Üdvözlet, olvasók. Üdvözöljük a Hubspot Marketing blogon.
nagyon örülünk, hogy itt van. Lehet, hogy nem veszi észre, de ideérni nem volt könnyű feladat. Ma, 2016-ban, a megélhetésért blogolok, ami nagyon jó. De ha nem lenne hosszú, kanyargós utazás, amely a blogolást a jelenlegi állapotába hozta, lehet, hogy nem vagyok itt. Lehet, hogy nem olvassa ezt.
azt találtuk, hogy van elég történelem mögött blogok. Az általunk feltárt dokumentáció szerint-és az alábbiakban megosztjuk Önnel – 1994 óta léteznek. Akkoriban nagyon másképp néztek ki, sok különböző nevük és jelentésük volt.
Merriam Webster jelenleg úgy definiálja a blogot, mint “egy olyan webhelyet, amelyen valaki személyes véleményekről, tevékenységekről és tapasztalatokról ír.”Ne feledje , hogy-ez később jól fog jönni. De először beszéljünk arról, hogyan jutottunk ide.
- a blogolás népi
- a blogolás története
- 1994-1997: első blogok
- 1998-2001: további források a bloggerek számára
- 2002: a blogolás nagy éve
- 2003: a lendület folytatódik
- 2004 – 2005: videó és sajtó
- 2006-2007: a mikroblog és a szabályok térnyerése
- 2008-2011: Sötét korok blogolása
- 2012: közepes alapítása
- mi a következő lépés?
a blogolás népi
a korai szókincs és szemantika körül blogolás több, mint egy kicsit sáros. Ahogy a gyakorlat fejlődött, a legnépszerűbb monikerek a “weblog”, a “személyes weboldal” és az “online napló” voltak.”Kicsit belemerülünk ezek mindegyikébe, amikor felfedezzük a blogolás primitívebb napjait.
most egyszerűen azt mondjuk, hogy “blog” – ez egy nagyon népszerű kifejezés a szókincsünkben. De mit jelent továbbra is változik. A bloggerek több tucat platformmal és formátummal rendelkeznek (szórakoztató tény: A HubSpot-nak is van blogolási platformja), és már nincs szabvány arra, hogy egy blognak hogyan kell kinéznie.
és korábbi megjelenésüket az a nyelv diktálta, amelyet az emberek a blogolás leírására használtak. Mint alább láthatja, a szó elsősorban az internetes napló gondolatában gyökerezik. Egy időben valójában a blogolás kissé korlátozó volt, és csak a webes témákra korlátozódott.
szerencsére azóta továbbfejlesztettük és kibővítettük, hogyan és miért blogolunk. Egy nap valaki rájött, hogy nem kell szigorúan technikai témákhoz ragaszkodnunk, amikor a dolgokat feltesszük az internetre. (És hála Istennek-emlékszel arra a dologra, amit a blogolásról mondtam?)
tehát nézzük meg, hogy jobban meg tudjuk-e érteni, hogy mindez hogyan történt. Fogj egy kis popcornt … egy 22 éves mese vár rád.
a blogolás története
1994-1997: első blogok
van egy kis vita a blogolás első szakaszai körül, hasonlóan a történelem többi részéhez-például a kilencvenes évek első felében nem volt egy csomó online nyilvántartás, és a legtöbb primitív blogot most archiválják, vagy sehol sem találhatók.
ezek közül az eredeti bloggerek közül sokan-annak ellenére, hogy még nem érdemelték ki ezt a címet-ugyanazok az emberek voltak, akik először megértették a világháló értékét az 1980-as években. egyikük akkoriban-Swarthmore-főiskolai hallgató, Justin Hall, aki létrehozott egy webhelyet, amelynek neve links.net 1994 januárjában. Lényegében a HTML-példák áttekintése volt, amelyekkel különféle online linkekkel találkozott, de elegendő volt ahhoz, hogy a New York Times magazin szinkronizálja őt a “személyes bloggerek alapító atyjának”.
ebben a cikkben Hall a blogolás szemantikáját hozta fel, és azt, hogy az elsődleges napjaiban számos címet kapott az interneten (amelyek közül néhányat vidáman dokumentáltak itt).
“amikor elkezdtem , személyes honlapnak hívták” – mondta. “aztán azt mondták, hogy az egyik első webes naplózó vagyok, most pedig az egyik első internetes blogger vagyok.”
ugyanebben az évben Claudio Pinhanez (aki ma az IBM szociális adatelemzési vezetője) rövid bejegyzéseket kezdett naplózni az úgynevezett “nyitott naplóba”.”
de csak 1997 decemberében jött létre a “weblog” kifejezés. Először Jorn Barger, a Robot Wisdom weboldal készítője használta. Úttörő szerepet játszott abban, hogy leírja internetes tevékenységének” naplóját”, hasonlóan Hallhoz 1994-ben, amely nagyrészt a meglátogatott linkek listáját jelentette.
ez adhatta meg az alaphangot a blogolás új korszakának, amely kevesebb, mint egy évvel később következik, amikor a blog-specifikus platformok debütálni kezdtek.
1998-2001: további források a bloggerek számára
a kilencvenes évek későbbi részében felkelés történt a bloggerek számára létrehozott forrásokban. Az egyik, az Open Diary, amelyet 1998 októberében indítottak el, és az egyik legfontosabb blogplatform lett-a neve a blogolás nyílt, közösségi megközelítésének bólintása volt, mivel az Open Diary volt az első ilyen típusú tagsági modell, amely lehetővé tette a közösség tagjai számára, hogy kommentálják mások munkáját.
nyílt napló, c. 1999. Forrás: Wayback Machine
1999 – ben-bár senki sem tudja pontosan, mikor-Peter Merholz akkori programozó (aki később többek között a Groupon, az OpenTable és a Jawbone tervezésének vezetője volt) rövidítette a “weblog” kifejezést “blogra”.”
ez egy olyan időszak része volt, amely a blogolási lehetőségek beáramlását mutatta, minden platform megpróbálta büszkélkedni saját egyedi funkcióival egy adott közönség számára. Csak 1999-ben indult el a Blogger (amelyet a Google felvásárolt), a LiveJournal és a Xanga.
Blogger, 1999 körül. Forrás: Wayback Machine
LiveJournal, 1999 körül. Forrás: Wayback Machine
Xanga, c. 2000. Forrás: Wayback Machine
Xanga (akinek a Twitter társalapítója, Biz Stone egykor kreatív igazgatóként szolgált) valójában közösségi oldalként indult-néha a MySpace-hez képest -, és 2000-ig nem adott hozzá blogolási funkciókat.
ebben az időszakban jelentek meg az első pletykás videoblogok is. 2000 januárjában egy Adam Kontras nevű férfi írt blogbejegyzést egy videóval, amely frissítette a barátait és a családját arról, hogy mit csinál. Az a November, Adrian Miles professzor közzétette azt, amit egyesek az első videoblogok egyikének tartanak, is, “vog.”
“HÁZIÁLLAT NEM MEGENGEDETT. Becsempésztük. Király volt. Teljesen beépült.”Forrás: Adam Kontras
a kilencvenes évek napnyugtakor a blogolás sok életre nagy hatással volt. Az emberek elkezdték kitalálni, hogyan lehet pénzt keresni a blogjaikkal – amibe egy kicsit belemegyünk -, és a színpad meg lett állítva a vállalkozások és az egyének számára egyaránt, hogy komolyan vegyék a bloggereket.
2002: a blogolás nagy éve
a 2000-es évek elején néhány jelentős esemény történt a blogolás területén. Technorati, az egyik első blog keresőmotor, 2002 februárjában indult.
abban a hónapban Heather B. Armstrong bloggert kirúgták, mert kollégáiról írt a személyes blogján, Dooce.com. Bár nem világos, hogy ő volt-e az első blogger, akit személyes webhelyének tartalma miatt szüntettek meg, beszélgetést váltott ki a bloggerek magánéletéről és véleménynyilvánítási szabadságáról.
a téma 2004-ben ismét felmerült, amikor Jessica Cutler Kongresszusi segédje és ellentmondásos blogger hasonló sorsra jutott, mint Armstrong. Cutler, azonban, névtelenül blogolt, amíg személyazonosságát a wonkette weboldal nem fedte fel.
a 2002-es év a “Mommy bloggerek” hajnalát is látta, amely nagyrészt abból állt, hogy az anyák blogolnak a szülői nevelésről, azzal a céllal, hogy támogatást és tanulást teremtsenek olvasóik számára. Melinda Roberts alapított TheMommyBlog.com – “az egyik eredeti mom Blog” – írja-áprilisban, létrehozva egy kategóriát, amely több mint egy évtizeden át továbbra is vihar lesz.
a következő hónapban a Newsweek azt jósolta, hogy a blogok felváltják a hagyományos médiát, és inkább az év decemberében részben megvalósult, amikor a Talking Points Memo megtörte Trent Lott hírhedt felhívásának írott átiratát a “Larry King Live” – ba-amikor Lott jelesen elénekelte Strom Thurmond dicséretét. Az ilyen blogbejegyzések az élő blogolás előfutáraként szolgálnának, amely a következő évben alakult ki.
augusztusban a Pressflex LLC elindította a Bloghirdetéseket. Kevesebb, mint egy évvel később a Google debütált az AdSense-en, amely a blogokat releváns hirdetésekkel párosította (a blogger belátása szerint). A blogokon való hirdetés fontos mérföldkő volt a bloggerek számára, mivel lehetőséget teremtett munkájuk bevételszerzésére. Ez megteremtette a terepet a blogok által szponzorált nagy márkák, amelyek illeszkednek a saját credos, vagy kap ingyenes termékek cserébe jóváhagyások vagy vélemények. A blogolás vállalkozássá vált – és hamarosan a bloggerek egy kis populációja elsődleges jövedelemforrásként fogja használni azt, ami korábban hobbi volt.
a zűrzavaros Gawker-amelyet a New York Magazine a pletykablogok kezdeményezéseként idézett-szintén 2002 decemberében indult, csak 2016 augusztusában szüntette meg működését egy nagy horderejű jogi csata után.
2003: a lendület folytatódik
a TypePad és a WordPress 2003-ban indult, folytatva azt a tendenciát, hogy egyre több blogger számára nyújt platformlehetőségeket. A becslések szerint ugyanebben az évben kezdődött az élő blogolás-A Guardian volt az egyik első olyan üzlet, amely a 2003-as miniszterelnöki kérdések idején élő blogolást használt. A BBC ezt a blogolási tevékenységet “élő szövegnek” nevezi, és gyakran használta sporteseményekhez.
WordPress, 2005 körül. Forrás: Wayback Machine
TypePad, c. 2003. Forrás: Wayback Machine
2003 februárjában a Google megvásárolta a Pyra Labs-t-a Blogger készítőit. Ez a blogolás növekvő üzleti tevékenységének jele volt, különösen az előző évben elindított bevételszerzési programok nyomán.
a 2000-es évek eleje mutatta a politikai blogok növekedésének első jeleit. 2003-ban például több hagyományos sajtóorgánum arra ösztönözte a munkatársak íróit és rovatvezetőit, hogy “kiberújságírók” legyenek, ahogy Matt Welch nevezte őket a Columbia Journalism Review egyik cikkében. Ez tükrözte a politikai bloggerek növekvő számát, sok tapasztalt riporterrel, akik blogot keresnek a véleményért és megverték az üzleteket.
ez az éghajlat alapozta meg a blogoszférát az évtized második felében, amikor a politikai bloggerek perspektívái és elemzései kezdtek előnyben részesíteni az aktuális eseményekről szóló információforrásokat. A hagyományos média és a blogoszféra közötti határvonal elkezd hajlani, mivel a bloggerek a sajtó tagjává váltak.
2004 – 2005: videó és sajtó
annak ellenére, hogy a legkorábbi videoblogokat 2000-ben rögzítették, a vizuális tartalomnak csak az évtized közepén volt lehetősége gyökeret ereszteni. 2004 februárjában Steve Garfield videográfus – aki a Web egyik első videobloggere volt-kijelentette, hogy ez a “videoblog éve.”
a sors úgy hozta, hogy a YouTube csak egy évvel később, 2005 februárjában indult, röviddel ezután felkérte a nyilvánosságot, hogy töltsék fel saját videóikat. De ez nem mindig volt az, amit az emberek társítani most – ez valójában kezdődött, mint egy rövid életű társkereső oldal, ahol kislemez tudta használni videókat bemutatkozni, és azt állítják, hogy a romantikus kritériumok.
YouTube, 2005 körül. Forrás: Wayback Machine
de miután a YouTube az Általános videófeltöltésekre összpontosított (amelyek a Wayback Machine szerint 2005 júniusáig léptek hatályba), ez egy olyan fejlesztés sorozatának része volt, amely megmutatta az online felhasználó növekvő hitelességét. Az írók számára már kiépített bőséges erőforrásokkal a fejlesztők más tartalomalkotókkal kezdtek foglalkozni.
és nem csak a fejlesztők hitelezték ezeket az online felhasználókat. 2005 márciusában Garrett Graff blogger volt az első, aki megkapta a Fehér Ház sajtóigazolványát.
ez lehetett az, amikor a híradás és a blogolás közötti határvonal csökkenni kezdett, amit egyesek a Huffington Post májusi elindításának tulajdonítanak. Úgy kezdődött, hogy egy esettanulmány “politikai fórumnak” nevezte-a Washington Post pedig “Csoportos blognak” nevezte egy 2007-es profilban -, de ma az egyik legmagasabb profilú tartalom-összesítő.
a Huffington Post nagyrészt szindikált anyagok és eredeti tartalmak keveréke az alkalmazottaktól, rovatvezetőktől és fizetetlen bloggerektől. Látogasson el a weboldalra, és a globális címsorok oldalára kerül, ami azt a vizuális benyomást kelti, hogy ez egy hírportál.
nem meglepő, hogy a Huffington Post egyik társalapítója, Jonah Peretti folytatta a BuzzFeed társalapítását. Bár a BuzzFeed nem hivatkozna magára tartalom-összesítőként – ehelyett “cross-platform, globális hír-és szórakoztató hálózatként” azonosítja magát-hasonló hatalmas tartalmat tartalmaz, és annak ellenére, hogy szerkesztői stábja van, bárki közzéteheti az oldalt.
ezek az újabb platformok felvetették a kérdést: “újság vagy blog?”A 21. század előrehaladtával a válasz erre a kérdésre nem lesz egyértelműbb.
2006-2007: a mikroblog és a szabályok térnyerése
az élet kezdete 140 karakterben (vagy annál kevesebb) 2006 márciusában kezdődött, amikor a Twitter társalapítója és vezérigazgatója, Jack Dorsey elküldte a világ első tweetjét.
csak a twttr beállítása
– 6 jack (@jack) március 21, 2006
ez volt a mikroblog bevezetése – történetek, hírek és más típusú tartalmak megosztása a lehető legkisebb formátumban.
a mikroblog 2007 februárjában tovább lendült a Tumblr elindításával-egy újabb blogplatform, amely arra ösztönözte a felhasználókat, hogy legyenek rövidek. Josh Lowensohn, a CNET korábbi riportere szerint azok számára készült, akik “úgy érzik, hogy nincs elég tartalmuk vagy idejük egy teljes blog megírására, mégis szeretnének linkeket és médiát írni és megosztani.”
de a rövid formájú, valós idejű információmegosztás bevezetésével egyre inkább zsigeri kommunikáció jött létre. Számtalan átlagos tweet lenne, valamint káros megjegyzések maradtak a blogokon. 2007 márciusában Tim O ‘ Reilly, az új médiamogul egy blogger magatartási kódexét javasolta válaszul arra a fenyegető megjegyzésre, amelyet egy barátja kapott a blogján. A szabályok a következők voltak:
- ne csak a saját szavaiért vállaljon felelősséget, hanem a blogjában engedélyezett megjegyzésekért is.
- címkézze meg toleranciaszintjét a visszaélésszerű megjegyzések esetén.
- fontolja meg a névtelen megjegyzések megszüntetését.
- hagyja figyelmen kívül a trollokat.
- tegye offline állapotba a beszélgetést, beszéljen közvetlenül, vagy keressen egy közvetítőt, aki ezt megteheti.
- ha ismersz valakit, aki rosszul viselkedik, mondd meg neki.
- ne mondj semmit az interneten, amit nem mondanál személyesen.
megmutatta, hogy a blogoszféra hosszú utat tett meg az Open Diary 1998-as bevezetése óta. A blogok kommentálásának lehetősége egyre kevésbé volt újdonság, inkább vitapont. Néhány évvel később-2013-ban-a Huffington Post végül átvette a magatartási kódex 3.szabályát, megtiltva a névtelen megjegyzéseket annak tartalmához, és megkövetelve a kommentelőktől, hogy visszajelzéseiket egy Facebook-profilhoz kapcsolják.
2008-2011: Sötét korok blogolása
ebben a négyéves időszakban nem volt sok olyan nagy esemény, amely ösztönözte az emberek blogolását.
volt azonban néhány fejlemény. 2009 januárjában debütált a Fehér Ház blogja.
később abban az évben a film Julie & Julia premierje, amely egy élelmiszerblogger sikerét követte, akinek online munkája végül könyv lett. Ez volt az egyik első popkulturális utalás a bloggerek szakmai sikerére, és inspirált másokat-2010-re a Technorati megosztotta, hogy a bloggerek 11% – a számolt be arról, hogy elsődleges jövedelmét a blogolásból szerezte.
a Google néhány olyan változtatást is végrehajtott, amelyek hatással voltak a bloggerekre 2011-ben a “Panda” algoritmus változásának bevezetésével. Célja az volt, hogy csökkentse a webhelyek rangját azzal, amit a Moz “vékony tartalomnak” nevezett, ami sérti a bloggereket, akik olyan tartalmat állítanak elő, amelyet a Google alacsonyabb minőségűnek ítélt. Sok, hogy volt köze a bloggerek, amelyek hiánya bejövő linkek-egy linket a honlapon, hogy jön egy másik. (Kollégám, Lindsay Kolowich, erről itt írt többet.) Anélkül, hogy sok webhely kapcsolódna ezekhez a blogokhoz, a Google algoritmusa kevésbé relevánsnak kezdené értelmezni őket.
2012: közepes alapítása
2012 augusztusában a Pyra Labs társalapítója-a Blogger alkotói-Evan Williams létrehozta a Mediumot: az egyik legújabb blogolási platformot.
ma a közepes ennél több. Az emberek használhatják eredeti tartalom írására és közzétételére, mint a legtöbb más blogolási platform. De a Medium továbbra is elmossa a vonalat a hírjelentés és a blogolás között. Valójában, a weboldalán, a vállalat úgy írja le magát, hogy “a napi híreket újragondolta, egyenesen azoktól az emberektől, akik ezt csinálják és megélik.”
a decentralizált tartalom figyelemre méltó bevezetése volt: egy olyan koncepció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megosszák munkájukat, amelyet másutt közzétettek egy tartalomkészítő platformon. Ez más, mint a linkek megosztása a közösségi médiában, például ahol korlátozott tartalom jelenik meg. Ehelyett a mű teljes szövegét és képeit megosztják, az eredeti szerzővel és a forrással jóváírva, az eredetétől eltérő oldalon.
lehet, hogy zavarosnak és értelmetlennek hangzik. De kollégám, Sam Mallikarjunan, elmagyarázza az ilyen dolgok előnyeit a ” Miért működik a Medium.”Összegezve: a Mediumnak nagyjából hárommillió nézője van, mindannyian megosztanak és olvasnak tartalmat. A blogodnak van ilyen elérhetősége? Ha nem, akkor elérheti a Medium hatalmas közönségét azáltal, hogy szindikálja saját tartalmát a platformjukon, nagyobb figyelmet fordítva munkájára.
ugyanebben az évben, amikor a Medium elindult, a LinkedIn bemutatta Influencers programját, amely figyelemre méltó üzleti szereplőket toborzott a LinkedIn kiadói platformjának vendégblogjába. Végül ez a platform 2014-ben minden LinkedIn tag számára nyitva állt.
bár a LinkedIn platformja kicsit másképp működött, mint a Mediumé-a felhasználók nem tudják újra elküldeni a teljes munkát ugyanolyan zökkenőmentes módon az előbbinél -, ez egy másik lehetőséget kínál az emberek számára, hogy megosszák az eredeti tartalmat egy sokkal nagyobb közönséggel, mint amennyit a saját domainjükön kaptak.
2017 látta a blogolás birodalmának legújabb fejlődését-a WordPress alkotói bejelentették, hogy bevezetik a .blog domain.
itt van a hűvös dolog.blog-annak ellenére, hogy a WordPress készítői készítették, nem kell a WordPress platformot használni ahhoz, hogy blogot építsen az adott domainre.
“a domain regisztrációk bárki számára nyitottak” – írta Adario Strange a Mashable-től, “függetlenül a közzétételi platformtól.”
mi a következő lépés?
nem tudok rólad, de miután belemerültem a blogolás történetébe, nagyon izgatott vagyok, hogy néz ki a jövője.
természetesen valószínűleg segít abban, hogy a blogolás a munkám. De biztosan nem vagyok egyedül. Itt a HubSpot-nál a tartalmi csapatunk legalább három teljes munkaidős bloggerrel rendelkezik, és egyre több olyan munkakör van, amelyek vagy jelzik, vagy tartalmazzák a blogolást, mint fő funkciót.
ennek van értelme, ha megnézzük a blogolás állapotát. Ez a marketing és a tartalomstratégia szerves része, sőt azt is kimutatta, hogy egyes vállalkozások számára akár 700% – kal növeli az ólomáramlást.
az, hogy a blogolás hogyan változik, meghatározza, hogy néz ki a karrierünk, és arra biztatom az összes marketingszakembert-vállalati vagy más módon -, hogy blogoljon a saját márkája nevében. Sok munkának tűnhet, de ha a blogolás fejlődése semmi mást nem jelzett, az az, hogy a szféra csak tovább bővül.
és ez az, amit a marketingszakembereknek továbbra is figyelniük kell-nem csak a blogolás növekedésére, hanem arra is, hogy hány különböző értelmezés létezik. Csak nézd meg a Facebook Live, a Facebook Instant cikkeket és a Snapchat történeteket a blog szótári definíciójának kontextusával szemben felülről: “egy weboldal, amelyen valaki személyes véleményekről, tevékenységekről és tapasztalatokról ír. A “Cserélje ki” írásokat ” a “megosztásokra”, és azt állíthatja, hogy a mai tartalomplatformok többsége-beleértve a közösségi média hálózatokat is-a blogok saját verziói.
szeretne többet megtudni a blogolás és a marketing jövőjéről? Nézze meg a legújabb kiadás a State of Marketing jelentés.
a szerkesztő megjegyzése: Ezt a bejegyzést eredetileg 2016 szeptemberében tették közzé, és az átfogóság érdekében frissítették.
