Krista Neher on Boot Camp Digitalin toimitusjohtaja, 6X: n menestyskirjailija, kansainvälinen puhuja & tunnustettu digitaalisen markkinoinnin ajatusjohtaja.
getty
digitaalinen markkinointi muuttuu ja kehittyy koko ajan, mutta vuoteen 2022 mahtuu todennäköisesti dramaattisia muutoksia. Yritysten ja brändien pitää paitsi suunnitella digitaalisen markkinoinnin tulevaisuutta, myös olla valmiita hyödyntämään sitä. Tässä ovat top 12 digitaalisen markkinoinnin trendit pitää silmällä vuonna 2022 ja miten voit käyttää niitä eduksesi.
1. Meta on kaikkialla.
Facebook muutti virallisesti nimensä Metaksi. Vaikka nimen luominen emoyhtiölle on loogista (muista Google tuli Alphabet?), valinta on tärkeintä. Facebook lyö isosti vetoa Metaversesta, joka on termi virtuaalisille ja lisätyille kokemuksille. Tämä on iso panostus netin tulevaisuuteen.
suositus: markkinoijien tulisi alkaa etsiä liiketoimintamahdollisuuksia näistä tiloista.
2. Vaikuttajat jatkavat kasvuaan (jopa B2B: lle).
vaikuttajamarkkinoinnin on määrä nousta 13,8 miljardiin dollariin vuonna 2021 ja jatkaa kasvuaan. Vaikuttajakampanjat tarjoavat luontaisesti asiayhteyden ja merkityksellisyyden, koska vaikuttaja tukee tuotetta. Myös B2B-brändit ovat edelleen mukana vaikuttajissa-Adobe, SAP, GE ja PWC ovat kaikki hyödyntäneet tätä trendiä.
suositus: markkinoijien kannattaa etsiä tilastaan mahdollisuuksia kumppanuuteen vaikuttajien kanssa.
3. Mainontaa haastaa Yksityisyys.
nykyaikaiset digitaaliset mainokset ovat vahvasti riippuvaisia datasta optimoidakseen automaattisesti. Uudet tietosuojasäännökset, kuten iOS-päivitys ja vireillä oleva evästeiden poisto, ovat vähentäneet tekoälyssä käytettävää dataa.
suositus: markkinoijien tulisi arvioida tämän vaikutusta heidän mainontaansa ja olla ennakoivia.
4. Markkinoijista tulee strategisempia.
koska automaatio, tekoäly ja koneoppiminen vievät suuren osan digitaalisen markkinoinnin murinatyöstä, markkinoijista on tultava strategisempia. Digitaalisen markkinoinnin vaihtoehdot jatkavat kasvuaan.
suositus: markkinoijien on ajateltava strategisesti keskittyäkseen siihen, mikä todella ohjaa heidän liiketoimintansa kasvua.
5. LinkedIn kasvaa, kasvaa, kasvaa.
LinkedIn on edelleen nouseva tähti digitaalisessa tilassa. Joka vuosineljännes ne osoittavat huomattavia voittoja kuukausittain aktiivisia käyttäjiä ja sitoumuksia alustalla. Ne ovat myös jatkuvasti käynnistää uusia ominaisuuksia, jotka ajavat parempia tuloksia yrityksille ja sivuille.
suositus: markkinoijien pitäisi mennä all-in LinkedInissä.
6. SEO on vähemmän peliä ja enemmän integroitu.
Hakukoneoptimointi on yksi vanhimmista ja arvokkaimmista digitaalisen markkinoinnin muodoista. Koska hakualgoritmeja on jatkuvasti tullut älykkäämpiä ja enemmän kontekstuaalinen, markkinoijat täytyy keskittyä vähemmän ”hakata” ja ”temppuja” SEO ja enemmän tarjota erinomainen ja mielekäs kokemus niiden käyttäjille.
suositus: markkinoijien tulisi keskittyä vähemmän hakukoneoptimointiin ja enemmän erinomaiseen käyttökokemukseen.
7. Kokemukset ovat uutta sosiaalista valuuttaa.
yritykset vaativat yhä äänekkäästi sanahelinää ja sosiaalisen huomion ansaitsemista. Kun mainosmaisema muuttuu äänekkäämmäksi, ansaittu media ja suunsoitto ovat entistä tärkeämpiä läpimenoa.
suositus:markkinoijien tulisi keskittyä luomaan kokemuksia kaikissa vuorovaikutuksensa vaiheissa ansaitakseen sosiaalisen median sananvapauden.
8. Digitaaliset työpaikat jatkavat kasvuaan.
LinkedInin mukaan digitaalisilla taidoilla on eniten kysyntää. Silti digitaitoja etsivien yritysten määrän ja markkinataitojen välillä on iso taitokuilu.
suositus: markkinoijien tulisi kehittää ammattitaitoaan pysyäkseen relevantteina, ja johtajilla tulisi olla digitaaliset taitotietosuunnitelmat organisaatiotaan varten.
9. Facebook (Meta) ei mene minnekään.
on niin paljon otsikoita siitä, että ihmiset lähtevät Facebookista, mutta totuus on, että Facebook ei ole lähdössä mihinkään. Facebookilla on nyt lähes 3 miljardia käyttäjää ja käyttäjämäärät kasvavat joka kuukausi.
suositus: Markkinoijat pitäisi olettaa Facebook edelleen hallitsevat.
10. Verkkosivut nopeutuvat.
verkkosivujen liikenne on ylivoimaisesti mobiilia, mutta useimmilla verkkosivustoilla ei edelleenkään ole täysin mobiilioptimoituja kokemuksia. Kuten Google käynnisti Core Web Vitals sivuston suunnittelu, nopeus tulee yhä tärkeämpää.
suositus: markkinoijien on varmistettava, että heidän verkkosivustonsa on optimoitu.
11. Kaikki on algoritmivetoista.
digitaalisen markkinoinnin jokainen osa-sosiaalisen median Uutissyötteet, näyttömainokset, sosiaaliset mainokset, hakukoneoptimointi ja jopa sähköposti — on muuttumassa algoritmivetoiseksi. Algoritmit optimoivat kaikki samalle perusasialle: käyttökokemukselle.
suositus: pysyäkseen merkityksellisenä markkinoijien tulee tarjota käyttäjäkokemus, jota asiakkaat haluavat, tai heidän sisältönsä tulee olemaan vähemmän näkyvää.
12. Vähemmän on enemmän.
digimarkkinointivaihtoehtojen räjähdysmäinen kasvu tarkoittaa sitä, että monet yritykset ovat levittäytyneet liian moneen kanavaan. Fiksut yritykset keskittyvät yhden kanavan dominointiin.
suositus: markkinoijien tulisi keskittyä enemmän ja pyrkiä tekemään vähemmän asioita paremmin.
13. BONUS: perustuksilla on edelleen eniten merkitystä.
kiiltävät uudet digitaaliset esineet vievät helposti huomion. Markkinoijat rakastavat uusia trendejä ja olla uusien teknologioiden ja alustojen kärjessä. Silti totuus on, että suurin osa liiketoiminnan kasvusta tulee edelleen digitaalisen markkinoinnin perustyökaluista. Älä unohda keskittyä meikkivoiteeseesi. Usein optimoimalla perus digitaalinen toteutus tarjoaa paremman tuoton sijoitukselle kuin kokeilemalla (ja saada hajamielinen) jokaisen uuden työkalun.
Forbes coachs Council on kutsuvierasyhteisö johtaville yritys-ja uravalmentajille. Olenko Pätevä?