amikor a vörös szőnyeget elgurították, és a pezsgő elvesztette a pezsgőjét, igazolja-e az Oscar a költségeit? A válasz, jobban, mint valaha, valószínűleg igen, de nem úgy, ahogy Oscar hozzáadott értékét hagyományosan mérték.
nézzük meg először a hazai pénztárat. “Az Oscar-effektus más a pénztárnál, mint a nap folyamán” – mondja Paul Dergarabedian, a Comscore elemzője. “2000 előtt a legjobb film megnyerése 100 millió dollárt érhet el belföldön. Ez már nem igaz.”
a legjobb film egyik győztese sem keresett több mint 100 millió dollárt belföldön a 2012-es Argo óta (amely 136 millió dollárt tett ki); akkor is bevételének csak 4,7 százaléka jött az Oscar után.
a jelölések utáni visszapattanás, amely általában több, mint győzelem, szintén kissé elhalványult. Igaz, a tavalyi díjas, A zöld könyv 42 dollárt keresett.6 millió az Oscar-jelölések után (megduplázva észak-amerikai bevételeit), az előző évben pedig a víz alakja további 33,4 millió dollárt hozott. De az átlagos post-noms lendületet az elmúlt évtizedben már kevesebb, mint fele annyi-zsebpénz a nagy kiadók.
kapcsolódó videó
ezzel szemben az 1999-es amerikai szépség, amely 55 millió dollárt keresett név után, vagy az 1998-as Shakespeare In Love, amely további 63 millió dollárt keresett.
“ebben az évben a jelölések és a díjak közötti szűk ablak miatt a színházi előnyök korlátozottak lesznek” – mondja Stephen Gilula, a Fox Searchlight Pictures elnöke, amely Jojo Rabbit vitatja.
nemzetközi box office egy másik dolog. Míg a lépcsőzetes megjelenési dátumok megnehezítik az abszolút értékelést, a víz alakja ‘ s 131 millió dolláros külföldi fogás Oscar-győzelme után jött; és senki sem számított arra, hogy a zöld könyv 237 millió dollárt fog bevinni a tengerentúlon (a hazai bruttó csaknem háromszorosa), amíg el nem nyerte a legjobb film.
a filmek mögött álló személyek anyagilag is profitálnak, bár nem annyira, mint gondolnád. Míg Oscar néhány színészt sztárságra emelhet (Octavia Spencer, Lupita Nyong ‘ o), az azonnali jutalmak korlátozottak. Sok A-listás (színészek, rendezők és néhány író) bónuszt kap, ha jelölték vagy nyernek. De az egyik bennfentes azt mondja, hogy a legtöbb, amit látott, 100 000 dollár A jelölésért és 250 000 dollár a győzelemért.
az olyan sztárok, mint Brad Pitt és Leonardo DiCaprio is kap dudorokat, ha filmjüket (ebben az esetben a Volt egyszer Hollywoodban) a legjobb filmnek nevezik: Mindegyik körülbelül 250 000 dollárt keresne. De összességében, mondja a legjobb ügyvéd, ” ezek a bónuszok általában szerény — talán $50,000 egy jelölést és $100,000 egy győzelem — és ez általában egy előleg ellen profit részvétel.”
ez kisebb, mint a bruttó részarányuk. “Ha tárgyalok egy üzletről-mondja Robert Newman, a WME partnere -, sokkal inkább a profitrészesedésre fogok összpontosítani, mint ez.”
néhány csillag, például Halle Berry, valójában negatív hatást tapasztalt: A Monster ‘ s Ball győztese egyszer 10 millió dollárt kapott egy képért, de ez 2 millió dollárra zuhant a 2004-es évek után Macskanő.
ez a kampányok végeredménye, amelyek képenként 5-25 millió dollárba kerülhetnek, két díjstratéga szerint. Tavaly a Netflix 50-60 millió dollárt költött a romákra, az egyik becslése szerint. “Gondolj bele: 5 millió dollár nem megy olyan messzire” – mondja egy másik kampányoló, A vetítéseket, A vetítéseket és a reklámokat említve a három fő költségként, az utazással együtt. Ez nagyjából 10 dollárt tartalmaz minden szavazónak küldött DVD-ért.
tehát ki nyer ebből? Maguk a stratégák, bár bónuszaik gyakran csak az öt közepén vannak. És az őket bérlő stúdiók, a TV-és otthoni szórakoztató értékesítés fellendülésével, valamint hozzáadott könyvtári értékkel és tehetséggel. Hogy az említett, képenként több finanszírozó azt jelenti, hogy a stúdiók kevesebbet aratnak, mint korábban.
“a zöld könyv esetében-mondja az egyik ügyvezető-a Universal alig birtokolt külföldi jogokat, vagyis a kampányért fizetett vállalat alig profitált belőle, még akkor is, ha a Participant Media igen.”
az Oscar valódi értéke ma a szalagok. Ha a Toy Story 4 megkapja a várt jelölést a legjobb animációs játékért, ez a nézőket a Disney+ – ra fogja vezetni. És ha az Irishman vagy a Marriage Story nagyot nyer a Netflix számára, ez valószínűleg új előfizetőket fog felvenni.
míg a Netflix még soha nem tette közzé a Roma nézettségi adatait (amely három Oscar-díjat nyert), marketing kampánya a díjak lendületével a filmet az év egyik legtöbbet emlegetett filmjévé tette.
“ez nem csak az előfizetőkről szól” – mondja az ügyvéd. “A legitimitásról van szó: ugyanabban a bajnokságban látni, mint egy Universal vagy Disney.”Ez a kemény készpénzről is szól. Az Oscar-ünnepség utáni napon, amelyen a Roma három szobrot nyert, a Netflix részvényei 1,5 százalékkal 371,49 dollárra emelkedtek. Igaz, a nyereség órákon belül elhalványult, de rendkívül értékesebb társaság maradt, mint korábban.
a számok szerint
1,5 százalék-a Netflix részvénynyeresége a 2019-es Oscar-díjak után
250 ezer dollár – felső szintű bónusz a legjobb színész megnyeréséért
63 millió dollár – A Szerelmes Shakespeare 1999-es post-noms hazai box office bump
ez a történet először a Jan. A Hollywood Reporter magazin 8. száma. A magazin fogadásához kattintson ide a feliratkozáshoz.