Read Online Free Read Online (Ilmainen) perustuu sivukuvauksiin, jotka eivät ole tällä hetkellä ruudunlukijoiden käytettävissä. Voit käyttää tätä artikkelia, ota yhteyttä JSTOR Käyttäjätuki. Toimitamme PDF-kopion näytönlukijallesi.

kirjoittajat käyvät läpi yli 250 lehtiartikkelia ja kirjaa selvittääkseen, mitä on ja pitäisi tietää siitä, miten mainonta vaikuttaa kuluttajaan-miten se toimii. He päättelevät ensin mallien taksonomian, keskustelevat kunkin malliluokan teoreettisista periaatteista ja tekevät yhteenvedon empiirisistä havainnoistaan. Sen jälkeen he syntetisoivat viisi yleistystä siitä, miten mainonta toimii, ja ehdottavat ohjeita lisätutkimukselle. Mainosvaikutukset luokitellaan välivaikutuksiin esimerkiksi kuluttajien uskomuksiin ja asenteisiin sekä käyttäytymisvaikutuksiin, jotka liittyvät ostokäyttäytymiseen, esimerkiksi brändivalintaan. Yleistykset viittaavat siihen, että mitään hierarkiaa eli vaikutusten ajallista sekvenssiä ei juurikaan kannateta. Kirjoittajat ehdottavat, että mainonnan vaikutuksia tutkittaisiin tilassa, jossa vaikutukset, kognitio ja kokemus ovat kolme ulottuvuutta. Mainonnan sijoittuminen tähän tilaan olisi määritettävä asiayhteyden perusteella, joka kuvastaa mainonnan tavoitteiden moninaisuutta, tuotekategoriaa, kilpailua, muita sekoituksen näkökohtia, tuotteen elinkaaren vaihetta ja kohdemarkkinaa.