、より軽く、より実用的に使用するため 彼らは雪の中で、彼らは彼らのバインディングをクリップし、unclippedたびに座っていた場合、どのように多くの人々はすでにスキーをあきらめているだろうか？
–第二に、私たちの範囲の更新を停止し、代わりにいくつかの季節にわたって私たちのカタログにリーダー製品を保存する上で作業してみましょう。 ギアが古い学校になっている参加者を追放することを目的としたこれらの過度に定期的な更新は、ウィンドサーフィンを殺すことに貢献しました…歴史を繰り返すのではなく、過去の経験から教訓を学びましょう。
-第三に、私たちが販売したものだけを生産する…私たちは、供給チェーン全体に沿ってマージンを殺すシーズンに早すぎる割引のドラマを避けるでしょう。
残念ながら、2013/2014年の製品販売の最初の分析は、再びわずかな低下を示しています。
