Thomas Mocarsky látta a Közönségmérés jövőjét, és hordozható.
Mocarsky, a Columbia kommunikációs alelnöke, Md.az Arbitron Médiakutató cég szerint a cég hordozható Embermérője képes lesz felmérni, hogy az emberek mit néznek és hallgatnak, még akkor is, ha nincsenek otthon.
‘az ember mindenféle médiának és környezetnek van kitéve’ – mondja Mocarsky. Ez ad nekünk egy zár, mi az out-of-home közönség.’
Mocarsky szerint a technológia lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy nyomon kövessék egy személy médiafogyasztási szokásait az összes sugárzott médiában, ahelyett, hogy egyszerűen egyetlen médiagép jelét követnék, mint a jelenlegi rendszerek.
‘TV, rádió, Kábel, Műholdas, Internet – együtt mérik, ez egy minta, és az összes mérés teljesen összehasonlítható.’
a PPM egy kicsi, személyhívó méretű eszköz, amely a sugárzott jelek audio kódolására támaszkodik, hogy nyomon kövesse az egyén televízió -, rádió-vagy internetes műsorfogyasztását.
a koncepciót először 1992-ben vezették be a kanadai marketingiparban, de abban az időben a PPM-et túl nehéznek tartották, és az akkumulátor élettartama túl rövid volt a gyakorlati megfontolásokhoz.
azóta az Arbitron finomhangolta a technológiát addig a pontig, ahol sikeresen tesztelték Manchesterben, Angliában. A vállalat további kirakat tesztet tervez ebben az évben az Egyesült Államokban-mondja Mocarsky. A készülék akkumulátorának élettartamát 22 órára növelték, és ez várhatóan tovább növekszik, mondja, a mobiltelefon-és PC-telefonipar igényeinek köszönhetően.
Kanadában a BBM mérési iroda rendelkezik az Arbitron PPM technológiájának jogaival. Mind a BBM, mind a versenytárs Nielsen Media Research jelenleg olyan rendszereket használ, amelyek a televízió minden formáját mérik, beleértve a Web-kompatibilis TV-t is. De sem a BBM Képillesztési technológiája, amely a videófelismerésre támaszkodik, sem a Nielsen tuner Probe technológiája, amely felismeri a sugárzott jeleket, nem tud információt szolgáltatni az otthoni médiafogyasztásról, vagy más médiát, például rádiót mérni.
David Bray, a Hennessy alelnöke, Bray & a Reade Communications és RadioWorks divíziója támogatja az emberek mérését, és várakozással tekint a nap elé, amikor a rádió hallgatóságát is megmérhetik.
azt mondja, hogy a jelenlegi rendszer, amellyel a válaszadók naplózják a hallgatási szokásaikat a papírnaplókban, kevésbé megbízható, ha a 18-24 éves demográfiai férfiak nyomon követéséről van szó.
‘szigorúan az adott szegmens tényezője, amely nem tölti ki a szavazólapokat. Mindig alacsonyabb volt a megfelelés, ‘ mondja.
a BBM továbbra is elkötelezett a Képillesztési technológia mellett, de Ron Bremner, a BBM televíziós alelnöke szerint a rendszer rugalmas és könnyen bővíthető újabb technológiával.
a Nielsen Media Research-nél Mike Leahy, a csoport értékesítési és marketing alelnöke elmondta, hogy a vállalatnál folyamatban van egy projekt, amelynek célja a médiát mérő rendszerek fejlesztése. De hogy a kapott technológia hordozható lesz-e, túl korai megmondani.
szilárdan hisszük, hogy lesznek olyan esetek, amikor a műsorszolgáltatók nem kódolnak, és olyan esetek, amikor a kód nem éli túl a tömörítést. Ha nincs kód, amelyet fel lehet venni, biztonsági mentésre van szüksége,’ mondja Leahy.
‘célunk, hogy ne veszítse el az adatokat. A hordozhatóság, hogy – ez valami a jövőben.’
* * *
eközben a BBM több évre szóló megállapodást írt alá számos műsorszolgáltatóval és ügynökséggel, hogy támogassa a people meter service országos bevezetését ősszel.
a CBC kivételével minden hagyományos kanadai műsorszolgáltató, valamint számos speciális csatorna és Reklámügynökség ötéves szerződést kötött a háromoldalú szervezettel.
BBM, amelynek 500 otthoni mérőpanelje van Vancouverben, 750 otthont ad Ontarióban és 365-et Quebecben.