zdravím, čtenáři. Vítejte na marketingovém blogu HubSpot.
jsme velmi rádi, že vás tu máme. Možná si to neuvědomujete, ale dostat se sem nebyl snadný úkol. Dnes, v roce 2016, se živím blogem, což je docela skvělé. Ale kdyby to nebylo na dlouhou, klikatou cestu, která dostala blogování do současného stavu, možná bych tu nebyl. Možná to nečtete.
zjistili jsme, že za blogy je docela historie. Podle dokumentace, kterou jsme odhalili-a podělíme se s vámi níže-jsou tu od roku 1994. Tehdy vypadali hodně jinak, a měl mnoho různých jmen a významů.
Merriam Webster v současné době definuje blog jako “ webovou stránku, na které někdo píše o osobních názorech, aktivitách a zkušenostech.“Pamatujte si, že-to bude hodit později. Ale nejdřív si promluvme o tom, jak jsme se sem dostali.
blogování lidový
časná slovní zásoba a sémantika kolem blogování jsou více než trochu blátivé. Jak se praxe vyvíjela, některé z populárnějších přezdívek byly „weblog, „“osobní webová stránka,“ a “ online deník.“Ponoříme se do každého z nich trochu, když prozkoumáme primitivnější dny blogování.
nyní jednoduše říkáme „blog“ – to je docela populární termín v naší slovní zásobě. Ale co to znamená, se stále mění. Blogeři mají k dispozici desítky platforem a formátů (zábavný fakt: HubSpot má také blogovací platformu) a již neexistuje standard pro to, jak má blog vypadat.
a jejich dřívější vzhled a dojem byl diktován jazykem, který lidé používali k popisu aktu blogování. Jak uvidíte níže, slovo je primárně zakořeněno v myšlence protokolu na webu. Najednou, ve skutečnosti, blogování bylo poněkud omezující a omezeno pouze na web.
naštěstí jsme se vyvinuli a rozšířili, jak a proč blogujeme od té doby. Jednoho dne někdo přišel na to, že se nemusíme držet striktně technických témat, když dáváme věci na Internet. (A díky Bohu-pamatujete si tu věc, kterou jsem řekl o blogování pro bydlení?)
takže uvidíme, jestli můžeme lépe pochopit, jak se to všechno odehrálo. Vem si popcorn , čeká tě 22 let dlouhá pohádka.
historie blogování
1994-1997: první blogy
kolem prvních fází blogování je trochu debata, podobně jako zbytek jeho historie – například v první polovině devadesátých let nebyla spousta online záznamů a většina primitivních blogů je nyní archivována nebo nikde k nalezení.
mnoho z těchto původních bloggerů-navzdory tomu, že tento titul ještě nezískali-byli stejní lidé, kteří poprvé pochopili hodnotu World Wide Web v 1980s. jedním z nich byl tehdy-Swarthmore-College undergrad, Justin Hall, který vytvořil web s názvem links.net ledna 1994. Byla to v podstatě recenze příkladů HTML, na které narazil z různých online odkazů, ale stačilo, aby mu časopis New York Times daboval „zakladatele osobních bloggerů“.
v tomto článku Hall vychoval sémantiku blogování a jak mu bylo přiděleno mnoho titulů během jeho primárních dnů online (některé z nich jsou vesele zdokumentovány zde).
„když jsem poprvé začal , říkali tomu osobní domovská stránka,“ řekl, „pak řekli, že jsem jedním z prvních webových diaristů a nyní jsem jedním z prvních webových bloggerů.“
téhož roku začal Claudio Pinhanez (který je dnes Senior manažerem pro analýzu sociálních dat v IBM) zaznamenávat krátké záznamy do toho, co nazval „otevřeným deníkem“.“
ale až v prosinci 1997 vznikl termín „weblog“. Poprvé ji použil Jorn Barger, tvůrce webové stránky Robot Wisdom. Propagoval tento termín, aby popsal „protokol“ své internetové aktivity, podobně jako Hall v roce 1994, což do značné míry představovalo seznam odkazů, které navštívil.
to mohlo nastavit tón pro novou éru blogování, která by následovala o méně než rok později, kdy začaly debutovat platformy specifické pro blogování.
1998-2001: více zdrojů pro blogery
pozdější část devadesátých let zaznamenala povstání ve zdrojích vytvořených právě pro blogery. Jeden z nich, Open Diary, byl spuštěn v říjnu 1998 a stal se jednou z nejdůležitějších blogovacích platforem-jeho název byl kývnutím na otevřený komunitní přístup k blogování, protože Open Diary byl první svého druhu, který měl model členství, který umožnil členům komunity komentovat práci ostatních.
otevřený deník, c. 1999. Zdroj:
v roce 1999-i když nikdo si není zcela jistý, kdy přesně-tehdejší programátor Peter Merholz (který později pokračoval v čele designu v Groupon, OpenTable a Jawbone, mimo jiné) zkrátil termín „weblog“ na “ blog.“
byla to součást období, které zobrazovalo příliv příležitostí k blogování, přičemž každá platforma se pokoušela pochlubit vlastní jedinečnou sadou funkcí pro konkrétní publikum. Jen v roce 1999 spustili Blogger (který by získal Google), LiveJournal a Xanga.
Blogger, c. 1999. Zdroj:
LiveJournal, c. 1999. Zdroj: Xanga circa
Xanga, c. 2000. Zdroj: Wayback Machine
Xanga (pro kterého spoluzakladatel Twitteru Biz Stone kdysi sloužil jako kreativní ředitel) vlastně začal jako sociální síť-někdy ve srovnání s MySpace – a nepřidal funkce blogů až do roku 2000.
toto období také vidělo některé z prvních pověstných video blogů. V lednu 2000 doprovázel muž jménem Adam Kontras písemný blogový příspěvek videem, které informovalo přátele a rodinu o tom, co dělá. Ten Listopad, profesor Adrian Miles zveřejnil to, co někteří spekulují jako jeden z prvních video blogů, také, nazývat to „vog.“
„DOMÁCÍ ZVÍŘATA NEJSOU POVOLENA. Propašovali jsme ho. Bylo to úžasné. Cítil jsem se celý v utajení.“Zdroj: Adam Kontras
jak slunce zapadalo v devadesátých letech, blogování začalo mít docela dopad na mnoho životů. Lidé začali přijít na to, jak zpeněžit své blogy – což se dostaneme do trochu – a fáze byla nastavena pro podniky i jednotlivce, aby se bloggerů vážně.
2002: velký rok pro blogování
brzy 2000s viděl několik významných událostí v rámci blogování říše. Technorati, jeden z prvních vyhledávačů blogů, byl spuštěn v únoru 2002.
ten měsíc byla blogerka Heather B. Armstrongová propuštěna za to, že psala o svých kolegech na svém osobním blogu, Dooce.com. I když není jasné, zda byla první blogerkou, která byla ukončena kvůli obsahu jejího osobního webu, vyvolalo to rozhovor o soukromí a svobodě projevu bloggerů.
téma se objevilo znovu v roce 2004, kdy kongresová asistentka a kontroverzní blogerka Jessica Cutler zažila stejný osud jako Armstrong. Cutler, nicméně, blogoval anonymně, dokud její identita nebyla odhalena webem Wonkette.
rok 2002 také viděl úsvit „maminky bloggerů“, který do značné míry sestával z blogů matek o rodičovství, jejichž cílem bylo vytvořit pocit podpory a učení pro své čtenáře. Melinda Roberts založený TheMommyBlog.com „jeden z původních máminých blogů,“ píše v dubnu a vytváří kategorii, která by trvala více než deset let.
následující měsíc Newsweek předpověděl, že blogy nahradí tradiční média, a spíše v prosinci téhož roku se to částečně uskutečnilo, když Talking Points Memo přerušil písemný přepis nechvalně známého volání Trenta Lotta do „Larry King Live“ – když Lott slavně zpíval chválu Strom Thurmonda. Položky blogu, jako jsou tyto, by sloužily jako předchůdce živého blogování, který se formoval následující rok.
v srpnu spustila Blog Ads společnost Pressflex LLC. O necelý rok později by Google debutoval AdSense, který spároval blogy s příslušnými reklamami (podle uvážení bloggera). Schopnost inzerovat na blogech byla pro blogery významným milníkem, protože vytvořila příležitost zpeněžit jejich práci. Připravila půdu pro blogy, které mají být sponzorovány významnými značkami, které odpovídají jejich příslušným krédům, nebo přijímat bezplatné produkty výměnou za potvrzení nebo recenze. Blogování se mění v podnikání-a brzy, malá populace bloggerů bude používat to, co býval koníček jako jejich primární zdroj příjmů.
bouřlivý Gawker – který New York Magazine citoval jako zahájení blogů o drby – také zahájil v prosinci 2002, až v srpnu 2016 ukončil činnost po významné právní bitvě.
2003: hybnost pokračuje
TypePad a WordPress zahájené v roce 2003, pokračují v trendu poskytování možností platformy rostoucímu počtu bloggerů. To je stejný rok, kdy se odhaduje, že živé blogování začalo-The Guardian byl jedním z prvních zaznamenaných odbytišť, které využily živé blogování během doby vyhrazené pro otázky předsedy vlády v roce 2003. BBC označuje tuto blogovací aktivitu jako „živý text“ a často ji používá pro sportovní akce.
WordPress, c. 2005. Zdroj:
TypePad, c. 2003. Zdroj: Facebook
únor 2003 také znamenal akvizici společnosti Pyra Labs-tvůrců Bloggeru. To bylo známkou rostoucího podnikání v oblasti blogů, zejména v důsledku zpeněžení programů, které byly zahájeny v předchozím roce.
počátkem roku 2000 se objevily první známky nárůstu politických blogů. Například v roce 2003 několik tradičních médií povzbuzovalo spisovatele a publicisty, aby se zdvojnásobili jako „kybernetičtí žurnalisté“, jak je nazval Matt Welch v článku pro Columbia Journalism Review. Odráží rostoucí počet politických bloggerů, s mnoha ostřílenými reportéry, kteří chtějí blogovat za názory a porazit odbytiště.
toto klima připravilo blogosféru na to, co bude následovat v druhé polovině desetiletí, kdy perspektivy a analýzy politických blogerů začaly být preferovanými zdroji informací o aktuálním dění. Hranice mezi tradičními médii a blogosférou by se začala ohýbat, protože blogeři byli předurčeni stát se členy tisku.
2004 – 2005: Video a tisk
navzdory tomu, že první video blogy byly zaznamenány v roce 2000, vizuální obsah měl skutečně příležitost zakořenit až ve střední části desetiletí. V únoru 2004, kameraman Steve Garfield – který pokračoval být jedním z prvních video bloggerů na webu prohlásil, že je “ rok video blogu.“
jak by to měl osud, YouTube spustila teprve o rok později v únoru 2005 a krátce nato vyzvala veřejnost, aby nahrála svá vlastní videa. Ale nebylo to vždy to, s čím si to lidé spojují-ve skutečnosti to začalo jako krátkodobá seznamka, kde singlů mohli pomocí videí představit sebe a uvést svá romantická kritéria.
YouTube, c. 2005. Zdroj: Wayback Machine
jakmile se však YouTube zaměřila na obecné nahrávání videa(které se podle Wayback Machine projevilo v červnu 2005), byla součástí řady vývoje, který ukázal rostoucí důvěryhodnost online uživatele. S dostatkem zdrojů, které již byly vytvořeny pro spisovatele, vývojáři začali oslovovat další tvůrce obsahu.
a nebyli to jen vývojáři, kteří těmto online uživatelům půjčovali důvěryhodnost. V březnu 2005 byl Bloger Garrett Graff prvním, komu byly uděleny tiskové pověření Bílého domu.
to mohlo být, když se hranice mezi zpravodajstvím a blogováním začala zmenšovat, což někteří připisují spuštění Huffington Post, které se stalo v květnu. Začalo to jako to, co jedna případová studie nazvala „politické fórum“ – a Washington Post to nazval „Skupinový blog“ v profilu 2007 – ale dnes je jedním z nejvyšších agregátorů obsahu.
Huffington Post je do značné míry kombinací syndikovaného materiálu a originálního obsahu od zaměstnanců, publicistů a neplacených bloggerů. Navštivte web, ačkoli, a přistanete na stránce globálních titulků, půjčování vizuálního dojmu, že se jedná o zpravodajství.
není žádným překvapením, že jeden ze spoluzakladatelů Huffington Post, Jonah Peretti, pokračoval ve spoluzakladateli BuzzFeed. Ačkoli BuzzFeed by se odkazovat na sebe jako agregátor obsahu – to místo toho identifikuje jako „cross-platform, globální síť pro zprávy a zábavu“ – obsahuje podobnou širokou škálu obsahu a, navzdory tomu, že redakční personál, každý může psát na webu .
tyto novější platformy vyvolaly otázku: „Jsou to noviny, nebo je to blog?“A jak 21. století postupovalo, odpověď na tuto otázku by nebyla jasnější.
2006-2007: vzestup mikroblogování a pravidel
začátek života ve 140 znacích (nebo méně) začal v březnu 2006, kdy spoluzakladatel a generální ředitel Twitteru Jack Dorsey rozeslal první tweet na světě.
jen nastavuji svůj twttr
– jack jack (@jack) March 21, 2006
bylo to zavedení mikroblogování-sdílení příběhů, zpráv a dalších typů obsahu v nejmenším možném formátu.
Microblogging pokračoval v nabírání na síle v únoru 2007 se spuštěním Tumblr-další blogovací platformy, která povzbudila uživatele, aby byli struční. Byl postaven, napsal bývalý reportér CNET Josh Lowensohn, pro ty, „kteří mají pocit, že nemusí mít dostatek obsahu nebo času na napsání úplného blogu, přesto chtějí psát a sdílet odkazy a média.“
ale se zavedením krátkého formuláře, sdílení informací v reálném čase také přišlo stále viscerální komunikace. Na blogy by zůstalo nespočet průměrných tweetů, stejně jako škodlivé komentáře. Dostal se do bodu, kdy v březnu 2007 nový mediální magnát Tim O ‚ Reilly navrhl kodex chování bloggerů v reakci na výhružné komentáře, které kamarádka obdržela na svém blogu. Pravidla byla následující:
- převezměte odpovědnost nejen za svá vlastní slova, ale za komentáře, které povolíte na svém blogu.
- označte úroveň tolerance pro urážlivé komentáře.
- zvažte odstranění anonymních komentářů.
- ignorujte trolly.
- vezměte konverzaci offline a mluvte přímo nebo najděte prostředníka, který to může udělat.
- pokud znáte někoho, kdo se chová špatně, řekněte mu to.
- neříkejte online nic, co byste neřekli osobně.
ukázalo se, že blogosféra prošla dlouhou cestu od zavedení otevřeného deníku v roce 1998. Možnost komentovat blogy se stávala méně novinkou, a více sporným bodem. O několik let později-v roce 2013-Huffington Post konečně vzal narážku z pravidla # 3 o kodexu chování, zákaz anonymní komentáře k jeho obsahu a vyžadující komentátoři propojit své připomínky k profilu Facebook.
2008-2011: Blogování temných věků
během tohoto období čtyř let nebylo mnoho významných událostí, které poháněly, jak a proč lidé blogovali.
došlo však k několika vývojům. V lednu 2009 debutoval blog Bílého domu.
později téhož roku měl premiéru film Julie & Julia, který následoval po úspěchu jednoho blogera, jehož online práce se nakonec stala knihou. Byl to jeden z prvních popkulturních odkazů na profesionální úspěch bloggerů a stál inspirovat ostatní-do roku 2010 Technorati sdílel, že 11% bloggerů uvedlo, že vydělávají svůj primární příjem z blogování.
Google také provedl některé změny, které by ovlivnily bloggery v roce 2011 zavedením změny algoritmu „Panda“. Jeho účelem bylo snížit hodnost webů s tím, co Moz nazval „tenkým obsahem“, což poškodilo blogery produkující obsah, který Google považoval za méně kvalitní. Hodně z toho mělo co do činění s bloggery, kteří mají nedostatek příchozích odkazů-odkaz na váš web, který pochází z jiného. (Více o tom napsala moje kolegyně Lindsay Kolowichová zde.) Bez mnoha webů odkazujících na tyto blogy by algoritmus Google začal interpretovat jako méně relevantní.
2012: médium je založeno
v srpnu 2012, spoluzakladatel Pyra Labs-tvůrci Blogger-Evan Williams, vytvořil Medium: jeden z nejnovějších blogů platformy.
dnes je médium víc než to. Lidé jej mohou použít k psaní a publikování původního obsahu, jako většina ostatních blogovacích platforem. Média ale dál stírají hranici mezi zpravodajstvím a blogováním. Ve skutečnosti, na svých webových stránkách, společnost se popisuje jako servírování “ denních zpráv reimagined, přímo od lidí, kteří je vyrábějí a žijí.“
bylo to pozoruhodné zavedení decentralizovaného obsahu: koncept, který umožňuje uživatelům sdílet svou práci, která byla publikována jinde na platformě pro vytváření obsahu. To je něco jiného než sdílení odkazů například na sociálních sítích, kde se zobrazuje omezený obsah. Namísto, plný text a obrázky díla jsou sdíleny, s původním autorem a zdrojem připsaným, na webu odlišném od jeho původu.
může to znít trochu matoucí a zbytečné. Ale můj kolega, Sam Mallikarjunan, vysvětluje výhody dělat něco takového ve svém článku, “ Proč médium funguje.“Stručně řečeno: médium má zhruba tři miliony diváků, všichni sdílejí a čtou obsah. Má váš blog takový dosah? Pokud tomu tak není, můžete oslovit obrovské publikum média tím, že syndikujete svůj vlastní obsah na jejich platformě a upozorníte více na svou práci.
ve stejném roce, kdy médium zahájilo, LinkedIn představil svůj program Influencers, který rekrutoval významné obchodní osobnosti do hostujícího blogu na publikační platformě LinkedIn. Nakonec se tato platforma v roce 2014 otevřela všem členům LinkedIn.
ačkoli platforma LinkedIn fungovala trochu jinak než střední-uživatelé nemohou znovu zveřejňovat plné práce stejným bezproblémovým způsobem na první-poskytuje lidem další odbytiště pro sdílení původního obsahu s publikem mnohem větším, než mohli obdržet na svých vlastních doménách.
2017 viděl nejnovější vývoj oblasti blogů – tvůrci WordPress oznámili, že budou zavádět.doména blogu.
tady je skvělá věc .blog-i když byl vytvořen tvůrci WordPress, nemusíte používat platformu WordPress, abyste mohli vytvořit blog v této doméně.
„registrace domén jsou otevřené komukoli,“ napsal Adario Strange z Mashable, “ bez ohledu na publikační platformu.“
co bude dál?
nevím o vás, ale poté, co jsem se ponořil do historie blogování, jsem docela nadšený, jak vypadá jeho budoucnost.
samozřejmě to pravděpodobně pomůže, že blogování je moje práce. Ale rozhodně nejsem sám. Tady v HubSpot, náš tým obsahu má alespoň tři blogery na plný úvazek, a stále více titulů pracovních míst označuje nebo zahrnuje blogování jako hlavní funkci.
to dává smysl, když se podíváte na stav blogování nyní. Je nedílnou součástí marketingové a obsahové strategie a dokonce se ukázalo, že u některých podniků zvyšuje tok olova až o 700%.
jak se blogování neustále mění, určí, jak naše kariéra vypadá, a vyzývám všechny obchodníky-firemní nebo jiné -, aby blogovali jménem svých příslušných značek. Může se to zdát jako spousta práce, ale pokud vývoj blogování nenaznačil nic jiného, je to tak, že se sféra bude dále rozšiřovat.
a to je něco, co obchodníci by měli i nadále věnovat pozornost – nejen růst blogování, ale kolik různých interpretací existuje. Stačí se podívat na Facebook Live, Facebook Instant články, a Snapchat příběhy proti kontextu definice slovníku blogu shora: „web, na kterém někdo píše o osobních názorech, aktivity, a zkušenosti.“Nahradit“ píše o “ s „akcie,“ a můžete udělat případ, že většina dnešních obsahových platforem-včetně sociálních sítí médií – jsou jejich vlastní verze blogů.
chcete se dozvědět více o budoucnosti blogování a marketingu jako celku? Podívejte se na nejnovější vydání naší zprávy o stavu marketingu.
Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně publikován v září 2016 a byl aktualizován pro komplexnost.
