Krista Neher è il CEO di Boot Camp Digital, un autore 6X best-seller ,altoparlante internazionale & riconosciuto digital marketing leader di pensiero.
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Il marketing digitale è in continua evoluzione e evoluzione, ma 2022 probabilmente conterrà alcuni cambiamenti drammatici. Le aziende e i marchi non devono solo pianificare il futuro del marketing digitale, ma essere pronti ad approfittarne. Ecco i primi 12 tendenze di marketing digitale da tenere d’occhio in 2022 e come puoi usarli a tuo vantaggio.
1. Meta è ovunque.
Facebook ha ufficialmente cambiato il suo nome in Meta. Durante la creazione di un nome per la società madre è logico (ricordate Google è diventato Alphabet?), la scelta è ciò che conta. Facebook sta scommettendo grande sul Metaverse, che è un termine per esperienze virtuali e aumentate. Questa è una grande scommessa sul futuro del web.
Raccomandazione: I marketer dovrebbero iniziare a cercare opportunità per il loro business in questi spazi.
2. Gli influencer continuano a crescere (anche per il B2B).
Influencer marketing è impostato per raggiungere billion 13.8 miliardi in 2021 e continuare a crescere. Le campagne di influencer forniscono intrinsecamente contesto e rilevanza poiché l’influencer sta approvando il prodotto. Anche i marchi B2B continuano ad abbracciare gli influencer: Adobe, SAP, GE e PWC hanno tutti sfruttato questa tendenza.
Raccomandazione: i marketer dovrebbero cercare opportunità di collaborare con gli influencer nel loro spazio.
3. La pubblicità è sfidata dalla privacy.
Gli annunci digitali moderni dipendono fortemente dai dati per ottimizzarli automaticamente. Le nuove normative sulla privacy come l’aggiornamento iOS e la rimozione in sospeso dei cookie hanno ridotto i dati utilizzati nell’intelligenza artificiale.
Raccomandazione: I marketer dovrebbero valutare l’impatto che questo avrà sulla loro pubblicità ed essere proattivi.
4. I marketer diventano più strategici.
Poiché l’automazione, l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico portano via molto del lavoro grugnito del marketing digitale, i marketer devono diventare più strategici. Le opzioni nel marketing digitale continuano a crescere.
Raccomandazione: i marketer devono pensare strategicamente per concentrarsi su ciò che realmente spinge la loro crescita aziendale.
5. LinkedIn sta crescendo, crescendo, crescendo.
LinkedIn continua ad essere una stella nascente nello spazio digitale. Ogni trimestre mostrano notevoli guadagni in utenti attivi mensili e impegni sulla piattaforma. Essi sono anche continuamente lanciando nuove funzionalità che guidano risultati migliori per le imprese e le pagine.
Raccomandazione: Marketing dovrebbe andare all-in su LinkedIn.
6. SEO è meno gioco e più integrato.
Search engine optimization è una delle forme più antiche e preziose di marketing digitale. Poiché gli algoritmi di ricerca sono diventati continuamente più intelligenti e contestuali, i marketer devono concentrarsi meno sugli “hack” e sui “trucchi” del SEO e più sul fornire un’esperienza eccezionale e significativa ai propri utenti.
Raccomandazione: i marketer dovrebbero concentrarsi meno sul SEO e più sull’esperienza utente eccellente.
7. Le esperienze sono la nuova moneta sociale.
Le aziende ancora chiedono a gran voce di guidare il passaparola e guadagnare l’attenzione sociale. Mentre il paesaggio pubblicitario diventa più rumoroso, i media guadagnati e il passaparola diventano più importanti da sfondare.
Raccomandazione: i marketer dovrebbero concentrarsi sulla creazione di esperienze in ogni fase delle loro interazioni con i clienti per guadagnare il passaparola sui social media.
8. I posti di lavoro digitali continuano a crescere.
Secondo LinkedIn, le competenze digitali sono le più richieste. Eppure c’è un grande divario di competenze tra il numero di aziende alla ricerca di competenze digitali e le competenze sul mercato.
Raccomandazione: i marketer dovrebbero upskill per rimanere rilevanti e i leader dovrebbero avere piani di upskill digitali per la loro organizzazione.
9. Facebook (Meta) non va da nessuna parte.
Ci sono così tanti titoli su persone che lasciano Facebook, ma la verità è che Facebook non sta andando da nessuna parte. Facebook ora ha quasi 3 miliardi di utenti e il numero di utenti crescono ogni mese.
Raccomandazione: Marketing dovrebbe assumere Facebook continuerà a dominare.
10. I siti web diventano più veloci.
Il traffico del sito Web è prevalentemente mobile; tuttavia, la maggior parte dei siti Web non ha ancora esperienze completamente ottimizzate per i dispositivi mobili. Come Google ha lanciato Core Web Vitals progettazione del sito, la velocità diventerà sempre più importante.
Raccomandazione: I marketer devono assicurarsi che il loro sito web sia ottimizzato.
11. Tutto è basato su algoritmi.
Ogni parte del marketing digitale — social media newsfeed, annunci display, annunci sociali, ottimizzazione dei motori di ricerca e anche e — mail-sta diventando algoritmo-driven. Gli algoritmi ottimizzano tutti per la stessa cosa di base: l’esperienza utente.
Raccomandazione: Per rimanere pertinenti, i marketer dovrebbero fornire un’esperienza utente che i clienti desiderano o il loro contenuto sarà meno visibile.
12. Meno è di più.
L’esplosione delle opzioni di marketing digitale significa che molte aziende sono distribuite troppo sottili su troppi canali. Le aziende intelligenti si concentrano sul dominio di un canale.
Raccomandazione: i marketer dovrebbero essere più concentrati e mirare a fare meno cose meglio.
13. BONUS: Le fondamenta contano ancora di più.
È facile distrarsi da nuovi oggetti digitali brillanti. Marketing amano le nuove tendenze e di essere all’avanguardia di nuove tecnologie e piattaforme. Eppure la verità è che la maggior parte della crescita del business proviene ancora dagli strumenti fondamentali nel marketing digitale. Non dimenticare di concentrarti sulla tua fondazione. Spesso, ottimizzare l’esecuzione digitale di base fornirà un ritorno sull’investimento migliore rispetto a sperimentare (e distrarsi) con ogni nuovo strumento.
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