fodbold er uden tvivl den mest populære sport i hele verden. Og naturligvis populære fodboldklubber er store mærker især folk som Manchester United, Real Madrid og FC Barcelona. Ligesom store mærker i forskellige brancher har disse mærker deres egen funktionsform.
i løbet af de næste par uger vil vi se nærmere på visse aspekter af en fodboldklub som hierarkiet på plads og også analysere et par roller. Derudover vil vi dykke ned i den kommercielle side under hensyntagen til omkostnings-og indtægtsaspekterne. Yderligere, det vil være interessant at se, hvor stor en forretningsfodbold virkelig er, og hvad ser forretningsfolk ud til at få ved at investere deres penge i sådanne mærker.
at køre en fodboldklub er en dyr affære. Klubber bruger penge på lønninger til spillere og ledelsespersonalet. Derudover er der behov for store mængder kontanter for at lette overførsler af spillere. Der kræves penge til at udvide stadion og træningskomplekset, forbedre de medicinske faciliteter, annoncere klubben og så videre. For at dække disse omkostninger er det nødvendigt for en klub at have en hel del indtægtsstrømme på plads.
tv-rettigheder
indenlandske og internationale tv-rettigheder udgør en vigtig del af en klubs indtægter. De fleste af de europæiske ligaer ses over hele kloden, og det bringer penge til holdene. Den engelske Premier League fører pakken i dette tilfælde. Baseret på rapporter modtog ligaen i alt 5,14 milliarder kroner i tv-rettigheder i 2015 ifølge BBC. Dette var en svimlende 71% stigning i forhold til det modtagne beløb sidste gang.
La Liga modtog 1,5 milliarder dollars i tv-rettigheder for sæsonen 2014-15. Bundesliga og Serie A modtog også enorme beløb, men ingen har været i stand til at matche det beløb, som den engelske Premier League modtog.
Læs også: Forståelse af Fodboldklubhierarkiet
Endvidere er det interessant at påpege, at indtægtsfordelingen er ret retfærdig i Premier League i modsætning til La Liga, hvor folk som Real Madrid og FC Barcelona tager hjem 40% af omsætningen, hvilket efterlader de resterende 60% at blive delt mellem de atten hold.
indkomst på kampdage
kampdage er spændende tider for fodboldklubber. Spillerne er i aktion på banen, fansen hygger sig på tribunerne, og ejeren er glad for at se det seneste parti kontanter indtaste sin konto!
vittigheder til side, billetsalg er yderst afgørende for fodboldklubber. De penge, der kommer ind fra salg af kamp-og sæsonbilletter, er nødvendige for klubbens daglige funktion.
indkassere på populariteten af spillet og følelser af fans, klubber havde indført sæsonkort lang tid tilbage. Disse billetter er til gavn for begge parter. Ventilatoren skal betale et relativt mindre beløb sammenlignet med scenariet, hvor billetter skulle købes separat for hvert spil. Og klubben fordele som et vist beløb er sikret til det.
Deloitte-rapporten for sæsonen 2014-15 viste, at Arsenal rakede 101,84 millioner i kampdagsindtægter, der oversteg Real Madrid, Barcelona, Manchester United og Chelsea. Det kan godt konkluderes, at billetpriserne på Emirates Stadium er højere end på Bernabeu eller på Old Trafford.
Jersey salg, sponsorering osv
Kommerciel dækker i det væsentlige indtægter fra salg af merchandise samt sponsorering og stadionture. Blandt disse er de penge, der modtages fra sponsorering, langt mest. Top klubber i hele Europa har et væld af sponsorer. I sæsonen 2014-15 underskrev Arsenal en kitaftale med multinationale Puma, som var 30 millioner værd om året. Manchester United underskrev også en lukrativ kontakt med Pumas nære rivaler Adidas.
bortset fra kit sponsorer, klubber modtager penge fra forskellige corporate huse. Emirates har aftaler med Real Madrid, AC Milan og Arsenal.
klubber, især de store, modtager også enorme summer ved at sælge trøjer af deres teltspillere. Tilbage i 2010, nøjagtigt et år efter, at Cristiano Ronaldo havde flyttet til den spanske hovedstad, bar en spansk daglig en nyhedsrapport, der hævdede, at Cristiano Ronaldos jersey-salg har gjort det muligt for klubben at inddrive det beløb, der blev brugt til at bringe ham fra Manchester United. Det kunne have været en overdrivelse dengang, men det er bestemt troværdigt lige nu.
hvorfor skal klubber vinde turneringer?
ved at vinde turneringer, klubber ikke kun gøre fans glade, men også bringe i penge. Det er dog ikke noget væsentligt. En del af præmiepengene fra vindende turneringer er i form af tv-rettigheder. Og den anden del omfatter matchday indtægter. Men fra et kommercielt synspunkt er det vigtigt at vinde turneringer, da det på en måde vil tiltrække opmærksomhed og lokke nogle nye sponsorer, der vil pumpe kontant ind i fodboldklubben.
vi vil analysere denne kommercielle vinkel i vindende turneringer i detaljer i de næste par uger.
