zápas, který je třeba pěstovat
V jednom ze svých posledních sloupců Kristen Cloud, webový editor ve zprávě Shelby, sdílel cenné lekce pro maloobchodníky s potravinami, které navrhuje, musí vyčlenit rozpočet na reklamu.
maloobchodníci s potravinami utratí v průměru 1,25 procenta tržeb (bez farmacie a benzínových dolarů) za reklamu podle studie 2017 promotion and Advertising Practices Study mezi USA. Obchodníci s potravinami, “ publikoval Aptaris a dunnhumby, že zprávy o jedna čtvrtina maloobchodníků rozšířila svůj rozpočet na reklamu vs. 2015 zatímco 9.8 procent snížilo své reklamní dolary.
reklamní rozpočet mezi obchody s potravinami s tištěnými oběžníky ve všech jejich obchodech dosahuje průměru 1,27 procenta; ty bez kruhového průměru 1,03 procenta.
podle zprávy 77 procent nakupujících odkazuje na jedno nebo více reklamních vozidel před návštěvou nebo během ní. O procento mnohem vyšší, než si většina prodejců potravin představuje.
zpráva dále uvádí, že používání spotřebitelů je trendem od přezkoumání papírového oběžníku doma, i když to zůstává nejvíce používaným reklamním vozidlem.
propagace se přesouvají směrem k mobilním a digitálním. A je poháněn Mileniály, přičemž méně než polovina (46 procent) mileniálů kontroluje tiskový oběžník doma vs. 64 procent boomerů. Millennials jsou dvakrát až pětkrát častěji používat aplikace, výzkum smartphone, speciály sociálních médií a další digitální nabídky.
prodejci potravin v současné době přidělují většinový podíl rozpočtu na tiskový oběžník, a to 57,6 procenta.
Mezi další zjištění patří:
• 85,5 procent předpokládá sníženou alokaci za pět let; a
• 7,2 procent maloobchodníků, kteří v současné době mají tištěný oběžník, očekává, že jej za dva roky ukončí; 10,4 procent očekává, že již nebude provozovat oběžník za pět let.
a je důležité si uvědomit, že prodejci CPG jsou ochotni experimentovat s digitálním financováním?. 13.7 procent respondentů uvádí, že většina prodejců CPG je ochotna přesunout tradiční obchodní / TPR dolary na digitální / mobilní marketing. Dalších 47, 1 procent se domnívá, že některé, ale ne všechny, společnosti CPG jsou ochotny tak učinit.
podle studie spoluautora místní vyhledávací asociace a Manta je každý rok k dispozici 36-70 miliard dolarů v obchodních fondech a zhruba 50 procent těchto prostředků zůstává na konci roku nevyžádáno.