minden, amit a digitális kiadással kapcsolatban tudni kell

November 10, 2020

Üdvözöljük a digitális kiadói és online kiadói platformok világában. Sokak számára az első dolog, ami eszébe jut, amikor a digitális kiadásra gondolnak, az e-könyvek és blogok. De lehet, hogy meglepte a digitális közzététel és a média minden formáját. A digitális kiadás kezdete óta exponenciálisan nőtt, és olyan formává fejlődött, amely versenyképes a nyomtatott kiadással.

itt összeállítottunk egy átfogó útmutatót a témához kapcsolódó mindenről, beleértve a lehetséges előnyöket, a tényeken alapuló stratégiákat, a trendeket, az online közzétételi megközelítéseket és a legjobb ajánlásokat arra vonatkozóan, hogy hol kezdjük.

az alábbiakban az alapokkal kezdjük.

• digitális kiadás 101
  • lásd a Digitális közzétételi példákat
  • a digitális megjelenés előnyei
• kiadói Platform szoftver
  • nyomtatás vs Digitális
• digitális kiadói trendek 2021-ben
  • többplatformos közzététel
• első lépések a digitális
• lásd: digitális kiadói szoftver

mi a digitális közzététel?

a legtágabb értelemben a digitális közzététel a média megosztása a számítógépeken. A jelentés további lebontásához áttekinthetjük a “digitális” és a “Média” pontos definícióit az alábbiak szerint:

• Digitális: a Digitális egy hatalmas kategóriára utal, amelyet a számítógépekkel kapcsolatos dolgok leírására használnak. A laptop, a mobiltelefon, a táblagép és a hangvezérelt eszközök mind példák a Média megosztására használt digitális csatornákra.
• média: a Média minden olyan médium, amelyet üzenet közlésére használnak, mint például a levél írásához használt papír vagy akár az egyiptomi műemlékeken található hieroglifák. Pontosabban, a digitális média egy nagy kategória, amely magában foglalja a könyveket, képeket, videót, zenét, hangot, videojátékokat, mobilalkalmazásokat stb.

példák a digitális kiadásra

amikor a legtöbb ember a digitális kiadásra gondol, azt újságokhoz vagy e-könyvekhez társítják, és nem tévednek! De a digitális közzététel valójában sokkal nagyobb ennél. Ezek a YouTube-on megtekintett útmutató videók, a mozijegyek lefoglalásához használt alkalmazások vagy a TED Talks-on megtekintett prezentációk.

( lásd a Digitális közzétételi példákat)

a digitális közzététel előnyei

beszéljünk a hírekről. Hogyan lehet naprakész az elnökválasztásokról, a legújabb Hírességek eseményei vagy úttörő orvosi felfedezések? Ha 30 évvel ezelőtt kérdeznénk, a nyilvánvaló válasz az újságon keresztül lenne. Most valószínűleg azt válaszolná, hogy híreit reggeli TV-adásokon vagy mobilalkalmazásokon keresztül kapja meg.

világszerte 4,57 milliárd aktív internethasználóval nem tagadható a technológiai fejlődés jelentős hatása. Az emberek már nem támaszkodnak olyan erősen a hagyományos közzétételi módszerekre. A legtöbben azonban egyetértenek abban, hogy ez az átmenet jó dolog!

ha át szeretne térni a digitális közzétételre, számíthat olyan előnyökre, mint:

mélyebb elkötelezettség

bárki számára, aki tartalmat oszt meg, a cél az, hogy a közönséget a lehető leghosszabb ideig elkötelezze. A fogyasztók hozzászoktak a nem kapcsolódó hirdetések, a nem hatékony előugró ablakok, a komplex webhely-navigáció és az olvashatatlan tartalom rendetlenségének hangolásához.

a digitális kiadványok kiküszöbölik a rendetlenséget, finomhangolt felhasználói élményt nyújtanak, amely elkötelezettebbé teszi őket, és jobban reagál a márkára és a cselekvésre ösztönzés (CTA).

Összehasonlításképpen, a végtelen görgetés és a közösségi média hírcsatornák frissítésének világában a felhasználók nem érzik azt az érzést, hogy befejeztek valamit. A kérdések megválaszolatlanul maradnak, az értékes idő elvész, az emberek pedig elakadnak a hiányosság érzésében.

a digitális publikációk megoldják ezeket az érzéseket. A finomhangolt élmény a teljesség érzetét kelti, a felhasználók közvetlen és vonzó információkat kapnak multimédián keresztül, mint például csábító szöveg, videók és infografikák.

szélesebb közönség

a terjesztési pontok kiválasztása korlátozza a hagyományos nyomtatási módszereket. Összehasonlításképpen, a digitális közzététel vonzza a releváns fogyasztókat, és világszerte aktív internethasználók milliárdjai számára elérhető.

a digitális kiadványok a felhasználókkal is utaznak. Mivel az emberek jobban támaszkodnak a technológiára és a kényelemre, A tartalom mobilizálása rendkívül befolyásoló tényező a vállalkozások számára. 2021-ben alig 7 milliárd mobil felhasználó van világszerte, az előrejelzések szerint 7,3 milliárdra nő 2023-ra.

ez sokkal több ember, mint az a száz vagy ezer — vagy ritkán millió-ember, akit a hagyományos módszerek elérnek.

több Hozzáférés az összes közönséghez

amikor online mozog, tartsa szem előtt az új emberek sokféleségét, akik részt vesznek a tartalmában. Lehet, hogy a közönség egy része nem látja, hallja, mozog, beszél vagy ért, mint mások — és ez rendben van!

a digitális közzététel lehetővé teszi az információk különböző médiumokon keresztüli kommunikációját, hogy mindenkit bevonjon, beleértve a fogyatékkal élőket is. Ha a kiadványok általában szöveges alapúak, diverzifikálja őket hozzáadásával:

• hang.
• információs videók.
• megjelenített grafika.
• könnyen használható funkciók.
• nagyított grafikus vagy szöveges beállítások.

a hagyományos nyomtatás korlátozza ezeket a választási lehetőségeket, elbocsátva egy nagy népességet, akik profitálhatnak a tartalmából.

megnövekedett ROI

hagyományosan a tartalom közzététele és nyomtatása drága. Nyilvánvaló, hogy bármilyen tartalom létrehozása és előállítása költséggel jár, de a digitális közzététel hosszú távon értékes pénzt takarít meg:

• csökkenő nyomtatási költségek: a nyomtatás nem ingyenes. A tartalom nyomtatásával és kötésével kapcsolatos költségek elérhetik az ezreket, nem is beszélve arról, hogy több száz vagy ezer költött a tartalom nyomtatására az előzetes közzététel során a Korrektúra és a feldolgozás érdekében.
• a közzétételi költségek csökkentése: mint már említettük, a digitális tartalom arra csábítja az ügyfeleket, hogy hozzád forduljanak. A Marketing szerves része minden kiadói folyamatnak, de a hagyományos közzétételi módszerekkel sokkal magasabb költségekkel jár.
• szállítási költségek megtakarítása: hacsak a felhasználó nem vásárolja meg a kiadvány nyomtatott példányát, akkor nem kell aggódnia a szállítási költségek miatt. A fogyasztóknak már van egy mobil példányuk, amelyet bárhol és bármikor magukkal vihetnek, hogy helytakarékos legyen.

minél jobban részt vesz a digitális közzétételben, annál több eredményt fog látni. Mivel ezek az eredmények online vannak, nyomon követheti a pontos adatokat, hogy pontosan lássa, hol takarít meg pénzt, és mely területeken takaríthat meg többet.

könnyebb Post-Publishing frissítések

még a legpraktikusabb tartalomkészítők is hibáznak időről időre, amit a tapasztalt szerkesztők kihagyhatnak a Korrektúra során. Ez a publikálás elkerülhetetlen része. Amikor ez megtörténik, azt szeretné, hogy könnyen és gyorsan javítsa meg, mielőtt a felhasználók potenciálisan negatív benyomást keltenek a márkáról.

ha kinyomtatja és terjeszti a tartalmát, nem tudja könnyen visszavenni az eredeti nyomatokat. A tartalom digitális közzétételével folyamatosan ellenőrizheti a közzétételét, lehetővé téve a helyesírási vagy ténybeli hibák gyors kijavítását és mindenhol frissítését.

mi a digitális kiadói Platform?

a vonzó digitális média létrehozása nagyszerű, de hol teszi közzé, hogy maximalizálja teljesítményét? A Digitális közzétételi platformok olyan eszközök,ahol könnyedén elhelyezheti tartalmát online a fogyasztók számára.

a megfelelő digitális kiadói platform életre kelti digitális médiáját. Elérhetővé teszi a tartalmat, növeli az expozíciót a legrelevánsabb közönség számára, és emeli a kiadványát, hogy megteremtse az imént vázolt felhasználói élményt. A digitális kiadói platform mentőkötél a digitális média számára.

nyomtatás vs. digitális közzététel: melyiket használja?

annak ellenére, hogy mennyire elterjedt a digitális kiadás manapság, nem mindenki van meggyőződve arról, hogy miért kellene ezt választania a nyomtatás helyett. Ez a szakasz segít megérteni a digitális közzététel számos előnyét — valamint azt, hogy miként kombinálható a nyomtatással.

miért Alakítsa át a nyomtatást digitálisra?

a digitális közzététel előnyeinek összefoglalása érdekében a tartalommal digitalizálhat:

• vonzó fogyasztói élményt nyújt.
• tegye tartalmát több ember elé.
• változatos közönség befogadására.
• pénzt takarít meg, miközben több bevételt is termel.
• lehetővé teszi az egyszerű frissítéseket.

de ez nem csökkenti teljesen a nyomtatott média előnyeit. A figyelemfelkeltő nyomatok mindig vonzzák a közönséget, és semmi sem helyettesítheti a hatalmas otthoni könyvtár érzését nyomtatott könyvekkel és folyóiratokkal.

a nyomtatott és a digitális világ nem különbözik drasztikusan egymástól. Mivel sok szempontból átfedik egymást, mindkét közzétételi stratégia használatával lenyűgöző eredményeket érhet el.

a nyomtatás és a digitális együtt használata

a nyomtatott és a Digitális közzétételi stratégiák használatának legjobb magyarázata érdekében használjunk egy példát. Tegyük fel, hogy Tankönyvkiadó vagy, és tudatában van a technológia befolyásának, digitálisan interaktív élményt szeretne létrehozni a diákok számára. Zseniális!

az első földtől kezdve tegye elérhetővé a tankönyvet nyomtatásban és digitálisan is. Néhány diák inkább nyomtatott példányt vesz az osztályba, míg mások inkább a tankönyvet töltik laptopjukra vagy táblagépükre. Mindkét csatorna megvalósításával a célcsoporton belüli különböző munkastílusokhoz igazodott, és pénzt takarított meg a nyomtatási költségek csökkentésével.

az interaktív élmény fokozása érdekében csábítsa a hallgatókat e-könyvekkel, hogy kövessenek egy linket a gyakorlati vizsgákhoz, exkluzív tanulási videókhoz vagy valós alkalmazásokhoz. A nyomtatott diákok számára irányítsa őket a mobilalkalmazásba, vagy használjon olyan eszközöket, mint a vonalkódok, hogy ugyanabban a digitális tartalomban vegyenek részt.

ne korlátozza magát vagy korlátozza a fogyasztókat nyomtatott vagy digitális tartalommal. Mindkettő befolyásolja a vásárlási döntéseket és fokozza a felhasználói elkötelezettséget, ezért fedezze fel mindkét stratégia használatának módjait.

a Digitális csak a kiadói ipar számára?

egyáltalán nem! Minden iparág minden vállalkozása kihasználhatja a digitális közzététel előnyeit, mivel mindenkinek van üzenete a kommunikációhoz. Még a legegyedibb vállalkozások is, mint például a kajakberendezések vagy az aranyozott kertészeti eszközök, rendelkeznek egy termékkel, amelyet meg kell osztani és márkát építeni.

a digitális könyvkiadás megszabadul a kizárólag szöveges média, például az újságok vagy az e-könyvek elavult stigmájától, és más médiaelemekre, például mobilalkalmazásokra és videojátékokra ágazik. Még az Ön vállalkozása is profitálhat a Digitális közzétételi eszközökből.

a nyomtatás és a digitális átmenet előnyeit élvező Iparágak

egyes iparágak gyorsabban használják ki a digitális kiadói lehetőségeket, mint mások, beleértve:

• egészségügyi ellátás: Most, mint valaha, a betegek közvetlen hozzáférést kapnak az elektronikus egészségügyi nyilvántartásokhoz, a mobil valós idejű monitorozási technológiához és az analitikához a transzformatív egészségügyi szolgáltatások digitális platformjain keresztül.
• Pénzügy: ritkán akarnak az emberek pénzügyi számokat boncolni. A digitális közzététel a közönség számára a nehéz részeket jelenti, ösztönözve a tájékozottabb döntéseket és az egyéb üzleti szolgáltatásokkal való interakciót.
• turizmus: Amikor új helyeket látogat meg, a turisták mobil hozzáférést kapnak a térképekhez, a magasan értékelt éttermekhez és úti célokhoz, a biztonsági információkhoz, a repülőjegyekhez és minden egyéb szükséges eszközhöz az útvonalak szervezéséhez.

a digitális könyvek, magazinok és újságok világszerte több mint 22 milliárd dollár bevételt generálnak. Képzelje el, mennyi bevételt generál a digitális közzététel, mivel az iparágak beépítik a digitális médiát az ügyfélélményükbe!

2021-ben megtekinthető Digitális közzétételi trendek

a technológia fejlődésével és az új normák kialakításával a fogyasztók digitális tartalmakkal való találkozásának és interakciójának módja megváltozik. Ez minden digitális marketing vagy közzétételi stratégia elkerülhetetlen része. A gyors változások elfogadásának legjobb módja az, ha rugalmasak és tájékozottak maradnak a trendekről. 2021-ben és a közeljövőben a legfontosabb digitális kiadói trendek a következők:

érzékeny és mobil tartalom

2021-ben a tartalomnak mobilbarátnak és könnyen használhatónak kell lennie.

a fogyasztók már nem csak asztali számítógépen lépnek kapcsolatba a tartalommal. Ehelyett az emberek a zsebükbe nyúlnak mobil okostelefonjukért, lekérdezéseiket beírva a keresőmotorokba a gyors felbontás érdekében.

az amerikaiak 96% — ának van mobiltelefonja, egyre nagyobb többségük — 81%-kal több, mint 35% – kal 2011-ben-rendelkezik okostelefonnal, és körülbelül fele saját táblagéppel vagy e-olvasóval. Anélkül, hogy a tartalmat úgy állítaná be, hogy megfeleljen ezeknek a kisebb mobileszközöknek, a fogyasztók valószínűleg nem tudnak belemerülni a márkájába, vagy reagálni az ajánlataira.

valójában valószínűleg csalódottan hagyják el webhelyét, miután foglalkoznak a bonyolult navigációval, gyakran a versenytárshoz fordulnak a kívánt információkért. A fogyasztók értékelik a kényelmet. Helyezze magát a cipőjébe, és olyan mobil élményt nyújtson, amely könnyen olvasható, gyorsan betölthető és egyszerűen navigálható.

minőség a mennyiség felett

a gyors “oké” tartalom közzététele nem eredményez több eredményt. Ehelyett rendszeresen ossza meg a kiváló minőségű tartalmat, előre jelezze a közönség kérdéseit, és határozottan és pontosan válaszoljon rájuk.

Voltál már olyan találkozón, amely erőteljes és informatív, de a lényegtelen vagy felesleges részletek miatt a vége felé húzódik? A közönség ugyanúgy fogja érezni a gyakori alacsony minőségű tartalmat, és elkezdi rettegni a következő találkozót.

tegyen közzé olyan tartalmat, amely valami újat hoz a beszélgetésbe. Ne feledje, hogy versenytársai is megragadják a közönség figyelmét, ezért jobban válaszoljon a kérdésre, mint tudnak. Következetes, kiváló minőségű tartalom szolgáltatásával hűségesebb közönséget is fejleszt, aki bízik abban, amit mondani kell.

a bevételszerzés új módszerei

annyi ember aktív online, szűkíteni szeretné közönségét. Az ügyfélkör szegmentálásával és a monetáris erőfeszítések egyedi igényeihez és igényeihez igazításával valószínűleg nagyobb interakciós arányokat és bevételeket fog látni.

néhány 2021-es bevételszerzési módszer a következő:

• elemző szoftver: Az adatelemzés mélyreható betekintést nyújt abba, hogy a közönség hogyan működik együtt a tartalmával. Használja ezt az információt arra, hogy ezt a nagyobb közönséget vásárlói személyekké szegmentálja, majd személyre szabja tartalmát, hogy kitöltse a hiányosságokat vagy az elmulasztott lehetőségeket.
• előfizetési modell: nem új 2021-ben, de gyorsan fejlődik, az előfizetési modell bevált bevételszerzési módszer. A hosszú élettartamhoz és a megnövekedett márkahűséghez kapcsolódóan az előfizetés-alapú közzététel lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy szegmentálják magukat, választva a különböző előfizetési szintek között, ahol egyedi igényeiket kielégítheti.
• hirdetések: a pontos szegmentálás hatékonyabb hirdetési elhelyezéseket eredményez. Az emberek tudják, mikor hirdetik őket, és megpróbálják csökkenteni a képernyő rendetlenségét az adblocking szoftver segítségével. Ha helyesen végez marketingstratégiákat, az emberek magasabb arányban vesznek részt hirdetésekben, több bevételt generálva az Ön számára.

ahogy a technológia fejlődése és a fogyasztói magatartás változik, látni fogjuk ezeknek a módszereknek a változásait és kiegészítéseit. Mindenekelőtt Kövesse nyomon, hogy mit csinálnak ügyfelei, és testre szabja életmódjukat.

videó és hang

a digitális közzététel messze túlmutat a szövegalapú elkötelezettségen. 2021-ben a szövegtől a videó-és hangtartalom felé való elmozdulásra számíthatunk.

a videók lehetővé teszik a tartalom átalakítását, hogy maximalizálja az elkötelezettséget és jobban kommunikálja a márka imázsát. Az oktatási tartalmaktól a közösségi média élő közvetítésekig az emberek szerte a világon egyre inkább támaszkodnak a videókra. Ez a tartalom 2023-ra megsokszorozódott forgalmat generál.

még meredekebb növekedési ütem mellett a digitális hangsegédek nagymértékben megváltoztatják a fogyasztók tartalmakkal való interakcióját. Jelenleg, körülbelül vannak 4.08 milliárd hangsegéd világszerte, ami becslések szerint 2023-ra megduplázódik. Ahelyett, hogy beírná a közösségi médiában szereplő állapotokat vagy kérdéseket a keresőmotorokba, a fogyasztók otthoni eszközöket vagy okostelefon — hangfunkciókat fognak használni-ez egy hatalmas játékváltó a digitális kiadásban.

Mi Az A Multi-Platform Publishing?

a többplatformos közzététel azonos vagy különböző típusú tartalmat tesz közzé több közzétételi platformon, hogy több embert érjen el. Ha csak egy platformot választ a tartalom közzétételéhez, akkor az összes tojását egy kosárba helyezi.

visszatérve a Tankönyvkiadó példájára, a célközönségen belüli hallgatók különböző előnyben részesített módszerekkel lépnek kapcsolatba a tankönyvvel. Hasonlóképpen, a fogyasztók minden iparágban garantáltan eltérő preferenciákkal rendelkeznek. Több platformon történő közzététellel, ezeket az egyedi igényeket szabja meg.

Hogyan Kezdjem El A Digitális Kiadást?

mivel a digitális közzététel viszonylag új és gyorsan bővülő stratégia, érthető, hogy nem tudjuk, hol kezdjük. A digitális közzététel megkezdéséhez a következőket kell tennie:

1. Brainstorm digitális tartalom közzététele: a tartalmat illetően sok lehetősége van. Szánjon időt arra, hogy áttekintse a tartalmát a csapatával, ötleteljen a már közzétett tartalmakról, amelyeket digitálisan átalakíthat, és megtalálja a kitölthető hiányosságokat.
2. digitális közzététel létrehozása Intelligens célok: mit próbál elérni a tartalmával? Állítson be mérhető célokat, és kövesse nyomon a közzététel utáni előrehaladást a beépített platformelemzés segítségével.
3. határozza meg és beszéljen a közönséggel: kerülje a beszélgetést az ürességgel. Határozza meg, hogy kivel beszél, annak alapján, hogy ki profitálna a legjobban a mondanivalójából.
4. tanulj a közönségedtől: hogyan szeretnének a felhasználók információt kapni? Milyen életstílusuk és értékeik vannak? Miért kellene részt venni a tartalom felett egy versenytárs? Ezek mind olyan dolgok, amelyeket figyelembe kell venni a digitális tartalom létrehozásakor és közzétételekor.
5. állítson be ésszerű költségvetést és kiadási korlátot: találjon kényelmes egyensúlyt az igényeinek kielégítése és a költségvetésen belül maradás között. Egyes digitális kiadói szoftvermegoldások és platformok magasabb árcédulával és különböző szintű funkciókkal rendelkeznek, ezért tartsa ezt szem előtt a költségvetés beállításakor.

a digitális kiadványok gyors növekedése miatt ügyeljen arra, hogy lépést tartson a trendekkel és integrálja a következetesen versenyképes digitális stratégiát.

a digitális közzététel megkezdésének részletesebb, lépésről lépésre történő folyamatáért látogasson el a 2021-es digitális kiadói útmutatónkba!

Hogyan válasszuk ki a legjobb platformokat: Az Nxtbook Media PageRaft and nxtbook4

a megfelelő digitális kiadói platform kiválasztása nagyban függ az Ön egyedi céljaitól. Segítünk elérni ezeket a célokat, és megtalálni a legmegfelelőbbet ahhoz, amit közzé szeretne tenni! Az Nxtbook Media-nál szenvedélyünk, hogy másokat inspiráljunk, és arra ösztönözzük őket, hogy folytassák a továbblépést. Akár ügyfeleinkkel dolgozunk, akár a közösséget szolgáljuk, célunk, hogy olyan pozitív hatást érjünk el, amely segít másokat motiválni.

2003 óta büszkén dolgozunk együtt számos céggel, amely több éves tapasztalatot adott nekünk, hogy segítsük ügyfeleinket céljaik elérésében és digitális programjaik sikerében. Mi egy kis, magántulajdonban lévő vállalkozás vagyunk, ami azt jelenti, hogy könnyen elérhetők vagyunk, és gyorsan kezelhetünk bármilyen helyzetet.

két átfogó digitális kiadói platformunkkal, a PageRaft és az nxtbook4, valamint az elkötelezett Partner Advocate csapatával az Nxtbook Media segít lépést tartani a változó trendekkel, és kielégítő ügyfélélményt fenntartani a közönség számára.

ha el szeretné kezdeni a digitális kiadást, vagy többet szeretne megtudni arról, hogyan javíthatjuk jelenlegi vagy új digitális kiadói programját, ütemezzen be egy demót, és lépjen kapcsolatba az Nxtbook Media Partnerségfejlesztő csapatával még ma!