Thomas Mocarsky on nähnyt yleisömittauksen tulevaisuuden, ja se on kannettava.
Mocarsky, Columbian viestintäjohtaja, Md.- pohjainen mediatutkimusyritys Arbitron, sanoo hänen yrityksensä Portable People mittari voi mitata, mitä ihmiset katsovat ja kuuntelevat, vaikka he eivät ole kotona.
”ihminen altistuu kaikenlaisille väliaineille ja ympäristöille”, Mocarsky sanoo. Tämä antaa meille lukon siihen, mitä kotiyleisö on.”
Mocarsky sanoo, että teknologia mahdollistaa myös sen, että mainostajat voivat seurata henkilön mediankulutustottumuksia kaikissa radiolähetyksissä sen sijaan, että he vain seuraisivat yksittäisen medialaitteen signaalia, kuten nykyiset järjestelmät tekevät.
” TV, radio, Kaapeli, Satelliitti, Internet – se mitataan yhdessä, se on yksi näyte, ja kaikki mittarit ovat täysin vertailukelpoisia.”
PPM on pieni, hakulaitteen kokoinen laite, joka nojaa lähetyssignaalien äänikoodaukseen seuratakseen yksilön television, radion tai Internet-ohjelmien kulutusta.
käsite esiteltiin ensimmäisen kerran Kanadan markkinointiteollisuudessa vuonna 1992, mutta tuolloin PPM: n ajateltiin olevan liian kömpelö ja akkukestoltaan liian lyhyt käytännön harkintaan.
siitä lähtien Arbitron on hienosäätänyt tekniikkaa niin, että sitä on onnistuttu testaamaan Manchesterissa, Englannissa. Yhtiö suunnittelee uutta ”showcase” – testiä myöhemmin tänä vuonna Yhdysvalloissa, Mocarsky sanoo. Laitteen akkukesto on nostettu 22 tuntiin, ja sen odotetaan kasvavan entisestään, hän sanoo kännykkä-ja PC-puhelinteollisuuden vaatimusten ansiosta.
Kanadassa BBM Bureau of Measurement omistaa oikeudet Arbitronin PPM-teknologiaan. Sekä BBM että kilpailija Nielsen Media Research käyttävät tällä hetkellä järjestelmiä, jotka mittaavat kaikkia televisiomuotoja, mukaan lukien Web-yhteensopivat televisiolähetykset. Mutta BBM: n Kuvantunnistusteknologia, joka perustuu videotunnistukseen, tai Nielsenin Viritintekniikka, joka tunnistaa lähetyssignaalit, eivät voi antaa tietoa median kulutuksesta kodin ulkopuolella tai mitata muita medioita, kuten radiota.
David Bray, Hennessyn varatoimitusjohtaja, Bray & Reade Communications ja sen Radiodivisioona, on ihmismittareiden kannattaja ja odottaa innolla päivää, jolloin he voivat mitata myös radioyleisöjä.
hän sanoo, että nykyinen järjestelmä, jossa vastaajat kirjaavat kuuntelutapansa paperipäiväkirjoihin, on epäluotettava, kun on kyse 18-24-vuotiaiden miesten seuraamisesta.
” se on nimenomaan kyseisen segmentin kerroin, joka ei täytä äänestyslippuja. Tottelevaisuus on aina ollut vähäisempää”, hän sanoo.
BBM on edelleen sitoutunut Kuvansovitusteknologiaansa, mutta BBM: n television varatoimitusjohtaja Ron Bremner sanoo, että järjestelmä on joustava ja sitä voidaan helposti täydentää uudemmalla tekniikalla.
Nielsen Media Researchissa konsernin myynti-ja markkinointijohtaja Mike Leahy sanoo, että hänen yrityksellään on käynnissä projekti, jossa kehitetään järjestelmiä, jotka mittaavat mediaa. Mutta onko tuloksena tekniikka on kannettava on liian aikaista sanoa.
” uskomme vakaasti, että tulee olemaan joitakin tapauksia, joissa lähetystoiminnan harjoittajat eivät koodaa, ja tapauksia, joissa koodi ei kestä pakkausta. Jos ei ole koodia, jota hakea, pitää olla varalla, Leahy sanoo.
” keskitymme varmistamaan, ettet menetä mitään tietoja. Sen siirrettävyys – se on jotain tulevaisuutta varten.’
* * *
samaan aikaan BBM on allekirjoittanut monivuotisia sopimuksia useiden lähetystoiminnan harjoittajien ja virastojen kanssa tukeakseen kansalliseen käyttöönottoon sen ihmiset mittari palvelu tänä syksynä.
kaikki Kanadan perinteiset lähetystoiminnan harjoittajat CBC: tä lukuun ottamatta sekä useat erikoiskanavat ja mainostoimistot ovat tehneet viisivuotisia sopimuksia kolmikantaorganisaation kanssa.
BBM, jolla on 500 metrin paneeli Vancouverissa, lisää 750 kotia Ontariossa ja 365 Quebecissä.