Mobil Hirdetés-Mi Ez És Hogyan Működik?

hacsak nem a 90-es évek közepe óta wifi nélküli barlangban él, akkor jól tudja, hogy az internetet reklám hajtja. A hirdetési bevétel az, ami sok kedvenc webhelyünket vezérli, és az elsődleges módja annak, hogy sok tartalomkészítő megéljen. Mindig online világunkban minden jó hirdetési kampánynak szem előtt kell tartania a mobil közönséget. Ez azonban nem olyan egyszerű, mint az asztali hirdetések csökkentése, hogy kisebb formátumba szorítsák őket; a mobilhirdetéshez modern taktikákra van szükség, amelyek ösztönzik az elkötelezettséget.

a mobilhirdetés a mobil marketing egy részhalmaza, amely 30% – kal hatékonyabb, mint a hagyományos internetes hirdetések. Célzott hirdetési tartalmat biztosít kifejezetten olyan eszközökhöz, mint az okostelefonok, és számos formátumban érkezik, beleértve a mobil webet, az alkalmazáson belüli hirdetéseket és így tovább. A technológia fejlődésével folyamatosan fejlesztenek új stratégiákat az ügyfelek mobilon történő elérésére.

A hagyományos hirdetési módszerek, mint a televíziós reklámok és a statikus asztali üzenetek, közel sem érik el azt, amit korábban. 2017 végére az Egyesült Államokban több mint 22,2 millió felnőtt vágta el a kábelt, elkerülve a hagyományos kereskedelmi alapú kábelt a streaming szolgáltatásokhoz.

ezenkívül ugyanezek a fogyasztók internetidejük nagy részét telefonjukon és táblagépükön töltik, nem pedig asztali számítógépeken és laptopokon. A MetrixLab jelentése szerint” a mobil most a digitális médiafogyasztás többségét képviseli”, az ezekre az eszközökre fordított idő meghaladja a számítógépek napi képernyőidejét.

a mobilhirdetések fontosságának további növelése érdekében az amerikaiak közel 80% – ának volt okostelefonja 2018 elején. Ez egy csomó szemgolyó ezeken a képernyőkön-ostobaság lenne, ha nem személyre szabnánk a reklámkampányokat, hogy elérjék őket.

csakúgy, mint bármilyen formában a reklám, mobil hirdetések életre a különböző módon. Íme néhány a mai leggyakrabban használt típusok:

• alkalmazáson belüli hirdetések: A mai mobil ökoszisztéma legsikeresebb hirdetési formátuma, az alkalmazáson belüli hirdetések közvetlenül egy aktív alkalmazásfelületen, például egy mobil ajánlatfalon belül kerülnek telepítésre. Mivel a felhasználók böngészési idejük nagyjából 89% – át alkalmazások futtatásával töltik, ez a marketingszakemberek alapvető hirdetési csatornája az új ügyfelek eléréséhez. Az alkalmazáson belüli hirdetések akár az alább említett legtöbb formátumstratégiából is kölcsönözhetnek, de a leghatékonyabb példák szüneteltetik az alkalmazás tevékenységét teljes képernyős prezentációkkal. Minden bizonnyal megéri az erőfeszítést — a közönség inkább az alkalmazáson belüli hirdetésekkel foglalkozik, mint az alternatív formátumokkal, és a bevétel várhatóan eléri a 7 milliárd dollárt 2020-ra.

• statikus közbeiktatott hirdetések: a statikus közbeiktatott hirdetések általában az egész képernyőt elfoglalják, de a kompromisszum az, hogy az alkalmazás használatának természetes szüneteiben jelennek meg. Ha hatékonyan használják, magasabb átkattintási arányuk van, mint a hagyományos szalaghirdetéseknél.

• videohirdetések: a videohirdetések nem zárják ki egymást a közbeiktatott hirdetésekkel, a natív hirdetésekkel és a mobilhirdetések egyéb formáival. Ha az elmúlt években bármilyen hosszú időt töltött az interneten szörfözéssel vagy az alkalmazások görgetésével, akkor észre kellett vennie, hogy a pivot to video szinte egyetemesen történik. A videohirdetések kiadása várhatóan eléri a 103 milliárd dollárt 2023-ra.

• jutalmazott videohirdetések: a jutalmazott videók hasonlóak a szokásos videohirdetésekhez, de bizonyos előnyöket is nyújtanak a felhasználók számára a velük való kapcsolattartás érdekében. Például egy jutalmazott videóelhelyezés alkalmazáson belüli pénznemet, játékon belüli bónuszokat vagy más típusú prémium tartalmat kínálhat.

• játszható hirdetések: rendkívül vonzó hirdetési formátum a mobil játékok területén, a lejátszható interaktív hirdetések, amelyek egyszerre játékdemóként működnek. Míg a lejátszható eszközök gyakran megkövetelik a játékfejlesztőkkel való együttműködést a mechanika hatékony integrálása érdekében, ez egy nagyszerű módszer a felhasználók megismertetésére az alkalmazás tartalmával a teljes letöltés előtt. Ha hatékonyan mutatják be, az ügyfelek a kirakat linkre kattintanak az élmény folytatásához. A legjobb playables rövid, édes, és kínál egy kis ízelítőt, hogy mit várnak el a játék.

• mobil webes hirdetések: hasonlóan a hagyományos asztali formátumhoz, a mobil webes hirdetéseket a webhelyeken telepítik. A legfontosabb különbség az, hogy a mobil verziókat okostelefonokra és táblagépekre optimalizálták számítógép-monitor helyett. A mobil weboldalak általában sokkal kevesebb megtekintést kapnak, mint az alkalmazások, és nem kellene prioritást élvezniük, de a tanulmányok azt sugallják, hogy az elkötelezettség aránya összehasonlítható az alkalmazáson belüli megfelelőivel. A trükk az, hogy hirdetéseket telepítsen anélkül, hogy megzavarná a webes tartalom már korlátozott képernyőterületét.

• Banner hirdetések: egyszer egy közös vágott web-alapú reklám, banner hirdetések nagyrészt felhagyott más alkalmazáson belüli formátumok. Ezek az interaktív képek elhelyezhetők a mobil tartalmak mellett, egyetlen kattintással összekapcsolva egy hirdetett terméket vagy szolgáltatást. Míg a formátum hasznos volt, amikor a PC-média uralta a piacot, általános hatékonysága csökkent, amikor a felhasználók átálltak a mobil eszközökre. Ma a banner hirdetések legjobb lehetőségei a rendkívül tömör kialakításokban és a mobil webes környezetekben rejlenek.

• Natív hirdetések: a nagy játékosok, például a Twitter, a Facebook, a Reddit stb.által használt natív hirdetések úgy vannak kialakítva, hogy ugyanúgy nézzenek ki, mint a környező tartalom. Némi készséget igényelnek a végrehajtáshoz, mivel meg kell egyezniük a környezetükkel a tervezésben és a hangnemben, de jó módja annak, hogy felhívják a figyelmet anélkül, hogy tolakodóak lennének. A jó hír az, hogy a legtöbb ilyen szolgáltatás átfogó erőforrásokat és ajánlásokat kínál a hirdetések telepítéséhez.

a Programmatic advertising a hirdetések automatikus Vásárlási, eladási és üzembe helyezési folyamata kézi emberi jóváhagyás nélkül. Mivel egy adott héten több száz alkalmazás indulhat el a Google Playen és az App Store-ban, a programozott stratégiák hatékony módja a hirdetési leltár kezelésének egyetlen irányítópult-felületen keresztül. Ez a gyakorlat megkönnyíti a marketingszakemberek számára a kulcsfontosságú közönség megcélzását vagy az ügyfelek fogadásának mérését egy adott hirdetéshez.

a kisebb mobilkiadók számára a programozott hirdetési platformok drága befektetést jelenthetnek. Ennek ellenére továbbra is költséghatékony alternatívát jelentenek a hirdetési kreatívok és a leltár kézi kezeléséhez a mai alkalmazás-ökoszisztémában.

• Röviden: ha videohirdetésekről van szó, a rövidebb jobb. A nézettség drámai módon csökken a 30 másodperces jel után. A tényleges hossz, amelyre lőni kell, platformonként változik, mivel a felhasználók eltérő elvárásokkal rendelkeznek a különböző webhelyeken vagy alkalmazásokban. Ügyeljen arra, hogy megragadja a figyelmet az első néhány másodpercben–és akkor is megkapja a márkajelzést.

• ne szakítsa félbe: amikor közbeiktatásokról van szó, az időzítés minden. Ezeknek nem szabad felbukkanniuk, amint egy alkalmazás megnyílik, vagy amikor a felhasználó megpróbál távozni, sem az alkalmazáson belüli minden művelet után. Meg kell találnia a természetes helyeket, hogy ezeket felhasználhassa; az interstitials egyik leghatékonyabb felhasználása az, ha felbukkannak a mobil játékok szintjei között.

• bannerek vége: minden régi iskola internet felhasználó ismeri banner hirdetések, azok az üzenetek fut át a képernyő tetején. Bár ezek a hirdetések továbbra is megtalálhatók mobil formátumban, nem szabad túl sokat igénybe venniük a kampány erőforrásaiból, mivel az átlagos átkattintási arány körülbelül 0,06% (és ezek közül sok véletlen lehet). Ehelyett összpontosítson a modernebb megközelítésekre a mobil fogyasztó figyelmének felkeltésére.

• fektessen be a célzásba: végül célozza meg hirdetéseit, ahol csak lehetséges, Földrajzi hely, keresési előzmények vagy bármely más adat felhasználásával, amelyhez hozzáfér. Ez növeli annak esélyét, hogy amit árul, eléri azokat az embereket, akiknek valóban szükségük van rá. Ne feledje, hogy a mobil felhasználók sokkal több időt töltenek az alkalmazásokban, mint a mobil weboldalak böngészése.

lépést tartani a mobil trendekkel és a hirdetési bevált gyakorlatokkal kemény munka lehet, de nem kell egyedül csinálni! Ha többet szeretne megtudni a mobilhirdetésről és a marketingről, vegye fel a kapcsolatot tehetséges profi csapatunkkal a Tapjoy – nál.