mit tegyen a kezdőlapjára: 19 elem, amelyet figyelembe kell venni

vergődik azzal, hogy mit tegyen a kezdőlapjára? Kételkedsz magadban, amíg le nem bénulsz?

látom, hogy minden alkalommal—minden típusú cégek. Még a tapasztalt digitális marketingszakemberek is küzdenek a honlap tartalmának szögezéséért.

nincs tökéletes képlet. A lehetőségek sok. Miután konzultált egy csomó ügyféllel a honlap stratégiájukról, arra a következtetésre jutottam, hogy egy ellenőrzőlista hasznos lenne.

ez a bejegyzés részben egy ellenőrzőlista, útmutató és tervezési eszköz. Nem tudom pontosan megmondani, hogy mit tegyen a kezdőlapjára, de tudom, hogy ha megérti a lehetőségeit, akkor jobban felkészült arra, hogy összeállítson egy intelligens kezdőlapot a céljainak elérése érdekében tervezett tartalommal.

az Ön honlapjának ellenőrzőlistája:

logó

az első dolog, amit a látogatónak látnia kell, az A logó. Helyezze a bal felső sarokban. Ellenállni sürgeti, hogy:

• legyen kreatív az elhelyezéssel. A hőtérkép-tesztelő eszközök következetesen azt jelzik, hogy a bal felső rész gyakori forró pont az oldalon.

• tömeg a logó felesleges vizuális elemekkel. Ehelyett vegye körül logóját bőséges negatív terekkel, így azonnal kiemelkedik.

• animálja a logó bemutatását. Ez nem csak a pass 6, hanem a felhasználói élmény szempontjából is problémás lehet.

• nagyítsa ki logóját hirdetőtáblává. Lehet, hogy szereted a logódat, de nagyobbá téve nem növeli a látogató benyomását.

webhely menü

hozzon létre egy menüt, amely a webhely legfontosabb oldalait tartalmazza, lehetővé téve a látogatók számára, hogy gyorsan navigáljanak az őket érdeklő szakaszokhoz. Vegye figyelembe a következőket:

• a kevesebb több. Az elemekkel túlterhelt menü elárasztja és megzavarja a látogatókat. A webhely további oldalai további navigációs elemeket biztosíthatnak.

• legyen leíró. Kiszolgálja a nézőket, és jobban optimalizálja webhelyét azáltal, hogy egyszerű, tömör és leíró menüelemeket hoz létre. Miért címkézze a menüpontot “szolgáltatások”, Ha használhatja az ” Óvadékkötvényeket?”

• a hamburgerek ízletesek? A hamburger ikon, amely három vízszintes vonal, felismerhető konvencióvá vált a weboldal menüjének meghívására a mobil eszközökön. Az asztali számítógépek számára is egyre népszerűbb, azonban a kutatások azt mutatják, hogy a felfedezhetőség szinte felére csökken a webhely navigációjának elrejtésével.

ha úgy dönt, hogy egy bővíthető menüt jelenít meg az asztali kezdőlapján, az ikon és a “menü” szó kombinációjának használata okos megközelítés.

speciális belépési pontok

webhelye szolgál-e tagokat, vagy hozzáférést kell-e biztosítania a látogatók egy részének különleges funkcióihoz? Ha igen, dolgozzon ki egy elegáns módot az ilyen típusú felhasználók számára a bejelentkezéshez (amint azt a fenti képernyőfelvétel mutatja).

Hero shot

a Hero shot egy webes kifejezés, amely “fő képet” jelent.”A hős lövés valószínűleg a legnagyobb, legjelentősebb és legfontosabb eleme a honlap honlapján.

• ízlésesen keverje össze. A homepage hero shot-nak azonnal követnie kell az oldal tetején található fejléc elemeket, amelyeket eddig lefedtünk. Tervezze meg úgy, hogy kecsesen keveredjen a logóval és a menüvel.

• adj neki munkát. A legértelmesebb hős lövések kapusszerepet töltenek be. A vizuális és verbális elemek kombinációja révén ösztönöznie kell a megfelelő látogatókat a további interakcióra, a rossz látogatókat pedig a kilépésre. Ez a selejtező (és diszkvalifikáló).

• legyen egyszerű. Nem akarja, hogy a Kezdőlap fókuszpontja elfoglalt legyen. Legyen koncentrált, egyedi és könnyen érthető.

• legyen valódi. Felvázoló egy stock fotó a hős lövés veszélyes. Ez nem feltétlenül tabu, de gondosan válassza ki a képet. Mutasson be valami relevánsat, megbízhatót és hiteleset. A $5 lövés két üzletemberek kezet sikolyok ” marketing BS.”

adja meg a hős lövés kancsal és villog tesztek. A honlap létrehozása után tegye ki a kívülállóknak kétféleképpen:

• Squint-már a vizsgálati alanyok tekintse meg a honlapon néhány méterrel távolabb, mint a normál. Lássuk, értik-e az ötletet.

• Blink-ki néhány nézőt, hogy a honlapon csak néhány másodpercig, majd kérje meg őket, hogy mit kaptak belőle. A zavartság nem az a válasz, amit keres. A tisztaság az.

bármilyen távolságból is nézed ezt a honlapot hős lövés, gyorsan megérted, mit kínál ez a weboldal.

Headline

a legfontosabb rész a honlapon a honlap headline.

a címsor megjelenhet a hős lövés felett, alatt vagy belül, általában az utóbbi. Saját post Hogyan írjunk egy honlap főcím, hogy megkapja a munkát kínál egy teljes leckét, de itt van néhány kulcsfontosságú pontot meg kell találni hasznos:

• idézze fel a valahová tartozás érzését. Egyetlen olvasónak sem kell dolgoznia, hogy kitalálja, mit kínál a webhelye. Mondd el nekik.

• gondoljon az átkattintási folytonosságra. A honlap címsorának folytonosságot kell biztosítania a médium és az üzenet számára, amely a látogatókat oda vezeti. Tehát, ha a webhelyen kívüli hirdetése, optimalizálása vagy bármilyen promóciós formája kulcsfontosságú ötletet tartalmaz—kulcsszavakkal—, állítsa vissza őket a címsorba. Csatlakoztassa a pontokat.

• Írj az olvasóról. Néhány címsor öncélú. Néhányan válaszolnak a kérdésre: “Mi van nekem?”Valószínűleg kitalálhatja, melyik vonzóbb.

• légy világos. Felvette a közös téma itt? Miután megkarcolták a fejüket, a következő dolog, amit a zavaros látogatók elérnek, a Vissza gomb.

hacsak nem nagyon bízik az írási szeletekben, béreljen fel egy profi szövegírót a Kezdőlap címsorának (valamint a másolat többi részének) megírásához. A sarkok vágása a másolattal nem takarít meg pénzt; ellenkező hatása lesz.

a Can ‘ t-miss cselekvésre ösztönzés

a honlapon valószínűleg több cselekvésre ösztönzés (CTA) van. Készíts egy vizuálisan kiemelkedő létrehozásával egy gombot, és az épület azt a hős lövés, vagy létre egy félreérthetetlen vizuális dákó, amely elvezet jobbra-lehetőleg görgetés előtt van szükség.

nem téveszthető össze, hogy az Orbit média oldal milyen lépéseket követel először.

fontolja meg a következő technikákat a hatékonyabb CTA-k létrehozásához:

• kezdje a cselekvési szavakkal. Tegye a CTA első szavát igévé (a “kattintás”kivételével). Úgy kell olvasni, mint egy parancsot.

• kísérletezzen a tervekkel. A CTA színe, alakja, mérete és elhelyezése befolyásolhatja a konverziót, ezért futtasson teszteket a konverziós arány optimalizálása érdekében.

• próbálja ki az első személy hangját. Míg a második személy hangja a status quo, gyakran az első személyű CTA-k jobb eredményeket hoznak, például “mutasd meg … “vagy” számíts be.”

• jelölje ki az értéket. A CTA kifejezetten megmagyarázhatja a cselekvés értékét, mint például: “hozzon létre egy ingyenes céloldalt most.”

szerezzen további mutatókat és egy infografikát, amely 25 erőteljes szót kínál a CTA-khoz itt. (Lehet, hogy vegye figyelembe, hogy az imént olvasott link egy nagyon explicit, értékközpontú CTA.)

Bevezetés

az Ön honlapja az a hely, ahol párbeszédet kezdhet a látogatóval. A bevezető példánynak általában szűknek, előnyorientáltnak, informatívnak és barátságosnak kell lennie. Ez a tökéletes hely a kulcsszavak és a belső linkek beillesztésére is.

Portfólió

szállít-e az Ön vállalkozása olyan termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyeket képekkel, leírásokkal és/vagy esettanulmányokkal lehet bemutatni? Ha igen, akkor a portfóliója lehet az, amit a látogatók leginkább látni akarnak.

az építészet egyike azon számos iparágtípusnak, amelyek számára a Portfólió hatékony honlapeszköz.

Blog

az online marketingszakemberek túlnyomó többsége tartalommarketing, ezért blogok és/vagy tartalomközpontok kiadói. Azáltal, hogy a látogatókat, akik először látogatják meg a honlapodat a blogodra, növeli az elkötelezettséget, és remélhetőleg előfizetőket szerez.

használja az alábbi technikák közül egyet vagy többet, hogy kihasználhassa azokat a lehetőségeket, amelyeket egy blog vagy tartalomközpont kínál Önnek:

• indítson el egy történetet. Mutasson be egy vagy több legutóbbi bejegyzést a címsorával, esetleg a vezetőjével, kiemelt képével vagy leírásával. Akkor: “olvass tovább.”

• hozzon létre egy rácsot. A Kezdőlap linkeket jeleníthet meg népszerű bejegyzésekhez, legutóbbi bejegyzésekhez vagy mindkettőhöz—rácsként vagy listaként.

• funkció a blog. Sok honlapok blogok első és honlapok második. Más szavakkal, a honlap ingatlanjainak többsége fordított időrendi sorrendben mutatja be a bejegyzéseket. Ez nem minden vállalat számára tökéletes megközelítés, de sokak számára működik.

a converge and Convert honlapja honlapjának legnagyobb részét a cikkek és podcastok bemutatására fordítja egy tartalomközpont stílusában.

hüvelyek vagy tartalomblokkok

hüvelyek? A kifejezést egy weboldal tervezőtől vettem fel. Azt hiszem, ez nem jelent mást, mint “szakasz “vagy” doboz.”Az Orbit Media tervezőcsapata” tartalmi blokkoknak ” nevezi őket.”Gyakran 2, 3 vagy 4 keresztben mutatják be őket, és hajlamosak egymásra rakni az okostelefonok képernyőjén.

a hüvelyeket érdemes felvenni ebbe az ellenőrzőlistába, mert felhasználhatja őket arra, hogy bemutassa mindazt, amiről úgy gondolja, hogy a látogatók értékesnek találják. Az opciók a következők:

• termékek és szolgáltatások
• könyv vagy könyvek
• ajánlatok
• díjak
• ügyfelek
• a csapattagok személyes profiljai vagy a személyzet oldalára mutató link
• hírek
• események
• helyszínek

társadalmi bizonyíték

a pszichológusok, az értékesítési szakemberek és a weboldal készítői csak néhány a szakemberek közül, akik megértik saját hangjuk meggyőző erejét, összehasonlítva mások kedvező véleményével.

az ilyen véleményeket képviselő tartalom társadalmi bizonyítékként vált ismertté. Készítsen helyet a közösségi bizonyítékok bemutatására a kezdőlapján az alábbi módszerek legalább egyikével:

• ajánlások
• Ügyféllogók és/vagy ügyféltörténetek
• bizalmi pecsétek, például tanúsítványok
• Díjak és elismerések
• számok (elégedett ügyfelek, rangsorok, előfizetők, követők stb.)
• statisztika
• sajtóközlemény
• vélemények és értékelések

jellemzők és előnyök

ha webhelye célja, hogy eladjon valamit, akkor valószínű, hogy legalább elkezdi kommunikálni a termékek jellemzőit és előnyeit a honlapon.

ezt többféle módon teheti meg, bemutatva:

• a lista
• a funkciók és/vagy előnyök szakasz bármilyen alakú vagy méretű
• külön hüvelyek-talán 2 vagy 3 keresztben, talán rácsként
• sorok—lásd alább

a jelenlegi Evernote honlap (gyakran frissül) előnyöket mutat be az Apple által népszerűvé tett “ping-pong” elrendezésben. Nagyszerű narratívát hoz létre az előnyök bemutatására, és könnyű a szemnek.

Subscription

a bővítményeknek és a harmadik féltől származó szolgáltatásoknak köszönhetően a hírlevélre vagy az e-mail frissítésekre való feliratkozás minden elképzelhető módon megjelenik: felugró ablakok, fejlécek, láblécek, fly-inek, görgetés vagy kilépés által kiváltott ablakok stb.

azonban egy statikus honlapszakasz, amely arra csábítja a látogatókat, hogy feliratkozzanak a webhelygazda által biztosított tartalomra, továbbra is népszerű lehetőség. Úgy tűnhet, mint egy sor, oldalsáv, a láblécben, vagy akár a hős lövés.

ha az e-mail lista összeállítása a digitális marketing erőfeszítéseinek egyik prioritása, fontolja meg:

• előfizetési űrlap beágyazása a kezdőlapra
• olyan CTA létrehozása, amely előfizetési űrlapot hív meg
• olyan CTA létrehozása, amely megnyitja az előfizetői opt-inek gyűjtésére szolgáló céloldalt

ajánlat

a kezdőlapról történő leadek generálásának másik hatékony módja az ajánlat vagy a “lead magnet.”A lehetőségek erre szinte végtelenek.

számos honlap, különösen azok, amelyek online szolgáltatásokat kínálnak, ingyenes próbaverziókat kínálnak.

a Tartalommarketingesek gyakran kínálnak ingyenes e-könyvet, útmutatót vagy valamilyen jelentést.

a kedvezmény vagy a kupon nagyon vonzó ajánlat lehet.

az Mint.com a honlap ingyenes mobilalkalmazást kínál. Az alkalmazások, számológépek, értékelések, sablonok és mindenféle eszköz hatékony ajánlatok lehetnek.

hogyan mutathatja be ajánlatát? A fenti példák a következők:

• a hős felvételébe épített űrlap
• egy sor a kezdőlapon
• vizuális hirdetés (céloldalhoz és/vagy űrlaphoz vezet)

vagy fontolóra veheti ajánlatának bemutatását:

• ablakként egy oldalsávon
• felugró ablakon keresztül
• a lábléc részeként

erőforrások

érdemes felajánlani az erőforrásokat-ingyen vagy fizetett—beleértve a fent tárgyalt ajánlatokat is, a webhely egy meghatározott szakaszán keresztül. Ha igen, akkor felhívja a figyelmet rá, és növeli az átkattintást azáltal, hogy a honlap egy részét az erőforrás-könyvtár bemutatására fordítja.

keresési funkció

ha webhelye nagy mennyiségű oldalt tartalmaz, bölcs dolog, ha keresési funkciót kínál a kezdőlapján. A keresési funkció egy kényelmes parancsikon a látogatók számára, amely lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan felfedezzék a tartalmat anélkül, hogy navigálniuk kellene.

az e-kereskedelmi webhely kezdőlapja keresési funkcióval rendelkezik, amely segít a látogatóknak gyorsan megtalálni azt, amit keresnek.

tegye könnyen megtalálhatóvá a keresési mechanizmust azáltal, hogy megfelel annak a konvenciónak, hogy valahol a webhely jobb felső részén kínálja, akár a fejlécében (mint fent), akár az oldalsáv tetején.

további cselekvésre ösztönzés

míg a kezdőlapon szerepelnie kell egy “can’ t miss CTA” – nak, amelyet arra terveztek, hogy inspirálja az Ön által legfontosabbnak tartott tevékenységet, a Kezdőlap következő szakaszai további gombokat és linkeket is kínálhatnak a látogató információs igényeinek gyors kielégítésére.

a TransTech honlapján (egy Orbit kliens) a közvetlenül a hős lövés alatt található szakasz három CTA-t kínál, mindegyiket egy pod végén mutatják be.

kulcsszavak

kulcsszavak ad a honlap SEO lé. Nem fog külön helyet foglalni a kulcsszavak megjelenítésére (ez egy népszerű technika az elmúlt időkből), de meg kell terveznie a költségvetési időt a kulcsszavak kiválasztására és a kezdőlapra történő feldolgozására.

a honlap keresésre való optimalizálásához helyezzen kulcsszavakat:

• a címcímkében
• a címsorában
• a menüpontokban (adott esetben)
• az oldal másolatán belül, ahol természetes nyelvet tesz lehetővé
• “a képek mögött” (alt img címkékként)
• a metaleírásban, amely a ” kép ” mögött lesz részlet a kezdőlaphoz

webtartalom ellenőrzőlista bejegyzésünk további információkat kínál a jobb tartalom közzétételéhez és hatékony optimalizálásához.

lábléc

mint a fejléc, a lábléc a honlap valószínűleg egy szabványos funkció az egész honlapon. Hozzon létre egy láblécet, és gondosan mérlegelje a benne található elemeket.

a láblécbe való felvétel vezető versenyzői a következők:

• elérhetőség
• Térképek és / vagy helyek
• közösségi média ikonok és widgetek
• e-mail regisztrációs űrlap
• galériák
• jelvények (emlékszel a társadalmi bizonyítékokra?)
• blogbejegyzés emésztések
• a végső cselekvésre ösztönzés

Íme egy átfogó lista azokról az elemekről, amelyeket a webhely láblécében tartalmazhat.

ez egy izmos lista a honlap ötletek

valóban. És valószínűleg nem teljes. A honlap is jellemző, amit akarsz. Sokkal fontosabb azonban az oldal megtervezése és csomagolása annak alapján, amit a látogatók szeretnének.

tudod, mi az? Tegyen némi erőfeszítést a felfedezési folyamatba azáltal, hogy átgondolja:

• ki fog látogatni?
• a látogatóknak ugyanazok az igényeik lesznek?
• milyen problémákat próbálnak megoldani?
• hogyan oldja meg a termék vagy szolgáltatás a problémákat?
• milyen tartalom fogalmazza meg a legjobban a megoldást, és kielégíti az igényeiket?
• mik a gyakorlati következő lépések?
• a látogatók szeretnének e-mailt kapni?
• hogyan szeretnének a látogatók kapcsolatba lépni?

menj őrült válaszol ezekre a kérdésekre, és minden további is úgy gondolja, hogy releváns. Hozd össze a csapatodat, és vakolj egy táblát vagy elmetérképet a gondolataiddal.

akkor itt az ideje megölni néhányat. Lehet, hogy már látta ezt a nagyszerű idézetet:

a tervező tudja, hogy nem akkor érte el a tökéletességet, amikor nincs mit hozzáadni, hanem amikor nincs mit elvenni. ~ Antoine de Saint-Exupery

mindenféle írónak, tervezőnek és kézművesnek el kell sajátítania a kivonás képzőművészetét. A honlap létrehozása tökéletes példát nyújt.

tegyen olyan dolgokat a kezdőlapjára, amelyek arra ösztönzik a látogatókat, hogy többet, nem kevesebbet akarnak.