kohderyhmät ovat todennäköisesti yleisin kvalitatiivisen markkinatutkimuksen muoto. Niissä käydään ryhmäkeskustelua, jota johtaa dialogia ohjaava moderaattori tai fasilitaattori. Moderaattori käyttää tyypillisesti opasta, joka auttaa osion pois keskustelusta. Tämä sisältää yleensä johdannon, lämmittelyn ja useita muita osioita.
Tässä 4 vinkkiä kohderyhmäkeskustelun maltillistamiseen.
kohderyhmän optimaalinen pituus on usein markkinatutkimuksessa kysytty kysymys. Suurin osa kohtaamistasi kohderyhmistä kestää 60-120 minuuttia (2 tuntia). Lyhyemmillä ja pidemmillä kohderyhmillä on useita etuja ja haittoja.
tämä teos kattaa joitakin kohokohtia, joiden avulla voit tehdä valinnan a-kohderyhmän parhaasta pituudesta. Se on hyvin riippuvainen tarpeistasi ja tavoitteistasi.
etsimässä parasta pituutta kohderyhmälle? Olet tullut oikealle markkinatutkimussivustolle. Tässä katamme edut ja haitat lyhyemmille ja pidemmille kohderyhmille.
vaihtoehto 1: 60-minuuttisten
lyhyiden 60-minuuttisten kohderyhmien pyörittämisen suurin etu on se, että yhden illan tai yhden päivän aikana voi isännöidä useita ryhmiä. Pidemmillä istunnoilla voit ehkä isännöidä vain 2 istuntoa, kun taas lyhyemmillä ryhmillä voit isännöidä 4 istuntoa samassa aikataulussa. Tämä mahdollistaa laajemman joukon osallistujia ja enemmän edustusta kohdeyleisöstä.
toinen etu tässä on osallistujien sitoutuminen. Olemme kaikki nähneet sen. Jopa parhaat moderaattorit joutuvat kamppailemaan väsyneen ryhmän kanssa viimeisen 30 minuutin aikana kohderyhmässä, joka päättyy kello 21.30 tai 22.00.lyhyemmät ryhmät poistavat tämän uupumuksen, koska ne liikkuvat erittäin nopeasti. Osallistujat eivät koe väsymystä.
viimeinen etu on pienemmät palkkiot. Kun taas saatat olla koukussa $100 että $200 kanssa kuluttaja ryhmä, joka kestää 2 tuntia, saatat pystyä tekemään $50 tai $75 varten 60 minuutin ryhmä riippuen yleisöstä. Vähemmän aikaa on vähemmän voitto.
alalle kasvaa 4-6 henkilön lyhyempiä tai pienimuotoisia kohderyhmiä. Se mahdollistaa enemmän näkyvyyttä ja aika-per-osallistuja moderaattori ja asiakas katsojat. 60 minuutin jakaminen 10-12 osallistujan kesken vaikeutuu huomattavasti.
2 tuntia
tämä on kohderyhmän standardipituus. Jos inventoisitte kaikki kohderyhmät, joita tehtiin USA: ssa viime kuussa, suurin osa olisi kahden tunnin säteellä. Syynä on se, että ne tarjoavat mahdollisuuden kattaa paljon sisältöä. Jopa 15 minuutin esittelyllä ja 10 minuutin paketoinnilla, joka on vielä 95 minuuttia käytettävissä ydintavoitteiden kattamiseksi. Suuri markkinatutkimusyritys, ei aina suuri osallistujille.
monet moderaattorit pitävät tätä pituutta parempana, koska se antaa heille mahdollisuuden saada osallistujat lämmittelemään, auttaa heitä rakentamaan rapportia ja saa heidät rytmiin viimeisen tunnin aikana vetämään oivalluksia. Tämä pituus vaatii palkanmaksua ja johtaa usein hieman väsymiseen ryhmän loppua kohti.
kahden tunnin kohderyhmän palkkiot alkavat 75-100 dollarin minimistä B2C-ryhmälle.
suositeltu: 90 minuuttia
Drive Researchissa on onnistuttu hyvin 90 minuutin kohderyhmillä. Ne tarjoavat joustavuutta isännöidä 3 ryhmää yhdessä illassa (5:00, 6:30, ja 8:00) ne tarjoavat myös runsaasti aikaa Moderaattori rakentaa suhteita osallistujien ennen saada tärkeimmät osat keskustelun. Ennen kaikkea tämä pituus rajoittaa vastaajien väsymystä ja pitää osallistujat sitoutuneina, myös kohderyhmän hiipumishetkinä. Uskomme monissa tapauksissa määrällisen keskustelun laatuun, erityisesti kohderyhmien kanssa.
Contact Drive Research
Drive Research on Syracusessa, NY: ssä sijaitseva kvalitatiivinen tutkimusyritys. Olemme erikoistuneet sekä laadulliseen että kvantitatiiviseen tutkimukseen, mukaan lukien kohderyhmäpalvelut. Kohderyhmäpalveluihimme kuuluvat rekrytointi, isännöinti, moderointi ja raportointi.
kysymyksiä tulevasta kohderyhmäprojektista tai tarvitsetko neuvoja? Ota meihin yhteyttä alla:
lähetä tiimillemme sähköpostia osoitteeseen tai soita meille numeroon 315-303-2040. Voit myös viestiä meille sivuillamme täällä.