vše, co potřebujete vědět o Digital Publishing

listopad 10, 2020

Vítejte ve světě digitálních publikačních a online publikačních platforem. Pro mnoho, první věci, které přijdou na mysl, když myslí na digitální publikování, jsou e-knihy a blogy. Ale možná vás překvapí všechny formy, které digitální publikování a média mohou mít. Od začátku digitálního publikování rostla exponenciálně a vyvinula se do formy, která je konkurenceschopná s publikováním tisku.

zde jsme sestavili rozsáhlou příručku o všem, co souvisí s tématem, včetně potenciálních výhod, strategií založených na faktech, trendů, přístupů online publikování a našich nejlepších doporučení, kde začít.

níže začneme se základy.

• digitální publikování 101
  • viz příklady digitálního publikování
  • výhody přechodu na digitální
• Publishing Platform Software
  • Print vs Digital
• trendy digitálního publikování ke sledování v roce 2021
  • multiplatformní publikování
• Začínáme s digitálním
• viz software pro digitální publikování

co je digitální publikování?

v nejširším slova smyslu je digitální publikování sdílení médií na počítačích. Abychom dále rozložili význam, můžeme přezkoumat přesné definice „digitálních“ a „médií“ následovně:

• digitální: digitální označuje obrovskou kategorii používanou k popisu všeho, co se týká počítačů. Váš notebook, mobilní telefon, tablet a hlasově aktivovaná zařízení jsou příklady digitálních kanálů používaných ke sdílení médií.
• Media: Media je jakékoli médium používané ke sdělení zprávy, jako papír, který používáte k napsání dopisu, nebo dokonce hieroglyfy nalezené na egyptských památkách. Přesněji řečeno, digitální média jsou velká kategorie, která zahrnuje knihy, obrázky, video, hudbu, zvuk, videohry, mobilní aplikace atd.

příklady digitálního publikování

když většina lidí myslí na digitální publikování, spojují je s novinami nebo e-knihami a nemýlí se! Ale digitální publikování je ve skutečnosti mnohem větší než to. Jsou to videa s návody, která sledujete na YouTube, aplikace, které používáte k rezervaci vstupenek do kina, nebo prezentace, které sledujete na TED Talks.

(viz příklady digitálního publikování)

výhody digitálního publikování

promluvme si o novinkách. Jak zůstáváte informováni o prezidentských volbách, nejnovějších událostech celebrit nebo průkopnických lékařských objevech? Pokud bychom se vás zeptali před 30 lety, zřejmá odpověď by byla prostřednictvím novin. Nyní byste pravděpodobně odpověděli, že své zprávy dostáváte prostřednictvím ranního televizního vysílání nebo mobilních aplikací.

s 4.57 miliardami aktivních uživatelů internetu po celém světě nelze popřít významný vliv technologického pokroku. Lidé se už tolik nespoléhají na tradiční metody publikování. Většina by souhlasila, ačkoli, že tento přechod je dobrá věc!

pokud chcete přejít na digitální publikování, očekávejte výhody jako:

hlubší zapojení

pro kohokoli, kdo sdílí obsah, je vaším cílem udržet vaše publikum v záběru co nejdéle. Spotřebitelé jsou zvyklí na vyladění nepořádku nesouvisejících reklam, neefektivních vyskakovacích oken, složité navigace na webu a nečitelného obsahu.

digitální publikace odstraňují nepořádek a poskytují vyladěný uživatelský zážitek, který je udržuje v záběru a lépe reaguje na vaši značku a výzvy k akci (CTA).

ve světě nekonečného posouvání a aktualizace zdrojů sociálních médií uživatelé nemají pocit, že něco dokončili. Otázky zůstávají nezodpovězeny, drahocenný čas je ztracen a lidé jsou uvízli s pocitem neúplnosti.

digitální publikace tyto pocity řeší. Vyladěný zážitek přináší pocit úplnosti a uživatelé dostávají přímé a poutavé informace prostřednictvím multimédií, jako je lákavý text, videa a infografiky.

širší publikum

výběr distribučních bodů omezuje tradiční metody tisku. Poměrně, digitální publikování láká relevantní spotřebitele a je k dispozici miliardám aktivních uživatelů internetu po celém světě.

digitální publikace cestují i s uživateli. Jak se lidé spoléhají více na technologii a pohodlí, udržování mobilního obsahu je pro podniky nesmírně vlivným faktorem. V roce 2021 je na celém světě necelých 7 miliard mobilních uživatelů, do roku 2023 by měl růst na 7, 3 miliardy.

to je mnohem více lidí než stovky nebo tisíce – nebo zřídka miliony-lidí, které tradiční metody oslovují.

Více přístup ke všem publikům

při pohybu online mějte na paměti rozmanitost nových lidí, kteří se zabývají vaším obsahem. Někteří z vašich diváků nemusí vidět, slyšet, pohybovat se, mluvit nebo rozumět stejně jako ostatní-a to je v pořádku!

digitální publikování umožňuje komunikovat informace prostřednictvím různých médií, aby se zapojily všechny, včetně osob se zdravotním postižením. Pokud jsou vaše publikace obvykle textové, diverzifikujte je přidáním:

• zvuk.
• informační videa.
• vizualizovaná grafika.
• snadno použitelné funkce.
• Rozšířené možnosti grafiky nebo textu.

tradiční tisk omezuje tyto možnosti a propouští velkou populaci, která by mohla těžit z vašeho obsahu.

zvýšená návratnost investic

tradičně publikování a tisk obsahu je drahé. Povoleno, vytváření a produkce obsahu jakéhokoli druhu stojí za to, ale digitální publikování dlouhodobě šetří cenné peníze:

• snižování nákladů na tisk: tisk nepřichází zdarma. Náklady spojené s tiskem a vázáním obsahu mohou dosáhnout tisíců, nemluvě o stovkách nebo tisících vynaložených na tisk obsahu během předběžného publikování za účelem kontroly a zpracování.
• snížení nákladů na publikaci: Jak jsme již zmínili, digitální obsah láká zákazníky, aby k vám přišli. Marketing je nedílnou součástí každého publikačního procesu, ale přichází s mnohem vyššími náklady s tradičními metodami publikování.
• Úspora nákladů na dopravu: pokud si uživatel nekoupí tištěnou kopii vaší publikace, nebudete se muset starat o náklady na dopravu. Spotřebitelé již mají mobilní kopii, kterou si mohou vzít s sebou kdekoli a kdykoli jim chtějí pomoci ušetřit místo.

čím více se podílíte na digitálním publikování, tím více výsledků uvidíte. Vzhledem k tomu, že tyto výsledky jsou online, můžete sledovat přesná data, abyste přesně zjistili, kde šetříte peníze a ve kterých oblastech můžete ušetřit více.

snadnější aktualizace po publikování

i ti nejpraktičtější tvůrci obsahu čas od času dělají chyby, které zkušení editoři mohou během kontroly chybovat. Je to nevyhnutelná součást publikování. Když se to stane, Chcete způsob, jak to snadno a rychle opravit, než uživatelé vytvoří potenciálně negativní dojem z vaší značky.

pokud tisknete a distribuujete svůj obsah, nemůžete tyto originální výtisky snadno vzít zpět. Tím, že publikujete svůj obsah digitálně, máte nepřetržitou kontrolu nad publikací, což vám umožní rychle opravit překlepy nebo faktické chyby a aktualizovat je všude.

co je digitální publikační platforma?

vytváření poutavých digitálních médií je skvělé, ale kde je publikujete, abyste maximalizovali jeho výkon? Digitální publikování platformy jsou nástroje, kde si můžete snadno dát svůj obsah on-line pro spotřebitele přístup.

správná platforma pro digitální publikování oživí vaše digitální média. Zpřístupňuje váš obsah, zvyšuje expozici nejrelevantnějšímu publiku a zvyšuje vaši publikaci tak, aby vytvořila uživatelský dojem, který jsme právě nastínili. Platforma digitálního publikování je záchranným lanem pro vaše digitální média.

tisk vs. digitální publikování: které byste měli použít?

navzdory tomu, jak rozšířené je dnes digitální publikování, ne každý je přesvědčen o tom, proč by si měl vybrat před tiskem. Tato část vám pomůže pochopit četné výhody digitálního publikování-plus to, jak se může dokonce kombinovat s tiskem.

proč transformovat tisk na digitální?

Chcete-li shrnout výhody digitálního publikování, můžete digitalizovat svůj obsah:

• Poskytněte poutavý zážitek pro spotřebitele.
• Dejte svůj obsah před více lidmi.
• ubytovat rozmanité publikum.
• Ušetřete peníze a zároveň vytvářejte větší příjmy.
• umožňují snadné aktualizace.

ale to zcela nezmenšuje výhody tištěných médií. Poutavé výtisky budou vždy přitahovat publikum a nic nemůže nahradit pocit obrovské domácí knihovny tištěnými knihami a časopisy.

tiskový a digitální svět se nijak drasticky neliší. Protože se překrývají v mnoha aspektech, můžete dosáhnout působivých výsledků pomocí obou strategií publikování.

použití tisku a digitální dohromady

abychom co nejlépe vysvětlili výhody používání strategií tisku i digitálního publikování, použijme příklad. Předpokládejme, že jste vydavatel učebnic a jste si vědomi vlivu technologie, chcete pro studenty vytvořit digitálně interaktivní zážitek. Skvělé!

počínaje ground one, aby vaše učebnice k dispozici v tištěné i digitální podobě. Někteří studenti raději berou tištěnou kopii do třídy, zatímco jiní dávají přednost načítání učebnice na svém notebooku nebo tabletu. Implementací obou kanálů jste přizpůsobili různým pracovním stylům v rámci cílové demografické skupiny a ušetřili jste peníze snížením nákladů na tisk.

Chcete-li zlepšit interaktivní zážitek, lákejte studenty e-knihami, aby sledovali odkaz na praktické zkoušky, exkluzivní výuková videa nebo aplikace v reálném životě. Pro studenty v tištěné podobě je nasměrujte do mobilní aplikace nebo využijte nástroje, jako jsou čárové kódy, aby se mohli zapojit do stejného digitálního obsahu.

neomezujte se ani neomezujte spotřebitele tištěným ani digitálním obsahem. Oba ovlivňují nákupní rozhodnutí a zvyšují zapojení uživatelů, takže prozkoumejte způsoby použití obou strategií.

je digitální jen pro vydavatelský průmysl?

rozhodně ne! Každý podnik ve všech průmyslových odvětvích může využít digitálního publikování, protože každý má zprávu ke komunikaci. Dokonce i nejunikátnější podniky, jako je vybavení na kajaku nebo pozlacené zahradnické nářadí, mají produkt ke sdílení a značku k vybudování.

digitální publikování se zbavuje svého zastaralého stigmatu pouze textových médií, jako jsou noviny nebo e-knihy, a rozvětvuje se do dalších mediálních prvků, jako jsou mobilní aplikace a videohry. Dokonce i vaše firma může těžit z digitálních publikačních nástrojů.

průmyslová odvětví využívající přechod tisku na digitální

některá průmyslová odvětví využívají potenciál digitálního publikování rychleji než jiná, včetně:

• zdravotní péče: Nyní více než kdy jindy, pacienti mají přímý přístup k elektronickým zdravotním záznamům, mobilní monitorovací technologie a analytika v reálném čase prostřednictvím digitálních platforem pro transformativní zdravotnické služby.
• Finance: zřídka lidé chtějí pitvat finanční čísla. Digitální publikování dělá těžké části pro publikum, podpora informovanějších rozhodnutí a interakce s dalšími obchodními službami.
• Turistika: Při návštěvě nových míst mají turisté mobilní přístup k mapám, vysoce hodnoceným restauracím a cílům, bezpečnostním informacím, letenkám a dalším nezbytným nástrojům, aby jejich itineráře byly organizovány.

digitální knihy, časopisy a noviny generují celosvětově tržby přes 22 miliard dolarů. Představte si, kolik příjmů generuje digitální publikování, protože průmyslová odvětví začleňují digitální média do svých zákaznických zkušeností!

digitální publikování trendy sledovat v roce 2021

jak technologie pokroky a nové normy stanovit, způsob, jakým spotřebitelé najít a komunikovat s digitálním obsahem se změní. Je to nevyhnutelná součást jakékoli strategie digitálního marketingu nebo publikování. Nejlepší způsob, jak tyto rychlé změny přijmout, je zůstat flexibilní a informovaný o trendech. V 2021 a pramenící do blízké budoucnosti, některé z nejlepších digitálních publikačních trendů sledovat jsou:

citlivý a mobilní obsah

v 2021, váš obsah by měl být mobilní příjemný a snadno ovladatelný.

spotřebitelé již neinteragují s obsahem pouze na stolním počítači. Místo toho lidé sáhnou do kapes pro své mobilní smartphony a zadávají své dotazy do vyhledávačů pro rychlé rozlišení.

z 96% Američanů, kteří vlastní mobilní telefon, rostoucí většina-81% oproti 35% v roce 2011-vlastní smartphone a asi polovina vlastní tablety nebo elektronické čtečky. Bez úpravy obsahu tak, aby vyhovoval těmto menším mobilním zařízením, se spotřebitelé pravděpodobně nebudou moci ponořit do vaší značky nebo reagovat na vaše nabídky.

ve skutečnosti pravděpodobně opustí váš web pocit frustrace po řešení složité navigace a často se obrátí na konkurenta pro požadované informace. Spotřebitelé oceňují pohodlí. Vžijte se do jejich boty a poskytují mobilní zážitek, který je snadno čitelný, rychle načíst a snadno navigovat.

kvalita nad kvantitou

rychlé zveřejnění obsahu „dobře“ nebude generovat další výsledky. Místo toho pravidelně sdílejte vysoce kvalitní obsah, předpovídejte otázky publika a odpovězte na ně definitivně a přesně.

už jste někdy byli na schůzce, která začíná silná a informativní, ale táhne se ke konci kvůli irelevantním nebo zbytečným detailům? Vaše publikum se bude cítit stejně k častému obsahu nízké kvality a začne se bát příští schůzky.

Zveřejněte obsah, který do konverzace přináší něco nového. Nezapomeňte, že vaši konkurenti také uchopují pozornost publika, takže odpovězte na otázku lépe, než mohou. Poskytováním konzistentního a vysoce kvalitního obsahu také rozvíjíte loajálnější publikum, které důvěřuje tomu, co říkáte.

nové metody zpeněžení

s tolika lidmi, kteří jsou aktivní online, chcete zúžit své publikum. Segmentací své zákaznické základny a přizpůsobením svého peněžního úsilí jejich konkrétním přáním a potřebám pravděpodobně uvidíte vyšší míru interakce a příjmy.

některé 2021 metody zpeněžení jsou:

• analytický software: Analýza dat vám poskytuje podrobný pohled na to, jak vaše publikum interaguje s vaším obsahem. Pomocí těchto informací segmentujte toto větší publikum na kupující personas a poté přizpůsobte svůj obsah tak, aby vyplnil mezery nebo zmeškané příležitosti.
• model předplatného: není nový pro rok 2021, ale rychle se vyvíjí, model předplatného je osvědčenou metodou zpeněžení. V souvislosti s dlouhověkostí a zvýšenou loajalitou ke značce umožňuje publikování založené na předplatném vašim zákazníkům segmentovat se a vybírat mezi různými úrovněmi předplatného, kde můžete uspokojit jejich jedinečné potřeby.
• reklamy: přesná segmentace vede k efektivnějšímu umístění reklamy. Lidé vědí, kdy jsou inzerovány, a snaží se snížit nepořádek obrazovky pomocí softwaru pro blokování reklam. Pokud provádíte marketingové strategie správně, lidé se budou zabývat reklamami za vyšší ceny a generovat pro vás větší příjmy.

jak se technologie mění a chování spotřebitelů, uvidíme posuny a dodatky k těmto metodám. Především mějte přehled o tom, co vaši zákazníci dělají a přizpůsobit jejich životní styl.

Video a hlas

digitální publikování rozšiřuje daleko za textovou angažovanost. V roce 2021 můžeme očekávat odklon od textu a směrem k video a hlasovému obsahu.

videa vám umožňují transformovat váš obsah tak, aby maximalizoval zapojení a lépe komunikoval image vaší značky. Od vzdělávacího obsahu po živé přenosy sociálních médií se lidé po celém světě budou stále více spoléhat na video. Tento obsah vygeneruje znásobený provoz do roku 2023.

při ještě strmějším tempu růstu digitální hlasoví asistenti do značné míry změní způsob interakce spotřebitelů s obsahem. V současné době, existuje přibližně 4.08 miliard hlasových asistentů po celém světě, což se odhaduje na dvojnásobek do roku 2023. Místo psaní stavů na sociálních médiích nebo otázek do vyhledávačů budou spotřebitelé využívat domácí zařízení nebo hlasové funkce smartphonu-obrovský měnič her v digitálním publikování.

Co Je Multiplatformní Publikování?

multiplatformní publikování zveřejňuje obsah, stejný nebo různé typy, na více publikačních platformách, aby oslovil více lidí. Pokud zvolíte pouze jednu platformu pro publikování obsahu, vkládáte všechna vejce do jednoho košíku.

Vrátíme-li se k příkladu vydavatele učebnic, studenti ve vaší cílové skupině mají různé preferované metody interakce s vaší učebnicí. Stejně tak je zaručeno, že spotřebitelé ve všech průmyslových odvětvích budou mít různé preference. Publikováním na více platformách přizpůsobujete tyto jedinečné potřeby.

Jak Mohu Začít S Digitálním Vydáváním?

vzhledem k tomu, že digitální publikování je relativně nová a rychle se rozšiřující strategie, je pochopitelné, že nevíte, kde začít. Chcete-li začít s digitálním vydáváním, měli byste:

1. Brainstorm digitální obsah publikovat: pokud jde o obsah, máte spoustu možností. Udělejte si čas na kontrolu obsahu se svým týmem, brainstorming, co jste již publikování, které můžete transformovat digitálně a najít mezery, které můžete vyplnit.
2. vytvořit digitální publikování inteligentní cíle: co se snažíte dosáhnout s obsahem? Stanovte měřitelné cíle a sledujte svůj pokrok po publikování pomocí vestavěné analýzy platformy.
3. Definujte a mluvte s publikem: Vyhněte se mluvení s prázdnotou. Určete, s kým mluvíte, na základě toho, kdo by měl největší prospěch z toho, co musíte říct.
4. Učte se od svého publika: jak chtějí uživatelé přijímat informace? Jaké jsou jejich životní styl a hodnoty? Proč by se měli zabývat vaším obsahem před konkurencí? To jsou všechny věci, které chcete zvážit při vytváření a publikování digitálního obsahu.
5. nastavte přiměřený rozpočet a výdajový limit: Najděte pohodlnou rovnováhu mezi dosažením vašich potřeb a pobytem v rámci svého rozpočtu. Některá softwarová řešení a platformy pro digitální publikování přicházejí s vyšší cenou a různými úrovněmi funkcí, takže při nastavování rozpočtu mějte na paměti.

vzhledem k rychlému růstu digitálního publikování se ujistěte, že držíte krok s trendy a integrujete trvale konkurenční digitální strategii.

podrobnější podrobný postup, jak začít s digitálním vydáváním, najdete v našem průvodci digitálním vydáváním 2021!

jak vybrat nejlepší platformy: Nxtbook Media PageRaft a nxtbook4

výběr správné digitální publikační platformy do značné míry závisí na vašich jedinečných cílech. Chceme vám pomoci splnit tyto cíle a najít to nejlepší pro to, co chcete publikovat! V Nxtbook Media, máme vášeň inspirovat ostatní a povzbuzovat je, aby se neustále tlačili kupředu. Ať už pracujeme s našimi klienty nebo sloužíme komunitě, naším cílem je pozitivní dopad, který pomáhá motivovat ostatní.

od roku 2003 hrdě spolupracujeme s mnoha společnostmi, což nám dalo dlouholeté zkušenosti, abychom našim klientům pomohli dosáhnout jejich cílů a učinit jejich digitální programy úspěšnými. Jsme malý, soukromý podnik, což znamená, že jsme snadno dostupní a můžeme rychle řešit jakoukoli situaci, ve které se nacházíte.

s našimi dvěma komplexními platformami pro digitální publikování, PageRaft a nxtbook4, a vaším specializovaným partnerem Advocate Team, Nxtbook Media vám pomůže držet krok s měnícími se trendy a udržovat uspokojivou zákaznickou zkušenost pro vaše publikum.

Chcete-li začít s digitálním vydáváním nebo se dozvědět více o tom, jak můžeme vylepšit váš současný nebo nový program digitálního publikování, naplánujte demo a spojte se s naším týmem pro vývoj partnerství v Nxtbook Media ještě dnes!