vaikka eri alueet voivat käyttää erilaisia menetelmiä, perinteinen tapa seurata television katselutottumuksia on ollut luokitusjärjestelmä. Monissa maissa, kuten Yhdysvalloissa, Nielsen-yhtiö käyttää sisäisiä laitteita, jotka seuraavat tuhansien ihmisten katselutottumuksia. Nämä luvut kuvaavat sitä, mitä keskivertoihmiset tietyn iän ja sukupuolen mukaan katsovat, mikä sitten kertoo niiden katsojien määrän, jotka todennäköisesti katsovat jotakin tiettyä ohjelmaa. Verkostot käyttävät näitä tietoja arvioidakseen, kuinka suosittuja tietyt ohjelmat ovat, mikä määrittää, kuinka paljon ne veloittavat yrityksiltä mainosten tekemisestä näiden ohjelmien aikana.
the Nielsen Company
the Nielsen Company tracks what shows katsojat watch on television networks by representative otanta noin 25000 kotitaloudet, jotka antavat yhtiön tallentaa mitä ohjelmia he katsovat. Tämä on melko pieni otanta, kun otetaan huomioon Yhdysvaltain kotitaloudet televisiot 2010-2011 katselukauden arvioitiin olevan lähes 116 miljoonaa, mutta he valitsevat ihmisiä perustuu niiden kykyyn edustaa vaihtelevaa väestöä. Nielsen voisi esimerkiksi valita kotitalouden, jossa on useita sukupuolia ja ikäryhmiä olevia aikuisia ja lapsia edustaakseen paremmin enemmän katsojia.
Miten tieto on kerätty
joka kerta, kun joku Nielsenin taloudessa avaa television, hän ilmoittaa, kuka henkilö on kyseessä, ja ruutuun merkitään, kuinka kauan henkilö katsoo ohjelmaa. Jokaisen huonekunnan jäsenen katselutottumukset merkitään muistiin yksilöllisesti siten, että hän ilmoittaa, kuka televisiota milloinkin katsoo. Jos ohjelmaa katsoo useampi ihminen, vieraatkin, jokainen syöttää ruutuun tiedon omasta iästään ja sukupuolestaan, jotta jokaisen katselutottumuksia voidaan seurata. Tämä katsojakohtainen data erottaa Nielsenin tallentamat tiedot tavallisen kaapelitelevisiolaatikon keräämistä tiedoista.
otanta
Nielsen muuttaa tämän otoksen katsojista prosenttiosuudeksi, joka kuvaa kokonaiskatsojaa. Jos esimerkiksi Nielsenin kotitalouksissa 2 500 ihmistä katsoo Example News Show ’ ta viikossa, he päättelevät, että 10 prosenttia kaikkien kotitalouksien televisionkatsojista katsoi ohjelmaa. Tämä osoittaisi luokitus 10 pistettä, ja verkot ranking niiden esityksiä perustuu katsojamäärä ne ovat viikoittain.
demografiset ja kaupalliset arviot
tärkeämpiä kuin vain ohjelman katsojaluvut ovat tietyt demografiset ja ”kaupalliset arviot” ohjelmalle. Koska Nielsen-ruutu seuraa katselutottumuksia iän ja sukupuolen mukaan, yritykset voivat kohdistaa huomionsa erityisesti tiettyihin ryhmiin, kuten 18-49-vuotiaisiin. Tällä ikäluokalla on taipumus ostaa enemmän tuotteita kuin muilla ikäluokilla, joten siitä on tullut monille mainostajille tärkein demografinen tekijä. Verkostot voivat veloittaa enemmän rahaa mainostajat sijoittamalla mainoksia show suuri määrä katsojia tässä demografinen, vaikka show ’ n yleisarviot ovat alhaisemmat kuin toinen ohjelma suositumpi vanhempien tai nuorempien yleisön.
Nielsen-yhtiö on myös perustanut toisen luokituksen nimeltä ”commercial rating”, joka perustuu mainosten katselutottumuksiin. Katsojaluvuilla on arvoa verkoille, koska ne käyttävät näitä numeroita myydäkseen aikaa mainostajille. Kaupalliset luokitukset kertovat, katsovatko ihmiset todella mainoksia vai yksinkertaisesti ohittavatko ne nauhoitettujen ohjelmien tai kanavavaihtojen kautta. Monet mainostajat välittävät enemmän kaupallisista katsojaluvuista kuin yleisistä katsojaluvuista tai markkinaosuuksista, sillä mainoksiaan sivuuttavat katsojat eivät ole heille yhtä arvokkaita kuin mainoksia katsovat.
Sweeps Months
monet TV-katsojat ovat kuulleet katsojalukuihin liittyvän termin ”sweeps”. Marras -, helmi -, touko-ja heinäkuun aikana Nielsen lähettää katselupäiväkirjoja miljooniin talouksiin. Ihmiset pitävät käsin kirjaa, mitä ohjelmia he katsovat, ja sitten lähettää nämä tiedot takaisin yhtiölle. Networks usein ajaa erityisen jännittävä ohjelma houkutella enemmän katsojia näinä kuukausina, mikä lisää niiden numerot kerätään päiväkirjat.
Aikasiirtynyt katselu ja Internet-televisio
yksi suuri ongelma, joka on syntynyt luokitusjärjestelmissä, on lisääntynyt suosio digitaalisia videonauhureita (DVRs), joiden avulla ihmiset tallentavat ohjelmia ja katsovat niitä myöhemmin, kutsutaan ”aikasiirtynyt katselu.”Nielsenin luokitukset ottavat nämä katsojat huomioon, mutta he eivät voi seurata tarkasti, mitä ohjelmia katsotaan mihin aikaan, vain että katsojat tallensivat ne ja todennäköisesti katsoivat ne noin kolmen päivän kuluessa. Koska monet ihmiset ohittaa mainoksia toiston aikana DVRs, monet mainostajat eivät välitä paljon näistä numeroista.
sarjojen lisääntynyt saatavuus Internetissä on tarjonnut uusia mahdollisuuksia katselutottumusten seuraamiseen. Televisioverkot voivat helposti nähdä, kuinka moni maksaa ja ladata ohjelman eri verkkosivustojen kautta, ja monet niistä tarjoavat ohjelmia ilmaiseksi rajoitetulla mainonnalla. Televisiokanavat voivat tallentaa latausten määrän, ja se saattaa vaikuttaa päätöksiin tiettyjen ohjelmien lähettämisestä. Monet mainostajat eivät kuitenkaan pidä tällaista katselua yhtä arvokkaana kuin tavallista televisionkatselua, minkä vuoksi ohjelmien nettivirrat eivät ole olleet taloudellisesti yhtä tärkeitä kuin perinteiset yleisradiolähetykset.
