レッドカーペットがロールアウトされ、シャンパンがフィズを失ったとき、オスカーはそのコストを正当化しますか？ 答えは、これまで以上に、おそらくイエスですが、オスカーの付加価値が伝統的に測定されてきた方法ではありません。
まずは国内興行収入を見てみましょう。 Comscoreのアナリスト、Paul Dergarabedian氏は、”オスカーの効果は、興行収入では当時とは異なります”と述べています。 “2000年以前は、最高の写真を獲得することで、国内で100万ドルを超えることができました。 それはもう真実ではありません。”
2012年のArgo（1億3600万ドルの興行収入）以来、国内で1億ドル以上を獲得したベスト・ピクチャーの受賞者はいませんでしたが、それでも、その収入の4.7％しかアカデミー賞の後に来ませんでした。
ポストノミネーションバウンスは、通常、勝利以上の収入を燃料としていますが、やや衰退しています。 確かに、昨年の受賞者、グリーンブックは、earned42を獲得しました。アカデミー賞ノミネート後6万ドル（北米の収益を倍増）、前年の”Shape of Water”は33.4万ドルを追加した。 しかし、過去10年間の平均的なポストノムブーストは、メジャーのためのポケットマネーの半分以下でした。
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1999年の『American Beauty』が5500万ドルを獲得したのと、1998年の『Shakespeare in Love』が6300万ドルを獲得したのとは対照的である。
「今年は、ノミネートと賞の間にこのような狭い窓があるため、劇場の特典は限られています」と、Jojo Rabbitが競合しているFox Searchlight Picturesの会長、Stephen Gilula氏は述べています。
国際的な興行収入は別のものです。 公開日をずらすことは絶対的な評価を困難にするが、Shape of Waterの131万ドルの外国の運搬量の多くは、オスカーの勝利の後に来た;そして誰もgreen Bookがbest pictureを獲得するまで237万ドルの海外（国内総生産のほぼ三倍）を取ることを期待していなかった。
これらの映画の背後にある個人も財政的に利益を得るでしょうが、あなたが考えるほどではありません。 オスカーはスターダム（Octavia Spencer、Lupita Nyong’o）にいくつかの俳優を持ち上げることができますが、即時の報酬は限られています。 多くのa-listers(俳優、監督および何人かの作家)は指名されるか、または勝ればボーナスを受け取る。 しかし、あるインサイダーは、彼が見ているほとんどは、指名のためのnomination100,000と勝利のための2 250,000であると言います。
ブラッド-ピットやレオナルド-ディカプリオなどのトップスターも、映画（この場合は、ワンス-アポン-ア-タイム-イン-ハリウッド）がベスト-ピクチャーと命名されている場合にバンプを得る。: それぞれは約earn250,000を獲得するだろう。 しかし、全体的に、トップ弁護士は言う、”これらのボーナスは控えめになる傾向があります—多分nomination50,000指名のためとwin100,000勝利のために—それは通常、利益参加に対”
これは、彼らの総シェアと比較してマイナーです。 WMEのパートナーであるRobert Newman氏は、「取引を交渉している場合、これよりも利益参加に重点を置くことになります。”
Halle Berryのようないくつかの星は、実際に負の効果を経験しています: モンスターズボールの勝者はかつてpicture10百万の写真を得たが、それはafter2百万2004のキャットウーマンの後に急落しました。
これは、2つの賞戦略家によると、1枚あたり500万ドルから2500万ドルの費用がかかるキャンペーンの最終結果です。 昨年、NetflixはRomaに5000万ドルから6000万ドルを費やしたと推定しています。 “それについて考える：$5百万はそこまで行くことはありません、”別のキャンペーン担当者は、旅行と一緒に、三つの主要なコストとしてスクリーナー、上映や広告を引用して述べています。 これには、投票者に送信されたDVDごとに約10ドルが含まれます。
では、誰がこのすべてから得るのですか？ ストラテジスト自身、彼らのボーナスは、多くの場合、唯一の半ば五図であるが。 そして、それらを雇うスタジオは、テレビやホームエンターテイメントの販売のブーストだけでなく、才能とライブラリの価値と影響力を追加しました。 とは言っても、画像あたりの複数の金融業者は、スタジオが以前よりも少ない収率を意味します。
「グリーンブックの場合、ある幹部は、「ユニバーサルはほとんど外国の権利を所有しておらず、参加者のメディアが行ったとしても、キャンペーンのために支払った会社はほとんど利益を得られなかった」と述べている。”
今日のオスカーの本当の価値は、ストリーマにあります。 トイ-ストーリー4が最高のアニメーション機能のための期待されるノミネートを取得した場合、それはDisney+に視聴者を駆動します。 そして、アイルランド人や結婚の物語がNetflixのために大きな勝利を収めた場合、それは新しい加入者を追加する可能性があります。
Netflixはローマの視聴者数を発表していないが（アカデミー賞を受賞した）、そのマーケティングキャンペーンは、映画を今年の最も話題の一つにするために賞を押してロックステップに移動した。
“これは加入者だけではありません”と弁護士は言います。 “それは正当性についてです：ユニバーサルやディズニーと同じリーグで見られています。”それはまた、ハード現金についてです。 ローマが3つの小像を獲得したオスカー式典の翌日、Netflixはその株価を1.5％上昇させて371.49ドルにしました。 確かに、利益は数時間以内に消えましたが、それは以前よりもはるかに価値のある会社でした。
1.5％–2019年アカデミー賞後のNetflixの株価上昇
$250K-最優秀男優賞を受賞したトップレベルのボーナス
$63M–Shakespeare in Loveの1999ポストノムズ国内興行
この物語は、月に最初に登場しました。 “ハリウッド-リポーター”誌の8月号に掲載されました。 雑誌を受け取るには、購読するにはここをクリックしてください。