a fókuszcsoportok valószínűleg a kvalitatív piackutatás leggyakoribb formái. Ezek egy csoportos beszélgetést foglalnak magukban, amelyet egy moderátor vagy facilitátor vezet, aki irányítja a párbeszédet. A moderátor általában egy útmutatót használ a vita szakaszához. Ez általában tartalmaz egy bevezetést, bemelegítést és több más szakaszt.
íme 4 tipp a fókuszcsoportos beszélgetés moderálásához.
a fókuszcsoport optimális hossza gyakori kérdés a piackutatásban. A fókuszcsoportok többsége 60 perc és 120 perc (2 óra) között tart. A rövidebb és hosszabb fókuszcsoportoknak számos előnye és hátránya van.
ez a darab fedezi néhány kiemeli, hogy segítsen, hogy a választás a legjobb hosszúságú egy fókuszcsoport. Ez nagymértékben függ az Ön igényeitől és céljaitól.
a fókuszcsoport számára a legjobb hosszúságot keresi? A megfelelő piackutatási webhelyre érkezett. Itt bemutatjuk a rövidebb és hosszabb fókuszcsoportok előnyeit és hátrányait.
1.Lehetőség: 60 perc
a 60 perces rövid fókuszcsoportok futtatásának legnagyobb előnye, hogy több csoportot is befogadhat egy este vagy 1 nap alatt. Hosszabb munkamenetek esetén előfordulhat, hogy csak 2 munkamenetet tud fogadni, míg 4-et ugyanabban az időkeretben, rövidebb csoportokkal. Ez lehetővé teszi a résztvevők szélesebb körét és a célközönség nagyobb képviseletét.
további előny itt a résztvevők elkötelezettsége. Mindannyian láttuk. Még a legjobb moderátoroknak is meg kell küzdeniük egy fáradt csoporttal a fókuszcsoport utolsó 30 percében, amely 9:30-kor vagy 10:00-kor ér véget.a rövidebb csoportok nagyrészt kiküszöbölik ezt a kimerültséget, mert rendkívül gyorsan mozognak. A résztvevők nem tapasztalnak fáradtságot.
végül az utolsó előny az alacsonyabb jutalom. Míg 100-200 dollárért lehet a horogon egy 2 órán át tartó fogyasztói csoporttal, a közönségtől függően 50 vagy 75 dollárt tehet meg egy 60 perces csoport számára. Kevesebb idő egyenlő kevesebb kifizetés.
4-6 fős rövidebb vagy mini fókuszcsoportok nőnek az iparban. Ez több expozíciót és résztvevőnkénti időt tesz lehetővé a moderátor és az ügyfél nézők számára. A 60 perc felosztása 10-12 résztvevő között sokkal nehezebbé válik.
2 óra
ez a fókuszcsoport standard hossza. Ha a múlt hónapban az Egyesült Államokban folytatott összes fókuszcsoportot leltárba venné, a többség a 2 órás tartományban lenne. Ennek oka az, hogy sok tartalom lefedésére képesek. Még egy 15 perces bevezetéssel és 10 perces lezárással is, amely még mindig 95 perc áll rendelkezésre az alapvető célok lefedésére. Nagyszerű a piackutató cég számára, nem mindig nagyszerű a résztvevők számára.
sok moderátor azért részesíti előnyben ezt a hosszúságot, mert ez lehetőséget ad számukra, hogy felmelegítsék a résztvevőket, segít nekik a kapcsolatépítésben, és az utolsó órában ritmusba hozza őket, hogy betekintést nyerjenek. Ez a hosszúság bérleti kifizetést igényel, és gyakran egy kis fáradtsághoz vezet a csoport vége felé.
a 2 órás fókuszcsoport jutalma legalább 75-100 dollár a B2C csoport számára.
ajánlott: 90 perc
a Drive Research-nél sok sikert láttunk a 90 perces fókuszcsoportokkal. Rugalmasságot kínálnak 3 csoport fogadására egy este (5: 00, 6: 30 és 8: 00 pm), valamint elegendő időt kínálnak a moderátor számára, hogy kapcsolatot alakítson ki a résztvevőkkel, mielőtt eljutna a beszélgetés legfontosabb részeihez. Sokkal inkább, mint bármi más, ez a hossz korlátozza a válaszadó fáradtságát, és megtartja a résztvevőket, még a fókuszcsoport csökkenő pillanataiban is. Hiszünk a mennyiségi vita minőségében sok esetben, különösen a fókuszcsoportokkal.
Contact Drive Research
a Drive Research egy kvalitatív kutatócég, amely Syracuse-ban található, NY. Szakterületünk mind kvalitatív, mind kvantitatív kutatás, beleértve a fókuszcsoportos szolgáltatásokat is. Fókuszcsoportos szolgáltatásaink közé tartozik a toborzás, A tárhely, a moderálás és a jelentéskészítés.
kérdése van egy közelgő fókuszcsoportos projekttel kapcsolatban, vagy tanácsra van szüksége? Vegye fel velünk a kapcsolatot:
küldjön e-mailt csapatunknak vagy hívjon minket a 315-303-2040 telefonszámon. Azt is üzenetet nekünk a honlapunkon itt.