Krista Neher a Boot Camp Digital vezérigazgatója, 6x bestseller szerző, nemzetközi előadó & elismert digitális marketing gondolatvezető.
getty
a digitális marketing folyamatosan változik és fejlődik, de 2022 valószínűleg drámai változásokat fog tartani. A vállalkozásoknak és a márkáknak nemcsak a digitális marketing jövőjét kell tervezniük, hanem készen kell állniuk arra, hogy kihasználják azt. Íme a 12 legfontosabb digitális marketing trend, amelyet 2022-ben szemmel kell tartani, és hogyan használhatja őket előnyére.
1. Meta mindenhol ott van.
a Facebook hivatalosan megváltoztatta nevét Metára. Míg az anyavállalat nevének létrehozása logikus (ne feledje, hogy a Google ábécé lett?), a választás az, ami számít. A Facebook nagy téteket fogad a Metaverse – re, amely a virtuális és kibővített élmények kifejezése. Ez egy nagy tét a jövőben az interneten.
ajánlás: a marketingszakembereknek el kell kezdeniük keresni üzleti lehetőségeiket ezeken a tereken.
2. Az influencerek tovább növekednek (még a B2B esetében is).
az Influencer marketing várhatóan eléri a 13,8 milliárd dollárt 2021-ben, és tovább növekszik. Az Influencer kampányok eredendően kontextust és relevanciát biztosítanak, mivel az influencer támogatja a terméket. A B2B márkák továbbra is magukévá teszik az influencereket — az Adobe, az SAP, a GE és a PWC mind kihasználták ezt a tendenciát.
ajánlás: a marketingszakembereknek meg kell keresniük a lehetőségeket, hogy partnerként működjenek az influencerekkel a helyükön.
3. A reklámot a magánélet vitatja.
a Modern digitális hirdetések nagymértékben függenek az adatoktól az automatikus optimalizálás érdekében. Az új adatvédelmi előírások, mint például az iOS frissítés és a cookie-k függőben lévő eltávolítása, csökkentik a mesterséges intelligenciában használt adatokat.
ajánlás: a marketingszakemberek értékeljék, hogy ez milyen hatással lesz a reklámjukra, és legyenek proaktívak.
4. A marketingesek stratégiaibbak.
mivel az automatizálás, a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás elveszi a digitális marketing nagy részét, a marketingszakembereknek stratégiaibbá kell válniuk. A digitális marketing lehetőségei tovább nőnek.
ajánlás: a marketingszakembereknek stratégiailag kell gondolkodniuk, hogy összpontosítsanak arra, ami valóban ösztönzi üzleti növekedésüket.
5. A LinkedIn növekszik, növekszik, növekszik.
a LinkedIn továbbra is emelkedő csillag a digitális térben. Minden negyedévben jelentős nyereséget mutatnak a havi aktív felhasználók és a platform elkötelezettségei. Folyamatosan új funkciókat is bevezetnek, amelyek jobb eredményeket hoznak a vállalkozások és az oldalak számára.
ajánlás: a marketingszakembereknek all-in kell menniük a LinkedIn-en.
6. A SEO kevesebb játék és integráltabb.
a Keresőoptimalizálás a digitális marketing egyik legrégebbi és legértékesebb formája. Mivel a keresési algoritmusok folyamatosan okosabbá és kontextusosabbá váltak, a marketingszakembereknek kevésbé kell összpontosítaniuk a SEO “hackjeire” és “trükkjeire”, és inkább arra, hogy kiemelkedő és értelmes élményt nyújtsanak felhasználóiknak.
ajánlás: a marketingszakemberek kevésbé összpontosítsanak a SEO-ra, és inkább a kiváló felhasználói élményre.
7. A tapasztalatok az új társadalmi valuta.
a vállalkozások továbbra is azt követelik, hogy szájról szájra hajtsanak, és társadalmi figyelmet érdemeljenek. Ahogy a hirdetési táj zajosabbá válik, a megszerzett média és a szájról szájra egyre fontosabbá válik az áttörés.
ajánlás: a marketingszakembereknek arra kell összpontosítaniuk, hogy élményeket teremtsenek az ügyfelekkel folytatott interakcióik minden szakaszában, hogy szájról szájra keressék a közösségi médiát.
8. A digitális munkahelyek továbbra is növekednek.
a LinkedIn szerint a digitális készségek a legkeresettebbek. Mégis van egy nagy készség szakadék a vállalkozások száma keres digitális készségek és a készségek a piacon.
ajánlás: a marketingszakembereknek tovább kell fejleszteniük, hogy relevánsak maradjanak, a vezetőknek pedig digitális továbbképzési tervekkel kell rendelkezniük szervezetük számára.
9. A Facebook (Meta) nem megy sehova.
annyi címlap van arról, hogy az emberek elhagyják a Facebook-ot, de az igazság az, hogy Facebook nem megy sehova. A Facebook jelenleg 3 milliárd felhasználóval rendelkezik, és a felhasználók száma minden hónapban növekszik.
ajánlás: A marketingszakembereknek feltételezniük kell, hogy a Facebook továbbra is dominál.
10. A weboldalak gyorsabbak.
a webhely forgalma túlnyomórészt mobil; a legtöbb webhely azonban még mindig nem rendelkezik teljesen mobilra optimalizált élménnyel. Ahogy a Google elindította a Core Web Vitals webhelytervezést, a sebesség egyre fontosabbá válik.
ajánlás: a marketingszakembereknek meg kell győződniük arról, hogy webhelyük optimalizált.
11. Minden algoritmus-vezérelt.
a digitális marketing minden része — a közösségi média hírcsatornái, a vizuális hirdetések, a közösségi hirdetések, a keresőoptimalizálás és még az e — mail is-algoritmus-központúvá válik. Az algoritmusok mind ugyanarra az alapvető dologra optimalizálnak: a felhasználói élményre.
ajánlás: annak érdekében, hogy releváns maradjon, a marketingszakembereknek olyan felhasználói élményt kell nyújtaniuk, amelyet az ügyfelek szeretnének, különben tartalmuk kevésbé lesz látható.
12. A kevesebb több.
a digitális marketing lehetőségek robbanása azt jelenti, hogy sok vállalkozás túl kevés csatornán terjed. Az intelligens vállalkozások egy csatorna dominálására összpontosítanak.
ajánlás: a marketingszakembereknek jobban kell összpontosítaniuk, és arra kell törekedniük, hogy kevesebb dolgot tegyenek jobban.
13. Bónusz: az alapok még mindig a legfontosabbak.
könnyű elterelni a fényes új digitális tárgyak figyelmét. A marketingesek szeretik az új trendeket, és az új technológiák és platformok élvonalában vannak. Az igazság azonban az, hogy az üzleti növekedés többsége továbbra is a digitális marketing alapvető eszközeiből származik. Ne felejtsen el összpontosítani az alapítványára. Gyakran az alapvető digitális végrehajtás optimalizálása jobb megtérülést biztosít, mint minden új eszközzel kísérletezni (és elterelni a figyelmét).
a Forbes Coaches Council egy meghívásos közösség vezető üzleti és karrier edzők számára. Jogosult vagyok?