Thomas Mocarsky har set fremtiden for målgruppemåling, og den er bærbar.
Mocarsky, næstformand for kommunikation med Columbia, Md.- baseret medieforskningsfirma Arbitron, siger, at hans virksomheds bærbare Menneskemåler vil være i stand til at måle, hvad folk ser og lytter til, selv når de ikke er hjemme.
‘personen udsættes for alle slags medier og miljøer,’ siger Mocarsky. Dette giver os en lås på, hvad out-of-home publikum er.’
Mocarsky siger, at teknologien også vil give annoncører mulighed for at spore en persons medieforbrugsvaner på tværs af alle udsendelsesmedier i stedet for blot at spore signalet fra et enkelt medieapparat, som de nuværende systemer gør.
‘ TV, radio, Kabel, Satellit, Internet – Det måles sammen, det er en prøve, og alle mål er helt sammenlignelige.’
PPM er en lille enhed i personsøgerstørrelse, der er afhængig af lydkodning af udsendelsessignaler for at spore en persons forbrug af tv -, radio-eller internetprogrammering.
konceptet blev først introduceret til den canadiske marketingindustri i 1992, men på det tidspunkt blev PPM anset for at være for uhåndterlig og dens batterilevetid for kort til praktisk overvejelse.
siden da har Arbitron finjusteret teknologien til det punkt, hvor den blev testet med succes i Manchester, England. Virksomheden planlægger en yderligere ‘udstillingsvindue’ test senere på året i USA, siger Mocarsky. Batteriets levetid er øget til 22 timer, og det forventes at stige yderligere, siger han takket være kravene fra mobil-og PC-telefonindustrien.
i Canada har BBM Bureau of Measurement rettighederne til Arbitrons PPM-teknologi. Både BBM og konkurrent Nielsen Media Research bruger i øjeblikket systemer, der måler alle former for tv, inklusive internetaktiveret TV. Men hverken BBMS Billedmatchningsteknologi, der er afhængig af videogenkendelse, eller Nielsens Tuner Probe-teknologi, der genkender udsendelsessignaler, kan give information om medieforbrug uden for hjemmet eller måle andre medier såsom radio.
David Bray, senior vice-president for Hennessy, Bray & Reade Communications og dens Radioarbejdsafdeling, er tilhænger af people meter og ser frem til den dag, hvor de også kan måle radio publikum.
han siger, at det nuværende system, hvor respondenterne logger deres lyttevaner i papirdagbøger, er mindre end pålideligt, når det kommer til at spore mænd i demografien 18-24.
‘det er strengt taget en faktor i det pågældende segment, der ikke udfylder afstemninger. Der har altid været lavere overholdelse, ‘ siger han.
BBM forbliver engageret i sin Billedmatchningsteknologi, men Ron Bremner, vicepræsident for TV for BBM, siger, at systemet er fleksibelt og let kan suppleres med nyere teknologi.
hos Nielsen Media Research siger Mike Leahy, Group vice president sales and marketing, at hans firma har et projekt i gang for at udvikle systemer, der skal måle på tværs af medier. Men om den resulterende teknologi vil være bærbar er for tidligt at sige.
‘ vi er overbevist om, at der vil være nogle tilfælde, hvor tv-stationer ikke koder, og tilfælde, hvor koden ikke overlever komprimering. Hvis der ikke er nogen kode at hente, du har brug for en sikkerhedskopi,’ siger Leahy.
‘ vores fokus er at sikre, at du ikke mister nogen data. Bærbarheden af det-det er noget for fremtiden.’
* * *
i mellemtiden har BBM underskrevet flerårige aftaler med en række tv-stationer og agenturer til støtte for den nationale udrulning af sin people meter service i efteråret.
alle Canadiske konventionelle tv-stationer, med den bemærkelsesværdige undtagelse af CBC, sammen med flere specialkanaler og reklamebureauer har blæket femårige kontrakter med trepartsorganisationen.
BBM, som har en 500-home meter panel i Vancouver, vil tilføje 750 boliger i Ontario og 365 i Køge.