jalkapallo on kiistatta maailman suosituin urheilulaji. Ja luonnollisesti suosittu jalkapalloseurat ovat suuria tuotemerkkejä erityisesti tykkää Manchester United, Real Madrid ja FC Barcelona. Kuten eri toimialojen suuret brändit, myös näillä brändeillä on oma tyylinsä toimia.
lähiviikkojen aikana tutustutaan tarkemmin jalkapalloseuran tiettyihin osa-alueisiin, kuten vallitsevaan hierarkiaan ja analysoidaan myös muutamia rooleja. Lisäksi pureudumme kaupalliseen puoleen ottaen huomioon kustannus-ja tulonäkökohdat. Lisäksi on mielenkiintoista nähdä, kuinka iso bisnesjalkapallo todella on ja mitä liikemiehet näyttävät saavansa sijoittamalla rahansa tällaisiin brändeihin.
jalkapalloseuran pyörittäminen on kallista puuhaa. Seurat käyttävät rahaa pelaajien ja johtohenkilöiden palkkoihin. Lisäksi tarvitaan suuria rahasummia helpottamaan pelaajasiirtoja. Rahaa tarvitaan stadionin ja harjoituskompleksin laajentamiseen, lääkintätilojen parantamiseen, seuran mainostamiseen ja niin edelleen. Näiden kustannusten kattamiseksi seuralla pitää olla aika paljon tulovirtoja käytössä.
lähetysoikeudet
kotimaiset ja kansainväliset televisiointioikeudet muodostavat keskeisen osan seuran tuloista. Suurinta osaa Euroopan liigoista katsotaan ympäri maailmaa, ja se tuo rahaa joukkueille. Englannin Valioliiga johtaa pakkaa tässä tapauksessa. Raporttien perusteella liiga sai BBC: n mukaan vuonna 2015 yhteensä 5,14 miljardia puntaa televisiointioikeuksia. Tämä oli huikeat 71% enemmän kuin viime kerralla.
La Liga sai 1,5 miljardia dollaria televisiointioikeuksia kaudelle 2014-15. Bundesliigaan ja Serie A: han saatiin myös valtavia summia, mutta yksikään niistä ei ole pystynyt vastaamaan Englannin Valioliigan saamiin summiin.
luetaan myös: Ymmärtäen jalkapalloseurojen hierarkian
edelleen, on mielenkiintoista huomauttaa, että tulonjako on melko tasapuolinen Valioliigassa verrattuna La Ligaan, jossa Real Madridin ja FC Barcelonan kaltaiset vievät kotiin 40% tuloista ja loput 60% jaetaan kahdeksantoista joukkueen kesken.
Tulot ottelupäivinä
ottelupäivät ovat jännittäviä aikoja jalkapalloseuroille. Pelaajat ovat vauhdissa kentällä, fanit viihtyvät katsomossa ja omistaja on iloinen nähdessään uusimman rahaerän tulevan tililleen!
Vitsit sikseen, lipunmyynti on jalkapalloseuroille äärimmäisen elintärkeää. Ottelu-ja kausikorttien myynnistä tulevat rahat tarvitaan seuran päivittäiseen toimintaan.
pelin suosion ja kannattajien tunteiden perusteella seurat olivat ottaneet kausikortit käyttöön jo kauan sitten. Näistä lipuista hyötyvät molemmat osapuolet. Fani joutuu maksamaan suhteellisesti pienemmän summan verrattuna tilanteeseen, jossa liput piti ostaa erikseen jokaiseen otteluun. Ja seura hyötyy, kun sille taataan tietty summa.
Deloitten raportti kaudelta 2014-15 osoitti, että Arsenal haravoi 101,84 miljoonan punnan ottelutulot ylittäen Real Madridin, Barcelonan, Manchester Unitedin ja Chelsean. Voidaan hyvin päätellä, että Emirates-stadionin lippujen hinnat ovat korkeammat kuin Bernabeulla tai Old Traffordilla.
pelipaitojen myynti, sponsorointi ym.
Kaupallinen kattaa lähinnä tuotot kauppatavaramyynnistä sekä sponsorointi-ja stadionkierroksista. Näistä sponsoroinnista saatava raha on ylivoimaisesti eniten. Huippuseuroilla ympäri Eurooppaa on liuta sponsoreita. Kaudella 2014-2015 Arsenal solmi monikansallisen Puman kanssa 30 miljoonan punnan vuotuisen sopimuksen. Manchester United teki myös rahakkaan sopimuksen Puman lähikilpailijan Adidaksen kanssa.
kit-sponsoreiden lisäksi seurat saavat rahaa eri yritystaloilta. Emirates Airwaysilla on sopimukset Real Madridin, AC Milanin ja Arsenalin kanssa.
seurat, etenkin Isot, saavat myös valtavia rahasummia myymällä marquee-pelaajiensa pelipaitoja. Vuonna 2010, tasan vuosi sen jälkeen, kun Cristiano Ronaldo oli tehnyt siirtonsa Espanjan pääkaupunkiin, espanjalainen päivälehti kantoi uutista, jonka mukaan Cristiano Ronaldon pelipaitojen myynti on antanut seuralle mahdollisuuden saada takaisin summa, joka on käytetty hänen tuomiseensa Manchester Unitedista. Se saattoi olla liioittelua silloin, mutta se on varmasti uskottavaa juuri nyt.
miksi seurojen pitää voittaa turnauksia?
voittamalla turnauksia seurat paitsi ilahduttavat faneja myös tuovat rahaa. Se ei kuitenkaan ole mitään merkittävää. Osa voittoturnausten palkintorahoista on televisiointioikeuksien muodossa. Ja toinen osa sisältää matchday tulot. Mutta kaupallisesta näkökulmasta on tärkeää voittaa turnauksia, koska se tavallaan herättää huomiota ja houkutella uusia sponsoreita, jotka pumppaavat rahaa jalkapalloseuraan.
analysoimme tätä kaupallista näkökulmaa voittoturnauksissa yksityiskohtaisesti lähiviikkoina.
