et match, der skal plejes
i en af hendes sidste kolonner, Kristen Cloud, internetredaktør ved Shelby-rapporten delte værdifulde lektioner for købmandsforhandlere, som hun foreslår, skal afsætte et budget til reklame.
fødevareforhandlere bruger i gennemsnit 1,25 procent af salget (eksklusive apotek og bensin dollars) på reklame i henhold til 2017 Promotional and Advertising Practices Study Among us. Dagligvareforhandlere, ” udgivet af Aptaris og dunnhumby, der rapporterer om en fjerdedel af detailhandlerne udvidede deres reklamebudget vs. 2015, mens 9.8 procent reducerede deres annoncedollar.
reklamebudgettet blandt købmandsforretninger med trykte cirkulærer i alle deres butikker er i gennemsnit 1, 27 procent; dem uden et cirkulært gennemsnit 1, 03 procent.
ifølge rapporten 77 procent af shoppere henvise til en eller flere reklame køretøjer før eller under besøget. En procentdel meget højere end de fleste købmandsforhandlere forestiller sig.
rapporten fortsætter med at sige, at forbrugerforbruget er væk fra at gennemgå papircirkulæret derhjemme, selvom dette stadig er det mest anvendte reklamekøretøj.
kampagner skifter mod mobil og digital. Og er drevet af Millennials, hvor færre end halvdelen (46 procent) af Millennials kontrollerer printcirkulæret hjemme mod 64 procent af Boomers. Millennials er to til fem gange mere tilbøjelige til at bruge apps, smartphone-forskning, tilbud på sociale medier og andre digitale tilbud.
fødevareforhandlere tildeler i øjeblikket en majoritetsandel af budgettet til printcirkulæret på 57, 6 procent.
andre fund af note inkluderer:
• 66,7 procent forventer, at budgettildelingen til print circular vil være lavere på to år;
• 85,5 procent forventer reduceret tildeling på fem år; og
• 7,2 procent af detailhandlere, der i øjeblikket har et trykt cirkulære, forventer at have afbrudt det om to år fra nu; 10,4 procent forventer ikke længere at køre et cirkulært fem år; år fra nu.
og vigtigt at bemærke, at CPG-leverandører er villige til at eksperimentere med digital finansiering?. 13,7 procent af de adspurgte rapporterer, at de fleste CPG-leverandører er villige til at skifte traditionelle handel/TPR-dollars til digital/mobil markedsføring. Yderligere 47, 1 procent mener, at nogle, men ikke alle, CPG-virksomheder er villige til at gøre det.
ifølge en undersøgelse, der er medforfatter af Local Search Association og Manta, er der 36-70 milliarder dollars i handelsfonde til rådighed hvert år, og omkring 50 procent af disse midler forbliver uopkrævede ved årets udgang.