Hvor Effektiv Er Google Ads?

(foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

hvor effektiv er Google Ads? oprindeligt dukkede op på kvora: stedet at få og dele viden, give folk mulighed for at lære af andre og bedre forstå verden.

svar af Justin Resvani, grundlægger& CEO hos theAmplify, på kvora:

i det sidste årti har digital reklame været på en eksponentiel vækstkurve.

store brands har flyttet enorme mængder af deres reklamebudgetter (tidligere forbeholdt mere konventionelle metoder som display, tv eller print) til ting som Facebook-annoncer og Google Ads.

og det er klart hvorfor: digitale platforme er nu, hvor folk bruger deres tid.

men i 2017 er det, vi begynder at se, en top til topmødet. Ifølge CNBC rapporteres mærker at miste $ 16.4 milliarder til online reklamesvindel—hvilket betyder, at de digitale annoncer, du køber, ikke serveres til de kunder, du tror, de er (hvis overhovedet).

oven i købet, annoncører mistet omkring $12.5 milliarder i 2016 på grund af ugyldige trafik—klik drevet af bots i stedet for mennesker.

dette er enorme problemer for mærker, der forventer at se et afkast på deres marketinginvesteringer. Og for nylig gjorde CFO for P & G, Jon Moeller, et stærkt skridt for at reducere udgifterne til digital reklame, kun for at nå en væsentlig konklusion. “Vi så ikke en reduktion i vækstraten… det, der fortæller mig, er, at de udgifter, vi skar ned, stort set var ineffektive,” sagde han ifølge Business Insider.

CEO David Taylor forklarede yderligere, at mere end $100 millioner brugt på digital reklame var stort set ineffektiv.

for et af de største mærker i verden at sige, at deres digitale reklameindsats ikke var så effektiv, som de oprindeligt havde håbet på, er bestemt en chokerende erklæring.

men jeg tror, det er et skridt i den rigtige retning.

efterhånden som flere og flere undersøgelser begynder at afsløre de underliggende problemer med digital, specifikt programmatisk reklame, begynder vi nu at se mærker skifte mere af deres udgifter til ting som oplevelsesmæssige begivenheder, live sociale mediekampagner og influencer marketing.

her er hvorfor.

1. Annonceblokkere indstiller støj.

i 2016 steg brugen af annonceblokkere næsten 30%. Det er ikke noget, der skal tages let.

for at bekæmpe denne voldsomme stigning begynder mærker som Jaguar, Absolut og MasterCard blandt andet at investere mere i virkelige begivenheder, der interagerer med forbrugerne i realtid. “Erfaringsbaseret er en unik hurtig og effektiv måde at opbygge brandbevidsthed gennem en-til-en-forbindelser med forbrugerne. Det engagerer alle fem sanser, gnister følelser, der danner varige minder, som har vist sig at drive brand loyalitet.”

dette er noget, vi tror stærkt på hos theAmplify, når vi koordinerer influencer-kampagner for store mærker. Forbrugerne ønsker at interagere med influencere, se og møde deres foretrukne influencere og endda skabe indhold med disse influencere i det virkelige liv.

en forbruger eller en fan vil gå meget langt for at være på et arrangement med nogen, de følger nøje online. Og de vil være langt mindre tilbøjelige til at være opmærksomme på en annonce, der forsøger at formidle den samme værdi gennem en iøjnefaldende opfordring til handling eller overskrift.

2. Live streaming er en ustoppelig trend.

Live video er langt mere populær end du tror.

faktisk ser næsten halvdelen af amerikanske internetbrugere live video mindst en gang om ugen. Derudover ses Facebook Live-videoer 3 gange længere end almindelige videoer, hvilket viser, at Live er en katalysator for engagement.

men en af de kvaliteter, der gør en stor Live stream er inddragelse af influencere. Folk vil se folk, de genkender, de følger regelmæssigt, og de ved, at de vil give dem, hvad det er, de leder efter: underholdning, uddannelse, nyheder osv.

selvom Facebook Live har øget hastigheden i et stykke tid nu, er det værd at give kredit til Snapchat for virkelig at bringe værdien af Live mainstream, da Snapchat-historier gav seerne følelsen af, at det var Live. Historier førte til influencer-overtagelser, og nu har vi influencere, der samarbejder med mærker for at være vært for prisudstillinger eller udføre brandede stunts på sociale medier live streams.

det er kun et spørgsmål om tid, før flere og flere mærker indser værdien af Live oplevelser i forhold til konventionelle digitale annoncer.

3. Influencer marketing bremser ikke snart.

Hvorfor bruge penge på en tekstannonce, når du kan bruge det samme beløb på en relevant social influencer med en meget målrettet følge af loyale fans?

hvad der gør influencer marketing så overbevisende for mærker er foreningen, der kommer med en højt profileret influencer. En annonce vil altid bare være en annonce. Men en influencer, fordi de er et menneske, bringer iboende et niveau af pålidelighed og relevans, som intet programmatisk annoncebudget kan købe.

men desuden er influencere selv lige så målbare, hvis ikke mere, end ting som Google Ads eller endda Facebook-annoncer. For et par år siden var influencer marketing ikke der endnu, men vi har nu programmet til at kunne bestemme de rigtige influencere til de rigtige kampagner, længe før den første dollar er brugt—og det er stærkt. Faktisk, da data er så vigtige for at træffe de rigtige marketingbeslutninger, besluttede vi at bygge vores eget proprietære program og platform internt, kaldet Reach. Og det har været rygraden i hver eneste af vores store brand strategier og influencer kampagner.

dette spørgsmål opstod oprindeligt på kvora – stedet at få og dele viden, styrke folk til at lære af andre og bedre forstå verden. Du kan følge med på Facebook, Facebook og Google+. Flere spørgsmål:

• Google Ads: hvem klikker faktisk på Google search ads?
• Content Marketing: Hvem er min målgruppe for content marketing?
• erhverv: Hvad er det bedste råd til en CEO i deres pre-start-up fase?