Mobiilimainonta-Mitä Se On Ja Miten Se Toimii?

ellet ole asunut luolassa ilman wifiä 90-luvun puolivälistä lähtien, tiedät hyvin, että internet toimii mainosten avulla. Mainostulot ohjaavat monia suosikkisivustojamme, ja ne toimivat ensisijaisena tapana, jolla monet sisällöntuottajat tienaavat elantonsa. Aina nettimaailmassamme hyvän mainoskampanjan on pidettävä mobiiliyleisö mielessä. Kuitenkin, se ei ole niin yksinkertaista kuin kutistuu alas työpöydän mainoksia puristaa ne pienempään muotoon; mobiilimainonta vaatii nykyaikaisia taktiikoita, jotka kannustavat sitoutumaan.

mobiilimainonta on mobiilimarkkinoinnin osajoukko, joka on 30% tehokkaampaa kuin perinteiset internet-mainokset. Se tarjoaa kohdennettua mainossisältöä, joka on suunniteltu erityisesti laitteille, kuten älypuhelimille, ja se tulee eri muodoissa, mukaan lukien mobile web, sovelluksen sisäinen mainonta ja paljon muuta. Teknologian kehittyessä kehitetään jatkuvasti uusia strategioita asiakkaiden tavoittamiseksi mobiilissa.

perinteisillä mainosmenetelmillä, kuten televisiomainoksilla ja staattisilla työpöytäviesteillä, ei ole läheskään samanlaista ulottuvuutta kuin ennen. Vuoden 2017 loppuun mennessä yli 22,2 miljoonaa aikuista Yhdysvalloissa katkaisi johdon, karttaen perinteistä kaupallista suoratoistopalveluihin perustuvaa kaapelia.

lisäksi nämä samat kuluttajat käyttävät suurimman osan internet-ajastaan puhelimiinsa ja tabletteihinsa pöytätietokoneiden ja kannettavien tietokoneiden sijaan. Metrixlabin raportin mukaan” mobile edustaa nykyään valtaosaa digitaalisen median kulutuksesta”, ja näihin laitteisiin käytetty aika ylittää tietokoneille annetun päivittäisen näytön ajan.

mobiilimainonnan merkityksen korostamiseksi lähes 80% amerikkalaisista omisti älypuhelimen alkuvuodesta 2018. Siinä on paljon silmiä noilla näytöillä-olisi typerää olla räätälöimättä mainoskampanjoita tavoittaakseen ne.

aivan kuten missä tahansa mainonnan muodossa, mobiilimainokset voivat herätä eloon monin eri tavoin. Tässä muutamia tämän päivän yleisimmin käytettyjä tyyppejä:

• sovelluksen sisäiset mainokset: helposti tämän päivän mobiiliekosysteemin menestyksekkäin mainosmuoto, sovelluksen sisäiset mainokset otetaan käyttöön suoraan aktiivisen sovelluskäyttöliittymän sisällä, kuten mobiili offerwall. Koska käyttäjät käyttävät noin 89% selausajastaan sovellusten pyörittämiseen, se on markkinoijien keskeinen mainoskanava uusien asiakkaiden tavoittamiseksi. Sovelluksen sisäiset mainokset voivat jopa lainata useimmista alla mainituista formaattistrategioista, mutta tehokkaimmat esimerkit keskeyttävät sovelluksen toiminnan koko näytön esityksillä. Se on varmasti vaivan arvoista — yleisöillä on taipumus sitoutua sovelluksen sisäisiin mainoksiin enemmän kuin vaihtoehtoisiin formaatteihin, ja tulojen odotetaan nousevan 7 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä.

• staattiset interstitiaalit: staattiset interstitiaalit pyrkivät ottamaan koko näytön, mutta vaihtokauppa on, että ne näkyvät luonnollisen tauon aikana sovelluksen käytössä. Tehokkaasti käytettynä niiden klikkausnopeus on suurempi kuin perinteisillä bannerimainoksilla.

• videomainokset: videomainokset eivät sulje toisiaan pois interstitiaalien, Natiivimainosten ja muiden mobiilimainonnan muotojen kanssa. Jos olet viettänyt jonkin verran aikaa surffata verkossa tai vierittämällä sovelluksia viime vuosina, sinun on huomannut pivot video tapahtuu lähes kaikkialla. Videomainosten menojen odotetaan nousevan 103 miljardiin dollariin vuoteen 2023 mennessä.

• palkitut videomainokset: palkitut videot ovat samanlaisia kuin tavalliset videomainokset, mutta ne tarjoavat myös joitakin etuja käyttäjille osallistumisesta niihin. Esimerkiksi palkittu videosijoitus saattaa tarjota sovelluksen sisäistä valuuttaa, pelin sisäisiä bonuksia tai jotain muuta premium-tyyppistä sisältöä.

• pelattavat mainokset: erittäin mukaansatempaava mainosmuoto mobiilipelitilassa, playables ovat interaktiivisia mainoksia, jotka toimivat samanaikaisesti pelin demoina. Vaikka pelattavat vaativat usein työskentelyä pelinkehittäjien kanssa mekaniikan integroimiseksi tehokkaasti, se on loistava tapa esitellä käyttäjille sovelluksen sisältöä ennen täyttä lataamista. Jos se esitetään tehokkaasti, asiakkaat klikaavat myymälälinkkiä jatkaakseen kokemusta. Parhaat pelit ovat lyhyitä, makeita ja tarjoavat pienen maistiaisen siitä, mitä pelattavuudelta voi odottaa.

• Mobile web-mainokset: kuten perinteinen työpöytämuoto, mobile web-mainokset otetaan käyttöön verkkosivustoilla. Keskeinen ero on, että mobiiliversiot on optimoitu älypuhelimen ja tabletin katseluun tietokoneen näytön sijaan. Mobiilisivut saavat yleensä paljon vähemmän katselukertoja kuin sovellukset, eikä niitä pitäisi priorisoida, mutta tutkimukset viittaavat siihen, että sitoutumisasteet ovat verrattavissa sovelluksen sisäisiin vastaaviin. Jujuna on ottaa mainokset käyttöön häiritsemättä verkkosisällön jo valmiiksi rajallista ruututilaa.

• bannerimainokset: kun yleinen katkottua web-pohjainen mainonta, bannerimainokset on suurelta osin luovuttu muiden In-app formaatteja. Nämä Interaktiiviset kuvat voidaan sijoittaa mobiilisisällön rinnalle linkittämällä mainostettuun tuotteeseen tai palveluun yhdellä napsautuksella. Vaikka formaatti oli hyödyllinen, kun PC media hallitsi markkinoita, sen yleinen tehokkuus heikkeni käyttäjien siirtyessä mobiililaitteisiin. Nykyään bannerimainosten parhaat mahdollisuudet ovat erittäin tiiviissä suunnittelussa ja mobiiliverkkoympäristöissä.

• natiivimainokset: isot toimijat, kuten Twitter, Facebook, Reddit ja muut, käyttävät natiivimainoksia, jotka on suunniteltu näyttämään aivan ympäröivältä sisällöltä. Ne vaativat jonkin verran taitoa toteuttaa, koska niiden on vastattava ympäristöään suunnittelussa ja sävy, mutta ne ovat hyvä tapa kerätä huomiota olematta tungetteleva. Hyvä uutinen on, että useimmat näistä palveluista tarjoavat kattavia resursseja ja suosituksia mainosten käyttöön.

ohjelmallinen mainonta on automatisoitua mainosten ostamista, myymistä ja käyttöönottoa ilman manuaalista ihmishyväksyntää. Koska satoja sovelluksia voi käynnistää Google Playssa ja App Storessa millä tahansa viikolla, ohjelmalliset strategiat ovat tehokas tapa hallita mainosvarastoa yhden kojelaudan käyttöliittymän kautta. Käytäntö helpottaa myös markkinoijien kohdentamista keskeisiin yleisöihin tai asiakkaan vastaanottojen mittaamista tiettyyn mainokseen.

pienemmille mobiilijulkaisijoille ohjelmalliset mainosalustat voivat olla kallis investointi. Tästä huolimatta, ne ovat edelleen kustannustehokas vaihtoehto manuaalisesti hallita ad creatives ja inventaario nykypäivän app ekosysteemi.

• pidä se lyhyesti: kun se tulee videomainoksia, lyhyempi on parempi. Katsojaluvut tippuvat dramaattisesti 30 sekunnin jälkeen. Todellinen pituus sinun pitäisi ampua vaihtelee Alustan, koska käyttäjät ovat erilaisia odotuksia eri sivustoja tai sovelluksia. Muista napata huomiota noina ensimmäisinä sekunteina-ja saada brändäyksesi myös silloin.

• älä keskeytä: kun se tulee interstitials, ajoitus on kaikki kaikessa. Näitä ei pitäisi popping heti sovelluksen avautuessa tai kun käyttäjä yrittää lähteä, eikä niitä pitäisi laukaista jokaisen toiminnon sovelluksen sisällä. Sinun täytyy löytää luonnollisia paikkoja hyödyntää näitä; yksi tehokkaimmista käyttötarkoituksista interstitials on ottaa ne pop up välillä tasoilla mobiilipelejä.

• bannerit ovat ohi: kuka tahansa vanhan koulukunnan internetin käyttäjä tuntee bannerimainokset, ne viestit, jotka kulkevat näytön yläreunassa. Vaikka nämä mainokset löytyvät edelleen mobiiliformaateista, niiden ei pitäisi viedä liikaa kampanjasi resursseja, sillä keskimääräinen klikkausnopeus on noin 0.06% (ja monet niistä saattavat olla vahingossa). Keskity sen sijaan nykyaikaisempiin lähestymistapoihin, joilla saat mobiilikuluttajan huomion.

• sijoita kohdentamiseen: kohdenna lopuksi mainoksesi mahdollisuuksien mukaan maantieteellisen sijainnin, hakuhistorian tai minkä tahansa muun käytettävissäsi olevan tiedon avulla. Tämä lisää todennäköisyyttä, että mitä myyt tavoittaa ihmiset, jotka todella tarvitsevat sitä. Ja pitää mielessä, että mobiilikäyttäjät viettävät paljon enemmän aikaa sovelluksissa kuin mobiilisivujen selailussa.

mobiilitrendien ja parhaiden käytäntöjen perässä pysyminen voi olla kovaa työtä, mutta ei sitä yksin tarvitse tehdä! Lisätietoja kaikesta mobiilimainonnasta ja markkinoinnista saat tapjoyn lahjakkaalta ammattilaistiimiltämme.