siden dag 1 har backlinks været en integreret del af optimering af hjemmesider og hjemmesider til søgemaskiner. Faktisk var følgende links til hjemmesider en vigtig faktor i Googles stigning til toppen af søgehaugen. I årene siden er links og den værdi, der overføres af links fra en side til en anden, blevet den vigtigste off-page SEO ranking faktor.
måden links impact rankings har også udviklet sig over tid. Tidligere, simpelthen har masser af links, der peger på en side, var nok til at få den til at rangere øverst på SERP ‘ er. Men takket være opdateringer fra Google, generelt (men ikke altid) kendt som Penguin-algoritmen, har ændret vægten fra kvantitet til kvalitet, når det kommer til backlinks.
i dette indlæg guider vi dig gennem processen med at evaluere kvaliteten og værdien af et backlink til din SEO. Vi dækker:
- hvad mener vi med backlink kvalitet
- hvorfor det betyder noget
- Hvad skal man se på, når man evaluerer et link
- opbygning af flere links af høj kvalitet til din side
Hvad er Backlink Kvalitet?
i søgemaskineoptimering, en kvalitet backlink refererer til en dofølg backlink i brødteksten på en side på en høj kvalitet hjemmeside, der er relevant for dit emne, der peger på en side på din hjemmeside. Backlinks af højeste kvalitet bruger relevante nøgleord i ankerteksten på linkene.
Husk dog, at backlink-kvalitet evalueres på et spektrum, ikke en binær. Så et link kan være af høj kvalitet uden at have alle disse kvaliteter. Det er faktisk ret sjældent, at din hjemmeside har et link, der opfylder mere end blot et par kriterier.
hvorfor betyder kvalitet noget?
Link kvalitet betyder noget, fordi det bestemmer, hvor meget link juice det passerer til din side.
tilbage i de tidlige dage var det virkelig nyttigt at se på antallet af links, der pegede på en side, da Google forsøgte at bestemme de bedste sider, der skulle vises i søgeresultaterne. Imidlertid, ved hjælp af antallet af links forlod dette system sårbart over for manipulation af mindre end omhyggelige SEO ‘ er.
for at få deres sider til at rangere, ville hjemmesideejere bruge en række teknikker til kunstigt at pumpe op antallet af links, de havde. Disse “link ordninger” var:
- køb links
- over optimerede pressemeddelelser
- Links skjult i kontroller
- automatisering af kommentar spam
- syndikering af indhold med links til din side (selvom denne taktik også blev behandlet et kæmpe slag under Panda-opdateringen)
- Linkhjul
for at forhindre denne manipulation introducerede Google sin Penguin-opdatering for at straffe sider, som den bestemte, brugte linkordninger. Pingvinalgoritmen straffer linkordninger og devaluerer links af lav kvalitet.
så mens backlinks stadig er meget vigtige (muligvis 1 af de top 3 rankingfaktorer), er fokus nu helt sikkert på kvalitet frem for kvantitet.
Lær alt om Googles spam-fighting Panda og pingvin algoritmer
Hvad gør et Link af høj kvalitet?
Backlink-kvaliteten skal evalueres både individuelt og som en del af din hjemmesides samlede backlink-profil.
der er 5 kriterier for at evaluere en backlink og / eller linkprofil:
- anker tekst relevans
- Linking side indhold relevans og kvalitet
- Linking domæne kvalitet og relevans
- IP-adresse
- Link placering
Desværre er der ingen hårde og hurtige regler for, hvordan du skal evaluere hvert link efter disse kriterier. I stedet skal du se på kvaliteten af hvert link individuelt og i sammenhæng med din hjemmesides samlede linkprofil.
anker tekst relevans
anker tekst refererer til den klikbare tekst i et link — normalt er det blåt og understreget. Når Google gennemsøger en hjemmeside og finder et link, bruger den ankerteksten som en måde at bestemme, hvordan og om destinations-URL ‘ en er relevant for linksiden.
på individuel basis bruger det ideelle link ankertekst, der bruger en sides målnøgleord på en måde, der er naturlig og relevant for linksiden. Så hvis der er en artikel om havearbejde, der linker til en side, der sælger murske, vil en ideel ankertekst omfatte ordet “murske”, “spade”, “skovl”, “haveværktøjer” eller noget i den retning.
ankertekst skal også være relevant for indholdet på linksiden. Et link til vores have murske side ved hjælp af “spade” som anker tekst er meget relevant for denne side. Men hvis linksiden handler om højttalere, er det et backlink af lav kvalitet.
dette sker almindeligvis på tvivlsomme sider om spil eller mindre end legitime receptpligtige lægemidler.
mens backlinks, der bruger søgeordsrig ankertekst, vil være nogle af dine mest værdifulde links, vil en linkprofil med intet andet end søgeordsankertekst sandsynligvis ende med at skade dig mere end at hjælpe.
en linkprofil med intet andet end disse typer links vil se unaturligt ud. Som om du prøver at spille Googles rangeringsalgoritme. Ideelt set vil din hjemmeside have en blanding af ankertekster, herunder:
- nøgleord-rige ankre
- bare din virksomhed, hjemmeside eller mærke
- generiske sætninger som “Klik her” eller “denne side”.
sider, der har eksisteret i et stykke tid, vil naturligvis erhverve links med en lang række ankertekster.
når du undersøger kvaliteten af din samlede linkportefølje, skal du kigge særligt tæt på dem, der bruger ankerteksten og teksten omkring linkene. Blackhat SEO-tjenester og negative SEO-forsøg automatiserer ofte deres linkopbygningsindsats, hvilket vil resultere i hundreder eller tusinder (eller mere!) links med samme ankertekst og omgivende tekst.
tænk blog kommentar spam.
Linking side og domæne relevans og kvalitet
vi dækkede dette kort i afsnittet om anker tekst, men samlet side relevans er også meget vigtigt at bestemme link kvalitet. Links fra sider af høj kvalitet med indhold, der er relevant for din side, vil passere meget mere linkjuice end et link fra en irrelevant og/eller lavere kvalitetsside.
hvordan denne side passer ind i det samlede domæne spiller også en faktor i, hvor meget linkjuice den passerer gennem backlinks. Forældreløse sider (dem uden interne links, der peger på dem) vil ikke være så værdifulde som ikke-forældreløse sider, fordi de ikke vil passere nogen af domænets akkumulerede værdi.
desværre kan det være subjektivt at beslutte, om en Linkside eller et domæne er “kvalitet” eller ej. Der er masser af værktøjer derude, Du kan bruge — Mose, Ahrefs, Majestic — eller du kan gøre det selv.
for at evaluere side-eller domænekvalitet skal du stille dig selv disse spørgsmål:
-
matcher emnet på siden emnet eller nichen på den samlede hjemmeside? Dette afhænger meget af hjemmesiden niche, så brug din bedste vurdering. Ikke-relaterede sider på en nyhedsside er naturligvis ikke et problem, men en side om online poker på en lokal madblog er et rødt flag.
-
hvor aggressivt er indholdet monetiseret? Nogle annoncer på siden er fine — udgivere skal også spise — men de bør ikke forringe brugerens evne til at læse eller se indholdet. Artikler fuld af affiliate links bør advare dig ud.
-
forsøger ejeren faktisk at hjælpe brugerne? Kvalitetsindhold offentliggøres med det formål at faktisk give værdi til en besøgende, hvilket er ret vanskeligt at gøre med tyndt, overoptimeret og/eller skrabet indhold. Et link fra en sådan side, eller et sted fuld af disse typer sider, vil ikke være meget høj kvalitet.
-
kommer mange af dine links fra den samme IP-adresse? Der er ingen IP-adresse eller adresser, der er et tegn på et dårligt link. At have masser af links, der kommer fra flere domæner med den samme IP-adresse, er imidlertid et stort advarselsskilt for et privat blognetværk, som Google hader. Du bør også kigge efter IP-adresser fra spam-tunge lande som Rusland, Kina eller Indien, hvis din virksomhed ikke opererer der.
-
er det et unikt domæne? Dette binder lidt med IP-adresse-i det mindste er princippet det samme. Værdien af et enkelt backlink mindskes, når du får flere links fra et bestemt domæne. Dette betyder ikke, at et link fra et domæne, der allerede linker til dig, er dårligt eller værdiløst. Bare at nye domæner vil passere mere link juice.
-
hvor “langt væk” er det linkende domæne fra Googles betroede frøsteder? Google har en fast gruppe af hjemmesider, som den stoler på, og tildeler derefter tillid og autoritet til domæner baseret på hvor mange links du skal følge fra en seed-side for at komme til linksiden. Så for eksempel vil et backlink fra en side, der er linket til, være meget mere værdifuldt end et link fra en side, der er 10 eller 20 links væk fra Facebook.
linkplacering
hvert link på en side distribuerer en del af sidens linkjuice, men ikke alle links på en side sender samme værdi. Hvor linket vises på en side, vil i høj grad påvirke, hvor værdifuldt det er til dine SEO-formål.
en grundlæggende hjemmeside har 5 sektioner:
- Header
- Footer
- højre sidebar
- venstre sidebar
- kropsindhold
hver af disse sektioner kan og ofte indeholde eksterne links, der sender link juice til deres destinationsside. Imidlertid bør kun links, der vises i sidens kropsindhold, betragtes som værdifulde for din SEO og sikre mod ændringer i Googles algoritmer.
placeringen af et link i kropsindhold vil også spille en stor faktor i, hvor meget linkjuice det passerer. Jo højere op på en side et link vises, jo vigtigere er det for indholdet på siden og mere værdifuldt er det for læseren. Derfor vil disse links passere mere værdi end links, der forekommer lavere i artiklen.
et link placering i forhold til andre links vil også påvirke dets værdi til din SEO.
mængden af linkjuice, der sendes af et link, er lig med en sides samlede linkjuice divideret med det samlede antal links på en side. Herunder alle nofølg links (lær hvordan nofølg links påvirker strømmen af link juice).
derfor vil en side med masser af links naturligvis passere mindre værdi end et link på en side med færre links. Så teoretisk set kunne et link i første afsnit på en side passere mindre værdi end et link nederst på en side, der har meget færre links.
plus, en side med mange eksterne links (200 eller mere generelt) kan ligne en side, der udelukkende eksisterer for at sælge backlinks, hvilket vil gøre mere skade end gavn for SEO.
endelig påvirker de links, der vises omkring linket til din side, også dens SEO-værdi. Forestil dig en side links til din side på en liste, der også indeholder links til
trafik
dette er en nem ting at glemme, når du vurderer SEO-værdien af links, men husk, at backlinks også sender henvisningstrafik til din hjemmeside.
dette vil ikke gavne din SEO så meget, men bidrager stadig til din samlede marketingpræstation.
bygning kvalitet Backlinks
der er to måder at bygge kvalitet backlinks:
-
Pitching et gæsteblogindlæg er en fantastisk måde at ikke kun erhverve et link fra et domæne af høj kvalitet. Gæsteblogging har fordelen ved at give dig kontrol over indholdets top såvel som ankerteksten i dit backlink. Bare vær forsigtig med ikke at overdrive gæsteblogging, da det kan give dig en unaturlig linkprofil.
-
Tilføj links til dit indhold i eksisterende artikler. Send en e-mail til hjemmesideejeren, der forklarer, hvordan dit indhold vil tilføje kontekst, vigtig baggrund eller på anden måde gavne læseren.
uanset hvilken metode du bruger, kræver erhvervelse af backlinks af høj kvalitet oprettelse af nyttigt indhold af høj kvalitet, som folk kan linke til.
Lær mere om opbygning af backlinks af høj kvalitet.
det næste trin er at gennemføre det, der er kendt som en linkrevision. Linkrevisioner er processen med at indsamle data om din hjemmesides backlinks og evaluere dem for kvalitet.