až do nedávné doby byla většina velkých podniků řízena téměř výhradně s ohledem na jediný cíl: zisk. Maximalizace zisku byla jádrem každé provedené akce nebo iniciativy.
v posledních několika desetiletích však více vedoucích podniků uznalo, že mají odpovědnost udělat více než jen maximalizovat zisky pro akcionáře a vedoucí pracovníky. Spíše, mají společenskou odpovědnost dělat to, co je nejlepší nejen pro jejich společnosti, ale lidé, planeta, a společnost jako celek.
tato realizace vedla ke vzniku společností, které se identifikují jako společensky odpovědné. Někteří dokonce nesou označení nebo pečeti, jako jsou B korporace (B Corps), společnosti pro sociální účely (SPC) a společnosti s ručením omezeným s nízkým ziskem (L3Cs).
ale co je společenská odpovědnost podniků a jaké jsou různé formy, které může mít?
co je společenská odpovědnost podniků (CSR)?
Společenská odpovědnost (CSR) je myšlenka, že podnik má odpovědnost vůči společnosti, která kolem něj existuje, podle online kurzu udržitelná obchodní strategie.
firmy, které přijímají společenskou odpovědnost podniků, jsou obvykle organizovány způsobem, který jim umožňuje být a jednat společensky odpovědným způsobem. Je to forma samoregulace, která může být vyjádřena v iniciativách nebo strategiích, v závislosti na cílech organizace.
přesně to, co znamená „společensky odpovědný“, se liší od organizace k organizaci. Firmy se často řídí konceptem známým jako triple bottom line, který diktuje, že podnik by měl být odhodlán měřit svůj sociální a environmentální dopad, spolu se svými zisky. Rčení „zisk, lidé, planeta“ se často používá k shrnutí hnací síly za trojitým spodním řádkem.
typy společenské odpovědnosti
Společenská odpovědnost podniků je tradičně rozdělena do čtyř kategorií: environmentální, filantropická, etická a ekonomická odpovědnost.
odpovědnost za životní prostředí
odpovědnost za životní prostředí označuje přesvědčení, že organizace by se měly chovat co nejšetrnějším způsobem k životnímu prostředí. Je to jedna z nejčastějších forem společenské odpovědnosti firem. Některé společnosti používají termín „environmentální správcovství“ k označení takových iniciativ.
společnosti, které se snaží přijmout odpovědnost za životní prostředí, tak mohou učinit několika způsoby:
- snížení znečištění, emisí skleníkových plynů, používání jednorázových plastů, spotřeby vody a obecného odpadu
- zvýšení závislosti na obnovitelné energii, udržitelných zdrojích a recyklovaných nebo částečně recyklovaných materiálech
- vyrovnání negativního dopadu na životní prostředí; například výsadbou stromů, financováním výzkumu a darováním na související příčiny
Etická odpovědnost
Etická odpovědnost se týká zajištění spravedlivého a etického fungování organizace. Organizace, které přijímají etickou odpovědnost, mají za cíl dosáhnout spravedlivého zacházení se všemi zúčastněnými stranami, včetně vedení, investorů, zaměstnanců, dodavatelů a zákazníků.
firmy mohou přijmout etickou odpovědnost různými způsoby. Například, podnik by si mohl stanovit vlastní, vyšší minimální mzda, pokud ta, kterou nařídil stát nebo federální vláda, nepředstavuje “ obyvatelnou mzdu.“Stejně tak podnik může vyžadovat, aby produkty, přísady, materiály nebo komponenty byly získávány podle norem volného obchodu. V tomto ohledu má mnoho firem procesy, které zajišťují, že nekupují produkty vyplývající z otroctví nebo dětské práce.
filantropická odpovědnost
filantropická odpovědnost označuje cíl podniku aktivně učinit svět a společnost lepším místem.
kromě toho, že se chovají co nejvíce eticky a ekologicky, organizace řízené filantropickou odpovědností často věnují část svých příjmů. Zatímco mnoho firem daruje charitativním organizacím a neziskovým organizacím, které jsou v souladu s jejich vedoucími misemi, jiní darují hodným příčinám, které se přímo netýkají jejich podnikání. Jiní jdou tak daleko, že si vytvoří vlastní charitativní důvěru nebo organizaci, která se vrátí.
ekonomická odpovědnost
ekonomická odpovědnost je praxe firmy, která podporuje všechna svá finanční rozhodnutí ve svém závazku konat dobro ve výše uvedených oblastech. Konečným cílem není jednoduše maximalizovat zisky, ale pozitivně ovlivnit životní prostředí, lidi a společnost.
výhody společenské odpovědnosti
většina firem je vedena k tomu, aby přijala společenskou odpovědnost podniků kvůli morálnímu přesvědčení, a to může přinést několik výhod.
iniciativy sociální odpovědnosti podniků mohou být například silným marketingovým nástrojem, který pomáhá společnosti příznivě se postavit v očích spotřebitelů, investorů a regulačních orgánů. Iniciativy CSR mohou také zlepšit zapojení zaměstnanců a spokojenost-klíčová opatření, která vedou k udržení. Takové iniciativy mohou dokonce přilákat potenciální zaměstnance, kteří nesou silné osobní přesvědčení, které odpovídá přesvědčení organizace.
konečně iniciativy sociální odpovědnosti podniků svou povahou nutí vedoucí pracovníky zkoumat postupy související s tím, jak najímají a řídí zaměstnance, zdrojové produkty nebo komponenty a přinášejí hodnotu zákazníkům.
tato reflexe může často vést k inovativním a průkopnickým řešením, která pomáhají společnosti jednat společensky odpovědnějším způsobem a zvyšovat zisky. Sladění výrobního procesu tak, aby společnost spotřebovávala méně energie a produkovala méně odpadu, například umožňuje, aby se stala šetrnější k životnímu prostředí a zároveň snížila náklady na energii a materiály—hodnotu, kterou lze regenerovat a sdílet s dodavateli i zákazníky.
zajímá Vás, jak vést vaši organizaci k pozitivní změně? Prozkoumejte udržitelnou obchodní strategii-jeden z našich online kurzů týkajících se podnikání ve společnosti—a objevte, jak se můžete stát lídrem zaměřeným na účel.