fokusgrupper er sandsynligvis den mest almindelige form for kvalitativ markedsundersøgelse. De involverer en gruppediskussion ledet af en moderator eller facilitator, der styrer dialogen. Moderatoren bruger typisk en guide til at hjælpe med at sektionere diskussionen. Dette inkluderer normalt en introduktion, opvarmning og flere andre sektioner.
her er 4 tip til at hjælpe med at moderere en fokusgruppediskussion.
den optimale længde af en fokusgruppe er et hyppigt spørgsmål i markedsundersøgelser. De fleste fokusgrupper, du støder på, varer mellem 60 minutter og 120 minutter (2 timer). Der er flere fordele og ulemper ved kortere og længere fokusgrupper.
dette stykke dækker nogle af højdepunkterne for at hjælpe dig med at vælge den bedste længde for en fokusgruppe. Det er meget afhængig af dine behov og mål.
søger efter den bedste længde for en fokusgruppe? Du er kommet til den rigtige markedsundersøgelses hjemmeside. Her dækker vi fordele og ulemper ved kortere og længere fokusgrupper.
mulighed 1: 60-minut
den største fordel ved at køre korte fokusgrupper på 60 minutter hver er, at du er i stand til at være vært for flere grupper på en aften eller 1-dag. Med længere sessioner kan du muligvis kun være vært for 2 sessioner, mens du kan være vært for 4 inden for samme tidsramme med kortere grupper. Dette giver mulighed for en bredere vifte af deltagere og mere repræsentation fra din målgruppe.
en anden fordel her er engagement fra deltagere. Vi har alle set det. Selv de bedste moderatorer er nødt til at kæmpe med en træt gruppe i de sidste 30 minutter af en fokusgruppe, der slutter kl 9:30 eller 10:00 kortere grupper eliminerer stort set denne udmattelse, fordi de bevæger sig ekstremt hurtigt. Deltagerne oplever ikke træthed.
endelig er den sidste fordel lavere belønninger. Mens du måske er på krogen for $100 til $200 med en forbrugergruppe, der varer 2 timer, kan du muligvis gøre $50 eller $75 for en 60-minutters gruppe afhængigt af publikum. Mindre tid er lig med mindre udbetaling.
kortere eller mini-fokusgrupper på 4 til 6 personer vokser i branchen. Det giver mere eksponering og tid-per-deltager for moderator og klient seere. At opdele 60 minutter blandt 10 til 12 deltagere bliver meget vanskeligere.
2 timer
dette er standardlængden for en fokusgruppe. Hvis du skulle opgøre alle fokusgrupperne, der blev gennemført i hele USA i sidste måned, ville flertallet være i 2-timers rækkevidde. Årsagen er, at de tilbyder muligheden for at dække meget indhold. Selv med en 15-minutters introduktion og 10-minutters indpakning, der stadig er 95 minutter til rådighed til at dække kernemål. Fantastisk til markedsundersøgelsesfirmaet, ikke altid godt for deltagerne.
mange moderatorer foretrækker denne længde, fordi det giver dem mulighed for at få deltagerne varmet op, hjælper dem med at opbygge rapport og får dem til en rytme i den sidste time for at trække indsigt ud. Denne længde kræver leje udbetaling og ofte fører til lidt træthed mod slutningen af gruppen.
belønninger for en 2-timers fokusgruppe starter ved $75 til $100 minimum for en B2C-gruppe.
anbefalet: 90 minutter
hos Drive Research har vi set en masse succes med 90 minutters fokusgrupper. De tilbyder fleksibiliteten til at være vært for 3 grupper på en aften (5:00, 6:30 og 8:00 p.m.) de tilbyder også rigelig tid til moderatoren til at opbygge rapport med deltagerne, før de kommer til de vigtigste dele af diskussionen. Mere end noget andet begrænser denne længde respondentens træthed og holder deltagerne engagerede, selv i fokusgruppens aftagende øjeblikke. Vi tror på kvaliteten af diskussionen om kvantitet i mange tilfælde, især med fokusgrupper.
kontakt Drive Research
Drive Research er et kvalitativt forskningsfirma beliggende i Syracuse, NY. Vi specialiserer os i både kvalitativ og kvantitativ forskning, herunder fokusgruppetjenester. Vores fokusgruppetjenester omfatter rekruttering, hosting, moderering og rapportering.
spørgsmål om et kommende fokusgruppeprojekt eller brug for rådgivning? Kontakt os nedenfor:
e-mail vores team på eller ring til os på 315-303-2040. Du kan også sende en besked til os på vores hjemmeside her.