Mobil Reklame – Hvad Er Det, Og Hvordan Virker Det?

medmindre du har boet i en hule uden trådløst internet siden midten af 90 ‘ erne, er du klar over, at internettet er drevet af reklame. Annonceindtægter er det, der driver mange af vores foretrukne hjemmesider, og fungerer som den primære måde, som mange indholdsskabere lever af. I Vores altid online verden skal enhver god reklamekampagne holde det mobile publikum i tankerne. Det er dog ikke så simpelt som at krympe ned desktop-annoncer for at presse dem ind i et mindre format; mobilannoncering kræver moderne taktik, der tilskynder til engagement.

mobilannoncering er en delmængde af mobilmarkedsføring, der er 30% mere effektiv end traditionelle internetannoncer. Det leverer målrettet annonceindhold, der er specielt designet til enheder som smartphones og kommer i en række forskellige formater, herunder mobilnet, annoncering i appen og mere. Efterhånden som teknologien udvikler sig, udvikles der konstant nye strategier for at nå kunder på mobil.

traditionelle reklamemetoder som tv-reklamer og statiske skrivebordsbeskeder har ikke næsten den rækkevidde, de plejede at nå. Ved udgangen af 2017 skar mere end 22,2 millioner voksne i USA ledningen og undgår traditionelt kommercielt baseret kabel til streamingtjenester.

derudover bruger de samme forbrugere det meste af deres internettid på deres telefoner og tablets snarere end desktops og laptops. “Mobil repræsenterer nu et flertal af digitale medieforbrug”, hvor tiden brugt på disse enheder overstiger den daglige skærmtid, der gives til computere.

for yderligere at køre hjem vigtigheden af mobilannoncering ejede næsten 80% af amerikanerne smartphones fra begyndelsen af 2018. Det er mange øjenkugler på disse skærme–det ville være tåbeligt ikke at skræddersy reklamekampagner for at nå dem.

ligesom med enhver form for reklame kan mobilannoncer komme til liv på en række forskellige måder. Her er et par af dagens mest almindeligt anvendte typer:

• In-app-annoncer: nemt det mest succesrige annonceformat i dagens mobile økosystem, in-app-annoncer implementeres direkte i en aktiv appgrænseflade, f.eks. Da brugere bruger cirka 89% af deres gennemsetid på at køre apps, er det den centrale reklamekanal for marketingfolk at nå ud til nye kunder. Annoncer i appen kan endda låne fra de fleste formatstrategier, der er nævnt nedenfor, men de mest effektive eksempler sætter appaktivitet på pause med præsentationer i fuld skærm. Det er bestemt værd at gøre — publikum har en tendens til at engagere sig i annoncer i appen mere end alternative formater, og omsætningen forventes at nå 7 milliarder dollars inden 2020.

• statiske interstitielle annoncer: statiske interstitialer har tendens til at tage hele skærmen op, men afvejningen er, at de vises under naturlige pauser i en apps Brug. Når de bruges effektivt, har de en højere klikfrekvens end traditionelle bannerannoncer.

• videoannoncer: videoannoncer udelukker ikke hinanden med interstitials, native ads og andre former for mobilannoncering. Hvis du har brugt nogen tid på at surfe på nettet eller rulle gennem apps i de sidste par år, skal du have bemærket pivot til video sker næsten universelt. Videoannonceudgifterne forventes at nå 103 milliarder dollars i 2023.

• belønnede videoannoncer: belønnede videoer ligner standard videoannoncer, men de giver også nogle fordele for brugerne til at engagere sig med dem. For eksempel kan en belønnet videoplacering tilbyde valuta i appen, bonusser i spillet eller en anden type premium-indhold.

• spilbare annoncer: et meget engagerende annonceformat i mobilspilrummet, playables er interaktive reklamer, der samtidig fungerer som spildemoer. Mens playables ofte kræver at arbejde med spiludviklere for at integrere mekanik effektivt, er det en fantastisk metode til at introducere brugere til appindhold inden en fuld overførsel. Hvis præsenteret effektivt, kunder vil klikke på butiksfacade linket for at fortsætte oplevelsen. De bedste playables er korte, søde og tilbyder en lille smag af, hvad man kan forvente af gameplay.

• Mobile internetannoncer: ligesom det traditionelle desktop format, er mobile internetannoncer indsat på hjemmesider. Den vigtigste forskel er mobile versioner er optimeret til smartphone og tablet visning i stedet for en computerskærm. Mobilsider har tendens til at modtage langt færre visninger end apps og bør ikke prioriteres, men undersøgelser tyder på, at engagementsprocenten er sammenlignelig med ækvivalenter i appen. Tricket er at implementere reklamer uden at forstyrre den allerede begrænsede skærmplads til internetindhold.

• bannerannoncer: når en almindelig hæfteklammer til internetbaseret reklame, bannerannoncer er stort set blevet opgivet til andre formater i appen. Disse interaktive billeder kan placeres sammen med mobilt indhold, der linker til et annonceret produkt eller en tjeneste med et enkelt klik. Mens formatet var nyttigt, da PC-medier dominerede markedet, blev dets samlede effektivitet afvist, da brugerne overgik til mobile enheder. I dag ligger de bedste muligheder for bannerannoncer i meget koncise designs og mobile internetmiljøer.

• Native annoncer: bruges af store spillere som kvidre, Facebook, Reddit, og mere, native Annoncer er designet til at ligne det omgivende indhold. De tager nogle færdigheder til at udføre, da de skal matche deres miljø i design og tone, men de er en god måde at få opmærksomhed på uden at være påtrængende. Den gode nyhed er, at de fleste af disse tjenester tilbyder omfattende ressourcer og anbefalinger til implementering af dine annoncer.

programmatisk reklame er den automatiserede proces med køb, salg og implementering af annoncer uden manuelle menneskelige godkendelser. Da hundredvis af apps kan starte på Google Play og App Store i en given uge, er programmatiske strategier en effektiv måde at administrere annoncebeholdning via en enkelt dashboard-grænseflade. Denne praksis gør det også lettere for marketingfolk at målrette mod nøglemålgrupper eller måle kundemodtagelser til en given annonce.

for mindre mobile udgivere kan programmatiske annonceplatforme være en dyr investering. Når det er sagt, forbliver de et omkostningseffektivt alternativ til manuelt at styre annoncekreativer og lager i dagens appøkosystem.

• hold det kort: når det kommer til videoannoncer, er kortere bedre. Seertallet falder dramatisk efter 30-sekunders mærket. Den faktiske længde, du skal skyde efter, varierer efter platform, da brugerne har forskellige forventninger til forskellige sider eller apps. Sørg for at fange opmærksomhed i de første par sekunder–og få din branding i så, også.

• afbryd ikke: når det kommer til interstitials, er timing alt. Disse bør ikke poppe op, så snart en app åbnes, eller når en bruger forsøger at forlade, og de bør heller ikke udløses efter hver handling i appen. Du bliver nødt til at finde naturlige steder at udnytte disse; en af de mest effektive anvendelser af interstitials er at få dem til at dukke op mellem niveauer af mobilspil.

• bannere er forbi: enhver old-school internetbruger vil være bekendt med bannerannoncer, disse meddelelser kører over toppen af skærmen. Selvom disse annoncer stadig kan findes i mobilformater, bør de ikke tage for meget af din kampagnes ressourcer, da den gennemsnitlige klikfrekvens er omkring 0,06% (og mange af dem kan være utilsigtede). I stedet skal du fokusere på mere moderne tilgange til at få mobilforbrugerens opmærksomhed.

• Invester i målretning: endelig skal du målrette dine annoncer, hvor det er muligt, ved hjælp af geografisk placering, søgehistorik eller andre data, du har adgang til. Dette øger oddsene for, at det, du sælger, når ud til de mennesker, der faktisk har brug for det. Og husk, at mobilbrugere bruger langt mere tid i apps end at surfe på mobilsider.

at holde trit med mobiltendenser og bedste praksis for reklame kan være hårdt arbejde, men du behøver ikke gøre det alene! For mere information om alle ting mobil reklame og markedsføring, nå ud til vores talentfulde team af professionelle på Tapjoy.