Hvad skal du lægge på din startside: 19 elementer at overveje

flounderer du med, hvad du skal lægge på din startside? Anden gætte dig selv, indtil du er lammet?

jeg ser det hele tiden—fra alle typer virksomheder. Selv erfarne digitale marketingfolk kæmper for at sømme deres hjemmesideindhold.

der er ingen perfekt formel. Dine muligheder er mange. Efter høring med en masse kunder om deres hjemmeside strategier, konkluderede jeg en tjekliste ville være nyttigt.

dette indlæg er delvist en tjekliste, vejledning og planlægningsværktøj. Jeg kan ikke fortælle dig præcist, hvad du skal lægge på din hjemmeside, men jeg ved, at hvis du forstår dine muligheder, vil du være bedre forberedt på at sammensætte en smart hjemmeside med indhold, der er udtænkt for at nå dine mål.

din hjemmeside tjekliste:

Logo

det første, din besøgende skal se, er dit logo. Placer den øverst til venstre. Modstå opfordringer til:

• bliv kreativ med placering. Heat map testværktøjer angiver konsekvent øverst til venstre er et almindeligt hot spot på siden.

• Saml dit logo med unødvendige visuelle elementer. I stedet omgiver dit logo med rigelig negativ plads, så det straks skiller sig ud.

• Animer præsentationen af dit logo. Det er ikke kun pass Christ, det kan være problematisk for brugeroplevelsen.

• forstør dit logo til et billboard. Du kan elske dit logo, men gør det større, vil ikke øge det indtryk, det gør på din besøgende.

Site menu

Opret en menu med de vigtigste sider på din hjemmeside, så besøgende hurtigt kan navigere til de sektioner, der interesserer dem. Overvej følgende:

• mindre er mere. En menu overbelastet med elementer vil overvælde og forvirre besøgende. Efterfølgende sider på din hjemmeside kan give yderligere navigationselementer.

• vær beskrivende. Du vil tjene dine seere og optimere din hjemmeside bedre ved at oprette menupunkter, der er enkle, kortfattede og beskrivende. Hvorfor mærke dit menupunkt” tjenester”, når du kan bruge ” Bail Bonds?”

• er hamburgere velsmagende? Hamburgerikonet, der er tre vandrette linjer, er blevet en genkendelig konvention til at påberåbe sig en hjemmesidemenu på mobile enheder. Det er stigende popularitet for desktops også, men forskning tyder discoverability er næsten skåret i halve ved at skjule en hjemmeside navigation.

hvis du vælger at præsentere en udvidelig menu på din desktop-startside, er det en smart tilgang at bruge en kombination af ikonet og ordet “menu”.

særlige indgangspunkter

tjener din side medlemmer eller har du brug for at give adgang til særlige funktioner for en delmængde af dine besøgende? I så fald udtænke en elegant måde for disse typer af brugere at logge ind (som vist i skærmbilledet ovenfor).

Hero shot

Hero shot er en internetfrase, der betyder “hovedbillede.”Dit helteskud er sandsynligvis det største, mest fremtrædende og vigtigste element på din hjemmesides hjemmeside.

• Blend det smagfuldt. Din startside hero shot skal straks følge overskriftselementerne oven på din side, vi hidtil har dækket. Design det sådan, at det blander yndefuldt med logoet og menuen.

• giv det et job at gøre. De mest meningsfulde helteskud udfører en gatekeeper-rolle. Gennem en kombination af visuelle og verbale elementer skal det inspirere de rigtige besøgende til at interagere yderligere og de forkerte besøgende til at afslutte. Det er din kvalifikation (og diskvaliferen).

• hold det simpelt. Du ønsker ikke, at omdrejningspunktet på din startside skal være optaget. Gør det til fokuseret, ental og let at forstå.

• hold det ægte. Det er farligt at have et stockfoto i dit heltebillede. Det er ikke nødvendigvis tabu, men vælg dit billede omhyggeligt. Præsentere noget relevant, troværdigt og autentisk. Et $ 5 skud af to forretningsfolk, der ryster hænder, skriger “marketing BS.”

Giv din helt skudt skele og blinke test. Når du har oprettet din hjemmeside, skal du udsætte den for udenforstående på to måder:

• Skvis – få dine testpersoner til at se din startside et par meter længere væk end normalt. Se om de får ideen.

• Blink-Udsæt nogle seere til din startside for blot et par sekunder derefter spørge dem, hvad de fik fra det. Forvirring er ikke det svar, du leder efter. Klarhed er.

uanset hvilken afstand du ser på denne hjemmeside hero shot, vil du hurtigt forstå, hvad denne hjemmeside har at tilbyde.

overskrift

den vigtigste passage på din hjemmeside er hjemmesiden overskrift.

overskriften kan vises over, under eller inden for hero shot, normalt sidstnævnte. Mit indlæg Sådan skriver du en overskrift på startsiden, der får jobbet gjort, tilbyder en komplet lektion, men her er nogle nøglepunkter, du skal finde nyttige:

• påberåbe sig en følelse af tilhørsforhold. Ingen læser skal arbejde for at finde ud af, hvad din hjemmeside har at tilbyde. Fortælle.

• tænk på click-through kontinuitet. Din startside overskrift bør tilbyde kontinuitet til mediet og budskab, der fører besøgende der. Så hvis din offsite—reklame, optimering eller enhver form for forfremmelse har en nøgleide—med nøgleord-skal du gentage dem i din overskrift. Forbind prikkerne.

• skriv om læseren. Nogle overskrifter er selvbetjente. Nogle besvarer spørgsmålet “Hvad er der for mig?”Du kan nok gætte, hvilke der er mere overbevisende.

• vær klar. Picking up på et fælles tema her? Efter at have skrabet deres hoveder, den næste ting forvirrede besøgende når ud til er tilbage-knappen.

medmindre du er meget sikker på dine skrivekoteletter, skal du ansætte en professionel tekstforfatter til at skrive din startside overskrift (såvel som resten af dens kopi). At skære hjørner med din kopi sparer dig ikke penge; det vil have den modsatte effekt.

kan ikke gå glip af opfordring til handling

din startside har sandsynligvis flere opkald til handling (CTA ‘ er). Lav en visuelt fremtrædende ved at oprette en knap og bygge den ind i dit helteskud eller skabe en umiskendelig visuel cue, der fører lige til den—helst inden rulning er påkrævet.

der er ingen fejl, hvilken handling Orbit Media site kræver først.

overvej følgende teknikker til at skabe mere effektive CTA ‘ er:

• Begynd med handlingsord. Gør det første ord i din CTA til et verb (andet end”klik”). Det skal læses som en kommando.

• eksperimenter med design. Farven, formen, størrelsen og placeringen af din CTA kan påvirke konverteringen, så kør test for at optimere konverteringsfrekvenserne.

• prøv en førstepersonsstemme. Mens en anden persons stemme er status, leverer CTA ‘ er ofte første person bedre resultater, f.eks. “Vis mig…” eller “tæl mig ind.”

• Fremhæv værdien. Din CTA kunne eksplicit forklare værdien af at handle, såsom, “Opret en gratis destinationsside nu.”

få yderligere tip og et infografisk tilbud 25 magtord til dine CTA ‘ er her. (Du kan bemærke, hvordan det link, du lige har læst, er en meget eksplicit, værdifokuseret CTA.)

introduktion

din hjemmeside er stedet at starte en dialog med din besøgende. Indledende kopi skal generelt være stram, fordel-orienteret, informativ og venlig. Det er også det perfekte sted at inkludere nøgleord og interne links.

portefølje

leverer din virksomhed produkter eller tjenester, der kan fremvises via billeder, beskrivelser og/eller casestudier? I så fald kan din portefølje være den ting, dine besøgende mest ønsker at se.

arkitektur er en af mange branchetyper, hvor en portefølje er et stærkt startside-aktiv.

Blog

langt de fleste online marketingfolk er indhold marketingfolk og derfor udgivere af blogs og/eller indhold hubs. Ved at dirigere besøgende, der kører på din hjemmeside for første gang til din blog, øger du engagementet og forhåbentlig får abonnenter.

brug en eller flere af følgende teknikker til at drage fordel af de muligheder, en blog eller indholdshub giver dig:

• start ind i en historie. Vis et eller flere nyere indlæg med overskriften og muligvis, dets bly, fremhævede billede, eller en beskrivelse. Derefter: “Læs mere.”

• Opret et gitter af indlæg. Din hjemmeside kan præsentere links til populære indlæg, seneste indlæg eller begge dele—som et gitter eller en liste.

• Feature din blog. Mange hjemmesider er blogs først og hjemmesider andet. Med andre ord præsenterer størstedelen af hjemmesiden fast ejendom indlæg i omvendt kronologisk rækkefølge. Det er ikke en perfekt tilgang til enhver virksomhed, men fungerer for mange.

hjemmesiden til overbevise og konvertere dedikerer den største del af sin hjemmeside til at præsentere artikler og podcasts i stil med et indholdshub.

Pods eller indholdsblokke

Pods? Jeg hentede udtrykket fra en hjemmeside designer. Jeg formoder, at det ikke betyder mere end” sektion “eller” boks.”Orbit Medias designteam kalder dem” indholdsblokke.”De præsenteres ofte 2, 3 eller 4 på tværs og har tendens til at stable oven på hinanden på smartphone-skærme.

Pods er værd at medtage i denne tjekliste, fordi du kan bruge dem til at præsentere, hvad du tror, dine besøgende vil finde værdifulde. Valgmulighederne inkluderer:

• produkter og tjenester
• en bog eller bøger
• tilbud
• priser
• klienter
• personlige profiler af teammedlemmer eller et link til en personaleside
• nyheder
• begivenheder
• steder

social proof

psykologer, salg fagfolk og hjemmeside skabere er blot nogle få af de professionelle, der forstår den overbevisende magt deres egen stemme blegner i forhold til de positive udtalelser fra andre.

indhold, der repræsenterer sådanne meninger, er blevet kendt som socialt bevis. Lav et sted at præsentere socialt bevis på din hjemmeside på mindst en af følgende måder:

• udtalelser
• Klientlogoer og/eller kundehistorier
• Trust seals, såsom certificeringer
• priser og anerkendelser
• numre (tilfredse kunder, placeringer, abonnenter, tilhængere osv.)
• statistik
• Press mentions
• anmeldelser og vurderinger

funktioner og fordele

hvis din hjemmesides mål er at sælge noget, er chancerne for, at du i det mindste vil begynde at kommunikere funktionerne og fordelene ved dine produkter på hjemmesiden.

du kan gøre det på forskellige måder ved at præsentere:

• en liste
• A funktioner og/eller fordele sektion af enhver form eller størrelse
• Separate pods-måske 2 eller 3 på tværs, måske som et gitter
• rækker-se nedenfor

den nuværende Evernote-hjemmeside (Den opdateres ofte) giver fordele i det, jeg kalder et “ping pong” – layout, der er populært af Apple. Det skaber en god fortælling til at præsentere fordele og er let for øjnene.

abonnement

takket være plugins og tredjepartstjenester kommer invitationer til at abonnere på nyhedsbrev eller e-mail-opdateringer nu på enhver tænkelig måde: popups, overskrifter, sidefødder, fly-ins, rulle-eller udgangsinducerede vinduer og mere.

men en statisk hjemmeside sektion præsenteret for at lokke besøgende til at abonnere på indholdet fra en hjemmeside vært er stadig en anden populær mulighed. Det kan vises som en række, sidebjælke, i sidefoden eller endda helten skudt.

hvis opbygning af en e-mail-liste er en af prioriteterne i din digitale marketingindsats, skal du overveje:

• indlejring af en abonnementsformular på din startside
• oprettelse af en CTA, der påberåber sig en abonnementsformular
• oprettelse af en CTA, der åbner en destinationsside dedikeret til indsamling af abonnentoptællinger

tilbud

en anden effektiv måde at generere kundeemner fra din startside er at have et tilbud eller “lead magnet .”Dine muligheder for at gøre det er næsten uendelige.

mange hjemmesider, især dem, der tilbyder onlinetjenester, tilbyder gratis prøveversioner.

indhold marketingfolk tilbyder ofte en gratis e-bog, guide eller rapport af en slags.

en rabat eller kupon kan være et meget overbevisende tilbud.

den Mint.com hjemmesiden tilbyder en gratis mobilapp. Apps, regnemaskiner, vurderinger, skabeloner og alle typer værktøjer kan være effektive tilbud.

Hvordan kan du funktionen dit tilbud? Eksempler ovenfor inkluderer:

• en formular indbygget i dit helteskud
• en række på din startside
• en displayannonce (der fører til en destinationsside og / eller formular)

eller du kan overveje at præsentere dit tilbud:

• som vindue i en sidebjælke
• Via en pop-up
• som en del af din sidefod

ressourcer

du vil måske tilbyde ressourcer—gratis eller betalt—inklusive de tilbud, der er diskuteret ovenfor, via et specifikt afsnit på din hjemmeside. I så fald vil du tiltrække opmærksomhed på det og øge klikket ved at dedikere en del af din startside til at fremvise dit ressourcebibliotek.

søgefunktion

hvis din hjemmeside har en stor mængde sider, er det klogt at tilbyde en søgefunktion på din hjemmeside. Din søgefunktion er en bekvem genvej til dine besøgende, så de hurtigt kan opdage indhold uden at skulle navigere.

hjemmesiden for et e-handelssted beder om at have en søgefunktion, der hjælper besøgende hurtigt med at finde det, de søger.

gør din søgemekanisme let at finde ved at overholde konventionen om at tilbyde den et sted i øverste højre område af din hjemmeside, enten i dens overskrift (som ovenfor) eller oven på din sidebjælke.

yderligere opfordringer til handling

mens din startside skal indeholde en “kan ikke gå glip af CTA” designet til at inspirere til den handling, du finder vigtigst, kan efterfølgende sektioner på din startside muligvis også tilbyde yderligere knapper og links til hurtigt at tilfredsstille dine besøgendes informationsbehov.

på Transtechs hjemmeside (en Orbit-klient) tilbyder sektionen umiddelbart under hero shot tre CTA ‘ er, der hver præsenteres ved afslutningen af en pod.

nøgleord

nøgleord giv din hjemmeside SEO juice. Du vil ikke budget dedikeret plads til at vise søgeord (en populær teknik fra dage gået), men du bør budget planlægning tid til at vælge søgeord og arbejde dem ind i din startside.

for at optimere din startside til søgning skal du placere nøgleord:

• i dit titeltag
• i din overskrift
• i dine menupunkter (hvor det er relevant)
• inden for sidens kopi, hvor det skaber naturligt sprog
• “bag” dine billeder (som alt img-tags)
• i metabeskrivelsen, som vil være det naturlige sprog
• uddrag til din hjemmeside

vores tjekliste for internetindhold giver yderligere oplysninger for at offentliggøre bedre indhold og optimere det effektivt.

sidefod

ligesom din overskrift er sidefoden på din hjemmeside sandsynligvis en standardfunktion overalt på din hjemmeside. Du ønsker at oprette en sidefod og nøje overveje de elementer, den indeholder.

førende kandidater til optagelse i din sidefod inkluderer:

• kontaktoplysninger
• kort og / eller placeringer
• ikoner og kontroller på sociale medier
• e-mail-tilmeldingsformular
• gallerier
• Badges (husk socialt bevis?)
• blog indlæg fordøjer
• en endelig opfordring til handling

her er en omfattende liste over emner din hjemmeside sidefod kan omfatte.

det er en heftig liste over hjemmeside ideer

faktisk. Og det er nok ikke komplet. Din hjemmeside kan indeholde hvad du vil. Det er dog vigtigere at planlægge og pakke din side ud fra, hvad dine besøgende ønsker.

ved du hvad det er? Sæt en indsats i opdagelsesprocessen ved at tænke igennem:

• Hvem besøger?
• vil besøgende alle have de samme behov?
• hvilke problemer forsøger de at løse?
• hvordan løser dit produkt eller din tjeneste problemerne?
• hvilket indhold bedst artikulerer din løsning og opfylder deres behov?
• hvad er praktiske næste skridt?
• vil besøgende ønsker at modtage e-mail?
• hvordan foretrækker besøgende at interagere?

bliv skør ved at besvare disse spørgsmål og eventuelle yderligere, som du mener er relevante. Få dit team sammen og gips en tavle eller Mind map med dine tanker.

så er det tid til at dræbe nogle af dem. Du har måske set dette fantastiske citat før:

en designer ved, at han har opnået perfektion, ikke når der ikke er noget tilbage at tilføje, men når der ikke er noget tilbage at tage væk. ~ Antoine de Saint-Ekstupery

forfattere, designere og håndværkere af alle slags skal mestre den fine kunst af subtraktion. Oprettelse af en hjemmeside er det perfekte eksempel.

sæt ting på din hjemmeside, der inspirerer besøgende til at ønske mere, ikke mindre.