vuosi sitten, löysimme itsemme tilanteessa useimmat indie elokuvantekijät kohtaavat: tyytyä hengetön jakelutilaisuuksia tai löytää vaihtoehtoinen reitti tuoda elokuva yleisöille. Viime kuussa ”the Discoverers” julkaistiin iTunesissa, DVD: llä ja VOD: llä, ja se oli menestyksekäs teatterilevitys Yhdysvalloissa ja seikkailumme elokuvien levittäjinä.
toivomme, että tarinamme voimaannuttaa muita elokuvantekijöitä valitsemaan oman polkunsa.
Miten Pärjäsimme?
”The Discoverers” soitti yli 25 kaupungissa, oli elokuvateattereissa lähes puoli vuotta ja keräsi suurta julkisuutta. Vaikka emme tehneet aaltoja lipputulot areena, teimme outgross elokuvia lähes jokainen indie levittäjä. Olimme New York Timesin kriitikoiden valinta, jota kutsuttiin ”sydäntä lämmittäväksi ja hulvattomaksi” ”indie-helmeksi”, ja kriitikot ylistivät yleisesti tähtemme Griffin Dunnen suoritusta.
puhuimme yleisölle Q&ylös ja alas molemmilla rannikoilla; yhdistyi Kickstarter suojelijoita, elokuvafestivaalit ja ystäviä, jotka tukivat meitä matkan varrella ja tapasi lukemattomia vieraita, jotka viipyivät jälkeen näytökset jakaa miten he nauroivat ja itkivät ja liikuttui elokuvamme.
our Path To Self-Release
Popular on IndieWire
vaikka myyntiedustajallamme Josh Braunilla oli suuria toiveita unelmadiilistä, ei festivaalimme ensi-illassa ollut tarjoussotaa. Soitimme alueellisen festivaalin piiri, tavoitteena laaja maantieteellinen näkyvyys,ja poimittuaan useita palkintoja, tarjouksia tihkui. Jotkut takasivat teatteriikkunan, mutta meitä ei kiehtonut se, miten useimmat pienemmät jakelijat sijoittavat Intian teatraalisesti. Kahdeksannen elokuvafestivaalimme onnekkaana aattona-käynnistimme Kickstarter-kampanjan jakelun rahoittamiseksi. Yli viidensadan kannattajan ansiosta keräsimme 100 000 dollaria ja löysimme itsemme jakelupelistä.
tiimin rakentaminen
hiottuamme julkaisustrategiaamme ja kiteytettyämme ydinyleisömme etsimme julkaisukumppaneita. Tapasimme teatteripalveluja tarjoavia yrityksiä, mutta suljimme ne pois liian kalliina. Sen sijaan kokosimme Oman jakelutiimimme, joka erotettiin samoista kyvyistä, joita indie-jakelijat hyödynsivät, ja hoidimme johdon itse.
palkkasimme avainaguru Andrew Percivalin, tiedottaja Adam Kershin, elokuvakirjoittaja Rob Lynchin, trailerileikkaaja Stephen Garrettin ja ruohonjuuritason manageri Nevette Previdin. Jakeluresurssimme olivat läpinäkyviä (Kickstarter-sivu arkistoidaan ikuisesti), olimme etukäteen budjetistamme ja toimittajamme skaalautuivat armollisesti lähestymistapaansa ja palkkioihinsa sen mukaisesti.
Avaintaiteen ja trailerin luominen
elokuvan traileri ja avaintaide muokkaavat sitä, miten yleisö mieltää elokuvan. Ne luodaan yleensä ensin, ja niistä tulee elokuvan markkinointikampanjan kulmakiviä. Halusimme ”The Discoverersin” avaintaiteen välittävän elokuvan komiikan ja paatoksen sekoituksen, esittelevän koomista kokonaisuuttamme, kiusaavan elokuvan ainutlaatuista otosta road movie-elokuvassa ja hyödyntävän elokuvassa esitettyjen historiallisten uudistajien käsityömäistä henkeä. Andrew Percival oli luova voima useiden tonaalisten serkkujemme kampanjoissa elokuvaamme (”Away We Go”, ”The Descendants”) ja tarjosi loistavan näkemyksen elokuvamme tislaamisesta yhteen kuvaan. Jump Cut Creativen Stephen Garrett auttoi meitä ymmärtämään, mitä on mahdollista välittää lyhyessä muodossa ja miten leikata tunteen vuoksi. Kävimme läpi kymmeniä tarkistuksia näihin materiaaleihin käyttäen kyselyjä ja kohderyhmiä varmistaaksemme, että kampanjamme viesti sai vastakaikua.
Lue lisää: Griffin Dunne puhuu ”The Discoverers”-lehdessä
päivämäärän asettamisesta
teatteribooker ohjelmoi elokuvan teatterinostajien kanssa, helpottaa yhden arkin, tulosteita ja trailereita, kerää kuitteja ja auttaa mainosten sijoittamisessa. Tutkimme joukkoistamisen alustoja, kuten Gathr ja Tugg, mutta jatkoimme perinteistä reittiä, yhteistyössä Rob Lynchin kanssa eammon Filmsillä. Jälkeen paljon keskustelua, me lykkääntyi päivä ja päivämäärä julkaisu hyväksi hitaasti rakentaa alustan julkaisu, joka tarjosi eniten joustavuutta ja laajimman ulottuvuuden budjetissamme.
Robin ensimmäinen tehtävä oli varmistaa ensi-ilta. Vältimme syksyn Oscar glutin, istutimme itsemme kesän alussa ja avasimme symbolisesti Godzillaa vastaan. Meillä oli yksi sääntö: ei nelosvarausta, vain perinteinen varaus. Suuremmat jakelijat työnsivät meidät ulos useista paikoista (jotain, joka jatkui koko juoksumme ajan), mutta meillä oli ilo avata Village East New Yorkissa ja Arclight Hollywood Los Angelesissa.
avausviikonloppu ja julkaisumme
a film ’ s Theatral run lives or dies by its opening weekend press and box office performance. Meillä oli onni saada hyviä arvosteluja New York Post, New York Times, ja Village Voice ja sijoittui kolmanneksi korkein erikoisjulkaisu lipputulot. Q&on osoittautunut tehokkaaksi synnyttämään äänestysvilkkautta New Yorkissa ja Los Angelesissa, joissa cast osallistui antamaan tukea. Pidimme myös Q&kuin pienemmillä markkinoilla ja huomasimme, että ne toimivat parhaiten paikallisen moderaattorin kanssa (omamme vaihtelivat Hollywood Reporterin kolumnistista julkisiin Radiojuontajiin).
vaikka avausviikonloppumme menestys mahdollisti Robille elokuvan varaamisen ympäri maata, rajalliset resurssit rajoittivat meitä. Teatterit odottavat levittäjien tukevan elokuvia mainonnalla ja mainoskampanjalla, mikä vaikutti teatterijalanjälkeemme. Jouduimme nopeasti päättämään, miten kohdennamme resursseja eri puolilla maata. New York ja L. A. ovat kalliita, mutta ajavat kansallista lehdistöä. Keskityimme kaupunkeihin, joilla oli alueellista kiinnostusta, ydinyleisön keskittymiseen ja markkinoihin, joilla meillä oli festivaalitukea. Pelasimme sekoituksen kalenterijuoksuja ja perinteisiä varauksia, jotka ulottuivat pienistä seurahuoneista valtakunnallisiin ketjuihin. Tulojen osuus vaihtelee, mutta tyypilliset splitit ovat 35% jakelija / 65% teatteri, voittoa tavoittelemattomat teatterit tarjoavat edullisimman Splitin.
Rob muistutti usein, että jos meillä olisi enemmän resursseja, voisimme varata paljon laajemmin ja vuoron perään ajaa lipputulomme ylös. Hän selitti edelleen, miten erikoisuus lipputulot rankingissa ajetaan matemaattisesti P&a viettää-jotain pitää mielessä, kun näet kaupat trumpeting lipputulot numerot korreloimatta markkinointi dollaria.
julkisuus
julkisuus on yksi indie-elokuvien keskeisistä tunnettuuden edistäjistä. Aloimme työskennellä Adam Kershin kanssa Brigadessa festivaalin ensi-illassa ja olimme jatkuvasti vaikuttuneita hänen tiiminsä väsymättömästä harjoittamisesta lehdistölle teatterikampanjamme aikana. Brigade sijoitti ominaisuuksia suuriin sanomalehtiin, varasi radio -, televisio-ja podcast-haastatteluja ja varmisti elokuvan arvostelun. He järjestivät myös lehdistö-ja tastemaker-näytöksiä rakentaakseen sanahelinää. Pienemmillä markkinoilla lisäsimme paikallisia ja omia tiedottajia. Olimme onnekkaita saada paljon lehdistöä elokuva meidän koko ja julkaisu budjetti, joka oli ratkaiseva ajo yleisöä teattereihin (katso näytteenotto discoverersmovie.com/press).
Nevette Previd ran outreach and ticket giveaways to promote our New York, LA, and Philadelphia premieres. Yhteistyökumppanit ja elokuvafestivaalit, joissa olimme seuloneet heidän jäsenyytensä, ja me kyselimme kahviloista ja kirjakaupoista postikorteilla ja julisteilla. Kutsuimme myös alma materimme isännöimään Q&As: ää, joka käännettiin suoraksi sähköpostitueksi. Rajoitettujen läpimenoaikojen rajoittamana saimme vaihtelevia tuloksia ja menestyimme parhaiten organisaatioissa, joissa meillä oli jo olemassa olevia suhteita.
sosiaalisen median ja sähköpostimarkkinointi
ylläpidimme itse sosiaalisen median kanaviamme ja suoraa sähköpostilistaa tukihenkilöiden täydentämänä ensi-iltamme lähellä. Rakensimme valtavan sähköpostilistan festivaalijuoksumme aikana ja viestittelimme faneille julkaisun aikana. Käytimme Twitter follow-back-kampanjaa kasvattaaksemme yleisöämme. Facebook-mainonta oli netonnut suurimman Kickstarter-tukijamme, mutta huomasimme Facebook – muutosten tehneen siitä kalliimman ja tehottomamman. Pienellä budjetilla sosiaalinen media ja suora sähköposti ovat kuitenkin edelleen erittäin tehokkaita, ja ne olisi perustettava jo varhaisessa vaiheessa, koska niiden rakentaminen vie aikaa.
Kickstarterin Halo
Kickstarterin kannattajat olivat olennainen osa julkaisuamme. Jakelun rahoituksen lisäksi heistä tuli etujoukkomme, – auttaen levittämään sanaa teatterimarssistamme ympäri Amerikkaa. Monet leiriytyivät matkan varrella, liittymällä kohderyhmiin hiomaan avaintaidettamme ja traileriamme, räjäyttämällä sosiaalisia kanaviaan ja keräämällä ystäviä teatteriin.
mihin kulutimme rahaa
Näyttelykulut: 31%
Teatteribooker, E&O vakuutus, feature and trailer DCP creation, exhibition Bluray authoring, VPFs, shipping (printit, one-arkkia, trailerit).
julkisuus, markkinointi ja luova toiminta: 37%
trailerin toimitus ja viimeistely, julisteiden suunnittelu ja painatus, valtakunnalliset ja alueelliset tiedottajat, lehdistönäytökset, aulanäytökset, verkkosivujen päivitykset, avaintaiteen uusiminen, Ruohonjuuri, postikortit, sosiaalisen median tuki.
mainonta: 32%
printtimainonta (sanomalehti-ja alt-viikkolehdet), mainosmainonta, verkko-ja somemainonta.
digitaalinen, DVD-ja Televisiojulkaisu
”The Discoverers” julkaistiin juuri iTunesissa, VOD: llä ja DVD: llä. Arvioituamme useita vaihtoehtoja tähän vaiheeseen päätimme tehdä yhteistyötä Brainstorm median ja FilmRise for North America ja Screen Media for international kanssa. Elokuva on nyt lähes kaikilla digitaalisilla alustoilla ja kaapelitoimittajilla, ja olemme varmistaneet kotimaiset ja kansainväliset televisiotarjoukset. Koska monimutkaisuus alustojen ja vapauttaa windows, yhdistettynä tärkeydestä suhteita ja verkostoja, saada parhaat tulokset ei tuntunut jotain voisimme bootstrap liitännäisten ja ulkomaisten samalla tavalla teimme teatteri.
saadut kokemukset
on olemassa syy, miksi pienimmilläkin levittäjillä on henkilökuntaa ja infrastruktuuria: elokuvien levityksessä on valtavasti työtä. ”The Discoverers” oli todella indie-tuotantoa, ja yli 200 luovaa yhteistyökumppaniamme eivät halunneet meidän luovuttavan verta, hikeä ja vuosien työtämme yritykselle, joka ei lopulta toisi samaa intohimoa ja sitoutumista valkokankaalle. Olemme erittäin onnekkaita, kun olemme saaneet hankkeen idean ensimmäisestä siemenestä tuotannon ja jakelun kautta.
suurin opetuksemme kautta aikain on ollut määritellä menestys itse, ei niiden mittareiden perusteella, joita käytetään projekteissa, joilla ei ole mitään yhteistä kuin ajonaikainen ja projektio-formaatti. Olimme erityisen ylpeitä meidän suuri kotikaupunki äänestysprosentti; pelissä ArcLight LA, jossa meillä oli tapana elää ja katsella elokuvia ja unelma, että jonain päivänä työmme jakaisi näytön; kunnioittaa meidän valettu ja miehistön esittämällä työnsä niin kuin se oli tarkoitettu; vuonna monet ystävät, jotka saivat meidän kelkkaan trumpetti projektimme ja liittyä meidän seikkailu; ja tietäen, että tarinamme jatkuu-tuntemattomien ihmisten edessä ympäri maailmaa, – jotka menevät elokuviin tunteakseen jotain, aivan kuten mekin.
Katso ”The Discoverersin” traileri alta:
Justin Schwarz on käsikirjoittaja/ohjaaja / tuottaja, jonka teos on voittanut palkintoja ja esitetty kansainvälisesti. Laura Kleger on elokuvan ja interaktiivisuuden maailmoihin erikoistunut tuottaja. He ovat perustamassa monitieteistä medialaboratoriota, Quadratic mediaa, joka tuotti ja levitti ”The Discoverers.”He asuvat New Yorkissa koiransa ja pienen poikansa kanssa.
About” the Discoverers: ”Oscar-ja Emmy-ehdokas Griffin Dunne johtaa palkittua Ensemblea tässä hulvattomassa, sydämellisessä road movie-elokuvassa perheestä, joka pakotetaan Lewisin ja Clarkin historialliseen reenactment Trekiin, jotka löytävät itsensä ja toisensa matkallaan Amerikan halki. Lue lisää osoitteessa www.discoverersmovie.com, Facebook.com/TheDiscoverersMovie, ja Twitter.com/TheDiscoverers.
Lue lisää: huomio, elokuvantekijät: tässä 12 vinkkiä esikoiselokuvan ohjaamiseen