ottelu, jota on vaalittava
eräässä viimeisistä palstoistaan Shelbyn raportin verkkotoimittaja Kristen Cloud jakoi arvokkaita opetuksia päivittäistavarakauppiaille, joiden hän ehdottaa varaavan budjetin mainontaan.
ruokakauppiaat käyttävät keskimäärin 1,25 prosenttia myynnistään (pois lukien apteekki-ja bensiinidollarit) mainontaan Yhdysvaltain vuoden 2017 myynninedistämis-ja Mainoskäytäntötutkimuksen mukaan. Päivittäistavarakauppiaat, ” julkaisema Aptaris ja dunnhumby, että raportit noin neljäsosa vähittäismyyjät laajensi mainosbudjetti vs. 2015 kun taas 9,8 prosenttia vähensi mainos dollaria.
painettuja kiertokirjeitä käyttävien päivittäistavarakauppojen mainosbudjetti kaikissa myymälöissään on keskimäärin 1,27 prosenttia, kiertokirjeettömien keskimäärin 1,03 prosenttia.
raportin mukaan 77 prosenttia ostajista viittaa yhteen tai useampaan mainosautoon ennen vierailua tai sen aikana. Prosenttiosuus on paljon suurempi kuin useimmat päivittäistavarakauppiaat kuvittelevat.
raportissa todetaan edelleen, että kuluttajakäyttö on suuntautunut pois paperisen kiertokirjeen tarkistamisesta kotona, vaikka tämä on edelleen eniten käytetty mainosajoneuvo.
promootiot ovat siirtymässä mobiiliin ja digitaaliseen suuntaan. Ja ohjaa Millennials, alle puolet (46 prosenttia) Millennials tarkistaa print circular kotona vs. 64 prosenttia Boomers. Milleniaalit käyttävät kahdesta viiteen kertaa todennäköisemmin sovelluksia, älypuhelintutkimusta, sosiaalisen median erikoisuuksia ja muita digitaalisia tarjouksia.
ruokakauppiaat jakavat tällä hetkellä enemmistöosuuden budjetista printtikierrokselle, 57,6 prosenttia.
muita huomionarvoisia havaintoja ovat:
• 66,7 prosenttia odottaa painetun kiertokirjeen määrärahojen pienenevän kahdessa vuodessa;
• 85,5 prosenttia odottaa, että jakelua vähennetään viidessä vuodessa; ja
• 7,2 prosenttia vähittäiskauppiaista, joilla on tällä hetkellä painettu kiertokirje, odottaa lopettavansa sen kahden vuoden kuluttua; 10,4 prosenttia odottaa, ettei enää pidä kiertokirjettä vuosien päästä.
ja tärkeää huomata, että CPG-myyjät ovat valmiita kokeilemaan digitaalista rahoitusta?. 13,7 prosenttia vastaajista ilmoitti, että useimmat CPG myyjät ovat valmiita siirtämään perinteisen kaupan / TPR dollaria digitaaliseen / mobiilimarkkinointiin. Lisäksi 47,1 prosenttia uskoo, että jotkut, mutta eivät kaikki, CPC-yritykset ovat halukkaita tekemään niin.
paikallisen Hakuyhdistyksen ja Mantan yhteistyössä tekemän tutkimuksen mukaan kaupan varoja on käytettävissä vuosittain 36-70 miljardia dollaria, ja noin 50 prosenttia näistä varoista on edelleen lunastamatta vuoden lopussa.