Read Online Free Read Online (Ingyenes) oldalkeresésekre támaszkodik, amelyek jelenleg nem állnak rendelkezésre a képernyőolvasók számára. A cikk eléréséhez, kérjük, forduljon a JSTOR felhasználói támogatásához. PDF-másolatot biztosítunk a Képernyőolvasó számára.

a szerzők több mint 250 folyóiratcikket és könyvet vizsgálnak meg, hogy megállapítsák, mit kell tudni arról, hogy a reklám hogyan befolyásolja a fogyasztót-hogyan működik. Először levezetik a modellek taxonómiáját, megvitatják az egyes modellcsoportok elméleti alapelveit, és összefoglalják empirikus eredményeiket. Ezután öt általánosítást szintetizálnak a reklám működéséről, és további kutatási irányokat javasolnak. A reklámhatásokat köztes hatásokba sorolják, például a fogyasztói hiedelmekre és attitűdökre, valamint a viselkedési hatásokra, amelyek a vásárlási magatartáshoz kapcsolódnak, például a márkaválasztáshoz. Az általánosítások azt sugallják, hogy a hatások időbeli sorrendje szempontjából kevés a hierarchia támogatása. A szerzők azt javasolják, hogy a reklámhatásokat egy térben kell tanulmányozni, ahol az affektus, a megismerés és a tapasztalat a három dimenzió. A reklám ezen a téren való elhelyezkedését a kontextus határozza meg, amely tükrözi a reklám célváltozatát, a termékkategóriát, a versenyt, a keverék egyéb aspektusait, a termék életciklusának szakaszát és a célpiacot.