Nøgleordfarve forbruger markedsføring marketing kommunikation
Jel Klassificeringm10
Fuld artikel
introduktion
Marketing udvikler sig konstant med den hurtige udvikling af videnskab og informationsteknologi. Et af de mange spørgsmål, der diskuteres i markedsføring, er farvepsykologien i forhold til forbrugernes overbevisning. På et tidspunkt havde Ford kun sorte malingsbiler til rådighed. Det er rygter om, at Henry Ford sagde:”Du kan male det enhver farve så længe sort”. Men selvom det aldrig er bevist, at Henry Ford har talt i en sådan form, har legenden været i live den dag i dag. Farveteori er et nuanceemne, men graferne viser niveauerne af farveindflydelse (Ciotti, 2016).
selvfølgelig vælger man den farve, der afspejler den følelse, man ønsker at fremkalde hos deres kunder. Om folk kommer til en virksomheds butik eller et online site kan også afhænge af de anvendte farver. Nogle gange afhænger farven på call-to-action-knappen af, om køberen abonnerer på nyhedsbrevet, og om han køber produktet. Farver har en fysisk indflydelse på os, følelsesmæssigt potentiale og valenser, der påvirker vores følelser, humør og fremkalder eksistensen eller fraværet af følelser. Deres symbolik, der varierer fra kultur til kultur, har forskellige betydninger, forklaringer og endda formål.
farve og markedsføring går hånd i hånd med hinanden. Brug af farve i forretningsmarkedsføring, hvad enten det drejer sig om reklame, kampagner, forretningsskrivning eller produktskrivning, kan sende en positiv eller negativ besked til underbevidstheden og skabe en god eller dårlig opfattelse af virksomheden eller produktet. Fordi farver kan have flere betydninger (for det meste positive eller negative), plus der er variationer afhængigt af kultur eller religion, kan et nøjagtigt verdensdiagram ikke samles. Men nogle kombinationer af farver og sammenhænge, hvor de bruges, er mere almindelige end andre.
blå og hvide farver er beroligende og stimulerer evnen til at kommunikere, hvilket er netop formålet med sociale medier. Hvis du ser på sociale medielogoer, i det mindste dem, der er de mest populære og har det største antal brugere, bemærker vi disse farver. Det siges, at blå også bestemmer kvaliteten og succesen af et forhold. I teknologiens verden er blå forbundet med viden og intellekt.
Litteraturanmeldelse
farver er kendt for at have en stærk psykologisk indvirkning på folks adfærd og beslutninger, og denne viden bruges meget godt af både designere og marketingfolk. Farvepsykologien i reklame er det vigtigste og grundlæggende element i maksimalt salg, hvis farverne vælges korrekt, og salget af varerne annonceres, indikerer det, at den korrekte farve, som over tid kan blive et varemærke, som er mærkefarven. Farvepsykologi er en del af psykologien, der beskæftiger sig med studiet af observatørers følelser og reaktioner på specifikke farver. Folk reagerer forskelligt på bestemte farver, og de vækker forskellige menneskelige følelser, stemninger og adfærd.
for et nyt produkt på reklamemarkedet er der intet vigtigere end den rigtige reklamestrategi – ingen vigtige detaljer, alt skal undersøges og analyseres. Farvepsykologi er baseret på mytiske teorier og refleksioner om de følelsesmæssige og mentale virkninger af farve, positive og negative. Kolde farver er også forbundet med tristhed og depression, og varme farver med aggression og trods. For detailhandlere er shopping kunsten at købe, hvor der er mange faktorer, der påvirker, hvordan og hvad forbrugerne køber. En stor del af indkøbene bestemmes dog af farver, der har stor indflydelse på køberens sind.
da folk er skabninger, der tænker og føler, formodentlig at beslutte noget, skal det være både logisk og føle sig godt. Hvis produktet er beregnet til at appellere til en bestemt kultur, skal det afsløres, hvad hver farve betyder. Farve kan være det vigtigste element i en forretningskampagne. Kunder bemærker farven foran ord og endda den friske model, der arbejder for at holde sig tæt på virksomhedens produkter (Campbell, 2008). Valget af farve i reklame-og reklamekampagner kan påvirke forbrugernes følelser omkring produkter eller tjenester og kan spille en vigtig rolle i at generere salg som ethvert slogan. Den bedste farve til reklame afhænger af, hvad vi sælger, og hvordan vi ønsker, at produktet eller tjenesten skal opfattes. At kende målgruppen for annoncen er afgørende for at vælge de bedste farver til at oprette annoncer, der fanger og holder folks opmærksomhed. Fremkomsten af et stærkt følelsesmæssigt svar kræver, at farve spiller en vigtig rolle i reklamer.
folk reagerer forskelligt på forskellige problemer. Hvordan folk opfatter farver ses fra et subjektivt synspunkt. Der er en række faktorer, der påvirker, hvordan folk opfatter farver, så det er svært at sige, hvordan farver kan påvirke forbrugernes følelser eller handlinger. At vælge de mest effektive farver til en reklamekampagne kræver forståelse af de effekter, som forskellige farver har på potentielle kunder (Satyendra, 2006). Farve er et kraftfuldt marketingvåben, der bruges af marketingfolk til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, og derfor er det vigtigt, at de bliver fortrolige med farvepsykologien, dvs.hvordan farver påvirker kunderne, fordi det påvirker salget af produkter. Det er vigtigt at undersøge, hvilke målsegmenter der er i deres fritid, Hvad er deres interesser og lignende. Gul og orange er bedre valg for den yngre befolkning. Men når man sælger luksusprodukter, gøres der et forsøg på at undgå at bruge farver, som de fleste mennesker opfatter som “billige”, ifølge forskellige analyser er det bedre at bruge sort i dette tilfælde.
som i ethvert land, der har en bestemt kultur og tradition, bør opfattelsen af farve i markedsføring gives særlig omhu, fordi ikke alle farver har samme betydning. For eksempel i Kosovo, en hvid farve betyder lykke af denne grund er et symbol på brude traditionelt iført hvid brudekjole, men det kan ske, at i forskellige kulturer i verden hvid farve afspejler ulykke af denne grund marketingfolk er nødt til at være opmærksom på opfattelsen af farver, når forske virkningen af farve på følelser og adfærd af enkeltpersoner på tværs af forskellige lande og kulturer. Når de bruges korrekt, kan farver have meget positive effekter på at opnå den ønskede effekt i virksomheden, så de er vigtige for at skabe og forbedre brandgenkendelse, tiltrække forbrugernes opmærksomhed gennem reklame, hjemmesider og lignende forretningsforetagender samt stimulere produktivitet og kreativitet. Forbedring af arbejdsmiljøet og andre fordele for virksomheden. Farver påvirker vores undersegment og handler straks. Bortset fra design er farve den første ting, der trækker os til et produkt.
forskning om indflydelse af farve udføres inden for forskellige discipliner som psykologi, kunst, mytologi, antropologi, historie, arkitektur, fysik, filosofi, markedsføring og medicin. I markedsføring har forskere studeret produktfarve som en mærkeattribut, emballagefarve og reklamefarve. I den praktiske verden af reklame er farve en variabel, der manipuleres dagligt, mere intuitivt.
i teorien er der imidlertid relativt lidt forskning om effekten af farve på grund af de næsten uundgåelige metodologiske problemer, som dette felt bærer. Der er mange måder marketingfolk, virksomheder og produkter manipulerer brugen af farve. Normalt skaber den menneskelige hjerne en øjeblikkelig opfattelse af de kendte mærker, hvilket resulterer i produktets farve. På denne måde repræsenterer farve et meget vigtigt element, hvis vi foregiver at skabe et mærke af et produkt for en bedre pasform af farver til et brands identitet, er det vigtigt at undersøge forbrugernes opfattelse af farver på forhånd.
et af vores synssans vidundere er dets evne til at skelne farver. Betydningen af farverne og tricksne bag dem er direkte relateret til de forskellige markedsudviklinger og resultater. Forskellige farver skaber forskellige følelser for forbrugerne, giver personlighed til et brand og påvirker salget. Farver har magten til at påvirke forbrugerne under indkøbsprocessen. Det er ikke tilfældigt, at farvepsykologi anvender markedsføring og design. Virksomheder er altid på udkig og forske i at vælge de farver, der vil drive forbrugerne til at købe produkter og samtidig forbedre brand. Disse farver flyder ikke kun gennem logoet, men også gennem teksten, de fotos, de udgiver, og endda tv-reklamer. Det er vigtigt at vælge to til fire farver, som virksomheden vil bruge i alle offentlige optrædener. De valgte farver vil blive brugt på virksomhedens hjemmeside, online, i butikken, når du opretter brochurer, men også når du markedsfører på sociale medier. Så det anbefales, at virksomheden bruger de samme farver igen og igen, hvilket vil hjælpe forbrugerne med at begynde at genkende mærket og knytte det til en bestemt farve.
farver får stor betydning i kommunikation. De fremkalder psykologiske og følelsesmæssige virkninger og har evnen til at påvirke mennesker. Så vi kan forstå, hvorfor det er så nødvendigt at vide, hvilke farver og hvordan man bedst bruger dem i vores forretnings-eller arbejdsmiljø. Før du vælger den farvekombination, der skal bruges, er det dog vigtigt at kende målgruppen for mennesker, som jobbet vil blive adresseret til, eller behovet dikteret af arbejdspladsen.
reklame kan ikke fungere uden at stimulere synssansen. En veludviklet visuel identitet skaber positive følelser, tillid og tryghed for forbrugerne. Velvalgte farver fanger, slapper af eller irriterer, sender et stærkt budskab til forbrugerne og gør markedsføring, produkt-og forretningskommunikation mere vellykket.
farve er et værdifuldt værktøj og et integreret element i marketing kommunikation. Det fortæller, hvem og hvad virksomheden og dens mærker er. Farve er en kommunikator, der tilføjer værdi til en virksomheds budskab. Det øger stemninger og følelser, påvirker opfattelsen og hjælper virksomheder med at differentiere deres produktmærke. Det får folk til at dømme efter det, drage konklusioner og knytte visse følelser til det. Formålet med farve i marketingkommunikation er at få folks opmærksomhed og forblive i deres minder i længst tid (Abhik og Tai, 2003). De kan også, og meget ofte bruges som et marketingværktøj til at påvirke mennesker. I den praktiske verden af reklame er farve en variabel, der manipuleres dagligt, mere intuitivt.
Forskningsmetodik
baseret på hovedformålet med denne undersøgelse med at bestemme betydningen af farve i forbrugernes beslutningstagning til valg af et produkt eller en tjeneste blev der anvendt et spørgeskema til primær dataindsamling. Denne undersøgelse brugte akademisk og videnskabelig litteratur om indflydelse af farver på købsbeslutning. De vigtigste data, hvor denne undersøgelse er baseret, er de primære data leveret af det selvadministrerede spørgeskema. Spørgeskemaet blev implementeret ansigt til ansigt i en tilfældig stikprøve på 120 personer. Spørgeskemaet indeholdt 7 spørgsmål, der varierede fra multiple choice til Likert-udsagn.
analyse og resultater
i dette afsnit analyserer vi resultaterne af den primære dataundersøgelse.
det første spørgsmål, som respondenterne stiller, er den måde, hvorpå aroma, berøring og farve påvirker deres beslutningstagning, når de handler. Ifølge resultaterne præsenteret i Figur 1 sagde 51% af respondenterne, at farve påvirker dem, når de foretager et køb, 27% af respondenterne vælger aroma og 22% vælger berøringen.
Figur 1. Effekt af lugt, berøring og farve for at påvirke forbrugeren
ifølge resultaterne præsenteret i figur 2, når de bliver spurgt respondenterne, hvordan det visuelle aspekt påvirker køb, præsenterer respondenterne data baseret på deres erfaring på forskellige salgssteder. 85% af de adspurgte vælger farven som hovedårsag ved det visuelle aspekt, når de køber, og 15% af de adspurgte vælger den mulighed, der henviste til andre grunde.
figur 2. Visuel grund til at købe
når man bliver spurgt, hvilken farve de overvejer, bruges oftest af annoncører til at promovere produkter eller tjenester, som vist i figur 3, synes flertallet af de adspurgte, at det er rødt (26,2%), mens et mindre antal mener, at det er farven orange (2,1%).
figur 3. Farver oftest bruges af annoncører til at fremme produkter
af det samlede antal respondenter, i figur 4 bemærker vi, at 73.3% betragter farve som en af de vigtigste markedsføringsfaktorer, der bestemmer deres erhvervelse, mens 12,2% mener det modsatte.
figur 4. Farve som en af de vigtigste markedsføringsfaktorer
ifølge oplysningerne i figur 5, der undersøgte en Likert-sætning med påstanden om, at farvepsykologi ofte bruges til markedsføringsformål, er det højeste antal respondenter helt enige (33,5%), mens det laveste antal er uenig (5,4%).
figur 5. Brug af psykologi i farver til markedsføringsformål
figur 6. Brug af farver til at skabe en opfattelse af et produkt eller en tjeneste
i Figur 7 observerer vi resultater baseret på en anden Likert-erklæring, der forklarede en farves evne til at tiltrække opmærksomhed og overtale erhvervelser. Desuden 37.2% af de adspurgte er enige om, at velvalgt farve tiltrækker opmærksomhed og sender et stærkt budskab til forbrugerne og kommunikerer i markedsføring, mens 3, 1% var helt uenige.
Figur 7. Farver tiltrækker opmærksomhed og kommunikerer med det kommercielle publikum
diskussion og konklusion
i både markedsføring og enhver form for virksomhed kan brug af farver være meget nyttigt. Uanset om det er en erhvervsdrivende eller en forbruger, kan farvepsykologi i høj grad bidrage til at træffe de rigtige beslutninger. Det er også for forbrugeren at træffe købsbeslutningen. På den anden side kan ikke at kende begge parters farvepsykologi føre til fejl.
imidlertid varierer fortolkningen og virkningerne af farve på folks adfærd på tværs af kulturer, så det er bydende nødvendigt, at markedsføring for at vælge et logo eller produkt ikke tager farve fra konteksten af den kultur, som målgruppen tilhører. Markedsførere bør overveje at vælge farver, der er knyttet til et produkt, emballage, brand eller reklame som en del af en generel markedsføringsstrategi.
farve har magt til at kommunikere følelser og essensen af et produkt interiør. Uden et ord kan farve kommunikere forførende aspekter, skrøbelighed, udholdenhed, ungdom, friskhed og vigtige fordelagtige begreber. Nogle farver formidler et unikt budskab, mens andre kan variere efter nationalitet, region eller socioøkonomi.
farve spiller en vigtig rolle i et produkts succes snarere end selve produktets effekt. Ligesom det eller ej, vi er et produkt af vores kulturelle status, og meget af vores kulturelle status har at gøre med farve. At vide, hvordan man fortolker lokket af skjulte farver, hjælper os med at spare penge, men giver os også mulighed for at købe produkter rationelt, der udelukkende fokuserer på kvalitet, ikke design (Singh, 2006). Farve har magt til at kommunikere følelser og essensen af det indre af et produkt. Uden et ord kan farve kommunikere forførende, skrøbelighed, udholdenhed, ungdom, friskhed og nøglefordelskoncepter. Nogle farver formidler et unikt budskab, mens andre kan variere efter nationalitet, region eller socioøkonomi.
fra respondenterne vedrørende farven på, hvordan det påvirker købene, trækker vi følgende konklusioner:
· psykologisk adaptiv farve er en relevant strategi (da rød og grøn spiller en rolle).
· farver påvirker respons, for eksempel er blå Meget godt for erhvervslivet, fordi det viser tillid og tillid, men kun hvis det er en mere subtil blå nuance.
· rød farve har stor indflydelse i køberens sind, men hvis det ikke bruges korrekt, kan det forårsage negative følelser.
- Abhik R. og Tai, S. T. C., 2003. Butik miljø og Shopping adfærd. Tidsskrift for International forbrugermarkedsføring, 15 (3), s.71-99. doi: 10.1300 / J046v15n03_05
- Campbell, J., 2008. Farvepsykologi i Marketing-brandstrategi for det sorte projekt tilgængelig på: https://www.brandingstrategyinsider.com/color-psycholog/#.XpHR-MgzY2w.
- Ciotti, G., 2016. Misforståelser omkring psykologi farve tilgængelig på: https://rycomcreative.com/misconceptions-about-the-psychology-of-color/.
- Ciotti, G., 2019. Psykologi farve i markedsføring og Branding tilgængelig på: https://www.helpscout.com/blog/psychology-of-color/ .
- Labreck, L., Patrick, V. og Milne, G., 2013. Markedsførernes prismatiske palet: en gennemgang af Farveforskning og fremtidige retninger. Psykologi & Marketing, 30(2), s.187-202.
- Labreck, L. I., Milne, G. R., 2012. Spændende rød og kompetent blå: betydningen af farve i markedsføring. Tidsskrift for Academy of Marketing Science, 40, s.711–727. doi: 10.1007 / s11747-010-0245-y
- Satyendra, S., 2006. Indflydelse af farve på markedsføring. Speciale, University of Copenhagen, Denmark.
- Singh, S., 2006. Indflydelse af farve på markedsføring. Ledelsesbeslutning, 44 (6), s.783-789. doi:10.1108/00251740610673332
- ThoughtCo.com, 2019. Hvordan farver påvirker menneskelig adfærd tilgængelig på: https://www.thoughtco.com/color-psychology-and-human-behavior-4151666.