a futball kétségtelenül a világ legnépszerűbb sportja. És természetesen népszerű futballklubok nagy márkák, különösen a Manchester United, a Real Madrid és az FC Barcelona. A különböző iparágak nagy márkáihoz hasonlóan ezeknek a márkáknak is megvan a saját működési stílusuk.
a következő hetekben közelebbről megvizsgáljuk a futballklub bizonyos aspektusait, például a meglévő hierarchiát, és elemezzük néhány szerepet. Ezen felül a kereskedelmi oldalra is kitérünk, figyelembe véve a költség-és bevételi szempontokat. Továbbá érdekes lesz látni, hogy milyen nagy az üzleti labdarúgás, és mit keresnek az üzletemberek, ha pénzüket ilyen márkákba fektetik.
egy futballklub működtetése drága ügy. A klubok pénzt költenek a játékosok és a vezetőség bérére. Ezenkívül nagy mennyiségű készpénzre van szükség a játékosok átutalásának megkönnyítéséhez. Pénzre van szükség a stadion és a képzési komplexum bővítéséhez, az orvosi létesítmények javításához, a klub reklámozásához stb. Annak érdekében, hogy ezeket a költségeket, szükséges, hogy egy klub, hogy jó néhány bevételi források helyett.
műsorszórási jogok
a hazai és Nemzetközi televíziós jogok a klub bevételeinek kulcsfontosságú részét képezik. Az európai ligák nagy részét az egész világon megtekintik, és ez pénzt hoz a csapatoknak. Ebben az esetben az angol Premier League vezeti a csomagot. A jelentések alapján a Liga összesen 5,14 milliárd USD televíziós jogot kapott 2015-ben a BBC szerint. Ez megdöbbentő 71% – os növekedés volt a legutóbb kapott összeghez képest.
a La Liga 1,5 milliárd dollár televíziós jogokat kapott a 2014-15-ös szezonban. A Bundesliga és a Serie A is hatalmas összegeket kapott, de egyik sem volt képes megegyezni az angol Premier League által kapott összeggel.
olvassa el még: A futballklubok hierarchiájának megértése
továbbá érdekes rámutatni arra, hogy a bevételek megoszlása meglehetősen méltányos a Premier League-ben, szemben a La Ligával, ahol a Real Madrid és az FC Barcelona szereti a bevétel 40% – át, így a fennmaradó 60% – ot megosztják a tizennyolc csapat között.
jövedelem a meccsnapokon
a Meccsnapok izgalmas idők a futballklubok számára. A játékosok akcióban vannak a pályán, a szurkolók jól érzik magukat a lelátón, a tulajdonos pedig örömmel látja, hogy a legutóbbi tétel készpénz belép a számlájára!
a vicceket félretéve, a jegyértékesítés rendkívül fontos a futballklubok számára. A meccs – és bérletek értékesítéséből befolyó pénz a klub napi működéséhez szükséges.
a játék népszerűségét és a rajongók érzelmeit kihasználva a klubok már régen bevezették a bérleteket. Ezek a jegyek mindkét fél számára előnyösek. A rajongónak viszonylag kisebb összeget kell fizetnie ahhoz a forgatókönyvhöz képest, amikor a jegyeket minden játékra külön kellett megvásárolni. A klub pedig bizonyos összeget biztosít.
a Deloitte 2014-15-ös szezonra vonatkozó jelentése szerint az Arsenal 101,84 millió dollár bevételt ért el a meccsnapokon, felülmúlva a Real Madridot, a Barcelonát, a Manchester Unitedet és a Chelsea-t. Megállapítható, hogy az Emirates Stadionban a jegyárak magasabbak, mint a Bernabeu-ban vagy az Old Traffordon.
Jersey értékesítés, szponzorálás stb
a Commercial lényegében magában foglalja az áruk értékesítéséből származó bevételeket, valamint a szponzorálást és a stadion túrákat. Ezek közül a szponzorálásból kapott pénz messze a legtöbb. Európa legjobb klubjainak számos szponzora van. A 2014-15-ös szezonban az Arsenal készletszerződést írt alá a multinacionális Puma – val, amelynek értéke évi 30 millió volt. A Manchester United jövedelmező kapcsolatot írt alá a Puma közeli riválisával, az Adidas-szal is.
a kit szponzorokon kívül a klubok pénzt kapnak különböző vállalati házaktól. Az Emirates Airways a Real Madriddal, az AC Milannal és az Arsenallal is kapcsolatban áll.
a klubok, különösen a nagyok, szintén hatalmas összegeket kapnak azáltal, hogy eladják a sátoros játékosaik mezeit. 2010-ben, pontosan egy évvel azután, hogy Cristiano Ronaldo átköltözött a spanyol fővárosba, egy spanyol napilap hírjelentést készített arról, hogy Cristiano Ronaldo mezértékesítése lehetővé tette a klub számára, hogy visszaszerezze a Manchester Unitedtől való elhozatalára fordított összeget. Lehet, hogy akkoriban túlzás volt, de most minden bizonnyal hihető.
miért kell a kluboknak versenyeket nyerniük?
a versenyek megnyerésével a klubok nemcsak boldoggá teszik a rajongókat, hanem pénzt is hoznak. Ez azonban semmi jelentős. A nyertes versenyek nyereményének egy része televíziós jogok formájában történik. A másik rész pedig a meccsnapi bevételt tartalmazza. De kereskedelmi szempontból fontos a versenyek megnyerése, mivel ez bizonyos módon felhívja a figyelmet és új szponzorokat vonz, akik készpénzt pumpálnak a labdarúgó klubba.
a következő hetekben részletesen elemezzük ezt a kereskedelmi szempontot a versenyek megnyerésében.
