amikor egy potenciális ügyfél lekérdezést ír be a Google-on, a vállalkozása által értékesített termékek után kutatva, nem az élő interneten keres. Inkább weboldalakat keres a Google internetes indexén.
bizonyos értelemben ez a fogyasztó a legutóbbi, ismert weben keres, nem pedig a valós idejű, élő weben. Tehát még mielőtt aggódna, hogy az e-kereskedelmi webhely oldalai mennyire rangsorolják a Google-t, fontos megérteni, hogy a Google keresőmotor hogyan találja meg és indexeli ezeket az oldalakat.
pókok és webhelytérképek
a Google két elsődleges módszert használ az e-kereskedelmi weboldalak keresésére: webhelytérképeket és webpókoknak vagy robotoknak nevezett szoftvereket.
egy webes pók letölti egy adott weboldal másolatát. Képzelje el egy pillanatra, hogy a Googlebot (ezt nevezi a Google webes pókjának) a “Pepita csúszás” oldalára kerül Vans.com.
ez a Vans termékinformációs oldal számos linket tartalmaz. A Googlebot ezeket a linkeket követi más oldalak felfedezéséhez.
a Googlebot feljegyzi az oldal tartalmát — terméknév, leírás, ár, képek—, de nyomon követi az oldalon található tucatnyi linket is.
akkor, kivéve, ha a link vagy robot.a TXT fájl kifejezetten azt mondja a Googlebot-nak, hogy ne kövesse azt, a pók minden oldalra és katalógusra mutató hivatkozást követni fog. A Vans példájában a Googlebot a webhely termékkatalógusán keresztül eljut a webhely számos információs oldalához, beleértve az áruházakat és az ajándékkártyákat, sőt a gördeszkázásról, a snowboardozásról és a BMX-ről szóló tartalmi oldalakat is.
minden alkalommal, amikor a Googlebot egy új oldalra mutató hivatkozást talált, hozzáadta az URL-t a feltérképezendő oldalak listájához. Ily módon a Googlebot felfedezheti a kisteherautók webhelyének minden oldalát.
tehát alkalmazzuk azt, amit most tudunk, hogy segítsünk a Google-nak felfedezni az e-kereskedelmi webhely oldalait.
először is, minél jobb munkát végez webhelye a belső linkekkel — például témacsoportokon keresztül—, annál könnyebben megtalálja a Googlebot az összes oldalt.
másodszor, összpontosítson arra, hogy más webhelyek hivatkozzanak az oldalaira. A linképítés nemcsak a keresési eredmények rangsorolását segíti elő, hanem az oldal felfedezésében is.
ezután a Google webhelytérképeket is használ az e-kereskedelmi oldalak keresésére. A webhelytérkép egy szöveges vagy XML fájl, amely felsorolja azokat az oldalakat, amelyekről a Google tudni szeretné az e-kereskedelmi webhelyéről. A webhelytérképet a Google Search Console segítségével küldheti el.
a beküldés után a webhelytérkép segíthet a Google-nak a webhely minden oldalán. Csak vegye figyelembe, hogy “a webhelytérkép használata nem garantálja, hogy a webhelytérkép összes eleme feltérképezésre és indexelésre kerül, mivel a Google folyamatai összetett algoritmusokra támaszkodnak a feltérképezés ütemezéséhez. A legtöbb esetben azonban webhelyének előnyös lesz a webhelytérkép, és soha nem büntetik meg, ha van ilyen ” – mondja a Google.
Röviden, ha azt szeretné, hogy a Google megtalálja az e-kereskedelmi oldalait, (i) dolgozzon ki egy jó belső linkelési stratégiát, (ii) ösztönözze a más webhelyekről származó linkeket a sajátjára, és (iii) nyújtson be webhelytérképet.
Segítség a Google-nak
mivel a Googlebot végigjárja az e-kereskedelmi webhelyét, figyelembe veszi az oldal címét és a fontos címkék, például a fejlécek tartalmát is. Ez az oka annak, hogy sok SEO szakértő azt javasolja, hogy kulcsszó kifejezéseket helyezzenek el az oldal címében és a H1 címkékben.
a Google némi súlyt helyez a strukturált adatokra, különösen a JSON-LD formátumban. Ez a strukturált adatjelölés segít a Google-nak megérteni, hogy milyen oldalt tekint meg, és hozzájárulhat az indexeléshez és a rangsoroláshoz.
a JSON-LD formátumú strukturált adatjelölés segít a Google-nak az oldal megfelelő indexelésében.
végül a Google megpróbálja kitalálni, hogy mi az oldal. Minél jobban érthetővé és érthetővé teszi, annál valószínűbb, hogy a Google megfelelően indexeli az e-kereskedelmi oldalakat. A megfelelően indexelt oldalak pedig megjelennek a keresési eredmények között, amikor valaki lekérdezést hajt végre.
az oldal indexelhetőségének javítása érdekében először arra összpontosítson, hogy hasznos információkat nyújtson az emberi látogatók számára. A Google azt akarja biztosítani, hogy az oldalak jók legyenek a keresők számára.
például ne töltsön meg egy oldalt kulcsszavakkal vagy kulcsszó-kifejezésekkel. Használja a Google tartalmi és szervezeti irányelveit.
“a megfelelő kulcsszavak mellett az algoritmusok nyomokat keresnek annak mérésére, hogy a potenciális keresési eredmények mennyire adják meg a felhasználóknak azt, amit keresnek” – magyarázta a Google. “Amikor a” kutyák “kifejezésre keres, valószínűleg nem akar egy olyan oldalt, amelyen több százszor szerepel a “kutyák” szó. Megpróbáljuk kitalálni, hogy az oldal tartalmaz-e választ a kérdésére, és nem csak megismétli-e a lekérdezést. Tehát a keresési algoritmusok elemzik, hogy az oldalak tartalmaznak — e releváns tartalmat-például kutyák képeit, videókat vagy akár fajták listáját.”