NEW YORK (Billboard) – Rapper Plies dice di essere molto consapevole della breve capacità di attenzione del mercato hip-hop, motivo per cui sta rilasciando il suo secondo album, “Definition of Real”, meno di un anno dopo il suo debutto del 2007, “The Real Testament.”
Dovuto il 10 giugno via Slip-N-Side / Atlantic, l’uscita è annunciata dal singolo “Bust It Baby Part 2” con Ne-Yo. La pista è No. 2 sulla Billboard Hot R & B/Hip-Hop Songs chart dopo solo 13 settimane, rendendolo un chiaro successo estivo.
“Lavoro strategicamente con chi rispetto come collega artista”, dice Plies. “Ho incontrato Ne-Yo in California e mi ha detto quanto fosse grande fan del mio lavoro e gli ho detto lo stesso di lui. Poi mi ha benedetto con il coro’ Bust It Baby Part 2′, che è stato il record in più rapida crescita nella mia storia. Non posso ringraziarlo abbastanza.”
Il nuovo album presenta anche ospiti gira da Trey Songz, the-Dream, Keyshia Cole e J. Holiday.
Nato Algernod Washington, Plies è cresciuto a Fort Myers, Florida. L’MC stava frequentando la University of Southern Florida alla fine degli anni ‘ 90 mentre suo fratello, Ronell “Big Gates” Levatte, stava lanciando l’etichetta hip-hop Big Gates, e presto si trovò davanti al microfono.
Mentre lottava per insegnare a uno degli artisti di Big Gates il gancio per una canzone, Plies registrò la sua come dimostrazione. Ma Levatte sentito e fu impressionato abbastanza da offrire Plies un affare. Ben presto ha sfondato con mixtape che sono stati venduti mano a mano in giro per la Florida e ha attirato l’attenzione del CEO di Slip-N-Slide Records Ted Lucas. Lucas ha firmato Plies nel 2004 e due anni dopo ha mediato un accordo di distribuzione con Atlantic per i suoi album.
“SHAWTY” SCORES
Il riconoscimento mainstream è arrivato nell’estate 2007 con il singolo “Shawty” featuring T-Pain, che offriva un gancio radio-friendly più in vena di R & B. La traccia ha raggiunto il n.2 e il n. 9 sulle classifiche Hot R & B / Hip-Hop Songs e Billboard Hot 100, rispettivamente, mentre “The Real Testament” ha venduto 498.000 copie negli Stati Uniti, secondo Nielsen SoundScan.
In questi giorni è piuttosto un risultato per una canzone rap per posizionare che in alto nelle classifiche; Lil Wayne “Lollipop” di recente è diventata la prima canzone rap a raggiungere No. 1 su Hot R&B/Canzoni Hip-Hop in quasi un anno. Le tracce hip-hop rappresentavano solo il 34% delle prime 10 canzoni della Hot R&B / Hip-Hop Songs chart da gennaio 2007.
E con un altro successo scalando rapidamente le classifiche, Atlantic sta spostando il marchio Plies in marcia alta.
“‘Bust It Baby Part 2’ è cresciuta una vita propria”, afferma Dionne Harper, product manager. “Stiamo andando a fare un reality show branding il termine, una linea di abbigliamento e un calendario. Sarà tutto un’estensione del movimento ‘Bust It Baby’ e dare alle persone una visione di Plies e del suo ambiente.”
L’ultima volta, Plies ha girato video per otto canzoni, che sono state rilasciate ogni settimana poco dopo” The Real Testament ” ha colpito i negozi. “100 Years” e “Runnin’ My Momma Crazy” hanno accumulato collettivamente più di 4 milioni di riproduzioni su YouTube, e la pagina di MySpace di Plies, dove i fan possono anche visualizzare le clip, vanta più di 35 milioni di visualizzazioni. Altri sette video sono stati recentemente girati per contribuire a introdurre il nuovo album.
Per quanto riguarda il reality show a tema “Bust It Baby”, i webisodes raffigurano numerose donne in competizione per l’affetto di Plies, simile a “Flavor of Love” di VH1.”Il rapper è in trattative con VH1 e Oxygen Network di Oxygenah Winfrey per la distribuzione. Le partnership aziendali mobili sono ancora in fase di negoziazione.
Ma nonostante il suo successo, Plies sostiene di vedere il mondo dello spettacolo attraverso occhi cauti. “Non voglio mai pensare che questa sia l’unica cosa che posso fare”, dice Plies.
Reuters/Billboard