Krista Neher er administrerende direktør for Boot Camp Digital, en 6 gange bedst sælgende forfatter, international højttaler & anerkendt digital marketing thought-leader.
getty
Digital markedsføring ændrer sig altid og udvikler sig, men 2022 vil sandsynligvis indeholde nogle dramatiske ændringer. Virksomheder og mærker skal ikke kun planlægge fremtiden for digital markedsføring, men være parat til at drage fordel af den. Her er de 12 bedste digitale marketingtendenser, du kan holde øje med i 2022, og hvordan du kan bruge dem til din fordel.
1. Meta er overalt.
Facebook skiftede officielt navn til Meta. Mens du opretter et navn til moderselskabet er logisk(husk Google blev alfabet ?), valget er det, der betyder noget. Facebook satser stort på Metaverse, som er et udtryk for virtuelle og forstørrede oplevelser. Dette er en stor satsning på fremtiden for internettet.
anbefaling: marketingfolk bør begynde at lede efter muligheder for deres forretning i disse rum.
2. Influencers fortsætter med at vokse (selv for B2B).
Influencer marketing er indstillet til at nå $13.8 milliarder i 2021 og fortsætte med at vokse. Influencer-kampagner giver i sagens natur kontekst og relevans, da influencer støtter produktet. B2B-mærker fortsætter også med at omfavne influencere — Adobe, SAP, GE og PV har alle udnyttet denne tendens.
anbefaling: marketingfolk skal se efter muligheder for at samarbejde med influencere i deres rum.
3. Annoncering udfordres af privatlivets fred.
moderne digitale annoncer er stærkt afhængige af data for automatisk at optimere. Nye privatlivsregler som iOS-opdateringen og den afventende fjernelse af cookies har reduceret de data, der bruges i kunstig intelligens.
anbefaling: marketingfolk bør vurdere den indvirkning, dette vil have på deres reklame og være proaktiv.
4. Marketingfolk bliver mere strategiske.
da automatisering, kunstig intelligens og maskinindlæring fjerner meget af det grunt arbejde med digital markedsføring, skal marketingfolk blive mere strategiske. Mulighederne i digital markedsføring fortsætter med at vokse.
anbefaling: marketingfolk skal tænke strategisk for at fokusere på, hvad der virkelig driver deres forretningsvækst.
5. LinkedIn vokser, vokser, vokser.
LinkedIn fortsætter med at være en stigende stjerne i det digitale rum. Hvert kvartal viser de betydelige gevinster i månedlige aktive brugere og engagementer på platformen. De lancerer også løbende nye funktioner, der giver bedre resultater for virksomheder og sider.
anbefaling: marketingfolk skal gå all – in på LinkedIn.
6. SEO er mindre spil og mere integreret.
søgemaskineoptimering er en af de ældste og mest værdifulde former for digital markedsføring. Da søgealgoritmer løbende er blevet smartere og mere kontekstuelle, skal marketingfolk fokusere mindre på “hacks” og “tricks” af SEO og mere på at give en fremragende og meningsfuld oplevelse til deres brugere.
anbefaling: marketingfolk bør fokusere mindre på SEO og mere på fremragende brugeroplevelse.
7. Oplevelser er den nye sociale valuta.
virksomheder stadig råber at drive mund-til-mund og tjene social opmærksomhed. Efterhånden som reklamelandskabet bliver mere støjende, bliver optjente medier og mund til mund vigtigere at bryde igennem.
anbefaling: marketingfolk bør fokusere på at skabe oplevelser i alle faser af deres interaktion med kunder for at tjene mund til mund på sociale medier.
8. Digitale job vokser fortsat.
ifølge LinkedIn er digitale færdigheder de mest efterspurgte. Alligevel er der et stort færdighedsgab mellem antallet af virksomheder, der søger efter digitale færdigheder og færdighederne på markedet.
anbefaling: marketingfolk bør opkvalificere for at forblive relevante, og ledere skal have digitale opkvalificeringsplaner for deres organisation.
9. Facebook (Meta) går ingen steder.
der er så mange overskrifter om folk, der forlader Facebook, men sandheden er, at Facebook ikke går nogen steder. Facebook har nu næsten 3 milliarder brugere, og antallet af brugere vokser hver måned.
anbefaling: Marketingfolk bør antage, at Facebook fortsat vil dominere.
10. Hjemmesider bliver hurtigere.
Hjemmesidetrafik er overvældende mobil; de fleste hjemmesider har dog stadig ikke fuldt mobiloptimerede oplevelser. Som Google lancerede Core Vitals site design, hastighed bliver stadig vigtigere.
anbefaling: marketingfolk skal sørge for, at deres hjemmeside er optimeret.
11. Alt er algoritmedrevet.
alle dele af digital markedsføring-nyhedsfeeds på sociale medier, displayannoncer, sociale annoncer, søgemaskineoptimering og endda e — mail-bliver algoritmedrevet. Algoritmerne optimerer alle til den samme grundlæggende ting: brugeroplevelse.
anbefaling: for at forblive relevant skal marketingfolk give en brugeroplevelse, som kunderne ønsker, eller deres indhold vil være mindre synligt.
12. Mindre er mere.
eksplosionen af digitale marketingmuligheder betyder, at mange virksomheder er spredt for tynde over for mange kanaler. Smarte virksomheder fokuserer på at dominere en kanal.
anbefaling: marketingfolk bør få mere fokuseret og sigter mod at gøre færre ting bedre.
13. BONUS: fundamenterne betyder stadig mest.
det er let at blive distraheret af skinnende nye digitale objekter. Marketingfolk elsker nye tendenser og at være på forkant med nye teknologier og platforme. Alligevel er sandheden, at størstedelen af forretningsvæksten stadig kommer fra de grundlæggende værktøjer inden for digital markedsføring. Glem ikke at fokusere på dit fundament. Ofte vil optimering af din base digitale udførelse give et bedre investeringsafkast end at eksperimentere (og blive distraheret) med hvert nyt værktøj.
Forbes Coaches Council er en invitation-only samfund for førende business og karriere trænere. Kvalificerer jeg mig?