Amazon teki pienen muutoksen tapaan, jolla se myy kirjoja. Kustantajat ovat kauhuissaan.

aivan äskettäin Amazon teki pienen, tuskin havaittavan hienosäädön tapaan, jolla se myy kirjoja. Kustantajat ovat huolissaan.

muutos liittyy siihen, mitä Amazon kutsuu ”Ostolaatikoksi.”Se on pieni laatikko Amazonin tuotesivujen oikealla puolella, jonka avulla voit ostaa tavaraa yrityksen massiivisen vähittäismyyntiyrityksen kautta. Se näyttää tältä.:

ennen oli niin, että kun oli ostamassa uutta kirjaa ja klikkasi ”Lisää ostoskoriin”, oli ostamassa kirjaa itse Amazonilta. Amazon puolestaan oli ostanut kirjan kustantajaltaan tai kustantajansa tukkumyyjiltä, aivan kuten jos menisi mihin tahansa muuhun kirjakauppaan myymään uusia kirjoja. Oli selkeä toimitusketju, joka lähetti rahasi suoraan ostamasi kirjan kirjoittaneiden ja julkaisseiden ihmisten taskuihin.

mutta nyt, kertoo Huffington Post, se ei ole enää oletusarvo. Nyt saatat olla ostaa kirjan Amazon, tai saatat ostaa sen kolmannen osapuolen myyjä. Eikä ole mitään takeita, että jos jälkimmäinen pitää paikkansa, sanoi kolmannen osapuolen myyjä, joka osti kirjan kustantajalta. Itse asiassa todennäköisesti eivät.

eli kustantaja ei välttämättä saa palkkaa. Eikä myöskään kirjailija.

ymmärrettävästi sekä kustantajat että kirjailijat ovat syvästi tyytymättömiä tähän muutokseen.

kuka saa olla ostolaatikon oletusmyyjä?

Amazon kutsuu Ostolaatikossa oletusmyyjää — sitä, joka saa liiketoiminnan, kun asiakas napsauttaa ”Lisää koriin” etsimättä lisää vaihtoehtoja — ”osta laatikko-voittajaa.”Se käyttää algoritmia valita ostaa laatikko voittaja kunkin tuotteen se myy, priorisoi myyjiä, jotka tarjoavat alhaiset hinnat, käyttää Amazon Prime, on hyvä asiakaspalautetta, ja pitää niiden kohteita varastossa. Se edellyttää myös, että sen Ostolaatikkovoittajien myymät tuotteet ovat uusia, niitä ei käytetä, ja vain hyväksytyt myyjät voivat kilpailla Ostolaatikosta. Joskus Amazon itse voittaa laatikon,ja joskus kolmannen osapuolen myyjät.

kun kysyin Amazonilta Ostolaatikon voittamisesta kirjojen osalta, eräs yhtiön tiedottaja lähetti minulle tämän lausunnon ja pyysi painattamaan sen kokonaisuudessaan:

olemme listanneet ja myyneet kirjoja, sekä uusia että käytettyjä, kolmansien osapuolten myyjiltä useiden vuosien ajan. Viimeaikaiset muutokset mahdollistavat uusien kirjojen myyjien ”featured offer” kirjan yksityiskohtasivulla, mikä tarkoittaa, että kirjakauppamme toimii nyt kuten muukin Amazon, jossa kolmansien osapuolten myyjät kilpailevat Amazonin kanssa uusien tuotteiden myynnistä. Esillä ovat vain tarjoukset uusista kirjoista.

kirjailijoiden kilta kuitenkin huomauttaa, että ”Amazon ei myy tai striimaa elokuvien ja televisio-ohjelmien kopioita, joita levittää kukaan muu kuin valtuutettu jakelija”, joten Kirjakauppa ei toimi aivan kuten Muu Amazon. Päivitys: Kun tämä tarina julkaistiin ensimmäisen kerran, Amazonin tiedottaja otti yhteyttä Vox kumota Authors Guild lausunto, toteaa, että Amazon ei salli kolmannen osapuolen myyjät voittaa ostaa laatikko ”muut fyysisen median luokat, kuten DVD: n ja CD: n, sekä kaikki muut luokat Amazon” mutta mahdollistaa, että ”digitaalinen sisältö, kuten kirjoja, video, ja musiikki ovat kaikki lisensoitu suoraan oikeudenhaltijalta.”

jos kirjailija ja kustantaja eivät tienaa kirjamyynnillä Amazonilla, niin kuka sitten?

näin käy rahoillesi, kun ostat kirjan itse Amazonilta: Tietty prosenttiosuus kustannuksista menee kustantajalle. (Amazonin ehdot vaihtelevat kustantajasta toiseen, mutta osuus on yleensä noin 60 prosenttia.) Kustantaja käyttää nämä rahat kirjailijalle maksamiseen, sen kulujen kattamiseen ja sen voittomarginaalin maksamiseen. Amazon taskuttaa loput 40 prosenttia omiin tarkoituksiinsa.

näin käy rahoillesi, kun ostat kirjan Amazonin kautta, mutta kolmannen osapuolen myyjältä: Amazon saa 15 prosenttia kokonaismyyntihinnasta, mukaan lukien lähetykset, plus kiinteä hinta 1,85 dollaria per tuote. Loppu menee kolmannen osapuolen myyjälle. Julkaisijalle ei mene senttiäkään, mikä tarkoittaa, ettei kirjoittajalle mene mitään — mutta Amazon on tehnyt voittoa joka tapauksessa, eikä sen tarvitse kantaa merenkulun ja varastoinnin kustannuksia.

miksi ulkopuoliset myyjät eivät maksa kustantajille?

Amazonin kolmannen osapuolen myyjien on tarjottava uusia kirjoja, ei käytettyjä, mutta monissa tapauksissa he eivät näytä ostaneen kirjojaan kustantajilta. Kukaan ei ole aivan varma, mistä heidän kirjansa tulevat, mukaan lukien ilmeisesti Amazon itse. Alan julkaisu Publishers Lunch raportoi, että Amazon kolmannen osapuolen myyjät, jotka murehtivat sääntöjen rikkomisesta, ovat rauhoittaneet toisiaan, että he eivät tee mitään väärää viittaamalla siihen, että Amazonin ohjeet ” kuten aina, mitään alkuperästä, mitään ostamisesta jakelun kautta.”Toisin sanoen sillä ei ole väliä, mistä kirjat tulevat, kunhan ne ovat uusia, merkitsemättömiä ja myydään halvalla.

eräs edustaja, jonka kanssa puhuin yhdestä viidestä suuresta kustantajasta, esitti teorian, että kolmansien osapuolten myyjät saattaisivat myydä joitakin ilmaiskappaleita, joita kustantajat rutiininomaisesti lähettävät kriitikoille ja bloggareille juuri ennen kirjan julkaisua-ei kaleereja, jotka on selvästi merkitty ”ei jälleenmyyntiä varten”, vaan valmiin kirjan ilmaiskappaleita, joiden kannessa ei ole tällaista merkintää ja jotka päätyvät usein myytäväksi kirjakauppoihin kuten Strand. Toiset ovat esittäneet, että he saattavat ostaa varastoista kirjoja, joissa on pieniä kosmeettisia vaurioita, jotka ovat vain niin vahingoittuneita, että niitä voidaan alentaa, mutta eivät niin vahingoittuneita, että Amazon lakkaisi pitämästä niitä ”uusina.”

Penguin Random House on vahvistanut useammin kuin kerran lähettäneensä sarjan sähköposteja kolmannen osapuolen myyjille tiedustellen, mistä ja miten he hankkivat Penguin Random House-kirjat, joita he myyvät, ja sanoo jakaneensa tulokset Amazonin kanssa. Amazon puolestaan on vakuuttanut alan olevan sitoutunut ” poistamaan huonoja toimijoita.”

Hei, näen tässä vain sen, että saan helposti ja vaivattomasti halpoja kirjoja. Miten tämä haittaa minua asiakkaana?

Amazonin asiakkaille tällä linjanmuutoksella on muutamia varjopuolia:

1. Jos ostaa laatikko voittaja kirja on loppunut, se näyttää useimmat asiakkaat ikään kuin kirja on loppunut kaikkialla. Sinun täytyy klikata läpi useita painikkeita päästä luettelo kaikista myyjien Amazon, jotka kuljettavat kirjan ja löytää yksi, joka on vielä sileää sitä. Amazonin algoritmi on painotettu kohti myyjiä, joiden tiedetään pitävän kirjojaan varastossa, näennäisesti tämän hyvin haitan välttämiseksi-mutta päätellen kirjojen Twitter-raivoisasta tilasta, useat kirjat näyttävät jo pudonneen tähän ansaan, erityisesti ensi-iltansa.

monissa tapauksissa Amazon on lopulta päivittänyt Buy Box-voittajan korvaamaan varastosta poistuneet kolmannen osapuolen myyjät, mutta muutoksen läpimeno vie usein päiviä.

2. Tämä politiikka vaikeuttaa kustantajien rahantekoa. Se tekee niistä vähemmän todennäköisesti julkaista riskialttiita kirjoja. Kuten Authors Guildin puheenjohtaja Mary Rasenberger kertoi New Republicille, ” yhteys, jota ihmiset eivät tee, on se, että jos kustantajilla on vähemmän rahaa, niin heillä on vähemmän sijoitettavaa. Se tarkoittaa, että heillä ei ole varaa ottaa riskejä sellaisten haastavien kirjojen suhteen, joita he ovat julkaisseet vuosisatojen ajan.”

jännittävät, taiteellisesti kiinnostavat uudet kirjat eivät ole taattuja rahantekijöitä. Arvostetut middlebrow-kirjat eivät myöskään ole taattuja rahantekijöitä. Man Booker-palkintoehdokkaita myydään rutiininomaisesti jopa 3 000 kappaletta. Juuri nyt kustantajilla on varaa tukea muutamia arvovaltaisia nimikkeitä joka vuosi voitoilla, joita he tekevät sellaisista kirjoista, jotka yleensä myyvät hyvin — erotiikkaa, joka teki suuren loiskahduksen, kun se oli omakustanteita, pulppuisia jännitysromaaneja vakiintuneilta kirjailijoilta ja niin edelleen.

kun kustantajat tienaavat vähemmän, heillä on vähemmän rahaa käytettäväksi mielenkiintoisiin, arvokkaisiin kirjoihin, jotka eivät todennäköisesti tuota voittoa. Se tarkoittaa, että ne kirjat ovat eksponentiaalisesti vähemmän todennäköisesti koskaan tiensä sinulle, lukija.

3. Tämä politiikka on osa Amazonin jatkuvaa, vuosia kestänyttä pyrkimystä ajaa kirjojen hintoja alas. Jos Amazon menestyy, entistä harvempi voi ansaita elantonsa kirjailijana. Se tarkoittaa, että yhä harvemmat ja huonommat kirjat pääsevät markkinoille.

Amazon ottaa rutiininomaisesti tappiota kirjamyynnistään, veloittaa usein asiakkailta vähemmän kirjaa kohden kuin maksaa kustantajille ja nielee eron. Yhtiölle on tärkeintä olla mieluisin kirjakauppias, vaikka se joutuisikin ottamaan osumaa; sen liiketoimintamalli mahtuu tappio, koska se yleensä tekee ylimääräiset dollarit viime hetken impulssi ostaa asiakkaat heittää niiden ostoskärryt. Samaan aikaan, e-kirja puolella asioita, Amazonin alhaiset hinnat auttavat ajaa myynti sen Kindle. Mutta se tarkoittaa myös sitä, että se on asettanut tiettyjä asiakkaiden odotuksia: monet Amazonin asiakkaat ovat nyt sitä mieltä, että kirjojen pitäisi olla halpoja — halvempia ostaa kuin valmistaa.

on jo rangaistavan harvinaista, että kirjailijat saavat kirjoistaan elantonsa. Kun Amazon ajaa kirjojen hintoja alas, se tulee yhä harvinaisemmaksi. Tämä tarkoittaa, että harvemmat ihmiset voivat investoida aikaa ja vaivaa se vie tulla kirjailija, mikä tarkoittaa paljon lahjakkaita kirjailijoita-erityisesti työväenluokan kirjailijoita ja kirjailijoita — jää kuulematta. Kaikki tämä tarkoittaa, että sinä, lukija, jää pois joitakin erinomaisia mahdollisia kirjoja.