először is, mi a márka?
a Wikipedia szerint a márka olyan “név, kifejezés, formatervezés, szimbólum vagy bármely más jellemző, amely azonosítja az egyik eladó áruit vagy szolgáltatásait, amelyek különböznek a többi eladótól.”Egyszerű? Nos, nem igazán.
míg a márkajelzés azért jött létre, hogy megkülönböztesse az egyik ember szarvasmarháját a másiktól egy hosszú, forró fémdarab segítségével, amelynek egyik végén különleges kialakítás van, sokkal többet jelentett. A modern értelemben vett márka elvárásokra és tapasztalatokra épül. A legegyszerűbb formában, ez az egyesületek az emberek, hogy amikor látják, hallani, vagy úgy gondolja, a szervezet vagy a termék.
hogyan néz ki egy márka?
folyamatosan megemlítem a ‘márka’ szót, de mi is valójában a ‘márka? Sokan azt gondolják, hogy a márka egyszerűen logó vagy szimbólum. Míg azonban a márka gyakran tartalmaz logót, azt meghatározott betűtípusok, színsémák, szimbólumok, sőt hang is meghatározza. Mindezeket az elemeket úgy fejlesztették ki, hogy együttesen képviseljék az implicit alapértékeket, ötleteket, sőt a személyiséget vagy a hangszínt. Ez magában foglalja azt is, hogy miként mutatja be magát ügyfeleinek – hogyan válaszol a telefonra, az irodájának vagy üzletének főbejáratánál lévő feliratok, bármilyen promóciós cikk vagy banner, az alkalmazottak egyenruhája, bármilyen promóciós cikk, hírlevelek vagy bannerek, amelyeket belsőleg és külsőleg használnak. Mindezek az elemek együttesen képezik az általános márka alapját.
ezzel szemben a ‘logó’ az a grafikus elem, szimbólum vagy ikon, amely logójával együtt (egyedi betűtípussal vagy meghatározott módon elrendezett szöveg) védjegyet vagy azonosító jelet képez a márka képviseletére.
egy példa a rendkívül sikeres márka Coca-Cola, amely tartozik a Coca-Cola Company. A márkákat eredetileg olyan nagyvállalatok marketing – és reklámszakemberei hozták létre, mint például a Coca-Cola, hogy elcsábítsák a vásárlókat – hogy eladják a termékeket színes, de egyszerű ötletek létrehozásával és vetítésével, újra és újra. Hirdetéseik először 1914-ben jelentek meg, és elősegítették a Coca-Cola népszerűsítését, mint “finom, frissítő, szomjoltó” italt. A Coca-Cola-t az 1920-as és 1930-as években évente megrendezett reklámkampányokat követően a Santa Claus piros-fehér ruhájának megalkotásával hozták létre. a Haddon Sunblom művész által létrehozott Coca-Cola Mikulás 1931-ben debütált a Saturday Evening Postban, és nem különbözik a Szent Miklós Vidám, bon-viveur változatának jelenlegi képétől. Szándékosan a Coca-Cola piros és fehér színeibe öltözött, ez a kép ma is rezonál, és demonstrálja a felismerhető márka és a kapcsolódó reklám erejét.
a zseni nem annyira a termék feltalálásában, vagy akár a gyártásában és forgalmazásában rejlik, hanem abban, hogy újra és újra egy egyszerű, egyetlen, gyakran eltúlzott kijelentést közöljön a termékről. A Coca-cola következetesen népszerűsítette termékeinek ‘ minőségét ‘a márkaértékek részeként, hogy bizalmat és’ bizalmat ‘ közvetítsen az ügyfelek számára.
tehát miért olyan fontosak a márkák?
egy rendkívül versenyképes és vizuális led piacon a márka identitásának ‘megjelenése’, stílusa és tónusa elengedhetetlen. Tükröznie kell a szervezet személyiségét, szellemiségét és szellemiségét, miközben vizuálisan vonzó a széles közönség számára. A márka ereje abból a furcsa keverékből származik, hogy hogyan teljesít és mit jelent. Amikor egy márka megkapja a mix jobb tesz minket, az emberek, akik megveszik, úgy érzi, hogy hozzáad valamit a gondolat magunkat.
egy olyan világban, amely zavarba ejtő a versenyképesség szempontjából, amelyben a racionális választás szinte lehetetlenné vált, a márkák képviselik: egyértelműség, megnyugtatás, következetesség, státusz, tagság. Valójában minden, ami lehetővé teszi az ember számára, hogy segítsen meghatározni önmagát. A márkák a személyes identitást képviselik.
mitől sikeres egy márka?
a márka sikere a következetes üzenet ismétlődő kézbesítésén alapul. Általában úgy tervezték, hogy azonnali elismerést keltsen a néző részéről, bizalmat, csodálatot, hűséget és hallgatólagos felsőbbrendűséget ösztönözzön. Ezért a sikeres márka létrehozásának és felépítésének legfontosabb szempontjai a következőképpen foglalhatók össze:
- konzisztencia
- azonnali felismerés
- kívánatosság (törekvés)
- ismétlés.
miért kell a márkának következetesnek és ismétlődőnek lennie? Ha elég gyakran ismételsz valamit, az emberek elhiszik az üzeneteket, amelyeket kommunikálsz.
látható, hogy a Coca-Cola márka azért erős, mert sikeresen megismételte a márka identitásának megjelenését és hangulatát következetes betűtípusok, színek és grafikus elemek, például a grafikus swoosh használatával minden termékválasztékukban és reklámkampányaikban.
a bizalom megteremtése és fenntartása az, amiről a márkaépítés mindenek felett szól. A legjobb és legsikeresebb márkák teljesen koherensek. Minden aspektusa annak, amit csinálnak, és amit csinálnak, minden mást átformál.
a sikeres, következetes márkaidentitás megkülönbözteti és elismeri szervezetét, valamint kívánatos tényezőt teremt a meglévő és potenciális új ügyfelek, alkalmazottak, támogatók és érdekeltek számára.