Mennyire Hatékony A Google AdWords?

(fotó: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

mennyire hatékony a Google AdWords? eredetileg a Quora: the place to gain and share knowledge címen jelent meg, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy másoktól tanuljanak és jobban megértsék a világot.

Justin Rezvani, a theAmplify alapítója& vezérigazgatója válasza a Quorán:

az elmúlt évtizedben a digitális reklám exponenciális növekedési görbén volt.

a nagy márkák hatalmas összegeket fordítottak hirdetési költségvetésükre (korábban a hagyományosabb módszerekre, például a megjelenítésre, a televízióra vagy a nyomtatásra) olyan dolgokra, mint a Facebook hirdetések és a Google AdWords.

és világos, hogy miért: a digitális platformok most ott vannak, ahol az emberek töltik az idejüket.

azonban 2017-ben, amit látunk, az a csúcs csúcsa. A CNBC szerint a márkák 16,4 milliárd dollárt veszítenek az online hirdetési csalások miatt—vagyis a megvásárolt digitális hirdetéseket nem azoknak az ügyfeleknek szolgálják fel, akiknek gondolja őket (ha egyáltalán).

ráadásul a hirdetők körülbelül 12,5 milliárd dollárt veszítettek 2016—ban Az érvénytelen forgalom miatt-kattintások, amelyeket emberek helyett botok hajtottak végre.

ezek hatalmas kérdések a márkák számára, akik elvárják, hogy megtérüljenek marketingbefektetéseik. A közelmúltban pedig a P&G pénzügyi igazgatója, Jon Moeller erőteljes lépést tett a digitális reklámozásra fordított kiadások csökkentése érdekében, hogy érdemi következtetésre jusson. “Nem láttuk a növekedési ütem csökkenését… ez azt mondja nekem, hogy a kiadások, amelyeket csökkentettünk, nagyrészt hatástalanok voltak” – mondta A Business Insider szerint.

David Taylor vezérigazgató a Wall Street Journal által idézve tovább magyarázta, hogy a digitális reklámozásra költött több mint 100 millió dollár nagyrészt hatástalan volt.

az, hogy a világ egyik legnagyobb márkája azt állítja, hogy digitális hirdetési erőfeszítéseik nem voltak olyan hatékonyak, mint azt eredetileg remélték, minden bizonnyal megdöbbentő kijelentés.

de azt hiszem, ez egy lépés a helyes irányba.

ahogy egyre több tanulmány kezdi feltárni a digitális, különösen a programozott reklámozás mögöttes problémáit, most kezdjük látni, hogy a márkák kiadásaik nagyobb részét olyan dolgokra fordítják, mint a tapasztalati események, az élő közösségi média kampányok és az influencer marketing.

itt van miért.

1. A hirdetésblokkolók hangolják a zajt.

2016-ban a hirdetésblokkolók használata közel 30% – kal nőtt. Ezt nem szabad félvállról venni.

ennek a rohamos emelkedésnek a leküzdése érdekében az olyan márkák, mint a Jaguar, az Absolut és a MasterCard, többek között egyre többet fektetnek be a valós eseményekbe, amelyek valós időben lépnek kapcsolatba a fogyasztókkal. Bryan Icenhower, a WME | IMG (most Endeavour) tapasztalati Ügynökségének, az IMG Live elnöke szerint az Adweek azt mondta, hogy “az experiential egyedülállóan gyors és hatékony módja a márka ismertségének növelésére a fogyasztókkal való személyes kapcsolatokon keresztül. Mind az öt érzéket bekapcsolja, olyan érzelmeket vált ki, amelyek tartós emlékeket képeznek, amelyekről kimutatták, hogy a márkahűséget ösztönzik.”

ebben a valamiben erősen hiszünk a theAmplify-nál, amikor nagy márkák influencer kampányait koordináljuk. A fogyasztók kapcsolatba akarnak lépni az influencerekkel, látni és találkozni kedvenc influencereikkel, sőt tartalmat is létrehozni ezekkel az influencerekkel a való életben.

a fogyasztó vagy a rajongó nagy erőfeszítéseket tesz azért, hogy egy eseményen részt vegyen valakivel, akit szorosan követ az interneten. És sokkal kevésbé fognak figyelni egy olyan hirdetésre,amely megpróbálja ugyanazt az értéket közvetíteni egy szemet gyönyörködtető cselekvésre vagy címsorra.

2. Az élő közvetítés megállíthatatlan trend.

az élő videó sokkal népszerűbb, mint gondolnád.

valójában az amerikai internetezők közel fele hetente legalább egyszer néz élő videót. Ráadásul a Facebook Live videókat 3x hosszabb ideig nézik, mint a szokásos videókat, bizonyítva, hogy az ÉLŐ az elkötelezettség katalizátora.

de az egyik olyan tulajdonság, amely nagyszerű élő közvetítést eredményez, az influencerek bevonása. Az emberek meg akarják nézni azokat az embereket, akiket felismernek, rendszeresen követik őket, és tudják, hogy mindent megadnak nekik, amit keresnek: szórakozást, oktatást, híreket stb.

bár a Facebook Live már egy ideje felgyorsult, érdemes hitelt adni a Snapchatnek, hogy valóban elhozta az élő mainstream értékét, mivel a Snapchat Stories azt az érzést keltette a nézőkben, hogy élő. A történetek influencer felvásárlásokhoz vezettek, és most már influencerek is együttműködnek márkákkal, hogy díjkiosztókat tartsanak vagy márkás mutatványokat hajtsanak végre a közösségi média élő közvetítésein.

csak idő kérdése, hogy egyre több márka felismerje az élő élmények értékét a hagyományos digitális hirdetésekkel szemben.

3. Az Influencer marketing nem lassul egyhamar.

miért költene pénzt egy szöveges hirdetésre, amikor ugyanannyit költhet egy releváns társadalmi befolyásolóra, hűséges rajongók célzott követésével?

ami az influencer marketinget annyira vonzóvá teszi a márkák számára, az a társulás, amely egy nagy horderejű influencerrel jár. A hirdetés mindig csak hirdetés lesz. De az influencer, mivel emberi lény, eredendően olyan szintű megbízhatóságot és relevanciát hoz, amelyet egyetlen programozott hirdetési költségvetés sem vásárolhat meg.

de ezenkívül maguk az influencerek is ugyanolyan mérhetőek, ha nem jobban, mint például a Google AdWords vagy akár a Facebook hirdetések. Néhány évvel ezelőtt az influencer marketing még nem volt ott, de most már megvan a szoftver, amely képes meghatározni a megfelelő influencereket, a megfelelő kampányokhoz, jóval az első Dollár elköltése előtt—és ez hatalmas. Valójában, mivel az adatok annyira fontosak a megfelelő marketing döntések meghozatalában, úgy döntöttünk, hogy saját saját szoftverünket és platformunkat építjük házon belül, a Reach nevet. És ez volt a gerince minden nagy márkastratégiánknak és influencer kampányunknak.

ez a kérdés eredetileg a Quora – on jelent meg-a tudás megszerzésének és megosztásának helye, amely képessé teszi az embereket arra, hogy tanuljanak másoktól és jobban megértsék a világot. Követheted a Quorát a Twitteren, a Facebook-on és a Google+ – on. További kérdések:

• Google AdWords: ki valójában rákattint a Google keresési hirdetésekre?
• tartalommarketing: ki a célközönségem a tartalommarketinghez?
• üzlet: mi a legjobb tanács a vezérigazgatónak az indulás előtti szakaszban?