Læs Online gratis Læs Online (Gratis) er afhængig af sidescanninger, som i øjeblikket ikke er tilgængelige for skærmlæsere. For at få adgang til denne artikel, kontakt JSTOR brugersupport. Vi leverer en PDF-kopi til din skærmlæser.

forfatterne gennemgår mere end 250 tidsskriftartikler og bøger for at fastslå, hvad der er og bør være kendt om, hvordan reklame påvirker forbrugeren-hvordan det fungerer. De udleder først en taksonomi af modeller, diskuterer de teoretiske principper for hver klasse af modeller og opsummerer deres empiriske fund. De syntetiserer derefter fem generaliseringer om, hvordan reklame fungerer, og foreslår retninger for yderligere forskning. Reklameeffekter klassificeres i mellemeffekter, for eksempel på forbrugernes overbevisninger og holdninger og adfærdsmæssige virkninger, der vedrører købsadfærd, for eksempel på mærkevalg. Generaliseringerne antyder, at der er ringe støtte til ethvert hierarki, i betydningen tidsmæssig sekvens, af effekter. Forfatterne foreslår, at reklameeffekter skal studeres i et rum med påvirkning, kognition og erfaring som de tre dimensioner. Reklamens placering i dette rum bør bestemmes af kontekst, som afspejler reklamens måldiversitet, produktkategori, konkurrence, andre aspekter af blanding, fase af produktets livscyklus og målmarked.